MANUAL DE USOS DA IDENTIDADE VISUAL

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1 MANUAL DE USOS DA IDENTIDADE VISUAL

2 Este manual tem a função de definir as regras de uso da identidade visual do programa. Deve-se observar cuidadosamente as instruçõespara que a identidade seja aproveitada ao máximo e da melhor maneira possível, garantindo coerência com o projeto original, facilitando assim o sucesso em atingir os objetivos acordados entre os envolvidos.

3 SUMÁRIO 1. INFORMAÇÕES BÁSICAS 1.1. Conceito da marca 1.2. Nomenclatura dos Elementos 1.3. Padrão Cromático 1.4. Tipografia institucional 2. VERSÕES DA MARCA 2.1. Versões com subtítulo Horizontal Versão Margem mínima Horizontal Versão Margem mínima Vertical Versão Margem mínima 2.2. Versões sem subtítulo Horizontal Versão Margem mínima Horizontal Versão Margem mínima Vertical Versão Margem mínima REGRAS DE APLICAÇÃO 3.1. Versões Mocromáticas Versão Preta Versão Negativa 3.2. Fundo de Cor Fundo Cinza Azulado Fundo Amarelo Fundo fora do padrão cromático 3.3. Redução Mínima Versão com Subtítulo Versão sem Subtítulo 3.4. Aplicação em Campos Geométricos Quadrado e Círculo Retângulo e Elípse Contraindicações 3.5. Proibições gerais de uso da marca 3.6. Condições de aplicação sobre imagens 3.7. Proibições das aplicações em fundos variados 3.8. Elementos para composição de peças Ícone Marca d água com ícone Ícone em contorno Texturas 4. APLICAÇÕES 4.1. Papelaria Cartão de Visitas Papel Timbrado Paisagem Retrato Envelopes Envelope Pequeno Envelope Grande Marca Página

4 MANUAL DE USOS DA IDENTIDADE VISUAL A MARCA

5 1.1. Conceito da marca 1. INFORMAÇÕES BÁSICAS 1.1. Conceito da marca 1.2. Nomenclatura dos Elementos 1.3. Padrão Cromático 1.4. Tipografia institucional MAIS LIVRO ABERTO LETRA B 05

6 1.1. Conceito da marca 1. INFORMAÇÕES BÁSICAS REFERÊNCIA VISUAL 1.1. Conceito da marca 1.2. Nomenclatura dos Elementos 1.3. Padrão Cromático 1.4. Tipografia institucional ESPAÇO PRA FOTO! 06

7 1.2. Nomenclatura dos Elementos 1. INFORMAÇÕES BÁSICAS Ícone Logotipo Subtítulo 1.1. Conceito da marca 1.2. Nomenclatura dos Elementos 1.3. Padrão Cromático 1.4. Tipografia institucional 1.3. Padrão cromático CMYK C13 M25 Y90 K0 C60 M35 Y35 K20 RGB R225 G185 B60 R90 G120 B130 HEXADECIMAL #E0B93B #5B7682 PANTONE 124 C / 109 U 7475 C / 7475 U 1.4. Tipografia institucional Stainless Light ABCDEFGHIJKLM abcdefghijklm Regular ABCDEFGHIJKLM abcdefghijklm Bold ABCDEFGHIJKLM abcdefghijklm Em todas as peças gráficas do Programa Mais Bibliotecas deve-se usar a fonte indicada para manter-se um padrão. O arquivo da tipografia deve ser fornecida à quem for projetar a peça em questão. Caso não seja possível usar a fonte Stainless por algum motivo específico (exemplo: powerpoint, sites, aplicativos, etc), deve se usar a fonte Trebuchet MS, nativa dos sistemas operacionais mais comuns. 07

8 2.1. Versões com subtítulo Horizontal Versão 2. VERSÕES DA MARCA 2.1. Versões com subtítulo Horizontal Versão Margem mínima Horizontal Versão Margem mínima Vertical Versão Margem mínima 08

