MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CERVEJARIA BERGGREN

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1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CERVEJARIA BERGGREN Outubro de 2015

2 SUMÁRIO VERSÃO PRINCIPAL VERSÃO PRINCIPAL - VETOR VERSÃO HORIZONTAL VERSÃO PRINCIPAL - PRETO E BRANCO VERSÃO PRINCIPAL - PRETO E BRANCO - OPÇÕES VERSÃO HORIZONTAL - PRETO E BRANCO VERSÃO HORIZONTAL - PRETO E BRANCO - OPÇÕES CORES INSTITUCIONAIS TIPOGRÁFIA RESGUARDO VISUAL - VERSÃO PRINCIPAL RESGUARDO VISUAL - VERSÃO HORIZONTAL REDUÇÃO MÁXIMA APLICAÇÕES EM FUNDOS DIVERSOS USOS INCORRETOS O Manual de Identidade Visual contém todas as normas e indicações para a utilização correta da identidade estabelecida para a marca e dos seus elementos de comunicação. Para fortalecer cada vez mais a identidade da marca, esse guia deve ser seguido em todos os seus itens.

3 VERSÃO PRINCIPAL 1

4 VERSÃO PRINCIPAL - VETOR Esta é a versão principal em vetor 4 cores da Identidade Visual e deve ser utilizada como 1ª alternativa de aplicação. 2

5 VERSÃO HORIZONTAL Esta é a versão secundária horizontal 4 cores da Identidade Visual e deve ser utilizada como 2ª alternativa de aplicação, para áreas em que a versão principal não se encaixe. 3

6 VERSÃO PRINCIPAL - PRETO E BRANCO Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais e em fundo branco. Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. 4

7 VERSÃO PRINCIPAL - PRETO E BRANCO - OPÇÕES Esta é a versão PB da principal com contorno e preenchido. 5

8 VERSÃO HORIZONTAL - PRETO E BRANCO Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais e em fundo branco. Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. 6

9 VERSÃO HORIZONTAL - PRETO E BRANCO - OPÇÕES Esta é a versão PB da horizontal com contorno e preenchido. 7

10 Pantone 350 C C - 79 M - 0 Y K - 75 Pantone 476 C C - 57 M - 80 Y K - 45 Pantone 123 C C - 0 M - 24 Y - 94 K - 0 Pantone 1797 C C - 0 M Y - 99 K - 4 CORES INSTITUCIONAIS A correta aplicação destas cores é tão importante quanto a própria utilização da identidade visual, devendo respeitar os princípios de legibilidade e valores. 8

11 Arno Pro - família ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz &*(+) Helvetica Neue - família ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz Merriweather - família ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz &*(+) Swis família ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz &*(+) TIPOGRÁFIA As fontes citadas devem ser utilizadas na comunicação institucional e de produtos da Cervejaria Berggren. 9

12 90º RESGUARDO VISUAL - VERSÃO PRINCIPAL Elementos estranhos à Identidade Visual nunca podem estar dentro da área de resguardo visual, a fim de manter a visibilidade, clareza e leitura ideais. Como medida de arejamento, deve-se utilizar duas vogais E da palavra CERVEJARIA na parte superior e inferior. Para as laterais, utilizar a vogal posicionada a 90º. 10

13 90º RESGUARDO VISUAL - VERSÃO HORIZONTAL Elementos estranhos à Identidade Visual nunca podem estar dentro da área de resguardo visual, a fim de manter a visibilidade, clareza e leitura ideais. Como medida de arejamento, deve-se utilizar duas vogais E da palavra CERVEJARIA na parte superior e inferior. Para as laterais, utilizar a vogal posicionada a 90º. 11

14 3cm 3cm 2cm 1cm REDUÇÃO MÁXIMA A Identidade Visual nunca deve ser utilizada em tamanho menor a 3cm de largura, tanto na versão principal quanto horizontal. Para reduções extremas (abaixo de 3cm de largura), os ícones e o logotipo devem ser utilizados. 12

15 Sobre fundos diversos, aplicar área de arejamento com fundo branco. Sobre fundos fotográficos ou texturas, aplicar área de arejamento com fundo branco. Sobre fundo com a cor clara institucional, aplicar versão positiva. Sobre fundo com a cor escura institucional, aplicar versão negativa. Aplicar a versão positiva da marca em fundos fotográficos de tons claros quando a cor for próxima da institucional. Aplicar a versão negativa da marca em fundos fotográficos de tons escuros quando a cor for próxima da institucional. Nunca aplicar em fundos fotográficos de cor diferente das institucionais sem a aplicação da identidade visual com área de arejamento em fundo branco. Nunca aplicar em fundos diversos sem a aplicação da identidade visual com área de arejamento em fundo branco. APLICAÇÕES EM FUNDOS DIVERSOS Aplicamos a Identidade Visual em positivo ou negativo somente em fundos com cores institucionais. Para aplicação em fundos de cores diferentes, usar área de arejamento com fundo branco. 13

16 USOS INCORRETOS A Identidade Visual não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Nessa página figuram alguns erros que podem ocorrer e devem ser evitados. 14

17

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