2013: Ano da Contabilidade no Brasil. Manual de aplicação da marca

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2 Apresentação A profissão contábil é um ofício antigo, que evoluiu e continua evoluindo, mas a sociedade não tem consciência dessa visão histórica, nem mesmo da importância dessa profissão para os dias de hoje. Por isso, o segmento contábil se mobilizou e colocou o CFC à frente da organização deste projeto no intuito de desenvolver, durante todo este ano, a campanha intitulada 2013: Ano da Contabilidade no Brasil. Justificativa da campanha Em 2013, o Sistema CFC/CRCs atingirá a marca de 500 mil profissionais registrados. Tendo em vista o grande número de profissionais e a importância deles para o desenvolvimento econômico do país, o Conselho Federal de Contabilidade, pretende, com o apoio de todas as entidades ligadas direta e indiretamente à profissão no país, promover uma grande campanha publicitária de valorização da classe contábil: 2013: Ano da Contabilidade no Brasil. Isso porque uma profissão extremamente tradicional e necessária à sociedade deve ser reconhecida e valorizada. Objetivos da campanha Fomentar a autovalorização dos profissionais da contabilidade. Fortalecer a imagem da profissão contábil perante a sociedade. Possibilitar ao profissional contábil uma clientela mais consciente e exigente e, via de consequência, mais justa no que se refere às cobranças feitas ao profissional e aos honorários pagos pelos serviços prestados. Incentivar o aprimoramento dos profissionais da Contabilidade que, mais valorizados, buscarão, por meio da sua competência e ética, atender cada vez mais às demandas que lhes são cobradas. Com profissionais mais valorizados e aperfeiçoados, garantir à sociedade o correto exercício da profissão contábil. Atender a uma demanda da classe contábil, que relata, como dificuldade enfrentada, a falta de reconhecimento profissional. 2

3 3 Justificativa da marca A construção da marca teve como diretriz o lema da campanha 2013: Ano da Contabilidade no Brasil. A marca agrega as qualidades inerentes às palvras-chave conhecimento, desenvolvimento e transparência. Com essas premissas em mente, associada à trajetória histórica da Contabilidade no Brasil e no mundo, foi desenvolvida uma marca que também procura representar essa ideia de evolução, de um caminho que está em constante construção. O retângulo, utilizado como unidade modular de construção, representa uma área do conhecimento contábil. A união de vários retângulos, desses diversos conhecimentos contábeis, promove o desenvolvimento da ciência contábil e, consequentemente, contribui para a construção do Brasil. Tudo isso, feito com normas claras e objetivas, demonstrando a transparência dos processos contábeis. Por fim, o mapa do Brasil inserido no globo destaca a importância da Contabilidade Brasileira no cenário internacional.

4 2013: Ano da Contabilidade no Brasil Marca Marca A marca do Ano da Contabilidade é utilizada apenas em versão única (ao lado), sempre na horizontal. É formada por logotipo e símbolo. O símbolo pode ser utilizado individualmente, mas o logotipo nunca. Não é aceito qualquer outro tipo de aplicação da marca. 4 Símbolo O símbolo só deve ser usado quando o uso da marca, na maioria das vezes em uma aplicação na horizontal, não for possível, como, por exemplo, em um quadrado pequeno. Logotipo Símbolo

5 Malha construtiva e arejamento 16x A malha construtiva fornece a proporção da marca. A unidade padrão de medida adotada derivada da marca é x. X é utilizado para a medição de todas as aplicações da marca. O arejamento facilita a leitura e protege a marca da interferência de outros elementos gráficos e/ ou textuais. O arejamento mínimo (em azul) deve ser respeitado conforme o diagrama ao lado. Recomenda-se utilizar, sempre que possível, um arejamento maior que o arejamento mínimo. 8x 5 x 2x x = largura da letra o em Contabilidade

6 2013: Ano da Contabilidade no Brasil Versão prioritária Positivo Positivo A versão positiva deve sempre ter a preferência de uso. Sua aplicação deve ser, preferencialmente, sobre fundo branco ou fundos claros, com até 40% de saturação. Evitar, se possível, a aplicação da marca positiva sobre fundos escuros (preto, cinza escuro, marrom escuro, azul escuro etc.). Negativo A aplicação negativa deve ser feita em casos excepcionais, preferencialmente, sobre fundos escuros com mais de 70% de saturação. Nunca aplicar a marca negativa sobre fundos claros (branco, amarelo, cinza claro, azul claro etc.). 6 Negativo

