MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA

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1 MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA

2 As leis que regem uma marca. Quando criamos uma marca, criamos também um conjunto de regras que devem ser postas em prática ao usá-la. Neste manual, a propósito, você vai descobrir todos os detalhes da marca SRL L acqua di Fiori, desde as cores até as particularidades da sua tipografia, garantindo um uso bem coerente e consistente. Vamos começar?

3 Índice Apresentação... 4 Tipografia... 5 Cores... 6 Versões... 8 Legibilidade... 9 Distorções Assinatura conjunta

4 Apresentação A marca é a responsável por passar para o público todo o significado institucional da empresa. Sua aplicação da forma correta cumpre a função de oferecer entendimento e comunicação imediata com o público. Respeitar seu tamanho, cor e aplicação é garantir o posicionamento e fortalecer a sua unidade corporativa. 4

5 TIPOGRAFIA A tipografia é uma forma de consolidação da marca. Por isso, a sua correta aplicação é tão importante. A família de fontes Helvetica Neue Pro deve ser a fonte utilizada em todas as peças desenvolvidas para a comunicação. Cada estilo possui um momento de uso adequado. PARA TÍTULOS E CABEÇALHOS, UTILIZAR OS ESTILOS HELVETICA NEUE BOLD E HELVETICA NEUE HEAVY, SEMPRE EM CAIXA ALTA. Já para frases mais longas ou parágrafos de texto, utilizar as opções Helvetica Neue Ultra Light e Helvetica Neue Light. A Helvetica Neue Black também pode ser utilizada em calls-to-action ou quando for necessário um maior destaque. A família tipográfica Helvetica Neue pode ser comprada no site MyFonts: 5

6 Verde L acqua PANTONE 342 C C 100 M 0 Y 70 K 60 R 0 G 88 B 64 Hexadecimal # Cores Verde PANTONE 340 C C 100 M 0 Y 66 K 9 R 19 G 141 B 13 Hexadecimal # 138d71 As cores compõem a produção de sentido da imagem que queremos passar através da marca. Verde PANTONE 326 C C 87 M 0 Y 38 K 0 R 63 G 164 B 169 Hexadecimal # 3fa4a9 Laranja PANTONE 151 C C 0 M 48 Y95 K 0 R 222 G 149 B 41 Hexadecimal # de9529 Versão em CMYK: deverá ser utilizada em peças coloridas para qualquer tipo de impressão em papéis e plotagens. Versão em PANTONE : além da impressão em papéis, essa versão pode ser usada em serigrafias, brindes, bordados e aplicações em outras superfícies que exigirem cores sólidas. Amarelo Verde PANTONE 129 C C 0 M 16 Y 90 K 0 PANTONE 370 C C 56 M 0 Y 100 K 27 R 255 G 210 B 48 Hexadecimal # ffd230 R 120 G 149 B 48 Hexadecimal # As porcentagens descritas em RGB são referências para vídeos e internet. Cítrico L acqua PANTONE 389 C C 20 M 0 Y 100 K 0 R 202 G 219 B 42 Hexadecimal # cadb2a 6

7 Cores Uso A marca também pode ser aplicada sobre a cor da sua paleta na forma negativa. Versão monocromática Versão simplificada - Deverá ser utilizada apenas em peças onde o layout exigir somente a cor pura, como plotagens de recorte. Indicada também na confecção de brindes através dos processos de gravação a laser, serigrafia, bordados e plotagens. Versão BLACK - Deverá ser utilizada apenas em peças onde o layout exigir somente a cor Black, como anúncios de jornal, folhetos, flyers, etc. Indicada também na confecção de brindes através dos processos de gravação a laser, serigrafia, bordados e plotagens. 7

8 Versões Caso seja necessário apresentar a marca em tamanho reduzido, deve-se aplicar uma versão especial da mesma, somente quando a aplicação principal não for possível. 8

9 Legibilidade Redução mínima Caso seja necessário apresentar a marca em tamanho reduzido, porém legível, deve-se aplicar uma versão especial da mesma em medidas iguais ou superiores às abaixo: 3,5 cm 1,5 cm 3,5 x 1,5 cm Nessas medidas, as palavras L acqua di Fiori ficam ainda totalmente legíveis. 9

10 Respiro A área de respiro consiste em uma distância ao redor da marca em relação a outras ou ainda para padronização de assinaturas. Nesse caso, recomenda-se utilizar como respiro uma medida mínima (baseada no S de SRL) ao redor da marca para sua defesa, conforme os exemplos abaixo: Distorções Não é permitido fazer distorções. Sempre aplique a marca respeitando suas cores, formas e proporções originais. Veja alguns exemplos incorretos: Não altere a proporção dos elementos da marca Não modifique as cores da marca, exceto pelas aplicações oficiais Não distorça as proporções da marca 10

11 Assinatura conjunta Para a construção de assinaturas conjuntas, as logomarcas dos parceiros serão medidas utilizando sempre o S como unidade padrão, conforme demonstrado abaixo. A marca deve sempre estar no lado esquerdo e a distância entre a outra marca deve ser igual ao S. Uma linha vertical deve dividir o espaço. 11

12 MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA Conteúdo do CD: Manual em PDF Adesivo do CD em PDF Marcas nas extensões AI, PDF, PNG e JPG Marcas finalizadas Acompanha este manual um CD com todas as marcas nas extensões AI, PDF, PNG e JPG. 12

13 Manual de marca desenvolvido por:

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