Manual de uso da marca

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1 Este manual estabelece as regras de aplicação e orienta o uso da marca do Programa Estadual de Fomento e Incentivo à Cultura do Paraná (PROFICE) que, por meio de renúncia scal de ICMS, possibilita a valorização, a produção, a difusão, a circulação, a pesquisa e a preservação dos bens culturais, além de ações de caráter educativo para a arte e a cultura no Estado. Manual de uso da marca

2 MANUAL DE USO DA MARCA PROFICE A MARCA itens obrigatórios ÁREA DE PROTEÇÃO TAMANHO MÍNIMO DE REDUÇÃO PALETA DE CORES versão original PALETA DE CORES versão Pantone PALETA DE CORES versão tons de cinza PALETA DE CORES versão uma cor CORES versão fundos escuros CORES versão fundos coloridos APLICAÇÃO DAS MARCAS versão fundos com imagens ASSINATURAS ASSINATURAS com Governo Federal ASSINATURAS categorias diferenciadas Incentivo Apoio Realização POSICIONAMENTO DOS CRÉDITOS NAS PEÇAS DOS PROJETOS CULTURAIS LOCAIS PREFERENCIAIS POSICIONAMENTO DOS CRÉDITOS NAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS E PLACAS LOCAIS PREFERENCIAIS

3 A MARCA itens obrigatórios Os projetos viabilizados pelo PROFICE deverão usar obrigatoriamente em seus materiais de divulgação: (1) Incentivo (1) O conjunto de marcas: PROFICE + Governo do Paraná, sempre da direita para a esquerda, com a especificação Incentivo; (2) O teto: "Projeto aprovado no Programa Estadual de Fomento e Incentivo à Cultura PROFICE da Secretaria de Estado da Cultura Governo do Estado do Paraná". OBSERVAÇÃO: Verificar nas páginas 16 e 17 do manual o posicionamento indicado nas diversas peças de divulgação. É necessário encaminhar o layout para aprovação da Coordenação de Incentivo à Cultura: (2) OBSERVAÇÃO: Verificar nas páginas 16 e 17 do manual o posicionamento indicado nas diversas peças de divulgação. Projeto aprovado no Programa Estadual de Fomento e Incentivo à Cultura PROFICE da Secretaria de Estado da Cultura Governo do Estado do Paraná. 02

4 Assinatura horizontal ÁREA DE PROTEÇÃO É necessária uma área de proteção ao redor da marca para que nenhum objeto interfira no conjunto que a compõe. A aplicação das marcas deve obedecer à norma de utilização da marca do Governo do Paraná: - centralizadas horizontal ou verticalmente; - não eceder a altura da marca do Governo. OBSERVAÇÃO: a área cinza apenas delimita a área de proteção e não deverá ser impressa. Assinatura vertical 2 2 centralizado 03

5 TAMANHO MÍNIMO DE REDUÇÃO Para que sejam mantidas a integridade dos elementos e a legibilidade do conjunto de marcas, é preciso obedecer à norma de utilização da marca do Governo do Paraná, cabendo à marca do PROFICE acompanhar proporcionalmente o tamanho mínimo de redução da marca do Governo, de 3 cm de largura. (1) Redução máima (casos especiais): quando as dimensões do material forem limitadas, é possível utilizar a redução de 1,5 cm de largura, não podendo nunca ser menor. altura proporcional 3 cm Para impressos maiores, como cartazes e banners, deve-se observar a boa visualização e destaque da marca, sendo que o tamanho mínimo de redução é de 3 cm de largura. (1) Redução máima (casos especiais) Em impressos de menores, o tamanho mínimo de redução é de 1,5 cm de largura. 1,5 cm 04

6 PALETA DE CORES versão original A paleta de cores demonstra os valores CMYK, RGB e Headecimal das tonalidades utilizadas. Usar os degradês da marca original do Governo do Paraná. Eemplos de aplicação Offset 4 cores, rotogravura 4 cores, fleogravura, laser colorida, plotter colorida, plotter de recorte e internet. CMYK RGB He #A8CF45 CMYK RGB He #374B92 CMYK CMYK CMYK RGB RGB RGB He #003b0f He #0db14b He # CMYK CMYK CMYK RGB RGB RGB He # He #FFFFFF He #bbbdc0 CMYK RGB He #F0B632 CMYK CMYK RGB RGB He #005BAA He # CMYK RGB He # TIPOGRAFIA TIPOGRAFIA CMYK CMYK RGB RGB He #00266 He #007f3d CMYK RGB He #

7 PALETA DE CORES versão Pantone A paleta de cores demonstra os valores Pantone das tonalidades utilizadas para aplicação do conjunto de marcas do PROFICE e Governo do Paraná. PANTONE 376C Pantone 348C Eemplos de aplicação Offset 4 cores, serigrafia 4 cores, rotogravura 4 cores, fleogravura, laser colorida, plotter colorida, plotter de recorte, sikscreen, bordado, internet. PANTONE 293C Pantone 541C PANTONE 123C PANTONE Black C TIPOGRAFIA PANTONE Black C 06

