Manual de Identidade Visual. Versões da marca Comportamentos da marca Referências de cores Regras de aplicação

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1 Manual de Identidade Visual Versões da marca Comportamentos da marca Referências de cores Regras de aplicação

2 Menu 1. A nova marca Castrolanda 2. Marca Castrolanda - versões oficiais 3. Cores oficiais 4. Comportamentos da marca - fundos claros 5. Comportamentos da marca - fundos médios e escuros 6. Comportamentos da marca - fundos diversos 7. Área de preservação da marca 8. Limites para reduções da marca 9. Alfabetos oficiais 10. Atenção! 11. Papel de carta 12. Envelope pequeno 13. Cartão de visita 14. Crachá para funcionários

3 1. A nova marca Castrolanda A marca é a síntese gráfica dos nossos valores históricos, éticos e humanos. Manifesta a nossa tradição, o pensamento moderno, a personalidade, a credibilidade, a tecnologia e a evolução. Tem um poder de comunicação que a torna um dos nossos maiores patrimônios; por isso, todo cuidado é pouco quando se trata da marca Castrolanda. Nosso símbolo é o moinho, que nos caracteriza há décadas e foi redesenhado com linhas sintéticas, fortes e de estilo moderno. As letras seguiram o mesmo conceito, de impacto, clareza e modernidade. Ao modernizar a marca, mostramos ao mundo quem somos, e isso é essencial para consolidar e fortalecer a nossa imagem. Este Manual deve ser consultado para guiar os principais aplicativos e facilitar o trabalho dos que lidam diretamente com a marca Castrolanda.

4 2. Marca Castrolanda - versões oficiais A marca Castrolanda possui três versões (ou configurações) oficiais: Principal: é a de uso preferencial, ou seja, deve ser usada sempre que possível, pois o símbolo e o nome Castrolanda têm pesos equivalentes. Horizontal: é a alternativa para espaços horizontais onde a versão principal não ofereça impacto e legibilidade desejados. Por exemplo: testeiras ou marquises de fachadas. Alternativa compacta: para aplicações em espaços restritos onde nenhuma das versões anteriores ofereçam impacto e legibilidade desejados. Por exemplo: bottom redondo. Versão principal As três versões possuem as únicas posições e tamanhos válidos do símbolo em relação ao nome Castrolanda. Estas proporções não devem ser alteradas. Versão horizontal Versão alternativa compacta

5 Cores oficiais As cores oficiais da Castrolanda são o azul e o laranja. Branco, cinzas e preto são os complementos. Para aplicar corretamente as cores oficiais, devem ser seguidas as seguintes regras: Pantone Cromia 3005 C ou Process Blue U 716 C ou 144 U 100 C / 20 M 60 M / 100 Y - O azul deve ser predominante e o laranja deve ser usado como apoio. A proporção entre as cores deve ser de 80% azul e 20% laranja, aproximadamente, no contexto geral da aplicação. - O laranja pode ser usado em faixas, textos e outros elementos gráficos, desde que o azul também esteja aplicado. - Cada referência de cor serve para um tipo de impressão ou material; por isso, é melhor informarse antes com o fornecedor e enviar-lhe somente a referência específica. - As referências Pantone possuem indicações diferentes para superfícies brilhantes (C) e foscas ou porosas (U), para que os resultados finais sejam equivalentes. - O laranja não deve ser aplicado na marca, ele serve de apoio e não deve predominar. - O azul e o laranja não devem ser sobrepostos, pois a combinação pode resultar em problemas de impressão e em ilusão de ótica (parece existir um fio escuro entre as cores). Automotiva Arquitetura Fio para bordados Exemplos de usos corretos Exemplos de usos incorretos Azul Mercedes Benz Glasurit Selfcolor Suvinil Ref. L 090 Laranja Mirassol - 85 Ford Caminhões Glasurit Selfcolor Suvinil Ref. K 016 Zenith Ref Zenith Ref. 2044

6 4. Comportamentos da marca - fundos claros Para aplicar a marca sobre fundos claros, devem ser seguidas as seguintes regras: A marca deve ser azul se o fundo for bem claro ou neutro (papéis comuns e reciclados, tinta prata, aço, vidro etc.) e se a combinação resultar harmoniosa. Devem ser evitadas as combinações de gosto duvidoso. 2. Se a cor azul não combinar com o fundo de cor clara, a marca deve ser aplicada na cor preta A cor de apoio laranja não pode ser usada sem a presença do azul. A proporção de 80% azul e 20% laranja deve ser respeitada

