IDENTIDADE VISUAL MANUAL DE NORMAS BÁSICO. Partir de uma ideia para um novo valor.

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1 Partir de uma ideia para um novo valor.

2 01 A FUNÇÃO DO MANUAL A criação da identidade visual da Coimbra Criativa e Empreeendedora tem por base um sistema de aplicações coerente, organizado e bem definido. O manual de identidade visual apresentado reúne os elementos constituintes da identidade, as regras para a sua correcta utilização e o sistema de design desenvolvido, funcionando como um guia de consulta para as questões que possam surgir relativamente ao comportamento da identidade. Para que a coerência se mantenha, é necessário que todas as pessoas envolvidas na construção de novas aplicações tomem como fio condutor todas as especificações para uso interno, externo, electrónico e de impressão presentes neste manual. IDENTIDADE E COERÊNCIA Para que todo o projecto visual da Coimbra Criativa e Empreendedora seja coerente e eficaz, é fundamental que a identidade seja utilizada de acordo com as normas definidas. Para que fique sempre assegurada a reprodução exacta e correcta da identidade, é necessário considerar os elementos que a compõem imutáveis, não só ao nível das formas, como também ao nível da cor, tipografia e dimensões. A identidade não poderá sofrer deformações ou alterações, excepto as que eventualmente sejam referidas no manual de normas desenvolvido. Caso surja alguma dúvida relativamente ao conteúdo deste manual ou a futuras aplicações da identidade que não tenham sido abrangidas pelo programa de design, é favor contactar Este manual é fornecido com todas as versões da identidade nos formatos próprios a aplicar em suportes impressos e digitais.

3 02 apresentação CONCEPTUAL DA IDENTIDADE A identidade criada para esta iniciativa partiu de uma ideia simples: reinventar a roda, transformando-a, dando-lhe uma outra forma e acrescentando-lhe novos valores, que induzam os conceitos de empreendedorismo e criatividade. A disposição de vários quadrados independentes e bem definidos remetem para pessoas, empresas e entidades que se unem a esta iniciativa, dando origem a um conjunto de formas circulares e de cores distintas, sublinhando as diversas valências de Coimbra que se movem de forma concêntrica. O movimento, dinamismo e carácter digital da iniciativa são perceptíveis na identidade. COIMBRA CRIATIVA 09 E EMPREENDEDORA

4 03 GRELHA DE CONSTRUÇÃO ELEMENTOS CONSTITUINTES A relação entre os dois elementos que constituem a identidade foi cuidadosamente estudada e não deve, em circunstância alguma, ser alterada. As proporções devem ser mantidas qualquer que seja o tamanho da marca - ver margens de segurança. MARCA COIMBRA CRIATIVA 09 E EMPREENDEDORA LOGÓTIPO

5 04 VARIANTES AO NÍVEL DA COMPOSIÇÃO Os dois elementos que constituem a identidade (Logótipo e Marca) organizam-se com base numa grelha modular, dando origem a diferentes composições. Cria-se assim uma maior adaptação aos diversos formatos das aplicações nas quais a identidade terá que ser utilizada, ao mesmo tempo que se atribui à identidade alguma organicidade e dinamismo. As versões ao nível da composição têm o mesmo grau de importância. A escolha para a sua utilização é feita em função do formato do suporte a aplicar e da conjugação da identidade com os restantes conteúdos.

6 05 VARIANTES AO NÍVEL CROMÁTICO Para além das variantes ao nível da composição, a identidade tem também variantes ao nível cromático. Todas as versões cromáticas apresentadas de seguida podem ser aplicadas a todas as composições, tendo sempre em atenção os fundos sobre os quais podem ser utilizadas e as referências cromáticas definidas - ver comportamento sobre fundos e ver codificações cromáticas.

7 06 VARIANTES A PRETO E BRANCO E NEGATIVO Quer as variantes a preto, quer as variantes em negativo podem ser aplicadas sobre qualquer fundo desde que salvaguardado o contraste para garantir sempre a leitura - ver comportamento sobre fundos.

