Manual de Identidade Visual ARTE COM CIÊNCIA

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual ARTE COM CIÊNCIA

2 ÍNDICE 1. Apresentação, Marca, 03 logotipo, 05 símbolo, Cores, 09 versão monocromática, Tipografia, Recomendações, 14 redução e ampliação, 15 negativo, Aplicações, Direitos, 19 01

3 APRESENTAÇÃO Este manual almeja apresentar a identidade visual do projeto Arte com Ciência, proposto pelo IPTI - Instituto de Pesquisas em Tecnologia e Inovação. Tal identidade é composta de um conjunto de elementos gráficos particulares que possuem um conceito comum por trás, e cuja função é representar o Arte com Ciência. Dado o poder de identificação, a Identidade Visual é um dos elementos mais valiosos de uma iniciativa. É ela a responsável por estabelecer a lembrança na mente do público que interaje com a marca. A normatização da utilização desses elementos gráficos é promovida pelo manual de identidade visual, que apresenta a marca, as cores que a compõem, recomendações de utilização, entre outras especificações. O manual é o principal instrumento para que a correta aplicação do material visual seja feita, estabelecendo assim uma comunicação livre de ruídos. Para isso, o manual deve ser utilizado em qualquer situação onde a marca seja aplicada. As recomendações aqui contidas devem ser seguidas atentamente. Dândolo Santos 02

4 A MARCA A marca do projeto é composta por um logotipo assossiado a um símbolo. Ela pode ser apresentada em três diferentes lock-ups - forma de dispor os elementos - para melhores possibilidades de aplicação. O primeiro lock-up é o preferencial. O segundo (página 4) deve ser usado em áreas pequenas, compactas e em redução, pois quando muito pequeno, esse apresenta melhor legibilidade que o lock-up preferencial. O terceiro lock-up (página 4), deve ser utilizado quando necessitar-se de uma aplicação em linha. < Versão 90º USO PREFERENCIAL 03

5 < Versão Compacta Versão Linear 04

6 logotipo O logotipo utilizado na marca do projeto foi baseado nos trabalhos clássicos de xilografia realizados no nordeste brasileiro. Devido a sua alta personalidade, o logotipo tem força suficiente para ser utilizado sozinho, sem a presença do símbolo, caso seja necessário. 05

7 símbolo O símbolo da marca - um balão de fundo redondo - é um ícone que reúne os três elementos norteadores do projeto: a arte, a ciência e a preocupação com o meio-ambiente. Por estar sob o contexto do design gráfico cambiante, ele possui diversas formas de se apresentar, com variações de cor, texturas e padrões. A versão base do símbolo é a sequinte, enquanto as versões alternativas podem ser obersavadas nas páginas 7 e 8 deste manual. < Arte com Ciência - Símbolo USO PREFERENCIAL 06

8 07

9 08

10 AS CORES Para as cores utilizadas na marca, deve ser obervado o critério de correspondência em diferentes escalas de cor. Para impressão offset, adesivo e outros processos que utilizam com pigmento (tinta), deve-se seguir a escala CMYK; já para utilização na tv ou internet e outros processos que utilizam a cor luz, deve-se usar a escala RGB. R 188 G 214 B 49 C 031 M 0 Y 100 K 0 R 64 G 64 B 152 C 90 M 89 Y 1 K 0 R 0 G 0 B 0 C 75 M 68 Y 67 K 90 09

11 versão monocromática Em situações nas quais não seja possível ou necessário utilizar a versão colorida da marca, pode-se optar por uma versão monocromática da mesma, que utiliza apenas uma cor na impressão: o preto. Neste caso, o verde é substítuido por 40 de preto; o azul por 80 de preto; e o preto normal é substítuido por 100 de preto. C 0 M 0 Y 0 K 40 C 0 M 0 Y 0 K 80 C 0 M 0 Y 0 K

