GUIA DE LINGUAGEM VISUAL

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3 ÍNDICE INTRODUÇÃO 05 EMBALAGENS POSICIONAMENTO 07 Objetivos 30 Abordagem 31 LOGOMARCA Versões preferenciais 08 ELEMENTOS COMPONENTES Versões secundárias 10 Posicionamento da marca 32 Versões de uso restrito 11 Fontes para descritivos de produtos 33 Estilo fotográfico 35 CUIDADOS NA APLICAÇÃO Estilo de ilustração 36 Dimensão mínima 12 Tabelas 37 Área de não-interferência 13 Dimensões mínimas 38 Usos indevidos 14 FORMATOS DE EMBALAGEM CORES 16 Classificação das embalagens 39 TIPOGRAFIA 18 Embalagem ótima 40 ICONOGRAFIA 19 Embalagem boa 41 Embalagem satisfatória 42 GRAFISMO Embalagem limitada pelo tamanho 45 Área nobre 20 Embalagem limitada pela impressão 46 Aplicações. Rotação 21 Aplicações. Cortes 22 OUTRAS EMBALAGENS Cortes posíveis 23 Outras embalagens limitadas 48 Usos permitidos 24 Embalagem transparente 49 Possibilidades de uso 26 Usos indevidos 28

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5 INTRODUÇÃO A logomarca é um dos principais recursos visuais para a identificação de uma empresa por seus diversos públicos. Em traços, cores e tipografia, a marca expressa sua personalidade, seu posicionamento, seus valores. Utilizá-la de modo consistente e coerente é essencial para o fortalecimento de sua imagem institucional. Este guia tem como objetivo orientar o uso da logomarca Bonasa, assegurando sua unidade visual em diferentes situações.

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7 POSICIONAMENTO Cozinhar faz muito bem para o corpo, para o alto-astral, para quem se delicia, para quem faz. Colorir um prato com sabores e temperá-lo com deliciosos aromas não precisa ser complicado. Pode, sim, ser muito prático e rápido se preparado com descontração e bom humor. Energia boa que dá sabor à comida! Bonasa. É fácil comer bem.

8 LOGOMARCA VERSÕES PREFERENCIAIS A marca deve ser aplicada, sempre que possível, em sua versão positiva em vermelho ou em sua versão negativa (branca sobre fundo vermelho). Versão colorida positiva, de uso preferencial. Versão negativa, em fundo vermelho, de uso preferencial. 8

9 LOGOMARCA VERSÕES PREFERENCIAIS A marca com o tagline deve ser utilizada, sempre que possível, em sua versão positiva, com dois tons de vermelho ou em sua versão negativa (branca sobre fundo vermelho). Nas embalagens não é permitido o uso da marca com tagline no painel principal. Ela deve estar presente no painel traseiro. Versão colorida positiva, de uso preferencial. Versão negativa, em fundo vermelho, de uso preferencial. 9

10 LOGOMARCA VERSÕES SECUNDÁRIAS Nos casos em que houver limitações técnicas para impressão é permitido utilizar as versões com o tagline em preto ou vermelho. Versão colorida positiva, de uso secundário. Versão colorida positiva, de uso secundário. 10

11 LOGOMARCA VERSÕES DE USO RESTRITO Nos casos em que houver limitações técnicas para impressão é permitido utilizar as versões em preto e branco da marca. Versão P&B positiva, de uso restrito. Versão P&B negativa, de uso restrito. Versão P&B positiva, de uso restrito. Versão P&B negativa, de uso restrito. 11

12 CUIDADOS NA APLICAÇÃO DIMENSÃO MÍNIMA A legibilidade da logomarca depende da dimensão em que é aplicada. Para materiais gráficos em geral, adota-se 5 mm de altura mínima para a marca sem o tagline e 10 mm de altura mínima para a marca com o tagline. 5 mm 30 px Para os meios digitais, em geral, adota-se 30 px de altura mínima para a marca sem o tagline e 45 px de altura mínima para a marca com o tagline. 10 mm 45 px 12

13 CUIDADOS NA VEICULAÇÃO ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA A proximidade de outros elementos pode reduzir o impacto visual da logomarca. Assim, recomenda-se resguardar uma área de não-interferência equivalente, no mínimo, à altura da letra o no topo, na parte inferior e na lateral esquerda da marca. Para um efeito de compensação ótica, na lateral direita, deve-se usar uma área de respiro referente a 1,3X, sendo X a altura da letra o. X 1,3X X X X X X 1,3X X X X 13

14 USOS INDEVIDOS O uso indevido da logomarca representa um risco ao fortalecimento da marca Bonasa. Aqui estão alguns exemplos de aplicações que devem ser evitadas. Não alterar as cores. Não movimentar o tagline. Não distorcer verticalmente. Não distorcer horizontalmente. Não alterar a tipografia. Não rotacionar. 14

15 USOS INDEVIDOS Não aplicar sobre cores que não apresentam contraste. Não aplicar sobre fundos fotográficos que não apresentam legibilidade. Não alterar a ordem dos elementos. Não alterar a proporção dos elementos. Não aplicar volumes ou sombras. Não aplicar contornos. 15

