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1 Uso do logo Teuto Pfizer Este material também é conhecido por manual da marca Teuto Pfizer. Ele é destinado a profissionais de comunicação, agências de publicidade, fornecedores e usuários em geral que precisam passar ou receber orientações sobre o uso da marca. Atualização: JULHO/2011

2 Conteúdo A marca Teuto Pfizer 3 O logo Teuto Pfizer 4 Cores preferenciais 5 Cores alternativas 6 Logo: na tela 7 Logo: espaço em branco 8 Logo: alteração de tamanho e tamanho mínimo 9 Logo: uso com fundos 10 O que não fazer com o logo 11 Visão geral do logo 12

3 A marca Teuto Pfizer Manual de Identidade Corporativa Os logos A marca Teuto Pfizer é composta pelo logo Teuto e o logo Pfizer, é o principal elemento visual da empresa e, consequentemente, deste manual.

4 O logo Teuto Pfizer A logo Teuto Pfizer é o símbolo principal de nossa empresa. Ele unifica a imagem do Grupo em todas as suas unidades de negócios e áreas geográficas de atuação e sinaliza para o mercado quem somos e o que defendemos. Muitas mudanças ocorreram: crescimento global, diversas aquisições, atuação em novas áreas terapêuticas e desenvolvimento de novos medicamentos que transformam as vidas dos pacientes. Nosso logo mantém muito da identidade alcançada.

5 Cores do logo: preferenciais Logos preferenciais (degradê) Dê preferência ao logo positivode 4 cores logo teuto: CMYK (100,70,30,0) Preto 100% logo Pfizer: Ciano com Pantone Reflex Blue. utilize-o sempre que possível. Já o logo positivo CMYK (Ciano, Magenta, Amarelo e Preto degradê) deve ser usado apenas quando a impressão CMYK for viável. Essas versões do logo são fornecidas em arquivo vetorial (EPS). o formato EPS permite reproduções de impressão em alta definição/qualidade. os arquivos EPS podem ser aumentados ou reduzidos para qualquer tamanho sem que ocorra perda da qualidade da imagem. Esse tipo de formato é indicado tanto para layouts, quanto para preparar arquivos para impressão. Além disso, os arquivos em formato EPS também podem ser usados para gerar arquivos em outros formatos (PSD, AI, JPg, Png) em qualquer tamanho. Essa regra não se aplica quando é feita a importação para o formato CDR (CorelDraw), pois as cores originais não são mantidas para as versões 2 cores ou CMYK (degradê). Assim sendo, só é permitida a utilização do logo a 1 cor no formato CDR (CorelDraw). Atenção: as letras do logo são transparentes. Elas devem revelar o fundo sobre o qual o logo é colocado para garantir a legibilidade. Teuto Pfizer 2 cores (positivo) Use esta versão para aplicações de impressão com cores especiais. A logo Teuto e formada Por duas cores, 100% de preto (TEUTO e as barras finas), (100,70,30,0) da escala CMYK (As barras grossas) O logo Pfizer em degradê é formado por 2 cores (positivo): Ciano 100% (azul da escala CMYK) e Pantone (PMS) Reflex Blue. Nota: O arquivo de 2 cores é feito através de sobreposições de gradações de impressão. Recomenda-se utilizar o arquivo AI no Adobe Creative Suíte versão 3 ou acima para garantir melhor legibilidade na tela, na impressão de composite (mistura de cores) e em arquivos em PDF. CMYK (positivo) utilize esta versão somente quando a impressão CMYK estiver disponível. CMYK - abreviatura do sistema de cores formado por Ciano (Cyan), Magenta (Magenta), Amarelo (Yellow) e Preto (Black) RgB - abreviatura do sistema de cores aditivas formado por Vermelho (Red), Verde (green) e Azul (Blue) EPS - acrônimo de Encapsulated Postscript. trata-se de um formato digital para imagens PMS - um sistema de cor Pantone