8 07 escala de cinzas Quando necessário, todas as variantes a preto e branco poderão ser utilizadas com uma percentagem de preto, num mínimo de 20%. 100% 20%

9 08 LOgótipo O logótipo poderá ser utilizado sem ser acompanhado da marca - ver codificação cromática.

10 09 MARCA A marca poderá ser utilizada de modo independente ao logótipo mas, sem nunca o poder substituir. Deverá ser utilizada como elemento gráfico complementar. A sua utilização isolada ficará condicionada às situações em que a identificação da identidade não seja posta em causa.

11 10 DIMENSÕES MÍNIMAS Para que a identidade mantenha um bom grau de legibilidade, é necessário respeitar as dimensões mínimas testadas. Deste modo, a identidade não deverá ter dimensões inferiores às referidas abaixo - ver também margens de segurança. 23 mm 23 mm 30 mm 30 mm 17 mm 12 mm

12 11 MARGENS DE SEGURANÇA As margens de segurança delimitam a área que nunca deverá ser transposta por nenhum elemento de modo a assegurar uma maior visibilidade da identidade. Essa área é sempre definida em função da medida x, como mostra o exemplo. Note-se que as margens de segurança vão estar sempre dependentes do tamanho da logomarca. x x x COIMBRA CRIATIVA E EMPREENDEDORA 09 x

13 12 MARGENS DE SEGURANÇA (EXCEPçÕES) As quatro composições principais da identidade podem ser utilizadas ignorando uma das margens de segurança, como mostra o exemplo, desde que o corte da marca seja sempre feito pelo centro geométrico da forma. Todas estas composições, para serem usadas deste modo, têm sempre que ir até à área de corte dos suportes, ou estar justapostas a outros elementos (ex: barras de cor).

14 13 CODIFICAÇÃO TIPOGRÁFICA TIPO INSTITUCIONAL TIPO CORRENTE TIPO CORRENTE O tipo de letra escolhido para a identidade é imutável. Dada à sua vasta e diversa família tipográfica, para além de ser utilizado no logótipo, é também utilizado como tipo de uso corrente. Todos os documentos de uso interno e externo deverão usar os tipos de letra de uso corrente (Boton Univers). Os tipos de letra de uso corrente complementares (tipos de sistema - Georgia Arial) só deverão ser usados em suportes pontuais, para facilitar a transmissão e manipulação dos mesmos por várias pessoas. BOTON Light BOTON Light Italic BOTON Regular UNIVERS 47 Light Condensed UNIVERS 47 Light Condensed Oblique UNIVERS 57 Condensed BOTON Regular Italic UNIVERS 57 Condensed Oblique BOTON Medium UNIVERS 67 Bold Condensed BOTON Medium Italic UNIVERS 67 Bold Condensed Oblique BOTON Bold BOTON Bold Italic TIPOS CORRENTES COMPLEMENTARES GEORGIA Regular ARIAL Regular

15 14 CODIFICAÇÃO CROMÁTICA As referências cromáticas correspondentes aos diferentes sistemas devem ser respeitadas sempre que se mude de sistema, permanecendo assim uma coerência a nível cromático em toda a identidade. PANTONE CMYK RGB HEXADECIMAL PANTONE 260 CMYK (64, 100, 0, 35) RGB (102, 0, 102) # PANTONE 583 CMYK (23, 0, 100, 16) RGB (204, 204, 51) # cccc33 PANTONE 1665 CMYK (0, 80, 100, 0) RGB (204, 102, 0) # cc6600 PANTONE 3145 CMYK (100, 0, 28, 26) RGB (0, 129, 161) # 0081a1 PANTONE Cool Gray 11 CMYK (0, 0, 0, 80) RGB (102, 102, 102) #

16 15 COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS DE COR

17 16 COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS DE COR

18 17 COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS DE COR

19 COIMBRA CRIATIVA E EMPREENDEDORA 18 COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS

20 19 entidades promotoras Sempre que seja necessário conjugar a identidade Coimbra Criativa com as entidades promotoras, estas deverão ser organizadas no sentido horizontal como mostra o exemplo. Para que a identidade da Coimbra Criativa se destaque, deverão ser sempre usadas as versões dos lógótipos das entidades promotoras a 80% de preto sobre fundo branco. >

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