Estratégias de Comunicação em Eventos. Prof. Flávio Franceschi
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- Bernadete Flores Beltrão
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1 Estratégias de Comunicação em Eventos Prof. Flávio Franceschi
2 Emissor Meio (Mensagem) Receptor
3 Consumidores e a Comunicação Novos Consumidores necessitam de novas estratégias de Comunicação
4 Publicidade / Propaganda Assessoria de Imprensa Relações Públicas Marketing Digital* Marketing Direto Força de Vendas Merchandising Estratégias de Comunicação
5 PUBLICIDADE PROPAGANDA Comunicação Integrada RELAÇÕES PÚBLICAS MARKETING DIGITAL Consumidor Identificar o consumidor Alvo (TARGET) e escolher as estratégias de acordo com as preferências deles. MKT DIRETO MERCHANDISING ASSESSORIA IMPRENSA FORÇA DE VENDAS
6 Meio mais popular de divulgação Exemplos: Folders, Flyers Outdoor (Mídias Exteriores) Mídia Impressa (Jornais e Revistas) Comerciais TV Spot Rádio Boca a Boca Publicidade / Propaganda Flyers Agência Skol Sensation
7 Publicidade / Propaganda Outdoor Outdoor Bi-semana Ponto da cidade Arte Valores de 500 á em média
8 Publicidade / Propaganda Revistas Segmentos Anúncios por tamanho E escolha de página
9 Publicidade / Propaganda Comerciais em televisão são alternativas para eventos de massa
10 Publicidade / Propaganda Orçamentos
11 Marketing Digital Social Media Marketing Estratégia de maior crescimento com os novos consumidores Meio externo Divulgação através de publicidade online (internet) Exemplos: Social Media Marketing Facebook Eventos Banners Hotsite (evento)
12 Sites criados só com o intuito de divulgar um evento Marketing Digital Hotsite - Evento
13 Assessoria de Imprensa Meio de divulgação feito pelos jornalistas e em forma de reportagem releases Não vende diretamente os produtos Desperta interesse
14 Exemplo Case Marketing Digital Assessoria de Imprensa Publicidade SMM Releases Comerciais
15 Marketing Digital Google Marketing Google AdWords
16 Marketing Digital Google Marketing Google AdSense
17 Marketing Digital (Social Media Marketing) Tomorrowland Assessoria de Imprensa Hotsite Evento
18 Marketing Digital - Redes Sociais
19 Estratégia de Comunicação Integra com outras Melhora a opinião pública sobre algum produto ou serviço Responsável pela comunicação institucional Interno e Externo Grandes Empresas Eventos Corporativos Relações Públicas
20 Relações Públicas Mc Dia Feliz Integra diversas ações de comunicação mas foca na melhora da imagem da empresa junto aos diversos públicos, consegue apoio e mídia espontânea com o projeto
21 Case: SWU O SWU (sigla em inglês para Começa Com Você) foi uma mega campanha publicitária de comunicação de massa em defesa da sustentabilidade, traduzida em uma plataforma de informação e entretenimento. O SWU 2010, festival realizado em Itú/SP, nos dias 9, 10 e 11 de novembro de Patrocinadores: Nestlé, Heineken e OI.
22 Relações Públicas Meio Externo SWU Sustentabilidade
23 Outras Comunicações Publicidade: Flyers Merchandising Marketing Digital
24 Merchandising Conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos no ponto de venda de maneira tal que acelere sua rotatividade.
25 Merchandising Editorial No Brasil o termo Merchandising é comumente usado de maneira incorreta, quando deveria ser usada a denominação Merchandising Editorial. Este se refere à prática de inclusão sutil de produtos, serviços, marcas e empresas em obras de entretenimento, principalmente audiovisuais, como novelas, filmes, seriados, etc
26 Marketing Direto Comunicação direta feita através da empresa para um individuo (consumidor) SMS Mala direta postal Marketing Telemarketing
27 Força de Vendas Trabalho de divulgação feita por vendedores, comum na prospecção de patrocínios, pouco utilizado em eventos e quando utilizado normalmente junto com o dept. de Merchandising
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