8 PALETA DE CORES versão tons de cinza Uso predominante Deve ser usada em todos os materiais em que as marcas possam ser aplicadas sem comprometer a fidelidade de suas cores e formas. A paleta de cores demonstra os valores CMYK, RGB, e Headecimal das tonalidades utilizadas. Usar os degradês da marca original do Governo do Paraná. CMYK RGB He #BDBFC1 CMYK RGB He # CMYK RGB He # CMYK RGB He #4c4c4c Eemplos de aplicação Offset 4 cores, rotogravura 4 cores, fleogravura, laser colorida, plotter colorida, plotter de recorte, internet. CMYK RGB He # CMYK RGB He # CMYK RGB He #FFFFFF CMYK RGB He #b2b2b2 CMYK RGB He # CMYK RGB He # CMYK RGB He # TIPOGRAFIA TIPOGRAFIA CMYK RGB He # CMYK RGB He # CMYK RGB He #4c4c4c 07

9 PALETA DE CORES versão uma cor Usada para impressões em que só seja possível a utilização de uma cor (sem retículas), ou no caso em que a utilização da versão original prejudique sua leitura. Eemplo: Jornal, relevo, serigrafia monocromática e hot stamping. CMYK RGB He # Pantone Black C CMYK RGB He # Pantone Black C 08

10 CORES versão fundos escuros (1) Para fundos escuros, é permitido o uso da versão com letras brancas sem moldura, além das versões com a moldura branca de proteção e com as letras nas cores originais. (1 e 2) Versão 4 cores Deve ser usada apenas quando a cor do fundo onde a marca será aplicada comprometer a leitura da versão original. (3) Versão 1 cor Para manter a integridade do conjunto de marcas por completo, as marcas deverão ser utilizadas vazadas. (2) (3) 09

11 (1) CORES versão fundos coloridos (1 a 3) Alguns eemplos de utilização correta do conjunto de marcas sobre fundos coloridos. O ideal é que as cores originais das marcas sejam mantidas sempre que possível. (4) Em caso de fundos que comprometam a legibilidade das marcas ou estejam fora dos padrões cromáticos deste manual, é obrigatório o uso da versão com a moldura branca de proteção. (2) (3) (4) 10

12 APLICAÇÃO DAS MARCAS versão fundos com imagens A aplicação das marcas sobre fundos fotográficos pode ser feita na versão original e na versão para fundos escuros - quando a tonalidade do fundo fotográfico permitir um bom contraste entre as marcas e o fundo e, em hipótese nenhuma, prejudicar sua leitura. Caso o contraste do fundo não possibilite o uso destas versões, recomenda-se a utilização da marca com o ao bo branco de proteção. 11

13 Assinatura horizontal ASSINATURAS Os projetos viabilizados pelo PROFICE podem receber recursos públicos e privados, e devem conter a marca do PROFICE sempre acompanhada da marca do Governo do Paraná, seguindo a ordem da direita para a esquerda. marca marca marca A distância entre as marcas não deverá ser inferior a 2. Outras marcas devem ser distribuídas da esquerda para direita e centralizadas horizontalmente, ou de cima para baio e centralizadas verticalmente, conforme o caso. Assinatura vertical marca 2 marca 2 marca 2 12

14 Assinatura horizontal Quando o projeto for contemplado também pelo Governo Federal deverá obedecer as normas da marca federal: ASSINATURAS com Governo Federal Os projetos contemplados também pelo Governo Federal deverão incluir a marca, seguindo a ordem da direita para a esquerda. Marca Marca Marca O projeto contemplado também pelo Governo Federal deverá obedecer às normas da marca federal. A marca do Governo Federal deverá estar, preferencialmente, à direita de todas as demais, respeitando os espaçamentos entre elas, conforme eemplos ao lado. Assinatura vertical Quando o projeto for contemplado também pelo Governo Federal deverá obedecer as normas da marca federal: Marca 1/2 Marca 1/2 Marca 1/2 1/2 O projeto contemplado também pelo Governo Federal deverá obedecer as normas da marca federal. 13

15 ASSINATURAS categorias diferenciadas Incentivo Apoio Realização (1) Assinatura horizontal em apenas 1 linha APOIO E m p re s a apoiadora REALIZAÇÃO E m p r e s a realizadora E m p r e s a realizadora INCENTIVO Esta marca só entra caso o projeto tenha incentivo do Governo Federal INCENTIVO - Projetos contemplados pelo PROFICE; - Projetos contemplados por outros projgramas de incentivo à cultura. REALIZAÇÃO - Deverão usar este termo as empresas realizadoras do projeto. (2) Assinatura horizontal em 2 linhas ou mais APOIO APOIO - Deverão usar este termo as empresas apoiadoras do projeto. Marca Empresa apoiadora OBSERVAÇÕES NA ASSINATURA HORIZONTAL (1 e 2) Devido à variação do número de marcas que cada projeto poderá ter, os alinhamentos devem adaptar-se dentro dos padrões, conforme a necessidade. REALIZAÇÃO Marca Empresa realizadora E m p r e s a realizadora E m p r e s a realizadora (1) Quando as marcas ocupam apenas 1 linha. (2) Quando as marcas necessitam de 2 linhas ou mais. INCENTIVO E m p r e s a realizadora E m p r e s a realizadora Esta marca só entra caso o projeto tenha incentivo do Governo Federal 14

