Manual de Identidade Visual Corporativa

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1 Manual de Identidade Visual Corporativa

2 Apresentação O Manual de Identidade Visual Corporativa, é um documento técnico que reúne as especificações, recomendações e normas essenciais para a preservação das características da marca USC, seu objetivo é facilitar a sua correta e coerente utilização, propagação, percepção, identificação e memorização. A marca é o maior patrimônio de uma empresa. É nela que toda sua história e força se depositam. A forma como você escreve essa marca, acrescentando características especiais que a torna particular e inconfundível se chama logomarca. É a caligrafia da marca, que não pode ser igual a nenhuma outra e deve traduzir sua personalidade. 2 Identidade Corporativa é o processo pelo qual uma instituição utiliza os elementos de comunicação para transmitir eficazmente o que faz, como o faz, quem é e como pretende ser compreendida pelo público. Os valores da instituição é representado através de vários elementos: a marca gráfica da empresa, as suas comunicações (interna e externa), o seu ambiente de produção ou atendimento, o tratamento que dá ao cliente, a apresentação dos seus profissionais, o seu material impresso, nome, portfólio de produtos etc... Este manual tem o objetivo de informar e orientar a todos sobre a correta utilização do logotipo da Universidade Sagrado Coração, de acordo com sua nova identidade visual, lançada a partir de Os parâmetro aqui contidos devem ser seguidos em toda e qualquer produção em que a marca USC estiver inserida, seja qual for a mídia utilizada. Para qualquer dúvida sobre as informações aqui contidas ou sobre procedimentos não descritos neste manual, favor consultar a Diretoria de Comunicação e Marketing, DICOM - telefone - (14)

3 Sumário E volução da marca...4 Aplicação principal...5 Composição...6 Logo alternativo...7 tipologia...8 Cores...9 Tons de cinza monocromia ÁREA de Reserva Malha construtiva Limite de redução aplicação sobre fundos coloridos uniformes Papelaria OBJETOS INTERNOS CERTIFICADO material promocional ASSINATURAS PAINÉIS CIENTÍFICOS Mídias externas erros de aplicação / 2 5 3

4 1 evolução da marca

5 2 Aplicação principal Eis o logotipo da Universidade Sagrado Coração. O principal elemento de identificação de nossa Instituição deve ser utilizado de maneira correta e com responsabilidade. Qualquer alteração de seus elementos, prejudica a identificação e o objetivo, que é o reconhecimento de nossa marca. Os arquivos contendo o logotipo nos mais diversos formatos estão no CD anexado na última página deste manual e também disponíveis para downloads no link 5 A seguir segue a discrição e orientação para a confecção e aplicação do logotipo da USC.

6 3 Composição O logotipo da USC é formado pelos seguintes elementos: A sigla da Instituição com a palavra USC em vermelho; O nome completo da Instituição em preto; Um traço com o mesmo tom de vermelho usado na sigla, separando o nome e o Slogan; 6 E o Slogan, Líderes com coração.

7 3.1 Logo alternativo Este logotipo deve ser utilizado somente em casos onde o logotipo padrão não tenha uma visibilidade adequada, mesmo assim, o uso desta variação deve ser aplicada somente com a autorização da equipe de artes da USC. 7

8 4 tipologia Por ser composto praticamente apenas por elementos tipográficos (fontes), o uso incorreto da tipografia em qualquer ítem, desconfigura totalmente o logotipo. Ao lado segue a família tipográfica usada em casa um dos elementos. 8

9 5 Cores CMYK PANTONE RGB HEXADECIMAL C 15 M 100 Y 100 K 10 R C G 31 #bef24 B 36 9 CMYK PANTONE RGB HEXADECIMAL C 0 M 0 Y 0 K 100 Black C R 0 G 0 B 0 #ffffff

10 6 Tons de cinza CMYK PANTONE RGB HEXADECIMAL C 0 M 0 Y 0 K 60 R C G 130 # B CMYK PANTONE RGB HEXADECIMAL C 0 M 0 Y 0 K 100 Black C R 0 G 0 B 0 #ffffff

11 7 monocromia 11

12 8 ÁREA de Reserva Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a área em volta dela deve ficar livre de qualquer elemento gráfico ou textos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela marca. Dessa forma, estabelecemos um valor para a essa medida que está representada pela letra X que equivale à altura do nosso logotipo. Conforme a ilustração ao lado, a reserva mínima equivale à 1/3 (um terço) da altura de X. No exemplo apresentado a altura de X é igual à 3cm, portanto a margem ao redor deve ser de 1cm. Para obter os melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo. X 12

13 9 Malha construtiva A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca da USC em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo. 13

