NÚMEROS DA COMUNICAÇÃO NO BRASIL 2011 / 2012

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Inês Canela Philippi
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1 NÚMEROS DA COMUNICAÇÃO NO BRASIL 2011 /

2 O IBGE MEDE A IMPORTÂNCIA DE TODAS AS EMPRESAS LIGADAS À COMUNICAÇÃO DENTRO DO CENÁRIO ECONÔMICO NACIONAL. 2 3

3 O IBGE SOMA AS RECEITAS REGISTRADAS EM BALANÇOS CONTÁBEIS DE TODAS AS EMPRESAS LIGADAS À COMUNICAÇÃO DE MARKETING. VALE DIZER, POR EXEMPLO: EM SE TRATANDO DE UM JORNAL, SÃO SOMADAS AS SUAS RECEITAS DE PUBLICIDADE, DE VENDAS EM BANCAS, DE VENDAS POR ASSINATURAS E DE VENDAS DE CONTEÚDO EDITORIAL OU FOTOGRÁFICO; EM SE TRATANDO DE UMA EMISSORA DE TV PODEM SER SOMADAS AS RECEITAS DE VENDAS DE PROGRAMAS E DE ASSINATURAS; EM SE TRATANDO DE QUAISQUER EMPRESAS PODEM SER, ALÉM DAS RECEITAS DE PUBLICIDADE, AS VENDAS DE OUTROS ATIVOS, TAIS COMO AÇÕES, AUTOMÓVEIS, IMÓVEIS E OUTROS. 4 5

4 O DIGITAL ESTÁ CADA VEZ MAIS PRESENTE NOS SERVIÇOS DAS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA, PROMOÇÃO DE VENDAS E DE MARKETING DIRETO Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012 CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada pelo IBGE Descrição Período Receita Total Deduções, impostos e taxas Número de empresas Salários e outros gastos com pessoal Pessoal ocupado R$ R$ 731 PUBLICIDADE agências, representantes, OOH, criação e produção de estandes, promoção de vendas, marketing direto, consultoria em publicidade, publicidade aérea e por alto-falante ATIVIDADES DE RÁDIO difusão e produção própria, inclusive rádio por internet

5 A TV GANHA NOVOS CAMINHOS COM OS MAIS VARIADOS FORMATOS DE TELAS, DOS SMARTPHONES AOS TELÕES. Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012 CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada pelo IBGE Descrição Período Receita Total Deduções, impostos e taxas Número de empresas Salários e outros gastos com pessoal Pessoal ocupado R$ R$ 6021 PROGRAMADORAS DE TV ABERTA difusão e produção própria; não incluímos receitas de transmissão por satélite para não confundir com telefonia PROGRAMADORAS DE TV POR ASSINATURA vendem conteúdo nacional e estrangeiro às operadoras Ex: Telecine, Sport TV, TNT OPERADORAS DE TV (cabo, microondas e satélite) Vendem principalmente assinaturas. Ex: Net, Sky, GVT, OiTV (inclusive as que transmitem por internet)

6 A INTERNET SEGUE EM CRESCIMENTO. EMPRESAS PRESTAM SERVIÇOS OS MAIS VARIADOS. NÃO HÁ MEIOS DE DETERMINÁ-LOS COM PRECISÃO Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012 CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada pelo IBGE Descrição Período Receita Total Deduções, impostos e taxas Número de empresas Salários e outros gastos com pessoal Pessoal ocupado R$ R$ INTERNET: PORTAIS, WEBSITES, BUSCADORES, HOSPEDAGEM Este número inclui processamento de dados para clientes (relatórios e críticas), páginas de jogos e música na internet, serviços de . Por outro lado, não inclui atualização de websites, inserção de banners e links feitas por terceiros