16 ASSINATURAS categorias diferenciadas Incentivo Apoio Realização Assinatura vertical APOIO INCENTIVO - Projetos contemplados pelo PROFICE; - Projetos contemplados por outros programas de incentivo à cultura. REALIZAÇÃO - Deverão usar este termo as empresas realizadoras do projeto. REALIZAÇÃO E m p re s a apoiadora E m p r e s a realizadora APOIO - Deverão usar este termo as empresas apoiadoras do projeto. E m p r e s a realizadora INCENTIVO Esta marca só entra caso o projeto tenha incentivo do Governo Federal 15

17 POSICIONAMENTO DOS CRÉDITOS NAS PEÇAS DOS PROJETOS CULTURAIS LOCAIS PREFERENCIAIS LIVROS, CATÁLOGOS, CARTILHAS, LIVRETOS MARCAS Na página de rosto e na contracapa. **TEXTO No rodapé da folha de rosto. INCENTIVO REVISTAS, JORNAIS E PERIÓDICOS EXEMPLO: Folha de rosto MARCAS Junto ao epediente. **TEXTO Abaio de todas as marcas, em 1 ou mais linhas, conforme necessidade. Projeto aprovado no Programa de fomento e Incentivo à Cultura PROFICE da Secretaria de Estado da Cultura Governo do Estado do Paraná APOIO Marca outra E m p r e s a s REALIZAÇÃO o u t r a Empresas o u t r a Empresas INCENTIVO EXEMPLO: Contracapa CDs e DVDs MARCAS Na contracapa do encarte e no verso das caias do CD/DVD. **TEXTO Abaio de todas as marcas, em 1 ou mais linhas, conforme necessidade. FILMES, DOCUMENTÁRIOS, ANIMAÇÕES, VÍDEOS E PROGRAMAS DE TELEVISÃO MARCAS Antes dos letreiros de apresentação e após os créditos nais. Também no verso das caias do CD/DVD. **TEXTO Abaio de todas as marcas, em 1 ou mais linhas, conforme necessidade. PROGRAMAS PARA RÁDIO **TEXTO Durante a locução e no nal, em caso de peça pré-gravada. ESPETÁCULOS ARTÍSTICOS EM GERAL **TEXTO Na locução de apresentação e/ou encerramento. **TEXTO Projeto aprovado no Programa Estadual de fomento e Incentivo à Cultura PROFICE da Secretaria de Estado da Cultura Governo do Estado do Paraná. OBSERVAÇÃO: A fonte para o teto deve seguir o padrão do projeto grá co. O tamanho sugerido é corpo 7, mas pode variar desde que seja respeitada a legibilidade do teto. 16

18 POSICIONAMENTO DOS CRÉDITOS NAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS E PLACAS LOCAIS PREFERENCIAIS ANÚNCIO DE JORNAL, REVISTA OU QUAISQUER PEÇAS DE VEÍCULOS DE MÍDIA IMPRESSA DE PROJETOS VIABILIZADOS MARCAS De acordo com as especi cações deste manual. **TEXTO Abaio de todas as marcas, em 1 ou mais linhas, conforme necessidade. PEÇAS GRÁFICAS COMO FOLHETO, FOLDER, FLYER, PANFLETO, PROGRAMAÇÃO, CONVITE E FLYER DIGITAL, ENTRE OUTROS MARCAS Na capa e/ou no verso. **TEXTO Abaio de todas as marcas, em 1 ou mais linhas, conforme necessidade. MOBILIÁRIO URBANO (OUTDOOR, FRONTLIGHT, BACKLIGHT, PLACAS DE OBRAS, ETC.) MARCAS De acordo com as especi cações deste manual. **TEXTO Abaio de todas as marcas, em 1 ou mais linhas, conforme necessidade. COMERCIAIS DE TV MARCAS Ao nal do comercial. **TEXTO Ao nal do comercial, logo abaio de todas as marcas. COMERCIAIS DE RÁDIO **TEXTO Durante a locução e no nal, em caso de peça pré-gravada. **TEXTO Projeto aprovado no Programa Estadual de fomento e Incentivo à Cultura PROFICE da Secretaria de Estado da Cultura Governo do Estado do Paraná. OBSERVAÇÃO: A fonte para o teto deve seguir o padrão do projeto grá co. O tamanho sugerido é corpo 7, mas pode variar desde que seja respeitada a legibilidade do teto. 17

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