MANUAL DE USO E APLICAÇÃO DA MARCA INSTITUCIONAL

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1 MANUAL DE USO E APLICAÇÃO DA MARCA INSTITUCIONAL

2 INTRODUÇÃO A finalidade deste Manual é normatizar a utilização da nova marca do Governo do Estado de Pernambuco, de forma a garantir a uniformidade de sua aplicação em todas as peças da comunicação governamental. Seguir fielmente os critérios, aqui definidos, é essencial para preservar as características da marca, assegurando o seu destaque e legibilidade, bem como a integridade e a força da imagem do Governo. No caso de aplicações não previstas nesta publicação, a Secretaria da Casa Civil deve ser consultada, por meio da Gerência Geral de Comunicação Institucional.

3 A MARCA

4 ATRIBUTOS O brasão do Estado ganhou uma releitura gráfica limpa, moderna e com paleta de cores mais equilibrada, tendo como base a versão trabalhada em bronze eposta no Palácio do Campo das Princesas, por sua vez inspirada no brasão oficializado, em 1895, pelo governador Aleandre Barbosa Lima. A arte resgata ainda o uso das estrelas representando os 185 municípios de Pernambuco.

5 DISPOSIÇÕES Para maior fleibilidade de aplicação, a marca está disponibilizada em dois formatos: vertical e horizontal. A escolha do formato deverá ser feita de acordo com o leiaute de cada peça, observados os critérios de equilíbrio e de harmonia da mesma.

6 ASSINATURA COM O CONCEITO A aplicação do conceito, a ser escrito sempre em caia alta, deve seguir as normas especificadas no Diagrama de Proporções a seguir. Não é permitida a sua utilização em publicidade legal, em peças que não sejam de propaganda/publicidade nem em peças cujo tempo de uso ultrapassem o período de eercício da gestão em vigor, para assim racionalizar o orçamento de comunicação.

7 DIAGRAMA DE PROPORÇÃO O objetivo deste diagrama é ser uma ferramenta auiliar para análise de autenticidade da estrutura visual ou verificação da proporção entre os elementos da marca. A sua utilização, entretanto, é restrita a situações em que não possam ser usados processos digitais ou fotomecânicos de reprodução, a eemplo de pinturas manuais.

8 ÁREA DE PROTEÇÃO Margem de segurança destinada a garantir boa visibilidade à marca, constituída de espaço delimitado entre os seus elementos e outros do leiaute, sejam tetos ou imagens. O seu tamanho () equivale à distância entre as linhas que passam pela base do nome GOVERNO DO ESTADO e o topo da palavra PERNAMBUCO.

9 REDUÇÃO MÍNIMA 30mm Fica estipulado o limite mínimo de 30mm de base, na versão vertical, e de 40mm, na versão horizontal, para aplicação da marca em formatos reduzidos. Não é permitida a utilização do símbolo do Estado em tamanhos inferiores, que certamente comprometem o seu reconhecimento e a sua legibilidade. 40mm

10 VARIAÇÕES CROMÁTICAS Policromia Cores chapadas Tons de cinza Cor chapada monocromática Para contemplar todo o leque de opções de aplicação, estão previstas soluções de uso da marca em casos que inviabilizem a sua utilização na versão completa, ou seja, em policromia. A paleta de cores foi planejada para dar mais harmonia e equilíbrio ao símbolo do Estado. A percepção visual é de total interação entre os tons. O que determina a escolha do tipo de aplicação é a garantia da qualidade, mesmo em situações de redução de custos e de limitações impostas pelos processos de reprodução. É o caso das versões monocromáticas, na cor preta ou em outra cor desde que esta seja única no processo de impressão. São opções a serem usadas em peças de fac-símile ou de comunicação interna.

11 APLICAÇÃO EM NEGATIVO Policromia: Cores chapadas: Tons de cinza: Cor chapada monocromática:

12 CORES CHAPADAS - PALETA CROMÁTICA CMYK PANTONE RGB

13 APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS Fundos claros Fundos escuros Fundos com tetura Fundos com imagens Nenhuma versão da marca deve ser aplicada sobre fundos que interfiram na leitura, a menos que seja utilizada uma área (ou bo) de proteção branca, ou ainda a versão em negativo do logotipo do Estado, de forma a assegurar o devido contraste e visibilidade.

14 USOS INDEVIDOS Não rotacionar. Não distorcer. Não alterar as cores. Não usar transparência. Não aplicar molduras. Não dificultar sua leitura. Além do que já foi eposto sobre as restrições que dizem respeito à redução mínima da marca e variações de aplicação, é fundamental que a marca do Governo não seja usada, sob nenhum preteto, de maneira distorcida ou fora dos padrões de qualidade e visibilidade determinados neste Manual. Os eemplos ao lado ilustram situações de uso incorreto e proibitivo.

