DEPARTAMENTO DE MARKETING COMERCIAL GRUPO RIC SC
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- Davi Teves Frade
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2 IMPAR Mais que um prêmio, uma plataforma de conteúdo. Nessa 10ª edição, o IMPAR vai certificar as marcas de maior afinidade em Santa Catarina, nos seus segmentos. Acompanhando a evolução do mercado, o projeto realiza uma open inovation, criando uma plataforma de conteúdo que vai reunir tecnologia, tendência, artigos, dados e informações para entender a afinidade das marcas com o consumidor e atender suas expectativas. A MAIOR GERAÇÃO DE CONTEÚDO DE MARCAS NO SUL DO BRASIL + DE 60 MILHÕES DE IMPACTOS DE MÍDIA EM UM ALCANCE DE 4,2 MILHÕES DE PESSOAS
3 DINÂMICA IMPAR 2017 Período do projeto: Agosto a Dezembro de 2017 DEFINIÇÃO DOS SETORES PLATAFORMA DE CONTÉUDO O CONTEÚDO SETORIAL A PESQUISA IBOPE A DIVULGAÇÃO DA SHORT LIST MÍDIA: PERÍODO: 19 de agosto A 09 DE DEZEMBRO PESQUISA IBOPE INTELIGÊNCIA: AGOSTO CERTIFICAÇÃO: 28 de novembro a 12 de dezembro PERSONALIZAÇÃO DOS PRODUTOS CERTIFICAÇÃO
4 A pesquisa agrega valor à marca Auditada internacionalmente Realizada pelo conceituado instituto IBOPE Inteligência, a pesquisa IMPAR segue metodologia exclusiva, com auditoria internacional dos resultados, o que dá credibilidade às defesas dos dados aferidos na relação de negócios. Amostra 910 Entrevistas Metodologia Pesquisa quantitativa, aplicada em todo estado de Santa Catarina. O universo de respondentes é composto por homens e mulheres de 16 anos e mais. Regiões pesquisadas A pesquisa divide-se em 6 regiões: Grande Florianópolis, Sul, Foz do Itajaí, Vale do Itajaí, Norte e Oeste. A soma das regiões constroem os resultados para a análise estadual.
5 Sua marca valorizada nos segmentos estaduais e regionais Categorias Regionais 1 Clínica Odontológica Categorias Estaduais 1 Arroz 2 Banco 3 Ensino de Capacitação / Técnico e Profissionalizante 4 Faculdade ou Universidade 5 Farmácia 6 Loja de Departamento 7 Marca de Material de Construção 8 Operadora de Telefonia Celular 9 Plano de Saúde 10 Título de Capitalização / Sorteios 11 Vigilância e Segurança 2 Concessionária de Revenda de Automóveis 3 Construtora de Imóveis 4 Cooperativa de Crédito 5 Ensino Médio 6 Hospital 7 Imobiliária 8 Laboratório de Análises Clínicas 9 Loja de Calçado 10 Loja de Eletrodomésticos e Móveis 11 Loja de Material de Construção 12 Loja de Material Elétrico 13 Loja de Vestuário / Moda Feminina 14 Loja de Vestuário / Moda Masculina 15 Ótica e Joalheria 16 Shopping Center 17 Supermercado
6 SANTA Catarina EM PESQUISA Cidade de Santa Catarina que possui melhor qualidade de vida; Cidade de Santa Catarina com a melhor opção de turismo no verão e no inverno; Indústria catarinense que melhor representa o estado; Melhor loja de comércio catarinense; Melhor Rodovia de Santa Catarina; Meio de comunicação mais confiável para se informar; Meio de comunicação mais utilizado para se informar. Apresentador referência de telejornal Tipo de carne mais consumida
7 A MARCA DECENÁRIA CATARINENSE. É TOP IMPAR. Com base nas pesquisas já realizadas, será feita uma avaliação da marca que na última década teve a melhor evolução nos índices estaduais. QUEM É O CONSUMIDOR DIGITAL EM SANTA CATARINA? A pesquisa IMPAR irá identificar cenário do consumidor digital catarinense, demonstrando o desafio que as marcas possuem perante a esse público nos quesitos HÁBITOS DE CONSUMO e PERFIL TECNODEMOGRÁFICO.