14 10 30mm 10mm Limite de redução Para manter uma boa leitura do logotipo, é permitido a redução até 30mm de comprimento para o logotipo completo e até 10mm para a sigla USC, este último deve ser utilizado somente em aplicações de brindes pequenos, sem grande área de impressão tais como a lateral de uma caneta ou lápiz. Para qualquer evento que a USC patrocinar, deve-se exigir a aplicação correta da Marca, nos meios de divulgação oferecido pelo patrocinado. 14

15 11 aplicação sobre fundos coloridos Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual na comunicação, a marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos. Contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas, a fim de garantir o destaque da marca sobre o fundo. Para se manter uma boa visibilidade da marca, permite-se a variação da cor vermelha e da cor preta, para o branco, de ambas ou, de apenas uma delas, dependendo do caso 15

16 12 Profissionais da Saúde uniformes 16 Funcionários da Manutenção MANUTENÇÃO Manual de Identidade Corporativa - USC 2009

17 13 Papelaria 17

18 14 OBJETOS INTERNOS Crachá MARCELO ANDRINI DICOM 18 Comanda restaurante e lanchonetes Restaurante Universitário 0056

19 15 C E RTIFICADO Para facilitar o processo de emissão de certificados de cursos, palestras, trabalhos, etc, promovidos pela USC, adotou-se um padrão, onde cada responsável pela organização do evento possa preencher o arquivo e imprimílo, agilizando a entrega sem precisar passar pelo departamento de artes da Universidade. Este arquivo encontrase disponível no CD anexado a este manual e também, disponível para download em: Certificado 19 Manual de Identidade Corporativa - USC 2009

20 16 material promocional Objetos de grande utilidade no dia-adia, estes brindes tem como objetivo maio, deixar cada dia mais presente o nome da USC na vida de todos. Sabor exclusivo Bala com sabor exclusivo Borracha Estojo Caneta 20 Régua Chaveiro

21 17 ASSINATURAS Para assegurar a perfeita integração das assinaturas dos cursos e dos setores da instituição à marca principal foi adotada a fonte Myriad Bold. Os cursos assinarão sempre em 1 ou 2 linhas alinhadas à direita, sempre em caixa alta e com a distância de (x) entre o nome do curso e logotipo. x Assinatura para os Cursos da USC CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA x x Os setores assinarão sempre em 1 linha alinhadas à esquerda, com a fonte Myriad Bold, sempre em caixa baixa, acompanhado com o endereço, telefones e site na fonte Myriad Roman, e com a distância de (x) entre a lateral direita do logotipo e dos dados do setor x Assinatura para os Departamentos e Setores da USC x Departamento de Ciências Exatas e Sociais Aplicadas Rua Irmã Arminda, Jardim Brasil - Bauru-SP Telefone: (14)

22 18 PAIN É IS CI E NT Í FICOS Uma das principais falhas na aplicação do logotipo da USC, encontram-se nos painéis científicos produzido por alunos, que sem terem uma instrução acabam errando na hora de aplciar o logotipo em seus trabalhos. Professor, oriente seus alunos a fazerem o download do logotipo correto no site e passem as seguites dicas: Nunca utilize o logotipo copiado diretamente do site, faça o download na página logotipo. Ao utilizarem uma imagem no fundo do painél, utilize uma faixa de uma única cor no local que aparece o nome no trabalho, nome doa aluno e do logotipo da USC, utilize uma cor que seja contrastante às cores da marca da USC, isso dará mais legibilidade no trabalho. Nunca distorça o logotipo, faça a ampliação ou redução mantendo a proporção da altura e comprimento. 22 Seguindo essas dicas básicas, o uso do logotipo estará correto. Manual de Identidade Corporativa - USC 2009

23 19 Mídias externas Por se tratarem de mídias de visualização de curto tempo, os Busdoores e outdoores devem seguir as seguinte orientações: O uso do logotipo em busdoor, deve ter a altura mínima de 1/3 da altura total do busdoor. O logotipo deve estar aplicado em um fundo de total contraste e os demais elementos, como textos e imagens devem ser adaptados para não prejudicarem a marca. 23 No caso do outdoor, a marca deve ter no mínimo a altura de 1/4 da altura do outdoor, sempre mantendo o contraste com o fundo e os demais elementos.

24 20 Elementos trocados erros de aplicação A seguir, os erros mais comuns encontrados nas aplicações do logotipo da USC. Se encontrar algum documento, ou impressão nas característícas a seguir, por favor, entrar em contato com a DICOM no telefone (14) , para se seja providenciada a confecção do material com o logotipo correto. Redução de parte ou total do logotipo sem proporção 24 Uso de tipografia diferente Universidade Sagrado Coração SAGRADO USCUNIVERSIDADE CORAÇÃO Ausência do Slogan Logotipo Bitmap em baixa resolução

25 20.1 e r r o s d e a p l i c a ç ã o 25

26

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