7 5. Comportamentos da marca - fundos médios e escuros Para aplicar a marca sobre fundos médios e escuros, devem ser seguidas as seguintes regras: A marca deve ser branca se o fundo for de tonalidade média ou escura. 2. A cor de apoio laranja não pode ser usada sem a presença do azul. A proporção de 80% azul e 20% laranja deve ser respeitada. 3. O azul e o laranja não devem ser sobrepostos, pois a combinação pode resultar em problemas de impressão e em ilusão de ótica (parece existir um fio escuro entre as cores)

8 6. Comportamentos da marca - fundos diversos A marca Castrolanda pode ser aplicada sobre imagens, texturas e diversos materiais. Para preservar a marca, devem ser observadas as seguintes regras: 1. A marca e, principalmente, o interior do símbolo - o moinho - devem ficar livres de interferências Se necessário, a marca pode ser protegida por meio de recursos gráficos, como degradês brancos de contornos suaves A marca só pode ser aplicada na cor azul sobre fundos claros ou branco. 4. Se não for possível aplicá-la em azul, deve ser em branco sobre fundos escuros ou preto sobre fundos claros. 5. A cor de apoio laranja não pode ser usada sem a presença do azul. A proporção de 80% azul e 20% laranja deve ser respeitada. 5. Nosso 5. Nosso trabalho trabalho rende rende frutos. frutos.

9 7. Área de preservação da marca A área de preservação serve para manter a marca Castrolanda livre de interferências que possam atrapalhar a sua leitura.textos, fios, desenhos e imagens devem ficar fora dessa área de preservação, exceto os fundos discretos e neutros que não prejudiquem a legibilidade da marca. O espaço entre o símbolo (moinho) e o nome Castrolanda determina o tamanho da área de preservação. A área é imaginária e está representada nesta página pela linha tracejada. Este critério vale para as três versões da marca. Versão alternativa compacta Versão principal Exemplo de marca preservada Espalhando o central mercado de labor, custear o custo reflexo e operar a qualidade do projeto feito. Estas são as produções das propostas, que mede travessia verde e resolveu criar uma parceria proposta. Pelo compacto, as duas empresas passam a contar com núcleos de centros em comum acordo e mantêm delas razões de absoluta certeza. Versão horizontal

10 8. Limites para reduções da marca A legibilidade e o acabamento podem ser prejudicados se a marca for impressa pequena demais; por isso, foram estabelecidos tamanhos mínimos para cada processo de reprodução. As medidas na tabela ao lado podem oscilar 10% para mais ou para menos. Essa margem de segurança é necessária, porque a legibilidade da marca vai depender também da superfície onde ela será impressa - tipo de papel, de plástico etc. - e, principalmente, da qualidade do serviço gráfico. Mínimo Mínimo Mínimo Off-set e litografia Rotogravura Flexografia Silk-screen e dry off-set Mínimo Mínimo Mínimo 10 mm 20 mm 7 mm Mínimo Mínimo Mínimo 15 mm 30 mm 10 mm Mínimo Mínimo Mínimo 18 mm 35 mm 12 mm Mínimo Mínimo Mínimo 25 mm 50 mm 15 mm

11 9. Alfabetos oficiais A adoção de alfabetos padronizados, a exemplo das cores oficiais, cria um ambiente institucional que reforça a comunicação da marca. A família de tipos Dax é recomendada para compor títulos na comunicação institucional. Títulos e textos em geral podem ser compostos na família de tipos Arial, com suas variações condensadas e itálicas. O nome Castrolanda, no meio de textos, deve ser escrito normalmente, no mesmo tipo de letra desse texto. A marca nunca deve ser usada no meio de um texto. Dax Light / Light Condensed ABCDEFGabcdefg12345 / ABCDEFGabcdefg12345 Dax Medium ABCDEFGabcdefg12345 / ABCDEFGabcdefg12345 Dax Bold ABCDEFGabcdefg12345 / ABCDEFGabcdefg12345 Arial Plain / Plain Italic ABCDEFGabcdefg12345 / ABCDEFGabcdefg12345 Arial Bold / Bold Italic ABCDEFGabcdefg12345 / ABCDEFGabcdefg12345 Arial Narrow Plain / Narrow Plain Italic ABCDEFGabcdefg12345 / ABCDEFGabcdefg12345 Arial Narrow Bold / Narrow Bold Italic ABCDEFGabcdefg12345 / ABCDEFGabcdefg12345 Exemplos