6 Cores do logo: alternativas Logos alternativos - 1 cor Use esses logos quando os logos de 2 cores e CMYK não puderem ser usados. Eles foram criados para oferecer legibilidade para tipos específicos de aplicações. Essas versões do logo são fornecidas em arquivo vetorial (EPS). o formato EPS permite reproduções de impressão de alta qualidade. Assim, se houver necessidade de impressão em 1 cor devem ser utilizados os arquivos em EPS fornecidos pela empresa. os arquivos EPS podem ser aumentados ou reduzidos para qualquer proporção sem prejudicar a qualidade da imagem. Esse tipo de formato também é indicado tanto para layouts, quanto para preparar arquivos para impressão. Além disso, os arquivos em formato EPS (1 cor) também podem ser usados para gerar arquivos em qualquer outro formato (PSD, AI, CDR, JPg, Png) em qualquer tamanho. Atenção: as letras do logo são transparentes. Elas devem revelar o fundo sobre o qual o logo é colocado para garantir a legibilidade. Azul use essa versão quando o aplicativo exigir 1 cor (Exs.: materiais mais simples que requerem impressão chapada - papéis de escritório, tamanhos reduzidos, brindes, serigrafia, etc.). o logo é impresso em Pantone Process Blue. Branco use essa versão quando o aplicativo exigir 1 cor em branco ou quando o fundo for escuro demais para permitir o uso do logo preferencial (azul degradê) ou das versões alternativas de 1 cor (preto e azul). (Exs.: aplicações negativas, tamanhos reduzidos, brindes, serigrafia, etc.). Preto use essa versão quando o aplicativo exigir 1 cor em preto (Exs.: folhas de fax, tamanhos reduzidos, brindes, serigrafia, etc.).

7 Logo: na tela Formatos do logo: somente para visualização na tela do computador Essas versões são utilizadas em todos os aplicativos visualizados somente em tela (desktop), que não irão resultar em impressão (PDF, PPt e uso em internet). os arquivos em escala RgB estão disponíveis nos formatos JPg e Png. Essas versões também estão disponíveis em arquivo vetorial (EPS). Além disso, os arquivos em formato EPS também podem ser usados para gerar arquivos em qualquer outro formato (PSD, AI) e em qualquer tamanho. Formato Png é indicado para reproduções em impressão a laser de alta qualidade (Microsoft Word e PowerPoint), visualização em tela e aplicativos de internet onde exista a necessidade de um logo com qualidade melhor. Seu tamanho pode ser diminuído, porém não é possível aumentá-lo. Além disso, o arquivo Png possui o recurso de transparência (fundo transparente), ideal para aplicação em sites na internet, sobre imagens ou sobre fundo que não seja branco. Atenção: as letras do logo são transparentes nos arquivos EPS e PNG. Eles devem revelar o fundo sobre o qual o logo é colocado, porém mantendo a legibilidade. RGB (positivo) Esta é a versão preferencial para uso em Internet, vídeo, tv, assinaturas de s, etc. RGB (negativo) use essa versão quando o aplicativo exige uma marca simplificada e quando o fundo é escuro demais para permitir o uso do logo preferencial.

8 Logo: espaço em branco Sempre deve ser mantida uma área em branco ao redor do logo Teuto Pfizer para garantir que o logo fique visível, legível e facilmente identificado. o espaço em branco é considerado um respiro mínimo mantido ao redor do logo. Ele também define a distância mínima entre o logo e a borda do material a ser impresso (margem). Este espaço em branco deve ter no mínimo a medida da altura do logo aplicado na peça. não deve ser colocado qualquer tipo de texto, elemento gráfico, ou outras marcas visuais dentro do espaço em branco recomendado. Nota: essa distância pode ser ajustada somente se houver limitação de espaço (exemplo banner eletrônico ou banner impresso, cartão, calendário de mesa). Orientações da Marca Pfizer

9 Logo: alteração de tamanho e tamanho mínimo Alterando o tamanho do logo Pfizer os arquivos EPS podem ser alterados para qualquer tamanho necessário, desde que as exigências de tamanho mínimo sejam cumpridas. Tamanho mínimo tamanho mínimo refere-se ao menor tamanho de logo permitido. o logo está disponível em um tamanho que pode ser diminuído até, no máximo, 0,794 cm de altura do logo preferencial. o logo preferencial oferece menor possibilidade de redução, neste caso utilizar os logos alternativos de 1 cor que permitem redução máxima de 0,476 cm de altura. Mantenha sempre a proporção aparente do logo ao diminui-lo ou aumentá-lo. 0,794 cm 0,476 cm Tamanho mínimo do logo preferencial Tamanho mínimo do logo de 1 cor

10 Logo: uso com fundos Utilização em materiais com fundos Aplique o logo somente em fundos que ofereçam bom contraste e legibilidade para garantir que o mesmo seja facilmente reconhecido. Atenção: as letras do logo Pfizer são transparentes. Elas devem revelar o fundo sobre o qual o logo é colocado para garantir a legibilidade.

