SONHO BRASILEIRO BOX 1824

Transcrição

1 SONHO BRASILEIRO BOX 1824

2 SONHO BRASILEIRO BOX 1824 A BOX é uma empresa de pesquisa global focada no mapeamento de tendências e consumer insights. Desenvolvemos projetos que buscam um novo olhar e entendimento sobre a sociedade, desvendando tendências e identificando comportamentos socioculturais incipientes. Na BOX segmentamos os consumidores pela sua capacidade de influenciar outras pessoas, com base no seu comportamento, nível de informação e na forma como se expressam. Além disso, focamos no público de anos, considerado hoje o centro primário de influência da sociedade global de consumo. O projeto Sonho Brasileiro é uma ação de responsabilidade social, sem viés de consumo e sem fins lucrativos, que surgiu da percepção cada vez mais clara de que o Brasil chegou a um momento inédito em sua história: no momento em que se firma como importante ator mundial, o país encontra sua primeira geração de jovens globais, nascidos em um mundo hiperconectado. Assim, aplicamos a metodologia que desenvolvemos para a identificação de tendências de comportamentos para investigar o que a atual geração anos (faixa etária mais influente na criação e disseminação de novas ideias) está sonhando para o país. Confira os resultados aprofundados neste site:

3 SONHO BRASILEIRO BOX 1824 A BOX1824 E SEU PAPEL SOCIAL COMO EMPRESA DE PESQUISA SONHO BRASILEIRO Promover um estudo aberto, sem viés de consumo, sem fins lucrativos, que visa ouvir a primeira geração global de brasileiros para entender seus valores, a forma como enxerga o país, os papeis que se propõe a desempenhar nele e os cenários futuros em que se vê atuando.

4 SONHO BRASILEIRO BOX 1824 Um estudo sobre o Brasil e o futuro a partir da perspectiva do jovem de 18 a 24 anos.

5 A PESQUISA

6 MOTIVAÇÃO DO ESTUDO

7 Um novo Brasil COMBINAÇÃO INÉDITA Uma nova geração

8 Um novo Brasil O Brasil está muito mais posicionado no mundo do que estava há alguns anos. É uma valorização daquilo que é brasileiro, voltado para o Brasil. Isso faz com que, sem dúvida, essa geração tenha um sentimento muito maior de ser brasileiro do que a geração passada.

9 Uma nova geração Eu me vejo como um motor potente. Eu sou jovem, então estou buscando novas ideias, o motor para a mudança.

10 Quais são os sonhos dos jovens brasileiros de 18 a 24 anos?

11 89% dos jovens TÊM VERGONHA 11% TÊM ORGULHO de ser brasileiro 89% TÊM ORGULHO

12 76% PARA PIOR 09% dos jovens brasileiros acreditam que o Brasil está NÃO ESTÁ MUDANDO 15% MUDANDO PARA MELHOR 76% PARA MELHOR

13 87% dos jovens brasileiros acham que o BRASIL É POUCO IMPORTANTE + OU - IMPORTANTE 42% 3% 1% 9% NADA IMPORTANTE 45% IMPORTANTE no mundo hoje IMPORTANTE MUITO IMPORTANTE