12 10. Atenção! Tempo e esforço são necessários para se construir uma boa imagem, mas a falta de atenção pode, rapidamente, comprometer anos de trabalho. Todos devem ficar atentos às aplicações da marca Castrolanda para detectar e corrigir usos indevidos A marca não pode ser estendida ou compactada. 2. A proporção entre as cores oficiais deve ser mantida em 80% azul e 20% laranja, aproximadamente, e não pode ser invertida. 3. Devem ser evitadas as interferências na área de preservação da marca. 4. A marca não pode ser confinada em molduras, principalmente se forem apertadas. 3. Espalhando o central mercado de labor, custear o custo reflexo e operar a qualidade do projeto feito. Estas são nossas únicas propostas, que medem tanto verde e agora resolveu apoiar imparcial Visite! 5. Nomes e complementos não devem ser escritos dentro da marca. 6. As letras e o símbolo devem ser da mesma cor Efeitos visuais não devem alterar a percepção original da marca.

13 11. Papel de carta Formato: A4 (297 mm x 210 mm). Papel: Alta Alvura ou Offset, de 75 g a 90 g. 1. Marca Castrolanda em azul Pantone Process Blue U Razão social em Dax Medium, corpo 7,5 em caixas alta e baixa, em preto. 3. Endereço em Arial Narrow Plain, corpo 7 e entrelinhas 8, caixas alta e baixa, bloco alinhado à esquerda, em preto Barra inferior com espessura de 3 pt, em laranja Pantone 144 U. 5. Guia de dobra do papel indica a dobra do papel em três partes para envio em envelope pequeno. Fio com espessura de 0.5 pt e 7 mm de comprimento, em laranja Pantone 144 U. Cores: as referências em Pantone U são para impressão nos tipos de papel indicados acima - foscos Medidas em mm

14 12. Envelope pequeno Formato fechado: 224 mm x 114 mm. Papel: Alta Alvura ou Offset, 120 g. 1. Marca Castrolanda em azul Pantone Process Blue U. 2. Razão social em Dax Medium, corpo 7,5 em caixas alta e baixa, em preto. 3. Endereço em Arial Narrow Plain, corpo 7 e entrelinhas 8, caixas alta e baixa, bloco alinhado à esquerda, em preto Barra inferior com espessura de 3 pt, em laranja Pantone 144 U. Cores: as referências em Pantone U são para impressão nos tipos de papel indicados acima - foscos. 3 6 Praça dos Imigrantes, 3 Caixa postal 131 Colônia Castrolanda - Castro - PR CEP Medidas em mm

15 13. Cartão de visita Formato: 86 mm x 54 mm. Papel: Opaline ou Couchê fosco, 240 g. 1. Marca Castrolanda em azul Pantone Process Blue U. 2. Nome do funcionário em Arial Narrow Plain, corpo 7,5 em caixas alta e baixa, em preto. Cargo ou função em Arial Narrow Plain, corpo 7 e entrelinhas 8, caixas alta e baixa, em preto. 3. Razão social em Dax Medium, corpo 7,5 e entrelinhas 8, caixas alta e baixa, em preto. 4. Endereço em Arial Narrow Plain, corpo 7 e entrelinhas 8, caixas alta e baixa, bloco alinhado à esquerda, em preto Nome do Funcionário Cargo ou Função Praça dos Imigrantes, 3 Caixa postal 131 Colônia Castrolanda Castro - PR CEP Tel.: Fax: Barra inferior com espessura de 6 pt, em laranja Pantone 144 U Cores: as referências em Pantone U são para impressão nos tipos de papel indicados acima - foscos. Medidas em mm

16 14. Crachá de funcionário Formato: 86 mm x 54 mm. Material: Poliestireno (PS) ou PVC, com espessura de 0,5 a 0,7 mm, branco. 1. Marca Castrolanda em azul Pantone 3005 C. centralizado centralizado 2. Molduras da frente em azul Pantone 3005 C e laranja Pantone 716 C. 3. Nome do funcionário em Arial Narrow Bold, corpo 24 (frente) e 12 com entrelinhas 12 (verso), em caixas alta e baixa, em preto Cargo ou função em Arial Narrow Plain, corpo 9,5 e entrelinhas 10, caixas alta e baixa, em preto. 5. Número do funcionário em Arial Narrow Bold, corpo Razão social em Dax Medium, corpo 10 e entrelinhas 11, caixas alta e baixa, em preto. 7. Endereço em Arial Narrow Plain, corpo 9,5 e entrelinhas 10, caixas alta e baixa, em preto. 8. Advertência em Arial Narrow Plain, corpo 8, caixas alta e baixa, em preto Cores: as referências em Pantone C são para impressão em superfícies brilhantes. Se não for possível imprimir com sangria, deve ser deixada uma margem de 1 mm livre de impressão. Medidas em mm

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