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1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

2 1. MARCA Í N D I C E Apresentação Cores Institucionais Família Tipográfica Reprodução da Marca Usos Incorretos Redução da Marca Arejamento da Marca Versão Monocromática Marca em Negativo Aplicação da Marca em Boxes Slogans Institucionais Marca em Vídeo

3 M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L M A R C A 03

4 U S O P R E F E R E N C I A L O Instituto Sincades é o braço social do Sincades. Desde sua fundação, há pouco mais de um ano e meio, o Instituto Sincades é movido por desafios. O Sincades fortalece o setor atacadista e de distribuição em nível estadual e o Instituto dá o apoio necessário ao lado responsável do setor, mostrando que é possível contribuir e distribuir soluções sociais. Onde estiverem, as logomarcas representarão uma única instituição, o nome SINCADES. M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L M A R C A. 1 a p r e s e n t a ç ã o 04

5 A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone Formula Guide. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. Na tabela ao lado estão as referências dos materiais usados com maior frequência VERMELHO 1 VERMELHO 2 VERMELHO 3 LARANJA APLICAÇÕES Escala Pantone Pantone 180C Pantone 7522C Pantone 7514C Pantone 152C Impressões gráficas CYKM C 0 Y 100 K 20 M 100 C 0 Y 60 K 15 M 60 C 0 Y 40 K 10 M 40 C 0 Y 100 K 0 M 60 Impressões gráficas / Policromia RGB R 175 G 37 B 28 R 194 G 107 B 86 R 211 G 142 B 123 R 231 G 120 B 23 TV / Vídeo / Multimídias M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L M A R C A. 1 c o r e s i n s t i t u c i o n a i s 05

6 A família tipográfica escolhida para Identidade Visual do INSTITUTO SINCADES foi a DAX Bold (alfabeto principal) e AYUMI Medium (alfabeto ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Dax BOLD Alfabeto Principal secundário), duas tipografias modernas e de boa legibilidade. O uso dessas famílias tipográficas está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.). ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Ayumi MEDIUM Alfabeto Secundário M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L M A R C A. 1 f a m í l i a t i p o g r á f i c a 06

7 A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca do INSTITUTO SINCADES em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois 5 MÓDULOS você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo. 15 MÓDULOS M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L M A R C A. 1 r e p r o d u ç ã o d a m a r c a 07

8 O nome descritivo foi retirado A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e se assegure de que a marca INSTITUTO SINCADES nunca seja alterada. Foi alterada a cor da marca MARCA CORRETA S I N C A D E S Foi alterada a tipografia da marca A marca foi deformada M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L M A R C A. 1 u s o s i n c o r r e t o s 08

9 A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca INSTITUTO SINCADES, para impressões em off-set, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca. REDUÇÃO MÁXIMA 5 CENTÍMETROS M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L M A R C A. 1 r e d u ç ã o d a m a r c a 09

10 x Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos, para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de "arejamento". O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual à altura da letra "S" do logotipo SINCADES. Ou seja, para saber qual o arejamento mínimo da marca, meça a altura da letra "S" do logotipo SINCADES. Esse valor é igual a "X", distância que determina o arejamento da marca. x x x x M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L M A R C A. 1 a r e j a m e n t o d a m a r c a 10

11 Versão monocromática em preto Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, pode ser empregada a versão monocromática da marca. Para tanto, o vermelho 1 deverá ser substituído por preto a 100%, o vermelho 2 por preto 50%, o vermelho 3 por preto 15%, e o laranja por preto 30%. Vermelho 1 Preto 100% Vermelho 2 Preto 50% Vermelho 3 Preto 15% Laranja Preto 30% M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L M A R C A. 1 v e r s ã o m o n o c r o m á t i c a 11

12 Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo. Quando houver necessidade da aplicação de fundo em materiais impressos a 1 cor, o fundo utilizado deverá ser preto (preto 100%). M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L M A R C A. 1 m a r c a e m n e g a t i v o 12

13 I N S T I T U T O D E A Ç Ã Sempre que for necessário aplicar a marca sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura cores que não sejam as institucionais ou o cinza, o melhor recurso será a utilização de um box ou tarja branca de O S O C I A L E C U L T U R A L No exemplo ao lado, a marca tem a sua leitura preservada devido ao uso correto do box. forma a preservar a sua leitura. As medidas do box obedecem às mesmas características das descritas na página 10, relativas ao "arejamento". No exemplo ao lado, não foram respeitadas as medidas mínimas definidas para o box. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL MARCA.1 aplicação da marca em boxes 13

14 Para casos específicos, como anúncios publicitários, comerciais de TV, homepage e demais materiais de divulgação do INSTITUTO SINCADES, foi desenvolvida a versão da marca com o slogan Sim para o Espírito Santo incorporado à marca. M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L M A R C A. 1 s l o g a n i n s t i t u c i o n a l 14

15 Marca sobre fundo branco. Entre as diversas mídias utilizadas para a divulgação de imagem das empresas, a TV e o Cinema apresentam particularidades quando comparados aos demais meios de comunicação. O movimento e o tempo de exposição são alguns dos fatores diferenciados encontrados nessas mídias. Atenção: Marca sobre fundo laranja institucional. A marca, quando exibida no final de um anúncio ou no final de uma animação, deve ter a exposição mínima de 3 segundos, completa, legível e com todos os seus elementos apresentados da maneira correta. Marca sobre fundo vermelho institucional. M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L M A R C A. 1 m a r c a e m v í d e o 15

16

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