11 O que não fazer com o logo O logo deve ser claramente reconhecido sempre, por isso deve ser utilizado corretamente e não deve ser alterado em qualquer circunstância. Assim, a versão do logo e o fundo sobre o qual ele será aplicado devem ser bem escolhidos e planejados, a fim de que ofereçam a melhor legibilidade possível. os exemplos a seguir demonstram usos a serem evitados. não altere a cor do logo. não altere a proporção do logo não acrescente sombreamentos ou outros efeitos ao logo. não contorne o logo. não incline o logo. Clinically Tested não insira identificadores ou descrições de produtos no logo. Não coloque o logo sobre um fundo com muitas informações ou sobre fundos que reduzam sua legibilidade. Não remova a marca Pfizer de dentro da elipse (formato oval). não utilize o logo preferencial sobre um fundo escuro. não corte o logo. não aplique ou remova cores das letras dentro do logo. não use o logo dentro de caixas de texto, ou com bordas ou de outras formas.

12 Visão geral do uso do logo Logos degradês preferenciais para impressão Logos chapados para serem usados como alternativas de impressão Logos para visualização em tela utilize a versão do logo preferencial de 2 cores para impressões que não estejam em escala CMYK (4 cores). use a versão do logo preferencial de 4 cores somente quando a impressão em quadricromia for possível. Não utilize logos coloridos para impressão em fundos escuros. use a versão de 1 cor azul quando houver necessidade de materiais mais simples que requerem impressão chapada. use a versão de 1 cor preta quando a versão de 1 cor azul não puder ser usada, Ex.: Materiais P&B (preto e branco). use a versão de 1 cor branca para todas as impressões de fundo escuro. use a versão RgB para visualização em tela e em aplicativos digitais. CMYK (100,70,30), Preto Ciano e Pantone Reflex Blue Preferencial 4 cores * Preferencial 4 cores CMYK Composta de Ciano e Magenta Alternativo 1 cor Azul Pantone Process Blue - não reproduza em outras cores Alternativo 1 cor Preto Alternativo 1 cor Branco não reproduza em outras cores. Preferencial em tela - RGB Alternativo em tela RGB teutopfizer_2c_pos.eps teutopfizer_cmyk_pos.eps teutopfizer_1c_pos.eps teutopfizer_1c_pos.cdr teutopfizer_prt_pos.eps teutopfizer_prt_pos.cdr teutopfizer_brc_neg.eps teutopfizer_brc_neg.cdr teutopfizer_rgb_pos.png teutopfizer_rgb_pos.jpg teutopfizer_rgb_neg.png teutopfizer_rgb_neg.jpg Nomenclatura dos arquivos teutopfizer_rgb_pos.png Identificador Cor Fundo Formato Área em branco Tamanho mínimo 0,794 cm 0,476 cm 4c cmyk 1c preto (prt) branco (brc) rgb positivo (pos) negativo (neg).eps Arquivo vetorial p/ impressão.cdr Arquivo vetorial p/ impressão.jpg RgB para tela.png RgB para tela O espaço em branco ao redor do logo é igual à altura total do oval (elipse). O logo preferencial pode ser reduzido até a altura mínima de 0,794 cm. É imprescindível que ao modificar não ocorra distorção da aparência do logo. Os logos alternativos podem ser reduzidos até a altura de 0,476 cm. *Importante: o arquivo de 2 cores é composto da sobreposição de gradações de impressão. Recomenda-se utilizar o arquivo AI do Adobe Creative Suíte versão 3 ou acima para garantir a melhor visibilidade na tela, na impressão de composite e em arquivos em PDF. Todos os logos desta página estão disponíveis para download em

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