Mídia. Profª Claudia R. Bouman

Transcrição

1 Mídia Profª Claudia R. Bouman

2 Mídia Mídia = media plural de medium, que em latim significa meio; meio de comunicação Mídia = é onde está o grosso do dinheiro do anunciante Meio = meios de comunicação (TV, rádio, revistas, jornais etc.) Veículo = nome específico do meio (TV Globo, Rádio Bandeirantes, Veja, Folha de São Paulo etc.) O mídia = profissional de mídia de uma agência A mídia = programação dos meios e veículos; setor ou departamento de mídia da agência Mídia = é, no entanto e principalmente, inteligência estratégica a serviço da aplicação de cada centavo do cliente, no melhor momento, no melhor programa, do melhor veículo, tudo orientado ao melhor interesse do público-alvo

3 O Departamento de Mídia Presidência Pesquisa Planejamento Finanças Atendimento Criação Mídia Produção Administração financeira Crédito Tesouraria Contabilidade Atendimento Atendimento Jr. Assistente Secretária Diretor de arte Redator Assistente Secretária Mídia Assistente Pesquisa Secretária Assistente gráfico Assistente de computação Orçamentista Secretária

4 O Departamento de Mídia Deptº de Mídia Pesquisa e informação Planejamento de mídia Distribuição da verba Análise de mercados Audiência Satisfação Comportamento Opinião Produtos Serviços Demanda Planejamento da verba dos clientes nos veículos de comunicação Processamento de cálculos Adequação da verba do cliente em função do comportamento do público-alvo Adequação da mensagem comercial ao público-alvo Detecção de oportunidades de mercado

5 O cargo de mídia em uma agência Assemelha-se ao de um administrador: É responsável pelo planejamento da verba dos clientes nos veículos de comunicação É responsável pela distribuição da verba dos clientes pelos veículos de comunicação O profissional de mídia deve ter familiaridade com as ciências humanas e exatas: O mídia precisa conhecer o comportamento do público de seu cliente ou produto, para relacioná-lo com o público-alvo do veículo que está sendo analisado A familiaridade com as ciências exatas será usada no processamento de cálculos como, p. ex., custo por mil, ou seja, quanto custa um anúncio para cada mil pessoas; ou, ainda, cálculos de audiência líquida

6 O cargo de mídia em uma agência As atividades do mídia acompanharam as evoluções tecnológicas ocorridas nos últimos tempos, em função das múltiplas alternativas que surgiram no mercado: Antigamente o mídia trabalhava apenas com informações quantitativas, calculando e cruzando dados Hoje o mídia tem, também, que analisar o perfil psicográfico do consumidor O mídia precisa ser criativo: ter habilidades de detectar oportunidades perante o público em estudo

7 Funções do mídia O marketing tem como objetivo fundamental tornar acessível o produto para determinado universo consumidor potencial O mídia tem como função básica tornar a mensagem comercial publicitária acessível a esse público A ferramenta vital de trabalho do mídia é a informação

8 Definição de meios: aspectos envolvidos Que tipo de meio é o mais adequado à campanha desejada pelo cliente? Mídia de massa ou mídia dirigida? Mídia de massa: eletrônica, impressa, alternativa ou digital? Mídia dirigida: digital, não digital ou eletrônica?

9 Mídia de massa Eletrônica: televisão, rádio, Internet Impressa: jornais, revistas Alternativa: aérea (asa delta, parapente, balões, dirigíveis (blimps), raio laser etc.), aeroportos, cinemas, estações rodoviárias, ferroviárias e de metrôs, estádios, estradas, externas, indoor e outdoor, onboard (divulgação em bandejas de bordo, encostos de poltronas etc.), pessoais (anúncios em valesrefeição, comercial fale-grátis, mensagens em cartões telefônicos etc.), praias. Digital: Internet

