Manual de Identidade Visual Indústria de Impressoras Tecnológicas da Amazônia Ltda

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual

2 INTRODUÇÃO Com a importância que a IITA tem conquistado no Brasil, é essencial que a nossa marca seja utilizada seguindo o Manual de Identidade Visual. Uma marca sempre bem aplicada reforça a presença corporativa de uma empresa. Por trás da marca há mais do que um logotipo, há um DNA. Um conjunto de informações e benefícios. É uma história contada com uma só palavra. A marca é o ponto de partida para o que chamamos de Sistema de Identidade Visual. Este sistema é formado pelo elemento principal da Identidade Visual (a marca) e os elementos complementares (cores, tipografia e outros grafismos), que assim representam visualmente a companhia. Para constituir tal sistema de forma eficaz, são necessárias normas e especificações a serem seguidas por todos os parceiros e colaboradores da companhia que possuam permissão legal ou contratual para utilizá-los. O uso comercial da marca, logotipo ou símbolo da IITA, sem autorização expressa e por escrito da empresa, constitui ato ilícito. Para aplicar estrategicamente a marca da empresa, consulte sempre este Manual e contribua para a solidez e a valorização da marca IITA por meio de uma utilização correta e consistente. Para esclarecer dúvidas ou obter orientações, entre em contato com o Departamento de Marketing ( marketing@iita.com.br).

3 SUMÁRIO A MARCA ASSINATURAS PADRÃO TIPOGRÁFICO PADRÃO CROMÁTICO MARCA EM P&B E TONS DE CINZA MARCA EM NEGATIVO MARCA SOBRE FUNDOS COLORIDOS CONTRUÇÃO TÉCNICA CONSTRUÇÃO DA MARCA MALHA CONSTRUTIVA ÁREA DE PROTEÇÃO

4 1 ASSINATURAS Existem apenas três versões de se utilizar a identidade visual da IITA e, dependendo da situação de cada aplicação, poderá ser utilizada qualquer uma das versões do logotipo discriminados abaixo. 1. Logotipo 2. Logotipo com assinatura por extenso 3. Logotipo com assinatura por extenso incorporando a unidade de trabalho 04

5 2 PADRÃO TIPOGRÁFICO A tipografia é um componente essencial do sistema de identidade IITA. Um uso disciplinado das tipografias padrão ajuda a manter forte e efetiva a indentidade da empresa. A fonte institucional adotada é a Arial. Ela deve ser usada em qualquer mídia impressa ou digital da empresa. A fonte está dispoível na lista default de fontes do Windows. No logotipo da IITA opção 2 e 3, é usada na assinatura a versão caixa alta (maiúsculas) e caixa baixa (minúsculas) da fonte, sendo esta a única condição de uso da mesma. Normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%& *()_+-={}[]<>;: Negrito ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%& *()_+-={}[]<>;: Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%& *()_+-={}[]<>;: LOGOTIPO Forma gráfica específica para uma assinatura constituída por uma ou mais palavras, ou por um grupo de letras grafadas em desenho ou estilo característico. Negrito e Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !@#$%& *()_+-={}[]<>;: 05