15 PADRÃO TIPOGRÁFICO Duas fontes estão integradas na marca do Governo do Estado. A Almond Script, utilizada na palavra Pernambuco, em estilo de escrita cursiva, favorece a imagem de proimidade entre o Governo e a população. A Gotham Book, empregada no conceito e no nome Governo do Estado, faz o papel de fonte secundária, complementando, de forma harmônica, a fonte principal. Almond Script ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwyz Almond Script Alternate ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwyz Gotham Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwyz Gotham Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwyz

16 ASSINATURA CONJUNTA HORIZONTAL 2 Em casos de assinaturas conjuntas com secretarias, órgãos e parcerias, é importante que regras de convivência 2,5 SECRETARIA DE MICRO E PEQUENA EMPRESA, TRABALHO E QUALIFICAÇÃO sejam observadas. Quando for necessário compor nova 2 assinatura conjunta com secretarias de Estado, deve-se fazer uso, somente, da 1,5 SECRETARIA DE EDUCAÇÃO tipologia Gotham Medium. O corpo deve ser proporcional à logomarca do Governo, como eemplificado ao lado. 2 2 Nas assinaturas conjuntas horizontais, os nomes dos órgãos da administração direta devem estar compostos em duas ou três linhas centralizadas e precisam respeitar os espaçamentos indicados entre elas. SECRETARIA DE MICRO E PEQUENA EMPRESA, TRABALHO E QUALIFICAÇÃO SECRETARIA DE EDUCAÇÃO 2 SECRETARIA DE SAÚDE 2

17 ASSINATURA CONJUNTA VERTICAL 2,5 SECRETARIA DE MICRO E PEQUENA EMPRESA, TRABALHO E QUALIFICAÇÃO 2 1,5 SECRETARIA DE EDUCAÇÃO 2 Nas assinaturas conjuntas verticais, os nomes dos órgãos da administração direta deverão estar compostos em duas ou três linhas centralizadas acima do nome Pernambuco, respeitando os espaçamentos indicados entre elas. 2,5 SECRETARIA DE MICRO E PEQUENA EMPRESA, TRABALHO E QUALIFICAÇÃO 1,5 SECRETARIA DE EDUCAÇÃO 2 2 1,5 SECRETARIA DE SAÚDE 2 2

18 ASSINATURA CONJUNTA HORIZONTAL - MARCA VERTICAL 2 A marca vertical do Governo do Estado só deverá ser utilizada com as assinaturas conjuntas horizontais. Os nomes dos órgãos da administração direta devem estar compostos em duas ou três linhas centralizadas pelo nome Pernambuco e precisam respeitar os espaçamentos indicados entre elas. 2,5 SECRETARIA DE MICRO E PEQUENA EMPRESA, TRABALHO E QUALIFICAÇÃO SECRETARIA DE MICRO E PEQUENA EMPRESA, TRABALHO E QUALIFICAÇÃO 2 SECRETARIA DE EDUCAÇÃO SECRETARIA DE SAÚDE

19 PAPELARIA DE SECRETARIA - CARTÃO DE VISITA Nome Sobrenome Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo SECRETARIA DA CASA CIVIL Nono no n ono no no nonoo nonono nono no Rua nono nono nono nonononoonono Bairro nononono nonono nno CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX Fa: (81) XXX-XXX Nome Sobrenome Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo SECRETARIA DA CASA CIVIL Nono no n ono no no nonoo nonono nono no Rua nono nono nono nonononoonono Bairro nononono nonono nno CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX Fa: (81) XXX-XXX

20 PAPELARIA DE SECRETARIA - ENVELOPE OFÍCIO SECRETARIA DA CASA CIVIL Rua nono nono nononon,, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fa: (81) XXX-XXX SECRETARIA DA CASA CIVIL Rua nono nono nononon,, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fa: (81) XXX-XXX

21 PAPELARIA DE SECRETARIA - ENVELOPE A4 SECRETARIA DA CASA CIVIL Rua nono nono nononon,, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX- Fone: (81) XXXX-XXXX - Fa: (81) XXX-XXXzz SECRETARIA DA CASA CIVIL Rua nono nono nononon,, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX- Fone: (81) XXXX-XXXX - Fa: (81) XXX-XXXzz

22 PAPELARIA DE SECRETARIA - PAPEL TIMBRADO SECRETARIA DA CASA CIVIL Rua nono nono nononon,, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fa: (81) XXX-XXX SECRETARIA DA CASA CIVIL Rua nono nono nononon,, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fa: (81) XXX-XXX

23 PAPELARIA DE ÓRGÃO - CARTÃO DE VISITA Nome Sobrenome Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO Nono no n ono no no nonoo nonono nono no Rua nono nono nono nonononoonono Bairro nononono nonono nno CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX Fa: (81) XXX-XXX Nome Sobrenome Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO Nono no n ono no no nonoo nonono nono no Rua nono nono nono nonononoonono Bairro nononono nonono nno CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX Fa: (81) XXX-XXX

24 PAPELARIA DE ÓRGÃO - ENVELOPE OFÍCIO UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO Rua nono nono nononon,, Bairro nononono nono, Recife-PE - CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX - Fa: (81) XXX-XXX UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO Rua nono nono nononon,, Bairro nononono nono, Recife-PE - CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX - Fa: (81) XXX-XXX

25 PAPELARIA DE ÓRGÃO - ENVELOPE A4 UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO Rua nono nono nononon,, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fa: (81) XXX-XXX UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO Rua nono nono nononon,, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fa: (81) XXX-XXX

26 PAPELARIA DE ÓRGÃO - PAPEL TIMBRADO UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO Rua nono nono nononon,, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fa: (81) XXX-XXX UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO Rua nono nono nononon,, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fa: (81) XXX-XXX

27 VEÍCULOS SECRETARIA USO EXCLUSIVO EM SERVIÇO DE SAÚDE

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