Objectivos da Sessão. Curso de Iniciação ao Marketing & Publicidade. Introdução à Publicidade 1

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1 Objectivos da Sessão Compreender o Conceito de Publicidade Análise da mensagem Publicitária Conceito de mensagem publicitária Tipos de mensagem publicitária Curso de Iniciação ao Marketing & Publicidade Introdução à Publicidade 1

2 Avaliação da Sessão Avaliação Contínua 60% Participação Prova Escrita 40% Curso de Iniciação ao Marketing & Publicidade Introdução à Publicidade 2

3 Dar a conhecer um novo produto/marca Aumentar a notoriedade Maximizar as vendas Atingir novos clientes Introdução à Publicidade 3

4 Exercício! Faz parte da de marketing. É qualquer forma de comunicação e, de uma organização, marca, produto ou serviço Baseia-se na utilização de meios, como:, e para comunicar com o seu. Tem como objectivo: e. Imprensa Persuadir Informar Comunicação Não Pessoal Paga Rádio Público-alvo TV Introdução à Publicidade 4

5 Componente da Comunicação de Marketing É qualquer forma de comunicação paga e não pessoal de uma organização, marca, produto ou serviço Utiliza mass media (TV, Rádio e Imprensa) para comunicar com o público-alvo Os principais objectivos são informar o consumidor & persuadi-lo Introdução à Publicidade 5

6 Quem comunica Emissor Mensagem O que se comunica A quem se comunica Receptor Introdução à Publicidade 6

7 Conteúdo da Mensagem O que a mensagem deseja transmitir Forma da Mensagem Como é transmitida a mensagem Emocional Racional Moral Comparativa Humorística Dissimulada Choque Fantasia Oculta Introdução à Publicidade 7

8 Emocional Racional Moral Apela ao conhecimento do indivíduo Publicidade encarada como fonte de informação: Apresenta benefícios e vantagens da marca Enumera qualidades do produto A compra é vista como um acto pensado e racional Introdução à Publicidade 8

9 Moral Emocional Racional Apela a emoções, pensamentos e desejos Procura seduzir e criar desejos inconscientes Publicidade associada a status, valorização pessoal e estilos de vida Introdução à Publicidade 9

10 Racional Moral Emocional Reforça o julgamento de valores Apelo Emocional (criação de vínculos afectivos) Apelo Racional (carácter informativo/educacional) Introdução à Publicidade 10

11 Exercício! Emocional Racional Moral Introdução à Publicidade 11

12 Exercício! Emocional Racional Moral Introdução à Publicidade 12

13 Exercício! Emocional Racional Moral Introdução à Publicidade 13

14 Dissimulada Comparativa Oculta Humorística Fantasia Choque Comparação entre marcas concorrentes Introdução à Publicidade 14

15 Dissimulada Comparativa Oculta Humorística Fantasia Choque Recorre ao humor para passar a mensagem Introdução à Publicidade 15

16 Dissimulada Comparativa Procura chocar o consumidor para advertir de alguma situação Oculta Humorística Fantasia Choque Introdução à Publicidade 16

17 Dissimulada Comparativa Procura chocar o consumidor para advertir de alguma situação Oculta Humorística Fantasia Choque Introdução à Publicidade 17

18 Dissimulada Comparativa Oculta Humorística Fantasia Choque Recorre ao irreal e imaginário do consumidor Introdução à Publicidade 18

19 Dissimulada Comparativa Oculta Humorística Fantasia Choque Actores utilizam determinada marca durante um filme Introdução à Publicidade 19

20 Dissimulada Comparativa Oculta Humorística Fantasia Choque Marcas anunciam-se em programas de TV Introdução à Publicidade 20

21 A comunicação de marketing tem um papel muito importante na divulgação de marcas e produtos, no aumento das vendas e notoriedade; Uma das formas de comunicação de marketing, é a publicidade A publicidade é constituída por: Um emissor (marca, empresa) Uma mensagem Um receptor (público-alvo) A mensagem publicitária pode ser estudada: Quanto à forma Quanto ao conteúdo Introdução à Publicidade 21

22 Obrigada pela Atenção! Curso de Iniciação ao Marketing & Publicidade Introdução à Publicidade 22