Sistema Brasileiro de Televisão. Atualizado em junho/2016

Transcrição

1 Sistema Brasileiro de Televisão Atualizado em junho/2016

2

3 Dados do Mercado de OTT e VOD no Brasil Tamanho de Mercado Outros México Brasil Argentina Netflix Claro Vídeo Vivendi NetMovies DirecTV Outros O mercado tem crescido significativamente nos últimos anos em toda a América Latina, impulsionado principalmente pela Netflix. Em 2015, o mercado foi estimado pela Dataxis em US$ 756 milhões em toda região (58% de crescimento entre 2012 e 2015). Fonte: Pesquisa: Previsões para OTT na América Latina OOYALA & VINDICIA dados referentes à 2014 e 15 e publicação feita em fevereiro de Investimento em producão de conteúdo Informação não disponível em fontes confiáveis / públicas

4

5 Dados do Mercado de TV Aberta no Brasil Tamanho de Mercado 62% dos investimentos em publicidade no 1º semestre de 2016 foram destinados à TV Aberta; 75% da audiência do meio TV corresponde à TV Aberta e 21% aos Canais Pagos também no 1º semestre deste ano; Nesse mesmo período, o SBT é a 2ª emissora com maior participação na audiência (14,6%) entre os canais de TV aberta. Fontes: : IBOPE Monitor janeiro a julho/2016 Valores de venda líquida ESTIMADA, considerando desconto das emissoras/ Kantar IBOPE Media MW / Dados Domiciliares (Shr%) Faixa horária ( 06h00 30h00) PNT Premium janeiro a julho/2016 Dados arredondados. Investimento em producão de conteúdo Informação não disponível em fontes confiáveis / públicas

6 Quais os principais objetivos de uma TV aberta tradicional: Foco no Telespectador: Produzir e disponibilizar uma programação gratuita, com qualidade de exibição e que seja interessante para a grande massa da população, possibilitando altos índices de audiência e qualificação; Foco no Investidor: (agencias e anunciantes compradores de mídia) Disponibilizar formas de acesso aos telespectadores de forma massiva, econômica, e ao mesmo tempo, provendo segmentação e engajamento; Remuneração e manutenção da Rede;

7 Quais os principais objetivos de uma operação OTT ou VOD Foco no Cliente: Telespectador Disponibilizar uma programação com qualidade, sob demanda, a um preço justo, que seja interessante para uma parcela importante da população que esteja conectada através de pelo menos um tipo de device.

8 Atributos: As TVs abertas são especialistas na produção de conteúdos audiovisuais populares, que são os conteúdos mais consumidos e com as maiores audiências na internet; Possui apresentadores, que são treinados para se comunicarem e entreter pessoas de forma simples, seja qual for o meio; A TV aberta é a plataforma de entretenimento e informação mais barata que existe ao consumidor final. É gratuita. As TV s abertas são agregadoras de meios, inclusive a propria internet;

9 Atributos: Os canais não lineares que disponibilizam o conteúdo sob demanda, complementam as necessidades dos consumidores, permitindo-lhes acesso atemporal.

10 Ameaça ou Oportunidade? O modelo de lucro de uma emissora aberta é robusto, pois combina, Propriedade de Padrão e Administração da Cadeia de Valor. Atualmente existe uma nova tecnologia que rompe a Propriedade de Padrão da TV Aberta: INTERNET Mas ao mesmo tempo que é uma ameaça, também é uma oportunidade para poder alterar o equilibrio economico dos atuais agentes do negócio!

11 Quais são as Ameaças: A internet chegará a um nível de penetração similar à TV Aberta. Somando-se equipamentos moveis, praticamente já chegou! Por não ser regulado, e por ter baixa barreira de entrada, permite que qualquer agente produtor de conteúdo possa disponibiliza-lo, buscando a atenção do usuário; Já existem ferramentas, agentes globais distribuidores de conteúdo que oferecem modelos de geração de valor para produtores de conteúdo: You Tube, Facebook

12 Mas a internet também gera oportunidades: A quem produz: Permite disponibilizar o conteúdo através de todas as plataformas de forma gratuita, gerando audiência e atendendo a novos hábitos de consumo. Também permite modelos de negócio onde se cobra por alguns conteúdos dando condições exclusivas, diferenciadas ao usuário. Soluções 360º para telespectadores e investidores: Agora, TV`s lineares podem entregar ao anunciante todos os pontos de contatos acessados, em todas as plataformas de negócios, aumentando segmentação, engajamento, podendo também ser atemporal; Uma concepção de negócio voltada para oferecer soluções completas e efetivas ao cliente, ao anunciante e ao telespectador.

13 Fonte: Nielsen Guerra das telas A CONVERGÊNCIA DOS MEIOS: TV + DIGITAL Procura de Conteúdo na Internet no Brasil BRASIL MULTITELAS No Brasil, a procura por conteúdo de variedades na internet está mais relacionado à gêneros de televisão.

14