MANUAL DA MARCA GÜHRING. Data: Dez/2011

Transcrição

1 MANUAL DA MARCA GÜHRING

2 Uma identidade visual coesa é um dos bens mais valiosos de uma empresa. A GÜHRING é reconhecida em todo mercado pela qualidade de seus produtos e serviços. É importante manter uma identidade coerente com isso e consistente. Foram desenvolvidos padrões de aplicação da marca GÜHRING. Quando usados corretamente, os elementos de identidade criam uma imagem sólida e fortalecem o posicionamento da empresa no mercado. OBS.: Será padronizado o uso da marca oficial, sempre com trema, remetendo à sua origem alemã e vinculado à marca, o seu posicionamento the tool company.

3 VERSÕES PRINCIPAL E CIA. versão com posicionamento (principal) principal 2 cores principal negativa 2 cores principal neg. acromática

4 VERSÕES RESUMIDA E CIA. versão resumida (secundária) resumida 2 cores resumida negativa 2 cores resumida neg. acromática

5 MARGEM DE SEGURANÇA Esta margem é determinada para garantir a legibilidade e impedir a interferência de outros elementos sobre a identidade da empresa. Ela deve ser respeitada em todos os layouts. Esta margem deve ser aplicada como fundo nos casos em que a aplicação do logo for sobre alguma imagem, textura ou cor que poderia prejudicar a leitura do texto. Também podem ser usadas faixas, verticais ou horizontais, respeitando essas margens. Ex.: caixa de segurança faixa vertical faixa horizontal módulos de 1/2 altura faixa horizontal Em casos específicos, em que seja intencional algum tipo de aproximação maior ou corte, entrar em contato com o departamento responsável. Só será permitido o uso alternativo, após análise e autorização do layout. caixa de segurança

6 USO INDEVIDO O logo não deve nunca ser aplicado incorretamente, como nos exemplos a seguir. não alterar as proporções ou distorcer não usar com pouco contraste em relação ao fundo não aplicar inclinado não fragmentar não aplicar efeitos como sombra, relevo etc não usar em contorno GÜHRING nunca substitua a fonte do logo não aplicar cores diferentes das permitidas no manual THE TOOL COMPANY não aplicar texto sobre o logo

7 ASSINATURA CONJUNTA (ASSINATURAS, EVENTOS E PRODUTOS ASSOCIADOS) Ao lado, temos as diretrizes para construir uma assinatura coerente com o posicionamento da empresa para ser aplicada em eventos e até sub-produtos. Sub-marcas que utilizem o logo GÜHRING em outra padronização, diferentes da aqui sinalizada, só serão permitidas com aprovação prévia do Departamento de Criação. x = módulos de 1/5 altura 3x de distância 3x de altura FEIRA IPSLON Fonte Univers LT Std 75 Black, caixa alta, centralizado Todo e qualquer evento associado à GÜHRING deve conter o nome ou a marca no título do evento, em todos os materiais impressos, assinaturas e sites na Internet. Os eventos já existentes e que utilizem outro tipo de logotipia serão analisados caso a caso. até 10% a mais ou a menos EVENTO XISIPSLON É aceitável aumentar ou reduzir a assinatura até 10%, proporcionalmente, para conseguir alinhar justificado à marca. limites horizontais de assinatura FEIRA XIS IPSLON E ZÊ Se a assinatura for muito grande, centralizar, reduzir ao máximo (até 10%). É permitido extrapolar a linha até onde está sinalizado. Evitar colocar em 2 linhas.

8 PADRÃO CROMÁTICO PALETA AUXILIAR O padrão cromático da GÜHRING deve orientar toda a criação gráfica. AMARELO GÜHRING CMYK: 0C 20M 100Y 0K RGB: 255R 203G 5B Pantone: 130 coated 130 matte 116 uncoated (pref. cromia) Esta paleta se presta a auxilixar na composição de anúncios publicitários, papelaria, brindes, sinalização etc. Esta paleta não limita o uso das cores, mas são referências importantes de equilíbrio cromático. PRETO GÜHRING CMYK: 0C 0Y 0M 100K (quando precisar calçar: 40C 0Y 0M 100K) RGB: 0R 0G 0B Pantone: Black C ou U REDUÇÃO MÁXIMA O logo não deve aparecer com menos de 23 mm de largura, proporcionalmente, tanto na versão resumida quanto na versão com posicionamento. Analisar cada tipo de aplicação para garantir a legibilidade, com atenção em suportes especiais ou serigrafia, flexografia, bordado em tecido etc. 23mm

9 TIPOGRAFIA AUXILIAR As famílias tipográficas escolhidas para serem complementares à marca GÜHRING são: a Univers LT Std e a Tahoma. UNIVERS LT STD Esta família foi escolhida por ser visualmente moderna e, ainda assim, transmitir a solidez de uma tipografia clássica. É objetiva e prática. O uso dessa família é previsto para anúncios publicitários, papelaria e demais materiais institucionais. Univers LT Std 45 Light Univers LT Std 55 Roman Univers LT Std 65 Bold Univers LT Std 45 Light Oblique Univers LT Std 55 Oblique Univers LT Std 65 Bold Oblique TAHOMA Já esta família foi escolhida para ser utilizada na comunicação interna ( s, textos eletrônicos, materiais internos e comunicações diárias). Uma fonte padrão disponível na maioria dos sistemas, para evitar problemas de incompatibilidade em diferentes computadores. Tahoma Regular Tahoma Bold Para ambas, sugerimos o tracking (espaçamento entre letras) de 10 e a relação fonte/entrelinha de no mínimo 1,5 (exemplo: fonte 12pt / entrelinha 18pt).