7 AS EMPRESAS DE PESQUISAS ENCONTRARAM NA NEUROCIÊNCIA UMA NOVA FONTE DE EXPLORAÇÃO DO CONHECIMENTO Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012 CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada pelo IBGE Descrição Período Receita Total Deduções, impostos e taxas Número de empresas Salários e outros gastos com pessoal Pessoal ocupado R$ R$ 7320 PESQUISAS DE MERCADO Inclui pesquisas e checking ATIVIDADES CINEMATOGRÁFICAS, PRODUÇÃO DE VIDEOS E PROGRAMAS DE TV Produção de estúdios cinematográficos para entretenimento e publicidade. Todas as produções, via de regra, são patrocinadas FEIRAS, EXPOSIÇÕES, CONGRESSOS, FESTIVIDADES ATIVIDADES ARTÍSTICAS, CRIATIVAS E DE ESPETÁCULOS Produção e exibição de espetáculos: teatro, dança, música, circo, rodeio, shows pirotécnicos. Via de regra, são atividades patrocinadas

8 OS PATROCÍNIOS DOS GRANDES EVENTOS ESPORTIVOS SÃO CADA VEZ MAIS PROCURADOS NA SOCIEDADE DO ESPETÁCULO. Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012 CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada pelo IBGE Descrição Período Receita Total Deduções, impostos e taxas Número de empresas Salários e outros gastos com pessoal Pessoal ocupado ATIVIDADES ESPORTIVAS, EXCETO CLUBES SOCIAIS Gestão de estádios, academias e organização de eventos. São atividades patrocinadas, mas não incluem FIFA, CBF, COI, COB. Podem incluir ligas esportivas R$ R$ EDIÇÃO DE LIVROS, REVISTAS E OUTRAS ATIVIDADES DE EDIÇÃO EDIÇÃO INTEGRADA À IMPRESSÃO DE LIVROS, JORNAIS, REVISTAS E OUTRAS PUBLICAÇÕES

9 RECEITA TOTAL, DEDUÇÕES, NÚMERO DE EMPRESAS E PESSOAL OCUPADO DOS SERVIÇOS EMPRESARIAIS LIGADOS À COMUNICAÇÃO - BRASIL 2011 / 2012 Descrição Período Receita Total Deduções, impostos e taxas Número de empresas Salários e outros gastos com pessoal Pessoal ocupado R$ R$ SUBTOTAIS COM DADOS COMPLETOS SEGUNDO O IBGE VARIAÇÃO PERCENTUAL 2012/ ,5% 2,7% 6,7% 6,0% -1,0% ESTORNO REFERENTE À VENDA DE LIVROS CONFORME DADOS DA CÂMARA BRASILEIRA DO LIVRO VALOR DAS VENDAS IMPRESSOS PUBLICITÁRIOS (PRODLIST - IBGE) TOTAL GERAL DE RECEITAS DAS EMPRESAS LIGADAS À INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO CRESCIMENTO DAS EMPRESAS DO MERCADO DE COMUNICAÇÃO 2012/ ,1% Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Serviços e Comércio, Pesquisa Anual de Comércio 2011 / 2012 e Pesquisa Anual de Serviços 2011 /

10 IMPRESSOS PUBLICITÁRIOS Cf. Prodilist abaixo. Apenas indústrias com mais de 30 empregados. Não consideramos impressão de embalagens sobre latas, plásticos etc. O número representa o total do faturamento dos impressos, e não o total das receitas das gráficas. EMPRESAS COM MAIS DE 30 PESSOAS OCUPADAS - BRASIL Valor das Vendas em R$ Produto Descrição Impressos para adesivação de veículos (carros, ônibus, trens, etc.) ou outros impressos para sinalização Impressos para fins publicitários ou promocionais em filmes, lona vinícula, polipropileno, vinil adesivo, etc. (banners, backlit, frontlit, etc.). Impressos para fins publicitários ou promocionais em papel ou suporte celulósico (catálogos, cartazes, folhetos, encartes, outdoors, mala direta, etc.) Materiais em serigrafia (silk - screen) Rótulos adesivos de papel, impressos Rótulos não adesivos de papel, impressos Serviços de impressão de embalagens diversas de papel TOTAIS DE VENDAS VARIAÇÃO 5,1% 18 19

