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1 MIG - Identidade Sicoob Construção da marca

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3 Construção da Marca 1. introdução Uma das formas de contato com a marca Sicoob é por meio da sua composição gráfica, responsável por facilitar a identificação visual e a associação de cores e elementos aos objetivos estratégicos de comunicação. Como observado no Livro da Marca deste manual, a marca gráfica do Sicoob é formada pelo ícone, pelo triângulo em três cores e pelo tipo, o nome Sicoob com seu formato especial. Mas para facilitar a identificação, perante o público, é essencial que suas formas sigam as regras de construção, evitando distorções físicas e confusão. Além das formas é importante evidenciar as cores que a compõem, mantendo o cuidado quanto ao posicionamento de cada uma, lembrando sempre os significados apresentados no Livro da Marca, bem como sua aproximação e aplicação corretas, evitando assim as distorções cromáticas apresentadas ao final deste livro. A aplicação correta das formas e cores é importante para o alcance dos objetivos estratégicos da marca, da geração de valor como um sistema sólido e unido, demonstrando em todos os seus pontos de contato a força do cooperativismo como uma mutualidade harmônica e consistente. 3

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5 Construção da Marca 2. Malha construtiva Quando não for possível reproduzir fotográfica ou eletronicamente a assinatura, deve-se utilizar a malha construtiva, a qual tem como função orientar a correta construção da marca, a fim de manter sua integridade. Para isso definiu-se a largura do caractere I como unidade de medida para Marca Pura 5

6 MIG - Instruções Gerais - Identidade Visual 2.2. Posicionamento 2.3. Endossada Nome Nome 6

7 Construção da Marca 2.4. Proporcional nome nome Obs: Utilizar a cor (C90 M0 Y50 K0) referente à cooperativa singular no campo Nome ou a cor (C59 M0 Y90 K0) referente às centrais quando da construção da mesma. 7

8 MIG - Instruções Gerais - Identidade Visual 3. proporção A marca Sicoob deve respeitar os limites de proporção de construção presentes neste manual. As proporções abaixo visam proteger a integridade física da marca, de modo a manter os padrões definidos em seu desenvolvimento, proporcionando equilíbrio e coerência em sua construção Marca Pura 6,3 5,5 5,5 0,9 6,3 18,7 18,7 8

9 Construção da Marca 3.2. Posicionamento 6,3 5,5 3,7 5,5 0,7 1, 0,9 6,3 18,7 3,7 0,7 1, 18, Endossada 6,3 5,5 6,3 18,7 Nome 3,7 0,8 1,8 5,5 18,7 Nome 0,9 3,7 0,8 1,8 9

10 MIG - Instruções Gerais - Identidade Visual 3.4. Proporcional 6,3 5,5 6,3 18,7 0,6 3,7 nome 0,7 1,6 18,6 5,5 nome 3,7 0,7 1,6 18,7 0,6 18,6 10

11 Construção da Marca 4. limite de redução O limite de redução de uma marca tem como função estabelecer um parâmetro de medida que proteja seus elementos, bem como sua percepção em quaisquer meios. A redução não deve ultrapassar o limite mínimo estabelecido, sob risco de perda de legibilidade, acarretando possíveis distorções físicas como alteração da posição de seus elementos e fusões nos caracteres do logotipo Marca Impressa Definiu-se como limite de redução, para as marcas impressas na aplicação primária, a largura mínima de 15 mm Nome nome nome 11

12 MIG - Instruções Gerais - Identidade Visual Definiu-se como limite de redução, para as marcas impressas na aplicação secundária, a largura mínima de 13 mm. Nome nome 13 nome 4.2. Marca Digital de110 px. Definiu-se como limite de redução, para as marcas digitais na aplicação primária, a largura mínima Nome nome nome

13 Construção da Marca de 100 px. Definiu-se como limite de redução, para as marcas digitais na aplicação secundária, a largura mínima Nome 100 nome 100 nome 13

14 MIG - Instruções Gerais - Identidade Visual 5. área de proteção A área de proteção de uma marca existe para criar um espaço mínimo em relação a outros elementos para que não haja interferência destes com a marca. Esta área foi definida tomando como base a largura do caractere I do logotipo Sicoob. A área de proteção assegura a legibilidade e visibilidade da marca Sicoob diante de outras, criando um espaço físico livre de interferências que impossibilitam sobreposições que denigram seus elementos Marca Pura 14

15 Construção da Marca 5.2. Posicionamento 5.3. Endossada Nome Nome 15

16 MIG - Instruções Gerais - Identidade Visual 5.4.Proporcional nome nome 16

17 Construção da Marca 6. aplicações A marca Sicoob possui vários tipos de aplicações com o objetivo de torná-la visível com alto contraste em relação aos mais variados tipos de suportes ou fundos. A relação de cores apresentadas a seguir não deve ser alterada de modo a não descaracterizar a Identidade Visual do Sistema Positiva em Cores As aplicações positivas se apresentam em suas cores primárias e sua aplicabilidade se dá sobre fundos claros ou meio-tons claros. Central Singular singular 17