9 2.1. Versões com subtítulo Horizontal Margem Mínima 2. VERSÕES DA MARCA 2.1. Versões com subtítulo Horizontal Versão Margem mínima 2X 2X X Horizontal Versão Margem mínima Vertical Versão Margem mínima A medida X é igual à largura da haste da letra B do Ícone. A margem mínima deve ser respeitada, de forma que nenhum outro elemento ou objeto fora a marca deve estar dentro desse espaço. Dessa forma a marca fica isolada de interferências externas que poderiam dificultar sua leitura 09

10 2.1. Versões com subtítulo Horizontal Versão 2. VERSÕES DA MARCA 2.1. Versões com subtítulo Horizontal Versão Margem mínima Horizontal Versão Margem mínima Vertical Versão Margem mínima 10

11 2.1. Versões com subtítulo Horizontal Margem Mínima 2. VERSÕES DA MARCA 2.1. Versões com subtítulo 2X X Horizontal Versão Margem mínima 2X Horizontal Versão Margem mínima Vertical Versão Margem mínima A medida X é igual à largura da haste da letra B do Ícone. A margem mínima deve ser respeitada, de forma que nenhum outro elemento ou objeto fora a marca deve estar dentro desse espaço. 11 Dessa forma a marca fica isolada de interferências externas que poderiam dificultar sua leitura

12 2.1. Versões com subtítulo Vertical Versão 2. VERSÕES DA MARCA 2.1. Versões com subtítulo Horizontal Versão Margem mínima Horizontal Versão Margem mínima Vertical Versão Margem mínima 12

13 2.1. Versões com subtítulo Vertical Margem Mínima 2. VERSÕES DA MARCA 2.1. Versões com subtítulo 2X 2X X Horizontal Versão Margem mínima Horizontal Versão Margem mínima Vertical Versão Margem mínima A medida X é igual à largura da haste da letra B do Ícone. A margem mínima deve ser respeitada, de forma que nenhum outro elemento ou objeto fora a marca deve estar dentro desse espaço. Dessa forma a marca fica isolada de interferências externas que poderiam dificultar sua leitura 13

14 2.2. Versões sem subtítulo Horizontal Versão 2. VERSÕES DA MARCA 2.2. Versões sem subtítulo Horizontal Versão Margem mínima Horizontal Versão Margem mínima Vertical Versão Margem mínima 14

15 2.2. Versões sem subtítulo Horizontal Margem Mínima 2. VERSÕES DA MARCA 2.2. Versões sem subtítulo Horizontal Versão Margem mínima 2X 2X X Horizontal Versão Margem mínima Vertical Versão Margem mínima A medida X é igual à largura da haste da letra B do Ícone. A margem mínima deve ser respeitada, de forma que nenhum outro elemento ou objeto fora a marca deve estar dentro desse espaço. 15 Dessa forma a marca fica isolada de interferências externas que poderiam dificultar sua leitura

16 2.2. Versões sem subtítulo Horizontal Versão 2. VERSÕES DA MARCA 2.2. Versões sem subtítulo Horizontal Versão Margem mínima Horizontal Versão Margem mínima Vertical Versão Margem mínima 16

17 2.2. Versões sem subtítulo Horizontal Margem Mínima 2. VERSÕES DA MARCA 2.2. Versões sem subtítulo 2X X Horizontal Versão Margem mínima 2X Horizontal Versão Margem mínima Vertical Versão Margem mínima A medida X é igual à largura da haste da letra B do Ícone. A margem mínima deve ser respeitada, de forma que nenhum outro elemento ou objeto fora a marca deve estar dentro desse espaço. 17 Dessa forma a marca fica isolada de interferências externas que poderiam dificultar sua leitura

18 2.2. Versões sem subtítulo Vertical Versão 2. VERSÕES DA MARCA 2.2. Versões sem subtítulo Horizontal Versão Margem mínima Horizontal Versão Margem mínima Vertical Versão Margem mínima 18