11 PROJETO INTERMEIOS 20 21

12 O PROJETO INTER-MEIOS CALCULA O INVESTIMENTO DO MERCADO PUBLICITÁRIO NO PAÍS O PROJETO INTER-MEIOS CONSIDERA O INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO REGISTRADO PELOS PRINCIPAIS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DO PAÍS, OU SEJA, OOH, RÁDIO, TELEVISÃO, ABERTA, TV POR ASSINATURA, JORNAIS, REVISTAS, GUIAS E LISTAS, INTERNET E CINEMA. AO TOTAL APURADO, SÃO CALCULADOS 10% DE COMPLEMENTO (VEÍCULOS NÃO DECLARANTES) E 20% DE PRODUÇÃO COMERCIAL. ESTE INVESTIMENTO É NATURALMENTE MENOR DO QUE OS NÚMEROS APURADOS PELO IBGE PELAS RAZÕES JÁ EXPOSTAS

13 RELATÓRIO GERAL - TOTAL DAS MÍDIAS - REAL (R$) Valores Acumulados 12/ /2012 Crescimento Decréscimo Horizontal % de Participação Fatur. Direto , ,53-14,63 7,99 Guias e Listas Fatur. Agencia , ,69-64,85 0,00 Total , ,22-14,89 0,90 Fatur. Direto , ,83 0,22 11,14 Internet Fatur. Agencia , ,51 8,92 3,91 Total , ,94 4,36 5,03 Fatur. Direto , ,00 4,50 23,28 Fatur. Agencia , ,78-0,44 9,74 Jornal Total , ,78 0,67 11,24 Coluna Larga , ,65 4,06 100,00 Classificados , ,13-7,19 100,00 Total , ,78 0,67 11,

14 RELATÓRIO GERAL - TOTAL DAS MÍDIAS - REAL (R$) Valores Acumulados 12/ /2012 Crescimento Decréscimo Horizontal % de Participação Fatur. Direto , ,97 4,63 9,48 Mídia Exterior Fatur. Agencia , ,98 7,31 2,21 Total , ,95 6,35 3,03 Fatur. Direto , ,84 9,73 8,90 Rádio Fatur. Agencia , ,05 3,18 3,31 Total , ,89 4,77 3,93 Fatur. Direto , ,49-0,39 8,42 Revista Fatur. Agencia , ,67-6,26 6,15 Total , ,16-5,43 6,38 Fatur. Direto , ,73 12,21 28,32 Televisão Fatur. Agencia , ,82 8,13 69,58 Total , ,55 8,33 64,

15 RELATÓRIO GERAL - TOTAL DAS MÍDIAS - REAL (R$) Valores Acumulados 12/ /2012 Crescimento Decréscimo Horizontal % de Participação Fatur. Direto , ,68-6,91 1,52 TV por Assinatura Fatur. Agencia , ,20 13,20 4,83 Total , ,88 12,26 4,44 Fatur. Direto , ,65 225,67 0,95 Cinema Fatur. Agencia , ,44-3,98 0,28 Total , ,09 22,34 0,35 Fatur. Direto , ,72 4,67 100,00 Fatur. Agencia , ,14 6,27 100,00 TOTAL Fatur. Permuta , ,52 268,02 100,00 Fatur. Outros , ,08-29,88 100,00 Total , ,46 5,98 100,

16 BOLO PUBLICITÁRIO TOTAL BRASIL R$ milhões - Valores Correntes Investimento Bruto em Mídia Complemento (10%) Total Extrapolado Produção Comercial (*) Bolo Publicitário Total Acréscimo 6% 30 31

17 ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE RUA PEDROSO ALVARENGA, Nº / 8º ANDAR S Ã O P A U L O S P C E P B R A S I L TEL.: (55 11) FAX: (55 11) ABAP@ABAP.COM.BR SITE: 32

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