18 MIG - Instruções Gerais - Identidade Visual 6.2. Negativa em Cores As aplicações negativas se apresentam em suas cores primárias, sendo que o logotipo Sicoob é alterado para a cor branca e sua aplicabilidade se dá sobre fundos escuros ou meio-tons escuros. Central Singular singular 6.3. Positiva em P&B As aplicações positivas em P&B das marcas das Instituições têm sua aplicabilidade sobre fundos claros ou meio-tons claros. Elas devem ser utilizadas quando não houver possibilidade de reprodução em cores da marca. Para a marca Pura o ícone é representado pelas porcentagens em preto referentes a cada uma das cores institucionais.para as demais marcas, o logotipo permanece num tom mais escuro e a denominação e complemento entram na porcentagem referente ao triângulo correspondente. As porcentagens de preto que representam cada uma das cores institucionais devem ser mantidas para evitar a perda de contraste com os fundos sobre os quais a marca será aplicada. 18

19 Construção da Marca Central Singular singular 6.4. Negativa em P&B As aplicações negativas em P&B das marcas das Instituições têm sua aplicabilidade sobre fundos escuros ou meio-tons escuros. Elas devem ser utilizadas quando não houver possibilidade de reprodução em cores da marca. Para a marca Pura com Posicionamento, o ícone se mantém como na positiva, e o logotipo e o posicionamento alteram para a cor branca. Já para as demais marcas, o logotipo permanece branco e a denominação e complemento entram na porcentagem referente ao triângulo verde claro. As porcentagens de preto que representam cada uma das cores institucionais devem ser mantidas para evitar a perda de contraste com os fundos sobre os quais a marca será aplicada. Central Singular singular 19

20 MIG - Instruções Gerais - Identidade Visual 6.5. Positiva Monocromática As aplicações positivas monocromáticas têm sua aplicabilidade restrita a fundos claros, quando a reprodução for a uma cor, em preto. Ela deve ser usada quando não houver possibilidade de reprodução em cores da marca ou em tons de cinza (P&B). O ícone para este tipo de aplicação possui uma secção interna entre os triângulos que o compõem. Esse recurso foi utilizado para manter sua integridade física mesmo em reduções, permitindo que as três partes do ícone se façam aparentes mesmo em uma cor. Não há distinção de cores entre as marcas nesta aplicação. Central Singular singular 6.6. Negativa Monocromática As aplicações negativas monocromáticas têm sua aplicabilidade mais ampla do que as monocromáticas positivas, pois essas podem ser utilizadas tanto para reproduções em uma cor como policromia em fundos escuros ou meiotons escuros. Assim como nas outras aplicações, deve ser observada a melhor relação de contraste com o fundo para que não haja prejuízo quanto à visibilidade da marca. 20

21 Construção da Marca Para aplicações em peças institucionais, deve-se dar prioridade para as aplicações negativas em cores, salvo quando a reprodução das peças for apenas em uma cor ou quando o fundo não permitir outra aplicação devido ao contraste com o mesmo. Central Singular singular 6.7. Monocromática Azul Institucional As aplicações monocromáticas azul institucional têm sua aplicabilidade restrita a fundos claros, quando a reprodução for a uma cor. Ela deve ser usada quando não houver possibilidade de reprodução em cores da marca ou em tons de cinza (P&B). O ícone para este tipo de aplicação possui uma secção interna entre os triângulos que o compõem. Este recurso foi utilizado para manter a integridade física em reduções, permitindo que as três partes do ícone se façam aparentes mesmo em uma cor. Não há distinção de cores entre as marcas nesta aplicação. Central Singular singular 21

22 MIG - Instruções Gerais - Identidade Visual 6.8. Positiva Digital As aplicações Positivas Digitais das marcas das Instituições têm sua aplicabilidade restrita a fundos claros ou em cores institucionais, desde que haja contraste significativo entre as cores e que sejam vinculados em meios digitais como: sites, banners eletrônicos, vinhetas, entre outros. A limitação de aplicabilidade desta versão das marcas deve ser observada com atenção para que ela não seja utilizada em mídias impressas de modo a resguardar a fidelidade das cores institucionais. Caso o fundo utilizado seja em cores, que não as institucionais, deve-se observar a relação de contraste com o fundo e, havendo pouca legibilidade, optar necessariamente pela aplicação monocromática positiva. Central Singular singular 6.9. Negativa Digital As aplicações Negativas Digitais das marcas das Instituições têm sua aplicabilidade restrita a fundos escuros ou em cores institucionais, desde que haja contraste significativo entre as cores e que sejam vin- 22

23 Construção da Marca culados em meios digitais como: sites, banners eletrônicos, vinhetas, entre outros. A limitação de aplicabilidade desta versão das marcas deve ser observada com atenção para que ela não seja utilizada em mídias impressas de modo a resguardar a fidelidade das cores institucionais. Caso o fundo utilizado seja em cores, que não as institucionais, deve-se observar a relação de contraste com o fundo e, havendo pouca legibilidade, optar necessariamente pela aplicação monocromática negativa. Central Singular singular 23

24 MIG - Instruções Gerais - Identidade Visual 7. proibições 7.1. Distorções Físicas A fim de proteger a integridade da marca são proibidas todas e quaisquer distorções físicas nas marcas do Sistema. Central singular singular Central 24

25 Construção da Marca 7.2. Distorções Cromáticas Distorções Cromáticas são as alterações na ordem e disposição das cores nos elementos da marca sejam no ícone ou no logotipo, que prejudiquem ou impossibilitem a associação correta das cores institucionais do Sicoob. Modificar ou substituir a ordem e disposição das cores é expressamente proibido, resguardando assim as propriedades e características da marca. singular singular singular Central 25

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