19 2.2. Versões sem subtítulo Vertical Margem Mínima 2. VERSÕES DA MARCA 2.2. Versões sem subtítulo 2X 2X X Horizontal Versão Margem mínima Horizontal Versão Margem mínima Vertical Versão Margem mínima A medida X é igual à largura da haste da letra B do Ícone. A margem mínima deve ser respeitada, de forma que nenhum outro elemento ou objeto fora a marca deve estar dentro desse espaço. 19 Dessa forma a marca fica isolada de interferências externas que poderiam dificultar sua leitura

20 3.1. Versões Monocromáticas Versão Preta 3. REGRAS DE APLICAÇÃO 3.1. Versões Mocromáticas Versão Preta Versão Negativa Versão Negativa 20

21 3.2. Fundo de Cor Fundo Cinza Azulado 3. REGRAS DE APLICAÇÃO 3.2. Fundo de Cor Fundo Cinza Azulado Fundo Amarelo Fundo fora do padrão cromático Em aplicações de fundo de cor cinza azulado da marca, os elementos 21 que na versão normal seriam cinza azulado, nesta se tornam brancos. Essa regra é válida para qualquer versão.

22 3.2. Fundo de Cor Fundo Amarelo 3. REGRAS DE APLICAÇÃO 3.2. Fundo de Cor Fundo Cinza Azulado Fundo Amarelo Fundo fora do padrão cromático Em aplicações de fundo da cor amarela da marca, os elementos que 22 na versão normal seriam amarelo, nesta se tornam brancos. Essa regra é válida para qualquer versão.

23 3.2. Fundo de Cor Fundo fora do padrão cromático 3. REGRAS DE APLICAÇÃO 3.2. Fundo de Cor Fundo Cinza Azulado Fundo Amarelo Fundo fora do padrão cromático Caso haja a real necessidade de aplicar a marca em fundo de cor que não esteja no padrão cromático institucional, a marca deve ser aplicada em uma de suas versões monocromática. Em fundos de cores claras e pasteis, deve ser aplicada a versão preta (toda preta). Em fundos de cores escuras 23 e vivas deve ser aplicada a versão negativa (toda branca). Essa regra é válida para qualquer versão.

24 3.3. Redução Mínima Versão com Subtítulo 3. REGRAS DE APLICAÇÃO 3.3. Redução Mínima Versão com Subtítulo Versão sem Subtítulo 4 cm 4 cm 4 cm Versão sem Subtítulo 1.25 cm 1.25 cm 1.25 cm Versões da marca com subtítulo permanecem legíveis reduzidas até o limite de 4cm de largura. Tamanhos menores que estes o subtítulo se torna pequeno demais para a leitura. Caso seja necessário aplicar a marca em espaços restritos, que necessite que ela seja menor que 4cm de largura, é aconselhavel usar a marca em suas versões sem subtítulos, já que este dificilmente será lido a olho nu Versões da marca com subtítulo permanecem legíveis reduzidas até o limite de 1.25cm de largura.

25 3.4. Aplicação em Campos Geométricos Quadrado e Círculo 3. REGRAS DE APLICAÇÃO 3.4. Aplicação em Campos Geométricos Quadrado e Círculo Retângulo e Elípse Contraindicações Retângulo e Elípse As versões verticais da marca são as mais indicadas para aplicação em espaços circulares e quadrados. Essa indicação funciona para as versões verticais com e sem subtítulo As duas versões horizontais da marca são as mais indicadas para 25 aplicação em espaços elipticos e retangulares. Essa indicação funciona para as versões verticais com e sem subtítulo

26 3.4. Aplicação em Campos Geométricos Contraindicações 3. REGRAS DE APLICAÇÃO 3.4. Aplicação em Campos Geométricos Quadrado e Círculo Retângulo e Elípse Contraindicações É contraindicado o uso das versões horizontais em espaços quadrados ou circulares, assim como é contraindicado o uso da versão vertical em espaços retangulares ou elípticos. Caso sejam aplicados dessa forma, provavelmente boa parte do espaço será subutilizado e desperdiçado 26