7 Cores (versão prioritária) No total, na versão prioritária positiva da marca são utilizadas cinco cores. Essas cores são misturadas criando dois tipos de degradê: um, composto de três cores para o logotipo e o mapa do Brasil contido no símbolo e outro, composto de duas cores para o globo do símbolo. CMYK 100/40/70/50 RGB 0/71/61 Websafe #00473D Pantone 3302 C Pantone 3302 U Cor principal CMYK 100/50/70/0 RGB 0/103/94 Websafe #00675E Pantone 3298 C Pantone 3308 U (76%) CMYK 10/0/0/30 RGB 182/192/198 Websafe #B6C0C6 Pantone 432 C (40%) Pantone 432 U (40%) CMYK 80/40/55/0 RGB 60/126/121 Websafe #3C7E79 Pantone 561 C (80%) Pantone 3302 U (64%) CMYK 5/0/0/20 RGB 209/215/218 Websafe #D107DA Pantone 432 C (25%) Pantone 432 U (25%) 7 Cores utilizadas no logotipo e mapa do Brasil Cores utilizadas no globo % 100% 100% 100% 100% 0% = Posicionamento do divisor de cores no degradê = Posicionamento da cor no degradê 100% = Porcentagem da opacidade da cor

8 Reduções mínimas Para manter a integridade dos elementos e a perfeita legibilidade da marca 2013: Ano da Contabilidade no Brasil em qualquer tipo de material impresso e em projeções deve-se respeitar a medidas mínimas apresentadas ao lado. 25 mm 100 pixels Importante: Certique-se que a marca 2013: Ano da Contabilidade no Brasil nunca fique menor do que outras marcas usadas em conjunto. Para uso em impressos Para uso em telas 8

9 2013: Ano da Contabilidade no Brasil Escala de cinza A marca em escala de cinza poderá ser aplicada toda vez que o processo de impressão for monocromático em preto. Positivo Utilizar a versão positiva apenas com fundo branco ou cinza com até 30% de saturação. Negativo Utilizar a versão negativa apenas com fundo preto ou cinza com mais de 70% de saturação. Importante: Assim como na versão prioritária da marca, a versão positiva em escala de cinza deve sempre ter a preferência de uso. 9 10% 90% 20% 80% 30% 70%

10 Versões monocramática e contorno Monocromática positivo Monocromática negativo As versões monocramática e contorno devem ser aplicadas apenas em situações onde a necessidade de uso de uma única cor é imperativa. Aplicar, preferencialmente, ambas as versões na e/ou sobre a cor principal (ver página 7) 10 Contorno positivo Contorno negativo

11 Aplicações diversas Bonés Branco (positivo) Verde (negativo) 11

12 Aplicações diversas Branca (positivo) Camisa gola polo 12

13 Aplicações diversas Verde (negativo) Camisa gola polo 13

14 Aplicações diversas Branca (positivo) Caneta 14 Verde (negativo)

15 Aplicações diversas Fundo Slide positivo (4:3) Capa 15

16 Aplicações diversas Fundo Slide negativo (4:3) Capa 16

17 Aplicações diversas Exemplo de assinatura prioritária Assinatura de A assinatura prioritária de deve ser configurada conforme o exemplo ao lado, com a marca do Ano da Contabilidade à esquerda e a assinatura padrão da entidade parceira à direita Utilizar preferencialmente o exemplo de assinatura prioritária de , pois a mesma divulga a marca da campanha. Marca Ano da Contabilidade Assinatura de entidade parceira com sua respectiva logo 17 A assinatura secundária de contempla apenas a divulgação do lema da campanha, o qual deve ser divulgado sempre por completo: 2013: Ano da Contabilidade no Brasil Assinatura secundária Assinatura de entidade parceira com sua respectiva logo Lema do Ano da Contabilidade

18 Observações finais Este manual foi desenvolvido com o objetivo de auxiliar no conhecimento e na aplicação correta dos padrões de utilização da marca Ano da Contabilidade e suas variações. A observância das instruções contidas nesse manual garante a uniformidade da identidade visual e a difusão das qualidades inerentes à marca. Ao comunicar a marca Ano da Contabilidade, é fundamental ser consistente para preservar sua integridade e credibilidade. As aplicações aqui sugeridas seguem as normas técnicas convencionais de reprodução gráfica. O grafismo e a padronização das cores deverão ser observados invariavelmente quando aplicados, bem como as devidas proporções para ampliação e redução. Assim, nunca faça uma aplicação que não esteja de acordo com os padrões determinados neste manual. Qualquer aspecto de utilização da marca que, porventura, não tenha sido contemplado neste manual, deverá ser encaminhado à Comissão de Divulgação do Ano da Contabilidade. Atenção Jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pelo CFC. Ficha técnica Criação e desenvolvimento da marca Ano da Contabilidade Departamento de Comunicação do Conselho Federal de Contabilidade Contato Assessoria de Imprensa do Conselho Federal de Contabilidade Fabrício Santos (61) Para baixar as versões originais da marca Ano da Contabilidade acesse SAS, quadra 05, lote 03, bloco J, Edifício CFC Brasília-DF Cep:

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