14 SONHO BRASILEIRO BOX 1824 PATROCÍNIO PARCEIROS Se o homem é do tamanho dos seus sonhos, um sonho coletivo é do tamanho de uma nação. Assim como Fernando Pessoa, é por acreditar que tudo começa a partir de um sonho que o Itaú apoia a iniciativa da Box Para nós, este é o primeiro passo para entender que muito está sendo feito pelo Brasil. Mais do que um sonho, é um retrato real de um futuro promissor, a promessa de dias melhores, cultivados desde sempre na mente e no coração de milhares de jovens. Estudos como este, que incentivam a transformação e engajam comunidades e pessoas, é que nos faz acreditar na construção de um mundo melhor. A parceria da Pepsi com o projeto foi um movimento muito natural, motivado pela afinidade do estudo com os valores da marca que, com irreverência e ousadia, reforça sua ligação com o público jovem incentivando-o a provar o universo de possibilidades existentes ao seu redor. Esta é a essência do posicionamento Pode Ser que a Pepsi utiliza em sua comunicação. Entender o jovem é fundamental para que se estabeleça um diálogo e para que a Pepsi possa estar ao lado dele de maneira relevante, inclusive como viabilizadora de suas aspirações. Isto está alinhado à visão de performance com propósito da nossa empresa" afirma a presidente da PepsiCo Bebidas, Andrea Alvares. A Aktuell é uma agência de comunicação integrada que se movimenta com estratégia e criatividade para criar relações sustentáveis entre marcas e pessoas. Eventos, design, marketing direto, campanhas de incentivo, x, ativação de marcas e ações promocionais para encantar e surpreender audiências, parceiros e clientes como Johnson, Nextel, Diageo, Ford, AkzoNobel, Yoki, Asics, HSBC, e outros. A Aktuell entende o empreendedorismo como o principal fator promotor do desenvolvimento econômico e social de um país. Por isso, acredita na livre iniciativa e no inconformismo presente no sonho dos milhares de jovens ouvidos nesse estudo. Colmeia é uma empresa de conteúdo e entretenimento digital. Premiada e reconhecida internacionalmente, realiza projetos interativos a partir do tripé storytelling, software e design. Atua em publicidade, a partir de associações projeto-a-projeto com agências, em conteúdo, entretenimento e serviços, desenvolvendo plataformas interativas para empresas como Petrobras, Itaú e Google e desenvolve propriedade intelectual própria. A RED é uma agência digital que entende como sua responsabilidade a ampla atuação de análise do cenário da Era Digital. Para acompanhar todas as mudanças de hábitos, relacionamento e comunicação, a RED se baseia em premissas de pesquisa com o consumidor final, seguindo modelo UCD para a construção de presenças digitais consolidadas de marcas, com a preocupação de integrar sua proposta aos demais fornecedores em modelo associativo. Acreditamos que a pesquisa de interação, as presenças sociais e os projetos voltados à experiências de uso são os meios para atender às necessidades iminentes do mercado e das marcas atuais. APOIO Há 46 anos, a Rede Globo assumiu com milhões de brasileiros o desafio de entender e conectar o Brasil. Está na visão da empresa a missão de colocar a mídia como instrumento de uma organização social que viabilize a felicidade e, desse modo, se identifica profundamente com o projeto Sonho Brasileiro. Através de uma programação de qualidade, sempre em busca da inovação e priorizando a produção nacional, a Rede Globo busca construir relações que tornem melhor a vida dos indivíduos e das comunidades. E nossa esperança de num país melhor se liga na geração ouvida por esse estudo, parceira e protagonista do nosso futuro. E se existisse uma agência independente, onde os sócios implantassem e melhorassem o que aprenderam durante anos nas melhores agências do país? E se essa agência fosse ágil, com ambiente leve, divertido e inspirador? E se além de propaganda, essa agência ainda fizesse design, web design ou qualquer outra ação pertinente, relevante, criativa, partindo sempre de um planejamento sólido e preciso? E se essa agência também criasse produtos para seus clientes ou junto com eles? E se essa agência buscasse sempre soluções inéditas e feitas sob medida, ao invés de repaginar fórmulas antigas? E se essas idéias funcionassem em qualquer mídia? A Zeppelin Filmes atua desde 1991 em produção para publicidade, cinema e televisão e é uma das três maiores produtoras de filmes publicitários da América Latina, segundo a Revista Latin Spots. Com sedes em Porto Alegre, São Paulo, Buenos Aires e acordos operacionais na Europa e Estados Unidos, a Zeppelin Filmes possui estúdios e equipamentos próprios para filmagem e finalização e larga estrutura de produção. A produtora une-se à Box1824 em parceria no projeto Sonho Brasileiro por também acreditar nos valores de transformação que o resultado desta pesquisa apresenta para o nosso país.