12 versão monocromática 2 Outra possibilidade para uma versão monocromática da marca é a utilização do símbolo alternativo monocromático. Por utilizar apenas uma cor, o preto, ele é uma ótima saída para situações onde impressões em uma só cor são necessárias, sem perder a identidade original pretendida. Neste caso, o preto normal é substítuido por 100 de preto. C 0 M 0 Y 0 K

13 TIPOGRAFIA A família tipográfica utilizada pela marca é a Gill Sans, uma tipografia sem serifa e consolidada, que possui ótima legibilidade. O seu uso deve ser feito em textos auxiliares presentes em cartilhas, catazes, publicidade, endereços, papelaria etc. A utilização pode incluir também outros pesos da família Gill Sans: Gill Sans Bold, Gill Sans Italic e Gill Sans Condensed. Gill Sans MT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Gill Sans MT Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Gill Sans MT Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Gill Sans MT Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

14 tipografia alternativa No caso de a Gill Sans não estiver disponível, deve-se utilizar a família tipográfica Cabin. Ela possui características semelhantes as da tipografia principal da identidade, a Gill Sans. e Os pesos a serem utilizados, além do regular, são: Cabin Bold e Cabin Italic. Cabin Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Cabin Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Cabin Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Rh 13

15 RECOMENDAÇÕES Algumas recomendações devem ser seguidas na utilização da marca para que a sua imagem não seja prejudicada e ela se consolide sem problemas. Fica proibida a aplicação da marca nas situações explicitadas a seguir. A marca não deve ter suas cores trocadas ou modificadas sem autorização prévia. Da mesma forma, a proporção do logotipo e símbolo deve ser mantida, não podendo ser alterada sob hipótese alguma. Esta última recomendação também veda a aplicação de perspectiva ou distorção na marca, símbolo ou logotipo. Adicionalmente, a redução da marca além do limite recomendado também é considerado uso incorreto. proibida a utilização com as cores alteradas proibida a utilização com a proporção alterada proibida a utilização com distorções 14

16 redução e ampliação Para a redução, recomenda-se utilizar a marca na versão compacta ao invés da versão preferencial, para uma maior legibilidade. O limite máximo recomendado é de 2,5cm de largura. Para a versão linear da marca o limite é de 4cm de largura. O símbolo pode ser reduzido até o limite de 0,9cm largura e manter um bom nível de leitura. Estender as reduções para tamanhos menores do que os especificados nesse manual está proibido. Vale resaltar que para tais limites de redução, os detalhes internos do logotipo não serão bem visualizados. Não há uma limite de ampliação da marca, apenas algumas observações devem ser levadas em consideração: a proporção entre os elementos deve ser mantida, e deve haver um espaço de arejamento ao redor da marca para garantir uma reprodução fidedigna. 2,5cm 4cm 0,9cm 15

17 negativo Quando a marca for aplicada sobre um fundo preto ou escuro ou fundo com verde institucional recomenda-se seguir as seguintes regras. Observar também a regra para impressões em uma cor com fundo cinza. sobre fundo preto ou escuro, usar o logotipo em branco sobre fundo verde institucional, usar o símbolo com linha em impressão de uma cor, com fundo em cinza escuro, usar o logotipo em branco e o símbolo monocromático. Se for cinza claro, usar a marca monocromática normalmente 16

18 APLICAÇÕES Alguns exemplos de como a marca pode vir a ser aplicada: papelaria, camisetas, e sinalizações. Para Sr. Carlos Tavares da Silva Rua Deputado Oliva Jr. Bairro das Laranjeiras - Acropolis papelaria info info info info info info info info e

19 laboratório (experimentação em progresso...) sinalização camiseta 18

20 DIREITOS Os direitos patrimoniais da identidade visual Arte com Ciência são de propriedade do Instituto de Pesquisa em Tecnologia e Inovação - IPTI. Os direitos autorais são invendáveis e intransferíveis, sendo portanto, de propriedade do designer responsável, Dândolo José de Santana Santos. O qual não autoriza qualquer aplicação, sem consulta prévia, que vá contra as instruções contidas neste manual. Dândolo Santos dan.ssnt@gmail.com 19

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