APRESENTAÇÃO. DADOS COMENTADOS - Campeonato mundial de futebol 2018

Transcrição

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2 APRESENTAÇÃO DADOS COMENTADOS - A série Dados Comentados foi criada com o intuito de trazer informações relevantes sobre o mercado digital em diferentes temáticas, indústrias e momentos de oportunidade. O IAB Brasil traz esse material para fomentar discussões importantes dentro da sua empresa, provocando questionamentos desde suas estratégias de comunicação e investimento até o mindset organizacional sobre o que o digital.

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4 PANORAMA DADOS COMENTADOS - Os torcedores de futebol no mundo digital Em 2014, estudo do IAB mapeou o comportamento de consumidores ao redor do mundo relacionado a esse grande evento esportivo. Dentre os resultados, o uso de duas telas foi tendência global, com 37% dos respondentes com intenção de usar seus smartphones em metade do tempo durante as partidas e 35% no decorrer de todo o jogo. Além disso, 90% dos consumidores tinham a intenção de compartilhar suas experiências e as redes sociais já eram vistas como parte desse momento especial. Mas como a percepção sobre esses consumidores evoluiu de lá para cá? Em 2018, o que esses fãs de futebol esperam e qual a melhor forma de comunicar a eles? Fonte 2014 World Cup: A Global Mobile Perspective - Junho, 2014

5 DADOS COMENTADOS Os torcedores de futebol no mundo digital Segundo o Facebook, a final dos jogos de 2014 foi o evento esportivo mais comentado na história dessa rede social. A empresa pôde, então, entender a presença de perfis distintos desses torcedores e apresentar dados interessantes sobre cada um em suas plataformas - como o fato de 72% do perfil social (torcedores interessados na experiência desse campeonato esportivo), o mais numeroso deles, ser composto pelo sexo feminino. Torcedores sociais Fonte Dados internos do Facebook, baseados em dados relatados ou inferidos, primeiro trimestre de 2017 Torcedores fanáticos Torcedores patriotas

6 DADOS COMENTADOS Torcedores sociais Fonte Dados internos do Facebook e do Instagram, primeiro trimestre de 2017 Segundo a empresa, para chamar a atenção desse público de 23 milhões de torcedores no Facebook e 12 milhões no Instagram, é preciso: - Evidenciar mais a energia do evento do que as partidas; - Lembrar que são influenciadores que falam sobre tudo e dão seu toque pessoal. Eles conhecem bem a si mesmos e querem que os outros os conheçam também.

7 DADOS COMENTADOS Já no Twitter, a presença de fãs que valorizam mais a experiência do evento é um pouco menos expressiva, mas ainda majoritária: 32% dos usuários dessa rede social são considerados ufanistas pela empresa. Fonte Twitter Marketing Insights & Analytics Twitter Insight Survey (TIS) - Janeiro,2018.

8 DADOS COMENTADOS Torcedores ufanistas Segundo a empresa, para chamar a atenção desse público é preciso entender que, para eles: - As partidas do Brasil são o foco maior; - Intervalo durante os jogos e entre partidas é essencial para o second screen; - A copa representa uma oportunidade para festejar e para aproveitar as folgas. Fonte Twitter Marketing Insights & Analytics Twitter Insight Survey (TIS) - Janeiro,2018.

9 DADOS COMENTADOS A relevância dos influenciadores 94% dos torcedores no Instagram usam a plataforma para ver o lado pessoal dos atletas* As tendências de patrocínio esportivo não mudaram, segundo Joel Seymour-Hyde, presidente da agência de content marketing para esporte e entretenimento Octagon no Reino Unido. No evento Advertising Week Europe 2018, Joel declarou que a real mudança está em onde o dinheiro está sendo investido. Em vez de o dinheiro estar sendo colocado exclusivamente na exibição da marca, ele está se dividindo entre redes sociais e marketing de influenciadores, indicando que seu investimento em mídia está mais amplo e diversificado.** Essa informação vai de encontro a outros dados, como alguns do relatório da Nielsen. Dentre suas previsões relacionadas a conteúdo, a empresa apresenta: Atletas e influenciadores tornaram-se de grande importância para alcançar audiências em plataformas de mídias digitais e sociais. O poder e o valor comercial do atleta está ampliando essa tendência. Até atletas menos populares, com milhares em vez de milhões de seguidores, estão sendo solicitados por marcas em marketing, como micro-influencers. Nielsen - Top 5 Global sports industry trends *Fonte Instagram Passions (Paixões do Instagram) da Coherency (estudo encomendado pelo Facebook) - Outubro, 2016 **Fonte AW360 - Platform from Advertising Week: Insights From the World s Most Passionate Audience; Football Fans - Março, 2018

10 DADOS COMENTADOS A Kantar IBOPE apresenta mais dessa realidade aqui no Brasil. De acordo com o levantamento, 14 anunciantes exploraram o uso de personalidades do futebol em suas campanhas de TV no mercado de São Paulo. Em maio, o volume de aparições de celebridades do futebol em comerciais de TV aumentou 20% em relação ao mês anterior. Fonte Kantar IBOPE Media - Easy Celebridades - GSP - abril e maio 2018

11 Sobre os dados

12 FONTE DETALHADA Os dados apresentados neste documento são apenas parte de conteúdos produzidos sobre o tema. Para conferi-los na íntegra, acesse: Para cada torcedor - Facebook O poder de influenciar - Twitter Top 5 Global sports industry trends Nielsen Easy Celebridades GSP - Kantar IBOPE Media

13 O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) é uma entidade presente em 45 países com a missão de promover o marketing e a publicidade digital. Aqui no Brasil, representa mais de 250 associados, entre eles agências, anunciantes, veículos e empresas de tecnologias e serviços. O objetivo primário do IAB Brasil é a contribuição ao desenvolvimento do mercado digital, incentivando e orientando a criação de boas práticas para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de ações publicitárias interativas. Entre no site para acessar conteúdos, guias, agenda de eventos, cursos e muito mais. Participe do IAB e faça parte da construção do mercado de marketing digital brasileiro. Associe-se: Cursos: Eventos: Guias e Pesquisas:

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