Manual de. Identidade Visual

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual

2 Introdução A construção e manutenção de uma identidade visual consistente representam um dos principais fatores para o sucesso de uma organização, pois reforçam sua credibilidade no mercado e destacam seus principais atributos e diferenciais. O presente Manual tem por objetivo auxiliar colaboradores e fornecedores no uso da marca do INSTITUTO RECICLAR. Nele são apresentados os padrões para uso do logotipo e dos elementos visuais complementares à identidade visual nas comunicações em mídias on-line e off-line. Estes elementos, quando usados corretamente, criam uma visão única e coesa, ajudando a posicionar o INSTITUTO RECICLAR como uma marca cada vez mais forte.

3 Conceito da Marca A marca é a representação gráfica da essência de uma organização. É a expressão de sua promessa de valor. E falar da essência do RECICLAR é falar de seus jovens, que ingressam no INSTITUTO com 14 anos de idade, vindos da Comunidade do Jaguaré, e passam por uma jornada repleta de experiências e aprendizados. De adolescentes em situação de risco e vulnerabilidade social, transformam-se em cidadãos atuantes, com valores sólidos e vontade de vencer. Os pássaros representados graficamente na nova marca remetem a estes jovens, que saem do RECICLAR para alçar voo rumo a um horizonte repleto de possibilidades, sonhos e realizações. As cores escolhidas para cada pássaro representam o legado que os jovens levam consigo ao sair do RECICLAR: o VERDE representa a responsabilidade com o meio ambiente, a consciência na utilização dos recursos naturais, a preocupação com as futuras gerações; conceitos vivenciados principalmente durante a Oficina de Reciclagem; o ROSA MAGENTA representa o envolvimento, o amor em cada tarefa executada, a paixão por desafios, o prazer de fazer bem feito. Conceitos transmitidos em sala de aula e também no processo de produção de cada folha, de cada brinde em papel reciclado; o AMARELO, que remete ao sol, à luz, representa a clareza de valores, a consciência de seus potenciais, de si próprio, que são estimulados nos jovens em todas as fases do Programa. A tipografia aplicada (Barmeno), com cantos arredondados, remete ao ambiente jovial, lúdico e acolhedor do RECICLAR. A cor azul traz forte associação a conhecimento, educação e responsabilidade, conceitos que permeiam toda a jornada dos jovem no RECICLAR.

4 Paleta de Cores CMYK RGB PANTONE HEXADECIMAL C: 100 M: 45 Y: 6 K: 27 R : 1 3 G: 92 B: C #0D5C91 C: 63 M: 0 Y: 97 K: 0 R: 97 G: 191 B: C #61BF1A C : 0 M: 11 Y: 97 K: 0 R: 250 G: 215 B: C #FAD700 C : 1 M: 92 Y: 1 K: 0 R: 222 G: 28 B: C #DE1C85 C: 14 M: 7 Y: 5 K: 0 R:215 G:224 B: C #D7E0E8 C: 0 M : 0 Y: 0 K: 60 R: 111 G:111 B:111 PROCESS BLACK 60% #808285

5 Marca Versão Positiva Está é a versão preferencial. Deve ser usada sobre fundo branco ou cores neutras e claras.

6 Marca Versão Positiva - Restrições A marca na versão positiva não deverá ser aplicada sobre fundos com cores fortes ou escuras, que prejudiquem e interfiram na visibilidade do logo.

7 Marca Versão Negativa A versão negativa deverá ser aplicada em fundos com cores escuras ou fortes.

8 Marca Versão Negativa - Restrições A marca na versão negativa não deverá ser aplicada sobre fundos com cores neutras/suaves ou que não resultem em um contraste satisfatório.

9 Marca Versão Uma Cor Pantone 7462C Preto 60% Preto 100% A versão na cor azul, seguida da cinza são as prioritárias caso seja necessária a aplicação da marca a uma cor em brindes e/ou outras peças de comunicação. A versão em preto 100% é permitida, porém como última opção. A versão a uma cor também poderá ser utilizada sobre fundos suaves que não sejam neutros ou sobre cores intensas onde a versão negativa não apresenta contraste.

10 Marca Versão Uma Cor - Restrições A marca na versão uma cor não deverá ser aplicada quando houver possibilidade de usar a versão positiva ou a versão negativa.

11 Marca Outras Restrições Nenhuma das versões da marca poderá ser distorcida, esticada, inclinada ou usada com transparência e/ou perspectiva. Não se deve também aplicar efeitos de sombra ou volume, ou ainda alterar o posicionamento ou cores de seus elementos.

12 Marca Exemplos de Aplicações

13 Marca Redução Mínima 3 cm com tagline 2 cm sem tagline

14 Marca A rea de Reserva

15 Elementos Complementares Os pássaros são uma analogia aos jovens que saem do RECICLAR prontos para alçar voo rumo a novos horizontes. As linhas representam um "fio condutor", um "vento favorável e motivador" ao voo dos pássaros. Os splashes remetem ao perfil artesanal da oficina de reciclagem e às tintas utilizadas no processo de produção.

16 Elementos Complementares Pássaros A versão colorida deverá ser aplicada somente sobre fundo branco ou de cores neutras e claras. As versões azuis são indicadas para aplicação sobre fundos nos tons azuis da paleta de cores Reciclar (ton sur ton), branco ou fundos e/ou fotos de cores neutras e claras. Pode-se aplicar ou não transparência. A versão branca é indicada para aplicações sobre fundos escuros, fundos de cores intensas, texturas e fotos. Pode-se aplicar ou não transparência.

17 Elementos Complementares Linhas As linhas poderão ser aplicadas sobre qualquer fundo ou sobre imagens, desde que interajam de forma harmônica. pontas sangradas 25 Em conjunto com os pássaros, as linhas deverão ser aplicadas sob eles e em tom mais suave (use transparência quando necessário). Sempre mantenha a inclinação de 25 no conjunto de linhas. As pontas deverão sempre ser sangradas (ficar para fora das margens).

18 Elementos Complementares Splashes Os splashes acompanham as cores dos pássaros do logo e poderão ser aplicados em qualquer posição, desde que não sejam distorcidos ou que tenham sua cor modificada. 4 cm Redução Mínima Podem ser aplicados sobre qualquer fundo ou sobre fotos, desde que interajam de forma harmônica. Os grupos de splashes podem ser usados isoladamente ou em composições de dois e/ou três grupos.

19 Elementos Complementares Restrições Ao redimensionar os elementos, sempre manter a proporção. Não distorcer, esticar ou usar perspectiva em nenhum dos elementos. Não se deve também aplicar efeitos de sombra ou volume, ou ainda alterar seu posicionamento nem cores.

20 Fontes FRUTIGER 45 (LIGHT) indicada somente para peças de comunicação impressas FRUTIGER 55 (ROMAN) indicada para peças de comunicação impressas e digitais NORMAL abcdefghijklmnoqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ ITALIC abcdefghijklmnoqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ BOLD abcdefghijklmnoqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ NORMAL abcdefghijklmnoqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ ITALIC abcdefghijklmnoqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ BOLD abcdefghijklmnoqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ JR!HAND indicada somente para títulos, destaques e citações, tanto em peças de comunicação impressas como digitais. abcdefghjiklmnoqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOQRSTU VWXYZ

21 Selo Parceiro 2 cm 2 cm 25mm Redução Mínima Versão Positiva Versão Negativa Versões Uma Cor

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