27 3.5. Proibições gerais de uso da marca REGRAS DE APLICAÇÃO 3.5. Proibições gerais de uso da marca Nunca retirar ou interferir no deseno de qualquer parte do logotipo, ícone ou subtítulo MAIS BIBLIOTECAS Não se deve alterar as cores da marca de forma indevida, não prevista nas regras de aplicação Não alterar a tipografia do logotipo ou subtítulo Não alterar o texto do logotipo ou subtítulo Não deslocar o logotipo, ícone ou subtítulo para qualquer outra posição além das permitidas nas versões da marca 27

28 3.5. Proibições gerais de uso da marca REGRAS DE APLICAÇÃO 3.5. Proibições gerais de uso da marca Não expandir ou compactar, verticalmente ou horizontalmente a marca Não colocar contorno na marca Não alterar o preenchimento da marca por uma imagem ou textura Não alterar o preenchimento da marca por gradientes Não utilizar na marca qualquer efeito que prejudique sua legibilidade

29 3. REGRAS DE APLICAÇÃO 3.6. Condições de aplicação sobre imagens REFERÊNCIA VISUAL REFERÊNCIA VISUAL 3.6. Condições de aplicação sobre imagens Usar a marca em áreas limpas e que tenha contraste com o fundo. É possível usar a marca monocromática preta ou branca, dependendo da tonalidade do fundo. É possível usar a marca em um campo branco, respeitando sempre as margens mínimas. Caso seja possível, pode-se também manipular a imagem de fundo, de forma que torne a marca mais legivel Não usar a marca sobre imagem em locais cujas cores prejudicam a leitura do texto. Não usar sobre áreas visualmente poluídas ou com pouco contraste. REFERÊNCIA VISUAL REFERÊNCIA VISUAL 29

30 3.7. Proibições das aplicações em fundos variados REGRAS DE APLICAÇÃO 3.7. Proibições das aplicações em fundos variados Em caso de necessidade de aplicar a marca em fundos de cor fora do padrão cromático, respeitar as indicações do item Evitar aplicar a marca em fundos com mais de uma cor. Em caso de necessidade, aplicar um campo de cor única ao redor da marca, respeitando as margens mínimas Não aplicar a marca em fundos com gradientes que dificultam a leitura da marca. Em caso de necessidade, aplicar um campo de cor única ao redor da marca, respeitando as margens mínimas Não aplicar a marca em fundos de textura que dificultam sua leitura. Em caso de necessidade, aplicar um campo de cor única ao redor da marca, respeitando as margens mínimas Não aplicar a marca em fundos com imagens que dificultam a leitura da marca. Em caso de necessidade, aplicar um campo de cor única ao redor da marca, respeitando as margens mínimas Nunca colocar contorno na marca, nem que seja para destacá-la do fundo.

31 3.8. Elementos para composição de peças Ícone 3. REGRAS DE APLICAÇÃO 3.8. Elementos para composição de peças Marca d água com ícone Ícone Marca d água com ícone Ícone em contorno Texturas O elemento do ícone pode ser aplicado de forma isolada, independente da marca, para composições de peças gráficas. Ele também pode ser aplicado em fundos coloridos, dentro de círculos, ou até inclinado.* Ícone com contorno Para composições de peças, o ícone pode ser aplicado também como marca d água, variando entre 4% e 20% de opacidade.* Para composições de peças, o ícone pode ser aplicado também com apenas seu contorno.* * Lembrando que a marca deve aparecer completa em outro lugar da mesma peça, o ícone isolado deve servir apenas como apoio, como forma de timbre, para reforçar a marca na composição. Alguns exemplos podem ser vistos nas aplicações de marca, mais adiante deste manual 31

32 3.8. Elementos para composição de peças Texturas 3. REGRAS DE APLICAÇÃO 3.8. Elementos para composição de peças Ícone Marca d água com ícone Ícone em contorno Texturas O elemento do ícone pode ser replicado de forma que forme padronagens, que pode ser aplicado com texturas auxiliares da marca. * Lembrando que a marca deve aparecer completa em outro lugar da mesma peça, o ícone isolado deve servir apenas como apoio, como forma de timbre, para reforçar a marca na 32 composição. Alguns exemplos podem ser vistos nas aplicações de marca, mais adiante deste manual