6 3 PADRÃO CROMÁTICO A cor é um dos elementos mais importantes na Identidade Visual da Instituição. Pode evocar emoção e é carregada de simbolismo. Ela pode ser usada como identificador e pode oferecer ao observador propostas visuais com continuidade e diferenciação. Usando o padrão cromático da IITA, conferimos consistência à nossa identidade. As cores adotadas como padrão podem ser obtidas nos processos Pantone, CMYK, RGB e Hexadecimal, tendo em cada um deles sua própria especificação. Deverá seguir o padrão cromático de referência indicado, independente do suporte ou tipo de tinta. O resultado não poderá apresentar diferença de tonalidade com a cor de referência. Pantone 288CV CMYK C100 M65 Y0 K30 RGB R0 G51 B127 Hexadecimal #00337F Pantone 2925CV CMYK C87 M23 Y0 K0 RGB R0 G144 B215 Hexadecimal #0090D7 Pantone 219CV CMYK C0 M87 Y0 K0 RGB R226 G41 B130 Hexadecimal #E22982 Pantone 102CV CMYK C0 M0 Y100 K0 RGB R249 G231 B0 Hexadecimal #F9E715 PANTONE Tabela universal de cores que relaciona para cada totalidade de cor a um código padrão de cores utilizado em artes gráficas como referência para impressão. CMYK Sistema de composições das cores substrativas primárias (ciano, amarelo, magenta e preto) que permite uma grande variedade de cores. RGB Sistema de cores aditivas primárias (vermelho, verde e azul),utilizado para compor as cores em monitores de vídeo dos computadores e televisões. Hexadecimal Notação usada para indicar cores em documentos hipermidiáticos, na linguagem de formatação HTML e CSS. Consiste em expressar em três números hexadecimais os valores do vermelho, do verde e do azul da escala RGB, podendo assumir os valores #00 (ou 0 em RGB) a #FF ( 255 em RGB). 06

7 4 MARCA EM P&B E TONS DE CINZA A opção em monocromia a traço será usada em impressos ou em outros suportes que, necessariamente, serão dispostos ou executados com o uso de uma cor. Para tal situação, esta opção possibilita a perfeita reprodução de todos os elementos da marca. Para a monocromia em meio-tom (no qual é usada uma cor na impressão, porém com gradações intermediárias entre 0 a 100% do uso da cor), a marca deverá ser usada com os elementos dispostos a 100% (equivalente ao preto da versão original) e a 50% da cor de impressão. Monocromia a traço (cor chapada) 100% Monocromia em meio-tom 100% 50% 07

8 5 MARCA EM NEGATIVO Uma imagem em negativo significa dizer que os claros e os escuros (ou a ausência e a presença de cor) são invertidos em relação à composição original. Neste caso, a marca será disposta num impresso ou numa publicação, nos quais o fundo escuro, no caso de uma monocromia a traço, consiste na predominância dessa cor. Monocromia a traço (em negativo) 08

9 6 MARCA SOBRE FUNDOS COLORIDOS Para a disposição da marca em fundos coloridos, devem-se observar certos cuidados para sua melhor legibilidade: em fundos claros, a marca deve ser usada nas suas cores institucionais, ou em positivo para os casos de impressão monocromática, e o uso da versão em negativo para fundos escuros. Em publicações e impressos que utilizam imagens como fundo, deve-se observar a complexidade e a combinação das cores da imagem. Nos casos em que o fundo é composto por imagens complexas e sem áreas uniformes de cor, recomenda-se o uso de uma área de destaque para a disposição da marca. 09

10 7 CONSTRUÇÃO DA MARCA Com o objetivo de manter a correta disposição dos elementos da marca, pode-se observar uma relação entre determinadas dimensões dos elementos e a largura-base X, indicados nos exemplos. A partir da largura-base, as demais dimensões terão seus valores proporcionalmente relacionados e a aplicação em questão deve estar em prefeita simetria com as linhas estruturais. 8,2,5/5x 1x ,1/5x 3,4/5x 9x 3,1/8x 5,4/5x 5,4/5x 2/5x 1,8/5x 1x 5,4/5x 10

11 8 MALHA CONSTRUTIVA A disposição da marca sobre uma malha construtiva tem como objetivo orientar e facilitar uma reprodução exata da mesma em um suporte cuja execução seja manual, como pintura em parede, entre outros. 11

12 9 ÁREA DE PROTEÇÃO Para que seja preservada a integridade do logotipo da IITA, é importante que exista uma área livre de qualquer interferência visual ao redor das aplicações. Este espaço é equivalente à 3/9 da largura-base. A distância deve ser contada a partir da linha pontilhada que tangencia os limites do logotipo, conforme indicado abaixo: Modelo 01 Modelo 02 Modelo 03 12

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