MANUAL DA MARCA DME. energética Poços de Caldas

Transcrição

1 MANUAL DA MARCA

2 2 3 Índice Introdução A Marca Fonte Utilizada Cores - Participações Sistema Modular Aplicação em Fundos Coloridos Proibições de Uso Cores - Energética Sistema Modular Aplicação em Fundos Coloridos Proibições de Uso Cores - Distribuição Sistema Modular Aplicação em Fundos Coloridos Proibições de Uso Frota Frota Terceirizada Introdução A imagem corporativa de uma instituição é construída através dos serviços prestados, sua apresentação física, arquitetônica e a sua marca. Uma imagem corporativa forte então, pressupõe uniformidade e coerência em todos esses itens - serviço, estrutura e marca. A marca é a forma como a empresa se comunica com o consumidor. Enquanto a evolução torna mais complexo os meios de comunicação, ocorre uma simplifi cação natural para o comportamento de símbolos visuais das empresas por conta de uma necessidade de rápida percepção na leitura, como resposta ao ritmo da sociedade atual, que torna a simplicidade um valor positivo. Afi nal, toda e qualquer mensagem, verbal ou visual, interferem na rapidez de seu signifi cado e se não forem identifi cadas de forma rápida, perdem o seu poder de referência. As marcas apresentadas neste manual surgiram após um processo que foi denominado desverticalização, que teve como objetivo separar as atividades desenvolvidas pelas Concessionárias de energia em geração, transmissão e distribuição. A partir desse processo de reestruturação 3 empresas surgiram: Participações, Distribuição, Energética. Este Manual resumido de Identidade Visual regulamenta e padroniza o uso da marca fi gurativa da Participações, Distribuição e Energética. O programa está no formato impresso e digital. A versão digital, gravada em CD- ROM contém as fontes utilizadas na marca, imagens em alta resolução e vetor nos programas Corel Draw e Adobe Illustrator.

3 4 5 A Marca Fonte Utilizada Para mostrar a força do grupo, alguns elementos se repetem nas 3 marcas com pequenas alterações. Na marca Distribuição o símbolo retangular possui apenas o canto superior esquerdo em ângulo reto, a marca Energética possui este mesmo ângulo reto no canto inferior direito. Como o Participações é a empresa que controla as outras duas empresas, ela representa o resultado da Alte Haas Grotesk Bold abcdefghijklmnopqrstuvxywz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ soma das duas marca, por isso o seu símbolo retangular representa esta união, através da forma nos ângulos retos localizados no canto superior esquerdo e inferior direito. As marcas são denominadas marcas mistas, pois combinam elementos nominativos e figurativos, ou seja, as marcas apresentam textos e símbolos. As marcas deverão sempre ser aplicadas na forma horizontal e com todos os seus elementos, ou seja, nunca poderão ser aplicados isoladamente os símbolos ou o texto. Alte Haas Grotesk Regular abcdefghijklmnopqrstuvxywz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ As três marcas são compostas com a utilização da fonte Alte Haas Grotesk Bold, para manter a unidade do grupo. Todo texto de material interno e de divulgação das empresas poderão utilizar como sugestão, além da fonte Alte Haas Grotesk Bold, a fonte Alte Haas Grotesk Regular.

4 6 7 Sistema Modular Cores - Participações Aplicação Colorida participações Aplicação Tons de Cinza Pantone Solid Coated 274 C CMYK: C100 M100 Y0 K28 Pantone Solid Coated 1807 C CMYK: C 0 M100 Y96 K28 Aplicações Monocromáticas Redução Máxima Altura mínima: 10mm CMYK: C0 M0 Y0 K90 CMYK: C0 M0 Y0 K70

5 8 9 Aplicação em Fundos Coloridos Proibições de Uso É vetado a aplicação em fundos escuros sem a aplicação da caixa branca. Sobre fundos claros usar a versão preferencial de aplicação. A marca não pode ser desmembrada ou utilizada com elementos em tamanhos desproporcionais. Sobre fundos escuros, usar a marca sobre um fundo branco. Não incline ou rotacione a marca. Sobre fundos indefi nidos, cores destoantes, imagens ou texturas, usar a marca sobre um fundo branco. A marca não deve ser utilizada distorcida. Sempre ajustar o tamanho da marca de forma proporcional na altura e largura.

6 10 11 Sistema Modular Cores - Energética Aplicação Colorida Pantone Solid Coated 274 C CMYK: C100 M100 Y0 K28 Pantone Solid Coated 158 C CMYK: C 91 M97 Y0 K0 Aplicação Tons de Cinza Aplicações Monocromáticas Redução Máxima Altura mínima: 10mm Altura mínima: 15mm CMYK: C0 M0 Y0 K90 CMYK: C0 M0 Y0 K70

7 12 13 Aplicação em Fundos Coloridos Proibições de Uso É vetado a aplicação em fundos escuros sem a aplicação da caixa branca. Sobre fundos claros usar a versão preferencial de aplicação. Sobre fundos escuros, usar a marca sobre um fundo branco. Sobre fundos indefi nidos, cores destoantes, imagens ou texturas, usar a marca sobre um fundo branco. A marca não pode ser desmembrada ou utilizada com elementos em tamanhos desproporcionais. Não incline ou rotacione a marca. Aplicação Opcional A marca não deve ser utilizada distorcida. Sempre ajustar o tamanho da marca de forma proporcional na altura e largura.

8 14 15 Sistema Modular Cores - Distribuição Aplicação Colorida Pantone Solid Coated 274 C CMYK: C100 M100 Y0 K28 distribuição Aplicação Tons de Cinza Pantone Solid Coated 285 C CMYK: C 89 M43 Y0 K0 Aplicações Monocromáticas Redução Máxima Altura mínima: 10mm CMYK: C0 M0 Y0 K90 CMYK: C0 M0 Y0 K70

9 16 17 Aplicação em Fundos Coloridos Proibições de Uso É vetado a aplicação em fundos escuros sem a aplicação da caixa branca. Sobre fundos claros usar a versão preferencial de aplicação. A marca não pode ser desmembrada ou utilizada com elementos em tamanhos desproporcionais. Sobre fundos escuros, usar a marca sobre um fundo branco. Não incline ou rotacione a marca. Sobre fundos indefi nidos, cores destoantes, imagens ou texturas, usar a marca sobre um fundo branco. A marca não deve ser utilizada distorcida. Sempre ajustar o tamanho da marca de forma proporcional na altura e largura.

10 18 19 Frota Frota Terceirizada A SERVIÇO DA Os veículos da Distribiução comportamse como painéis ambulantes e devem transmitir uma imagem de qualidade e modernidade. A marca Distribiução deve ser aplicada nas laterais do veículo respeitando as medidas proporcionais ao tamanho da porta do veículo. A SERVIÇO DA A programação visual da frota Distribuição varia dependendo do tipo do veículo e se pertence à frota própria ou terceirizado. Os automóveis da frota terceirizada devem usar uma placa nas portas dos veículos contendo um adesivo (poderá ser imantado) com as medidas 45 x 30cm para caminhões e caminhonetes e 21x29,7cm para os demais carros, assim como na ilustração.

11

12