RUDIGER, F. As teoria da Comunicação... WOLF, M. Teorias das Comunicações de Massa... TEORIA FUNCIONALISTA
LASSWELL... Pioneiro T. HIPODÉRMICA: visão linear do processo Meios de Comunicação para guiar/direcionar o público, incapaz de agir e pensar por si. Quem diz o que, em que canal, para quem e com que efeito? Comunicação eficiente é a que obtém a resposta esperada
Funções dos M.C.M necessárias à manutenção do sistema social: Dispor de conhecimentos comuns Correlacionar ou coordenar comportamentos/ reações coletivas às situações sociais Transmitir o patrimônio cultural da sociedade
A comunicação, portanto, constitui um processo que visa, em essência, minimizar as tensões e reduzir a complexidade dos problemas da interação social (RUDIGER, 2011, p. 60)
Consequências disfuncionais (desajustes provocados entre os indivíduos e a sociedade): Rumores, boatos, pânico - desequilíbrio/ desintegração dos sistemas de ação social Excesso de informação... DISFUNÇÃO NARCOTIZANTE Algumas disfunções, para o ideal de sociedade democrática moderna, podem ser funcionais para os sistemas sociais que temos visto na prática... A exemplo do conformismo e da baixa qualidade cultural de certos produtos.
A revisão do modelo (SCHRAMM) A relação entre emissor e receptor não é unilateral e nem sempre este responde à intenção daquele. P. 62-3 Emissor e Receptor não são pessoas e, sim, FUNÇÕES Decodificar Interpretar Comunicação = INFLUÊNCIA RECÍPROCA
Two step flow of communication Processo de filtragem e reinterpretação por FORMADORES/LÍDERES DE OPINIÃO
No funcionalismo... (WOLF) A questão principal não é mais QUAL O EFEITO...... E, sim, as FUNÇÕES DOS M.C.M. SISTEMA SOCIAL: Organismo cujas partes (subsistemas) desenvolvem funções de integração e auto-conservação. IMPERATIVOS FUNCIONAIS: Conservação do modelo e controle das tensões Adaptação ao ambiente Tentativa de atingir o objetivo comum Integração
A sociedade é analisada como um sistema complexo, que tende a manter o equilíbrio (...), composto de subsistemas funcionais, sendo que cada um deles é preposto à solução de um dos problemas fundamentais do sistema em seu conjunto (WOLF, 2003, P. 54) Quais as funções dos M.C.M?
A hipótese dos usos e gratificações (WOLF) O que as pessoas fazem com os M.C.M.? As mensagens são desfrutadas, interpretadas e adaptadas ao contexto subjetivo de experiências, conhecimentos, motivações (MERTEN apud WOLF, 2003, p. 60) RECEPTOR: parceiro ATIVO do processo de comunicação... Respondendo Interpretando Usando a informação e, logo, agindo sobre ela
I. De 0 a 10, qual a sua necessidade diária de se manter informado(a) sobre os fatos do Brasil e do mundo? Aponte uma porcentagem média do seu uso de cada meio de comunicação (ou de outras alternativas sociais) para se manter informado, de forma que a soma totalize 100%: TV: Rádio: Jornal impresso: Revista: Internet: Outros: II. De 0 a 10, qual a sua necessidade diária de entretenimento, diversão ou distração? Aponte uma porcentagem média do seu uso de cada meio de comunicação (ou de outras alternativas sociais) para entretenimento, diversão ou distração, de forma que a soma totalize 100%: III. De 0 a 10, qual a sua necessidade diária de produção intelectual? Aponte uma porcentagem média do seu uso de cada meio de comunicação (ou de outras alternativas sociais) para sua produção intelectual, de forma que a soma totalize 100%:
NECESSIDADES SACIADAS PELOS M.C.M: Cognitivas Afetivo-estéticas Integrativas (segurança, estabilidade emocional...) De Integração social De Evasão (abrandamento das tensões e dos conflitos) Críticas à hipótese: Considerar a audiência como ativa, como se o usos dos M.C.M. orientado a um fim fosse uma atividade racional, para saciar um objetivo Metodologia de perguntar aos indivíduos como usam os M.C.M. para satisfazer cada necessidade, com respostas estereotipadas e não pessoais.
ENFIM, voltando a Niklas LUHMANN... (apud RUDIGER) A comunicação é a BASE dos sistemas sociais, pois constitui o NÚCLEO dos mecanismos de INTERAÇÃO social. Comunicação não é consenso. A compreensão é quase sempre mal entendimento. P. 68 A COMUNICAÇÃO NÃO É TRANSMISSÃO DO MESMO SIGNIFICADO... E sim a estruturação comum de um SENTIDO. Representações simbólicas
MÍDIAS DE DIFUSÃO: com reciprocidade, mas em contato direto MÍDIAS DE INTERCÂMBIO: seleção de elementos de outros sistemas provocando generalizações e especialização (de assuntos difundidos para a sociedade), possibilitando a interação entre sistemas e meios externos. Desvinculação da vivência subjetiva dos homens reestruturação da comunicação na sociedade.
MÍDIAS DE DIFUSÃO EM MASSA: distribuição de novas estruturas de sentido (midiatização). Sistema autopoiético, mas de interdependência de outros sistemas. Distribuidoras de influências e não influenciadoras direta. Função: seleção de temáticas para interação social (agendamento) Crises institucionais => Falta de motivação => Abalo no sistema social => Solução: diversão Função: motivar a ação humana para a manutenção do sistema social, mobilizando crenças e vivências dos homens pelo entretenimento.