Confie na estratégia. No futuro, ela vai te ensinar por quê.

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1 Território da marca

2 Estratégia de marca Confie na estratégia. No futuro, ela vai te ensinar por quê. No dicionário, estratégia quer dizer combinação engenhosa para atingir um objetivo. Quando falamos de nossa marca, a estratégia é o que direciona as nossas ações e constrói um pensamento só nosso. A partir dela, entendemos o que somos e aonde queremos chegar.

3 Logotipo Assinatura O logotipo Insper reflete os atributos de solidez e qualidade da instituição. A ligatura entre o S e o P representam união, e reafirmam sua personalidade inovadora. Utilize as assinaturas em backdrops e em avatares nas redes sociais. Também é permitido em situações em que o logo Insper necessite ganhar destaque como: endosso de eventos e comunicação de parceiros material de comunicação criada por terceiros Em caso de materiais de comunicação do Insper, em que o logo dividirá espaço com outros elementos, recomendamos que explore o universo visual para favorecer o destaque da marca da escola. Versão preferencial positiva Versão preferencial negativa

4 Identidade verbal Redação Como escrevemos o nosso nome? Sempre escrevemos Insper como um nome próprio, utilizando apenas a primeira letra em maiúscula e no gênero masculino. Área de reserva e redução Por exemplo: O Insper é uma instituição dedicada ao ensino e à geração de conhecimento. A única exceção é quando precisamos escrever a razão social. Neste caso, usamos o nome e o descritivo com hífen: Insper Instituto de Ensino e Pesquisa. A área de proteção tem o objetivo de preservar a integridade da logomarca. Ela é delimitada pela altura da letra n do logotipo Insper. Não interfira na área delimitada pela moldura cinza com desenhos, fotos ou textos. A redução máxima é determinada com o objetivo de preservar a legibilidade da logomarca. Área de reserva Utilize metade da altura da letra n do logo para definir a área de reserva x do logotipo. Redução máxima Redução máxima de 50 px (web/mobile) ou 10 mm (impressos). x x 50 px ou 10 mm

5 Composições Aqui temos alguns exemplos de composições com o logotipo Insper, observe que todos respeitam a área de não interferência tornando-o harmônico. Lembre-se de não usar o elemento complementar maior que a altura de n. Usos Incorretos Veja abaixo alguns exemplos do que não fazer com o nosso logotipo. Lembre-se que consistência é fundamental. Composições Não esticar Não comprimir Não rotacionar Jr Consulting Edição comemorativa Outros Não utilizar a ligatura como símbolo Não alterar as cores Não utilizar como marca d água 26 anos ATLÉTICA Não utilizar outra tipografia Não espaçar os elementos Não utilizar em outline Convivência com outras marcas Não aplicar em tamanhos inferiores a redução máxima Não desalinhar os elementos Não aplicar sobre fundos que não apresentam contraste

6 Tipografia Cores A identidade tipográfica do Insper é formada pela família Prelo. Só ela pode ser utilizada no desenvolvimento de materiais de comunicação da marca. A tipografia Prelo deve ser adquirida no site: Lembramos que fornecê-la sem a compra é pirataria. Para materiais do dia a dia como s, cartas e apresentações, utilize a Verdana como fonte de sistema. As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para impr rômica em escala Europa. Para uso em mídia eletrônica, siga as referências RGB e Hexadecimal. Para todas as outras formas de veiculação, utilize a escala Pantone na referência Coated (C) e obtenha as cores por aproximação visual. As cores institucionais são prioritárias para serem usadas nos materiais de comunicação, papelaria e materiais de trabalho usados pela escola, seus colaboradores e professores. Aa Prelo Prelo Book Prelo Semi-Bold Prelo Black Aa Prelo Slab Prelo Slab Book Prelo Slab Semi-Bold Prelo Slab Black Adotamos cores de apoio que serão usadas pela área de Mídias Digitais e agências em materiais de comunicação especiais, sobretudo para programas de ensino, com objetivo de customizar nossa linguagem visual aos diferentes públicos. Institucionais PANTONE 1797 C C 2 M 97 Y 85 K 7 R 192 G 0 B 38 #C00026 Cores de apoio PANTONE COOL GRAY 11 C C 0 M 0 Y 0 K 90 R 65 G 64 B 66 # PANTONE COOL GRAY 4 C C 0 M 0 Y 0 K 30 R 188 G 190 B 192 #BCBEC0 PANTONE 1805 C C 0 M 100 Y 100 K 20 R 196 G 22 B 28 #C4161C PANTONE 1797 C C 2 M 97 Y 85 K 7 R 192 G 0 B 38 #C00026 PANTONE 1665 C C 0 M 80 Y 100 K 0 R 241 G 90 B 34 #F15A22 PANTONE 716 C C 0 M 60 Y 100 K 0 R 245 G 130 B 32 #F58220 BRANCO C 0 M 0 Y 0 K 0 R 255 G 255 B 255 #FFFFFF PANTONE 7420 C C 40 M 100 Y 71 K 0 R 166 G 43 B 77 #A62B4D PANTONE 703 C C 23 M 96 Y 66 K 0 R 196 G 49 B 80 #C43150 PANTONE PROCESS BLACK C C 0 M 0 Y 0 K 100 R 0 G 0 B 0 HTML # PANTONE 7716 C C 87 M 20 Y 47 K 2 R 0 G 148 B 145 # PANTONE 7473 C C 76 M 14 Y 40 K 0 R 39 G 165 B 162 #27A5A2 Verdana PANTONE COOL GRAY 1 C C 0 M 0 Y 0 K 10 R 230 G 231 B 232 #E6E7E8 PANTONE 486 C C 0 M 50 Y 50 K 0 R 246 G 150 B 121 #F69679 PANTONE 7409 C C 0 M 40 Y 100 K 0 R 250 G 166 B 26 #FAA61A PANTONE 1925 C C 0 M 96 Y 50 K 0 R 238 G 42 B 93 #EE2A5D PANTONE 7465 C C 67 M 0 Y 40 K 0 R 60 G 191 B 174 #3CBFAE

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