10 Mídia dirigida Digital: Internet Não digital: revista segmentada Eletrônica: TV por assinatura

11 Meios de comunicação Meios visuais: para serem lidos ou vistos Imprensa: jornais, revistas e periódicos Propaganda ao ar livre: outdoor, painéis, luminosos etc. Meios auditivos: para serem ouvidos Emissoras de rádio Alto-falantes

12 Meios de comunicação Meios audiovisuais: para serem lidos, ouvidos e vistos Televisão Cinema Multimídia Internet

13 Jornal Segundo veículo mais utilizado pelos anunciantes O comércio varejista é o que mais investe em jornal A tiragem (nº de exemplares impressos) e a circulação (nº de exemplares que circula entre o público) estão intimamente ligadas ao custo da publicação e ao público a que se destina O Instituto Verificador de Circulação (IVC) é a organização que tem o objetivo de estabelecer a autenticidade da circulação de jornais e revistas, além de autenticar a audiência de Web Sites

14 Vantagens do jornal como veículo de comunicação Apelo universal: alcança qualquer tipo de público. Indicado para produtos de consumo em geral Maleabilidade: o anúncio pode ser inserido,modificado, trocado ou cancelado com rapidez Resposta rápida: o jornal estimula o consumidor e provoca uma reação quase imediata quanto à decisão de compra Multiplicidade de assuntos: possui variedade de matérias, incluindo cadernos específicos para públicos específicos Formador de opinião: conceitua e transmite credibilidade em suas mensagens publicitárias Imediatista: transfere atualidades e permite anúncios de oportunidade Encartes: permite a inclusão de encartes locais ou regionais Espaço: possibilita maior volume de informações sobre os produtos ou serviços anunciados Controle: é de fácil verificação no caso da publicação do anúncio. É passível de auditoria pelo IVC

15 Desvantagens do jornal como veículo de comunicação É lido às pressas Índice baixo de leitura regular Por ter vida curta, exige freqüência de inserções Qualidade de impressão questionável para determinados produtos Circulação restrita geograficamente

16 Revistas Possuem um público amplo e diversificado Apesar de a maioria das revistas brasileiras circular nacionalmente, há as que visam atingir públicos específicos Por seu caráter seletivo, há muitas revistas segmentadas, especializadas ou técnicas que atendem a uma classe socio-econômica mais alta ou que possui interesses especializados

17 Revistas São classificadas por gênero, tais como de interesse geral, femininas, masculinas, de esporte e automobilismo etc. Conforme o gênero, podem assumir um caráter de especializadas ou dirigidas Ex.: Exame: interesse geral, porém de negócios Dificilmente são lidas por uma única pessoa Praticamente, ninguém as joga fora depois de lidas Vida útil longa Permanência entre os consumidores é a maior entre os meios de comunicação Sua periodicidade contribui para o aumento da vida útil (semanal, quinzenal, mensal, trimestral ou anual)

18 Vantagens das revistas Visual atraente: a qualidade de impressão permite a produção de anúncios mais sofisticados, melhorando a aparência. Permitem o uso variado de cores Longevidade: têm vida útil mais longa, permitindo uma leitura mais cuidadosa. Anúncios possuem efeito prolongado de comunicação Espaço: possibilitam maior volume de informações sobre o produto ou serviços Audiência: possuem um número de leitores maior por exemplar, o que aumenta a audiência. São passíveis de auditoria pelo IVC

19 Vantagens das revistas Seletividade: permitem dirigir mensagens a públicos específicos, pois há títulos para os mais diversos segmentos Equilíbrio: são a mídia que melhor equaciona aspectos racionais e emocionais Encartes: permitem a inclusão de encartes ou caderno de anúncios local, regional ou nacional

20 Desvantagens das revistas Não possuem maleabilidade para troca rápida de anúncios Não permitem anúncios de oportunidade Desperdício de verbas com campanhas estritamente locais Baixa cobertura se comparadas com os meios TV e rádio