33 MANUAL DE USOS DA IDENTIDADE VISUAL APLICAÇÕES

34 4.1.Papelaria 4. APLICAÇÕES 4.1. Papelaria Cartão de Visitas Papel Timbrado Paisagem Retrato Envelopes Envelope Pequeno Envelope Grande facebook.com/maisbibliotecaspublicas Marca Página Maria Exemplo Cel Tel facebook.com/maisbibliotecaspublicas facebook.com/maisbibliotecaspublicas Escala 1:3

35 4.1.Papelaria Cartão de Visitas 4. APLICAÇÕES 4.1. Papelaria Cartão de Visitas Papel Timbrado Paisagem Retrato Envelopes Envelope Pequeno Envelope Grande Marca Página Maria Exemplo Cel Tel facebook.com/maisbibliotecaspublicas Stainless Bold 10pt Stainless Light 8pt Stainless Light 8pt Stainless Bold 8pt Especificações Formato: 9 x 4.5 cm Impressão: Offset Papel: Couche Fosco 300g Cores: CMYK Acabamento Opicional: Laminação fosca (frente e verso), aplicação 35 de Verniz UV High Gloss apenas na marca da frente Escala 1:1

36 4.1.Papelaria Papel Timbrado Paisagem 4. APLICAÇÕES 4.1. Papelaria Cartão de Visitas Papel Timbrado Paisagem Retrato Envelopes Envelope Pequeno Envelope Grande Marca Página Especificações Formato: 29.7 x 21 cm Impressão: Offset Papel: Offset 90g 36 Cores: CMYK Escala 1:2

37 4.1.Papelaria Papel Timbrado Retrato 4. APLICAÇÕES 4.1. Papelaria Cartão de Visitas Papel Timbrado Paisagem Retrato Envelopes Envelope Pequeno Envelope Grande Marca Página Especificações Formato: 21 x 29.7 cm Impressão: Offset Papel: Offset 90g 37 Cores: CMYK Escala 1:2

38 4.1.Papelaria Envelopes Envelope Pequeno 4. APLICAÇÕES 4.1. Papelaria Cartão de Visitas Papel Timbrado Paisagem Retrato facebook.com/maisbibliotecaspublicas Stainless Light 10pt Envelopes Envelope Pequeno Envelope Grande Marca Página Especificações Formato: 23 x 11.4 cm (formato fechado) Impressão: Offset Papel: Offset 90g 38 Cores: CMYK Escala 1:2

39 4.1.Papelaria Envelopes Envelope Grande 4. APLICAÇÕES 4.1. Papelaria Cartão de Visitas Papel Timbrado Paisagem Retrato Envelopes Envelope Pequeno Envelope Grande Stainless Light 10pt Marca Página facebook.com/maisbibliotecaspublicas Stainless Light 11pt Especificações Formato: 24 x 34 cm (formato fechado) Impressão: Offset Papel: Offset 90g 39 Cores: CMYK Escala 1:3

40 4.1.Papelaria Marca Página 4. APLICAÇÕES 4.1. Papelaria Cartão de Visitas Papel Timbrado Paisagem Retrato Envelopes Envelope Pequeno Envelope Grande Marca Página facebook.com/maisbibliotecaspublicas Especificações Formato: 4 x 15 cm Impressão: Offset Papel: Triplex Cores: CMYK Escala 1:1 40

41 Manual de identidade visual do programa Mais Bibliotecas foi desenvolvido pela Mascavo Design Gráfico e Animação Estúdio Mascavo Design Gráfico e Animação Av. Governador Agamenom Magalhães, nº 3341 Sala 403, CEP , Recife - Pernambuco (81) tulio@estudiomascavo.com.br Designers Responsáveis Túlio Couceiro Amanda Godoy Bruno Lacerda Designer Estagiário Thiago Couceiro Dezembro