Clique aqui para INTRODUÇÃO BEYOND APARELHO BEYOND ENTRETENIMENTO BEYOND IMPRESSÕES. expandindo O SIGNIFICADO DA TV

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1 Clique aqui para INTRODUÇÃO BEYOND APARELHO BEYOND ENTRETENIMENTO BEYOND IMPRESSÕES expandindo O SIGNIFICADO DA TV

2 A T V M U I TO A L É M D O Q U E VOCÊ IMAGINA Os efeitos da revolução digital no consumo da mídia televisiva pareciam devastadores, mas, ao contrário do que muitos imaginavam, foram positivos. Nasceu um novo conceito de televisão, mais focado em conteúdo e sem as limitações de tempo e espaço. A pesquisa Television Beyond TV: Expandindo o significado da Televisão foi realizada pela Discovery Networks em parceria com o instituto inglês Sparkler em nove países, incluindo o Brasil, e mostrou que o conteúdo televisivo continua em alta. expandindo O SIGNIFICADO DA TV

3 COM QUEM E COMO falamos? fase 1 Pesquisa quantitativa: mais de pessoas em 9 países fase 2 Pesquisa qualitativa on-line: 200 pessoas da fase 1 foram contatadas novamente fase 3 Etnografia: 4 famílias no Reino Unido

4 BEYOND aparelho Na era digital, a televisão deixou de ser considerada um aparelho de recepção e de transmissão de imagens para se tornar um conteúdo possível de ser visto em diferentes plataformas e a qualquer momento. Mesmo com tantas opções, o conteúdo linear, ou seja, a tradicional grade, continua sendo a forma que as pessoas mais assistem ao conteúdo televisivo. Por que? Maior variedade de canais e, consequentemente, de programas; Melhor qualidade de conteúdo; Mais acesso a conteúdos relevantes; Maior flexibilidade em assistir.

5 CONSUMO DE CONTEÚDO POR TELA Expansão da televisão no espaço de consumo diário de conteúdo por tela / Média Global vs. Brasil

6 O aumento da qualidade, acessibilidade e variedade de opções têm assegurado a relevância da Televisão como meio. No Brasil, por exemplo, a cada10 6 brasileiros vão assistir mais, ou o mesmo tanto de TV no futuro

7 BEYOND entretenimento A televisão sempre promoveu interação entre amigos e família. Agora, as novas formas de assistir TV e a presença dos dispositivos digitais permitiram ainda mais o compartilhamento de opiniões e facilitaram o desejo de ampliar o conhecimento. Além do entretenimento, o conteúdo televisivo emociona, educa, influencia e gera interação humana e nas redes digitais.

8 TELEVISÃO Promove fortes emoções, alegria e tristeza? mundo emociona 87 86

9 TELEVISÃO EDUCA E influencia Televisão me ajuda a entender o mundo ao meu redor? mundo 83 78

10 TELEVISÃO EDUCA E influencia Televisão forma e influencia minha opinião? mundo 72 70

11 TELEVISÃO GERA interação As pessoas falam ou mandam mensagens sobre o programa? 76 e vira moeda de troca 64 Se eu falo com amigos sobre o programa? Ai, meu Deus! Diariamente! mundo

12 TELEVISÃO GERA interação As pessoas compartilham, twitam e comentam nos blogs? 68 e vira moeda de troca 42 Se eu falo com amigos sobre o programa? Ai, meu Deus! Diariamente! mundo

13 T E L E V I S Ã O A L I M E N TA O D E S E J O E A curiosidade NO BRASIL: 71 Mundo 67 usam 2ª Tela junto com TV 53 buscam mais sobre o que estão assistindo Mundo Mundo 46 dizem que a curiosidade é motivada pela televisão e satisfeita na 2ª Tela

14 BEYOND impressões

15 O envolvimento emocional entre o conteúdo televisivo e a sua audiência se traduz em um ambiente poderoso para o engajamento com a marca anunciante, influenciando a opinião e incentivando a compra. O meio se mostra mais eficaz nos 3 aspectos pesquisados abaixo se comparado com o website. PROVOCA emoção INFLUENCIA opiniões INCENTIVA compra 89 EFICIÊNCIA DO ENGAJAMENTO comercial 55 1,6x mais ,3x mais 3,4x mais televisão website

16 ATENÇÃO ÀS CAMPANHAS COMERCIAIS EM VÍDEO no Brasil 81 TV linear x1.8 Vídeos curtos nas plataformas digitais geram tráfego, mas o break comercial dentro do conteúdo televisivo retém mais a atenção da audiência. 44 vídeo on-line

17 O significado da televisão se expandiu. Mais opções, mais telas de acesso e mais qualidade, além de inspirar, encantar, estimular e engajar mais do que qualquer outra mídia. Em um cenário de constante inovação de mídia, a televisão continua promovendo efetividade de propaganda graças ao espaço que conquistou durante anos, mas agora oferece ainda mais opções de formatos de publicidade alinhados com os novos hábitos dos seus consumidores. Spot 30 na TV linear Hábito, retém a atenção Patrocínio CADA formato, UMA reação Engajamento e envolvimento emocional Branded Content Influencia opiniões Short form videos Gera tráfego & visualizações