16 CORES As cores institucionais são aquelas definidas para a veiculação da identidade visual da marca. O vermelho é a cor principal de Bonasa e forma a paleta-base da marca juntamente com suas duas variações de tom. Estas cores devem prevalecer na comunição. As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para impressão offset quadricrômica. Para mídia eletrônica, considerar as referências RGB. A escala Pantone na versão Coated (C) é referência para escolha de cores por aproximação visual. PANTONE 485 C0 M100 Y1OO K0 R237 G28 B36 PANTONE 484 C0 M100 Y1OO K30 R117 G17 B22 PANTONE 483 C0 M100 Y1OO K60 R121 G0 B0 16

17 CORES Além dos tons de vermelho, outras cores podem ser usadas na comunicação de Bonasa. Em sintonia com o posicionamento da marca, estas cores devem ser usadas com moderação, preferencialmente em áreas menores que as áreas em vermelho. PANTONE 116 C0 M10 Y1OO K0 R255 G221 B0 PANTONE 382 C30 M0 Y1OO K0 R191 G215 B48 PANTONE 3275 C90 M0 Y5O K0 R0 G174 B157 O preto deve ser usado somente em pequenas áreas e em casos especiais. PANTONE ORANGE 021 C0 M60 Y1OO K0 R245 G130 B32 PANTONE 574 C30 M0 Y1OO K80 R58 G74 B0 PANTONE BLACK C0 M0 YO K100 R0 G0 B0 17

18 TIPOGRAFIA A tipografia é um importante elemento de identificação da marca. Amplamente utilizada na comunicação, atribui padronização visual aos materiais institucionais e promocionais. Para Bonasa, foram escolhidas as famílias tipográficas Gotham Rounded e Gotham para embalagens, títulos e textos. Caso não seja possível a utilização da Gotham, admite-se o uso da família Arial em materiais como apresentações em PowerPoint, documentos em Word e s, por exemplo. GOTHAM ROUNDED BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWY abcdefghijklmnopqrstuvxwy GOTHAM ROUNDED MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWY abcdefghijklmnopqrstuvxwy GOTHAM ROUNDED LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWY abcdefghijklmnopqrstuvxwy GOTHAM MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWY abcdefghijklmnopqrstuvxwy GOTHAM LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWY abcdefghijklmnopqrstuvxwy 18

19 ICONOGRAFIA O universo visual de Bonasa contempla uma família de ícones que auxilia a transmissão de mensagens de maneira clara e objetiva. Podem ser criadas mais versões destes ícones, sempre preservando o estilo gráfico da ilustração (cores chapadas, desenhos simples, sem degradês, brilhos ou texturas). 19

20 GRAFISMO ÁREA NOBRE O grafismo de Bonasa é um dos elementos mais fortes de sua comunicação. Por ser um desenho único e proprietário, ele deve ser utilizado, sempre que possível, em todas as peças de comunicação. A área nobre do grafismo, mostrada ao lado, deve sempre ser privilegiada. Área nobre do grafismo de Bonasa. Não deve ser alterada. 20

21 GRAFISMO APLICAÇÕES. Rotações O grafismo de Bonasa pode ser rotacionado no máximo 20 à sua esquerda e 20 à sua direita, a partir de sua posição inicial. 20 Vide arquivos orginais

22 GRAFISMO APLICAÇÕES. Cortes Para manter um padrão gráfico, o grafismo possui algumas regras de aplicação que devem ser sempre respeitadas. É recomendado preservar uma grande parte de sua área nobre Limite Máximo de Corte Área Preservável 22

23 GRAFISMO CORTES POSSÍVEIS O grafismo deve, preferencialmente, ser utlizado sem cortes. A presença do grafismo pode ocupar uma área grande ou pequena, desde que suas extremidades nunca apareçam. A área nobre pode ter um dos seus lados cortados, respeitando a área preservável. A área nobre pode ter até dois de seus lados cortados, respeitando a área preservável. 23

24 GRAFISMO USOS PERMITIDOS A aplicação preferencial é aquela em que o grafismo aparece na cor branca sobre o fundo vermelho, e vice-versa. Entretanto, ele pode ser aplicado sobre outras cores ou criando nichos cromáticos desde que sejam os tons da paleta da marca e que tenham presença considerável de vermelho. É recomendado sempre prestar atenção ao contraste e à legibilidade da forma. Aplicação preferencial. 24

25 GRAFISMO USOS PERMITIDOS A interação do grafismo com fotos também é permitida, vide exemplos. 25

26 GRAFISMO POSSIBILIDADES DE USO O grafismo pode ter espessura variável, desde que a forma do desenho permaneça intacta. Vide arquivos orginais. 26

27 GRAFISMO POSSIBILIDADES DE USO As terminações do grafismo podem sofrer variações de percurso, desde que a área nobre permaneça intacta. Vide arquivos orginais. 27

28 GRAFISMO USOS INDEVIDOS A fim de gerar unidade, o grafismo possui algumas regras de aplicação que devem ser respeitadas. Nunca espelhar o grafismo. Não repetir o grafismo na mesma área. Não utilizar contorno de cor diferente do grafismo. Nunca utilizar o grafismo somente com contorno. 28

29 GRAFISMO USOS INDEVIDOS A fim de gerar unidade, o grafismo possui algumas regras de aplicação que devem ser respeitadas. Nunca exibir as extremidades do grafismo. Nunca omitir a área nobre do grafismo. Não rotacionar o grafismo mais que o permitido. Não aplicar em cores que não fazem parte da paleta de Bonasa (exceto em casos especiais). 29

30 VERSÃO 01 FEVEREIRO 2012

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