MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

2 O Manual Este Manual tem como objetivo apresentar a marca da Casa Hope e estabelecer um conjunto de regras para aplicações da sua assinatura visual, garantindo a integridade e fidelidade com a instituição junto ao público. A marca da Casa Hope é uma história contada com uma só palavra, e neste manual temos a forma correta de apresentá-la. Para qualquer uso das imagens visuais representativas da marca, favor solicitar arquivo fechado para a Casa Hope. 2 CASA HOPE

3 Conceito Por que um panda? As qualidades identificadas no símbolo da Casa Hope estão vinculadas diretamente à natureza do animal panda, com seu olhar tranquilo, seu jeito muito gracioso, atraindo a simpatia com extrema facilidade. Sua meiguice representa o carinho e o amor com que os trabalhos da Casa Hope são oferecidos. E por que amarelo? O amarelo é uma cor brilhante, intensa e iluminada por excelência. Traz luz e clareza às situações difíceis. Emite vibração, vivacidade, força e felicidade. Um animal que transmite docilidade e, ao mesmo tempo, força por ser persistente em sua existência, mesmo sendo um representante das espécies ameaçadas de extinção. Sua aparência é terna, mas sua ação é corajosa. O panda tritura os nós do bambu, símbolos dos obstáculos da vida, com seus dentes e mandíbulas extremamente fortes. A haste do bambu, sua base alimentar, é fina e oca, desenvolve-se somente para o alto, e permite inclinações com o vento sem se partir. Em simbologias milenares, o panda é tido como um amuleto. 3 CASA HOPE

4 Assinatura visual Versão Vertical (Preferencial) 4 CASA HOPE

5 Assinatura visual Versão Horizontal 5 CASA HOPE

6 Versões permitidas Vertical sem Tagline Horizontal sem Tagline Sem Símbolo Sem Símbolo e Tagline 6 CASA HOPE

7 Símbolo Versões Permitidas O símbolo da assinatura visual da Casa Hope pode ser utilizado como elemento gráfico de apoio com ou sem a elipse amarela de fundo, ou ainda como marca d água. Quando a opção for o símbolo monocromático, existe a possibilidade de alteração para cores institucionais (página 12). O símbolo nunca deve ser usado sem a presença da assinatura visual da Casa Hope na mesma peça, podendo ser exposta na sua versão mais reduzida. 7 CASA HOPE

8 Área de resguardo Área de Resguardo h h h h h Para evitar possíveis interferências na assinatura visual e garantir a sua devida legibilidade, foi delimitada uma área de resguardo, representada ao lado por linhas tracejadas na versão vertical e horizontal. h h h A altura da letra E em HOPE foi usada como referência de tamanho h para topo, base e laterais. Essa limitação também deverá ser seguida nas demais versões da assinatura visual da Casa Hope (página 6). h 8 CASA HOPE

9 Redução Dimensão Mínima 1,45 cm 1,85 cm 2,45 cm 1,20 cm Ao ser reduzida, a assinatura visual deve manter a relação de proporção entre seus elementos. A dimensão mínima foi estabelecida de forma que a legibilidade e compreensão da assinatura sejam preservadas. 1,20 cm 1,30 cm 2,20 cm 0,90 cm Ao lado estão apresentados os limites de redução na versão vertical e horizontal, com e sem o uso da tagline. 9 CASA HOPE

10 Cores Versão Policromática (Preferencial) C 0% M 15% Y 100% K 0% R 255 G 212 B 0 Pantone 116C Hex #FFD400 C 0% M 0% Y 0% K 100% R 0 G 0 B 0 Pantone Black C Hex # C 0% M 0% Y 0% K 20% R 218 G 218 B 217 Pantone 428C Hex #dadad9 A cor é parte fundamental para a consolidação e reconhecimento de uma marca. Listadas ao lado estão as configurações das cores institucionais que integram a assinatura visual da Casa Hope nas escalas CMYK, RGB, Pantone e Hexadecimal. Nota: CMYK (impressão em quadricromia); RGB e Hexadecimal (meios eletrônicos ou digitais); Pantone (impressão em cores especiais). 10 CASA HOPE

11 Cores Versões Monocromáticas Positiva Negativa Para casos especiais em que o uso da assinatura visual da Casa Hope se faz necessário em apenas uma cor, dispomos da versão monocromática positiva e versão monocromática negativa. 11 CASA HOPE

12 Cores Cores de Apoio C 0% M 0% Y 100% K 0% M 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% C 0% M 60% Y 100% K 0% K 30% 35% 40% 45% 50% 55% Escala de Cinza 60% Escala de cores definidas para aplicação em materiais institucionais, como fundos e padrões, além de variações para a versão monocromática da assinatura visual. Para as cores metálicas, usadas em acabamentos especiais como o hot stamping por exemplo, estão permitidas as cores prata e dourado. K 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 12 CASA HOPE

13 Tipografia Lithos Pro Black a b c d e f g h i j k l m n o p q r s r t v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Lucida Handwriting a b c d e f g h i j k l m n o p q r s r t v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Myriad Pro a b c d e f g h i j k l m n o p q r s r t v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A fonte Lithos Pro Black mostra uma dinâmica lúdica criada pela angulação que se comportam as letras e suas extremidades. O lettering HOPE da assinatura visual da instituição teve inspiração nesta tipografia, que pode ser utilizada principalmente em títulos. A fonte Lucida Handwriting, com sua qualidade manuscrita, expressa o conceito de uma forma orgânica e gestual. Pode ser usada tanto para títulos quanto para textos corridos, e cria uma alusão ao infantil. A fonte Myriad Pro, é uma opção mais neutra para uma utilização que supre uma diversidade maior de veículos. Mantem a característica de uma fonte amigável e simples. 13 CASA HOPE

14 Interações com Fundo Fundos Claros e Escuros Sobre fundos claros aplicar a assinatura visual da Casa Hope na versão preferencial em policromia. Em fundos escuros aplicar em policromia com a tagline e o elemento casa (sobre uma sombra preta) em negativo. 14 CASA HOPE

15 Interações com Fundo Fundos Poluídos Sobre fundos poluídos aplicar a assinatura visual em policromia, impreterivelmente disposto em locais onde a compreensão de seus elementos não seja comprometida. 15 CASA HOPE

16 Interações com Fundo Em casos de fundos onde a legibilidade da assinatura visual é prejudicada inserir sob a mesma uma circunferência em cores institucionais ou na cor branca. As versões anteriormente apresentadas serão sempre preferenciais para aplicação em seus respectivos casos. 16 CASA HOPE

17 Proibições Distorcer Eliminar elementos Inserir contornos Alterar cores Alterar tipografia Aplicar efeitos Casa Apoio à criança com câncer 17 CASA HOPE

18 Associação Pró-Hope - Apoio à Criança com Câncer Al. dos Guainumbis, Planalto Paulista São Paulo SP Brasil CEP Telefone: (11)

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