MANUAL DE MARCA E IDENTIDADE VISUAL IMPÉRIO C R I A T I V O

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1 MANUAL DE MARCA E IDENTIDADE VISUAL

2 DESENVOLVEDORES: Breno Rodrigues Lucas Xavier

3 ÍNDICE 3 - Conceitos 4 - Marca 4 - Desenvolvimento da marca 5 - Assinaturas 6 - Área de proteção 7 - Tipografia 8 - Dimensionamento Mínimo 8 - Cores 8 - Cores Institucionais 9 - Modo Monocromático 10 - Fundos Coloridos 11 - Fundos Fotográficos 12 - Usos Proibídos 2

4 CONCEITOS DIVULGAÇÃO INTELIGENTE Divulgação Inteligente, foi a frase que deu start ao projeto de criação da agência Império Criativo, e a nossa proposta de trabalho. O PODER DA CRIATIVIDADE A representação gráfica da idéia iniciou-se em 2008 quando a empresa entrou para o papel. Nosso símbolo, remete a um cata-vento, ou uma hélice que em sua utilização é movimentado pelo vento, simbolizando o poder que a criatividade pode exercer no mundo físico, sendo a criatividade o vento e o cata-vento, o mundo matarial. Palavras Chave: Criatividade Inteligência Seriedade Beleza Confiança 3

5 MARCA/DESENHO DA MARCA logotipo símbolo A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. 4

6 MARCA/ASSINATURAS Existem três configurações possíveis para a utilização da marca: horizontal, vertical e simples. A assinatura VERTICAL é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. A utilização do logotipo simples em casos onde somente texto com formatação simples é permitido, ou em outras exceções. Contudo, a aplicação de ambos os moledos deve ser cautelosa para que não haja descaracterização da marca. Para a construção de novos layouts, a assinatura horizontal deverá ser utilizada apenas em casos em que não houver possibilidade de uso da assinatura horizontal (faixas sem a altura necessária, por ex.) HORIZONTAL VERTICAL Império Criativo SIMPLES 5

7 MARCA/AREA DE PROTEÇÃO A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha vermelha. O módulo X equivale à altura da letra o, e a área de proteção é definida obtida por 1X. x x 6

8 MARCA/TIPOGRAFIAS A família tipográfica Império Criativo deverá ter preferência sobre os demais modelos de fontes existentes. Fontes especiais podem ser utilizadas em anúncios, desde que não comprometam a legibilidade e a qualidade em design. Aceita-se preferencialmente as três famílias tipográficas abaixo: Utilizada no corpo de documentos e onde houver uma carência maior de legibilidade. Deverá ser utilizada na inscrição DESIGN abaixo do logotipo oficial, respeitando as proporções de tamanho e da fonte.. Deverá ser utilizada em títulos ou outros casos em que for necessários usar títulos mais impactantes. Esta fonte foi escolhida por ser altamente legível e ocupar um espaço pequeno em sua largura.. Usada para destacar titulos, esta fonte é exelente em pequenos espaços, por ocupar uma menor área horizontal. Arial ARIAL ARIAL BLACK arial negrito arial SEGOE UI segoe ui Franklin Gothic Demi Franklin Gothic Demi Geometr706 Blkcn BT Geometr 7

9 MARCA/DIMENCIONAMENTO MÍNIMO Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade. IMPRESSO: DIGITAL: 10 mm 50 px 18 mm 90 px CORES/CORES INSTITUCIONAIS VERMELHO Império Criativo #Da3438 LARANJA Império Criativo As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A Império Criativo possui duas cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas em hexacromia. #F

10 CORES/MODO MONOCROMÁTICO A marca possui uma versão monocromática. Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual. A marca na versão monocromática 2, deverá ser utilizada com o tom 90% do preto total. 1 2 Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo: 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 9

11 CORES/FUNDOS COLORIDOS Fundos claros Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 20% da saturação total da cor. Fundos escuros Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade 10

12 MARCA/FUNDOS FOTOGRÁFICOS As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; o respiro defi nido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca; a escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores da Império Criativo. 11

13 UNIFORMES imperiocriativo.net imperiocriativo.net imperiocriativo.net imperiocriativo.net imperiocriativo.net imperiocriativo.net 12

14 MARCA/USOS PROIBIDOS A marca Império Criativo não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções, nem tão pouco ser sobre ou subposta por elementos gráficos, linhas etc. Abaixo, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade. criativo 13

15

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