8 IMPAR TECH Impar.online Perfil do consumidor digital catarinense, dados dos setores pesquisados, conteúdo especial sobre as marcas de maior afinidade, histórico da pesquisa, entre outras informações. O novo site do IMPAR será o maior canal digital das marcas no Sul do País. O IMPAR.ONLINE será a maior fonte digital de informação das marcas no Sul do País.
9 MECÂNICA DA GERAÇÃO DE CONTEÚDO Short List O IMPAR citará três marcas por segmento para geração de conteúdo jornalístico e fortalecimento dos setores, distribuídos conforme o quadro abaixo, criando assim um relacionamento inédito com o mercado corporativo. Conteúdo especial IMPAR Editorial nos jornalísticos SC no Ar, Balanço Geral SC e RIC Notícias da RICTV Record. Matéria Impressa no impresso do Notícias do Dia. Programete IMPAR Ao longo da programação da RICTV Record e da Record News SC, serão exibidos programetes com os principais destaques das marcas e dos setores pesquisados, Conteúdo digital No site IMPAR TECH, as marcas e setores terão destaque com conteúdo totalmente desenvolvido para o digital. IMPAR.ONLINE
10 O ANUÁRIO Com tiragem de 7 mil exemplares, o anuário é uma indispensável fonte de consulta para o empresariado, gestores e profissionais de marketing. Seu público-alvo também abrange especialistas em comunicação, agências de propaganda, consultorias e assessorias, anunciantes, institutos de pesquisa, jornalistas, professores e pesquisadores do tema. Reúne entrevistas e reportagens com os principais pensadores e lideranças do estado; Destaca o cenário dos segmentos pesquisados; Apresenta os destaques regionais e estaduais; Perfil das consumidores das marcas pesquisadas; Identifica as marcas de maior afinidade nos segmentos pesquisados.
11 EVENTO CERTIFICAÇÃO Marcas estaduais e da Grande Florianópolis Para as marcas estaduais e da Grande Florianópolis, a certificação dos melhores índices acontece por meio de um evento de lançamento do anuário, contando com a presença de um público altamente qualificado, entre empresários, formadores de opinião, presidentes de entidades e gestores políticos. DATA: 28 de novembro LOCAL: A DEFINIR
12 OPORTUNIDADE DE EXPOSIÇÃO O evento do IMPAR possibilita ações diferenciadas de ativação da marca. Uma excelente oportunidade para atingir um público com alto poder aquisitivo e formador de opinião. O cliente poderá utilizar duas promotoras uniformizadas, para abordagem e entrega de material promocional.* *Contratação das promotoras e material de entrega por conta do cliente. AÇÃO SOB CONSULTA
13 CERTIFICAÇÃO NAS REGIONAIS Nas demais regiões do estado, a certificação acontece AO VIVO no Balanço Geral SC. O apresentador entrega a placa aos vencedores e divulga as marcas dentro do telejornal. Dentro da programação regional líder de audiência da RICTV Record, o BALANÇO GERAL SC é o principal produto. Especialmente voltado para a sociedade local, aborda os assuntos relevantes da cidade e região com seriedade. SEG A SÁB 12H00 LÍDER DE AUDIÊNCIA EM ITAJAÍ, JOINVILLE E XANXERÊ
14 PATROCÍNIO: COTA MASTER VEÍCULO PRODUTO APROVEITAMENTO DETERMINAÇÃO INSERÇÕES RICTV RECORD SANTA CATARINA RECORD NEWS SC CHAMADA IMPAR PROGRAMETE IMPAR CONTEÚDO ESPECIAL IMPAR PROGRAMETE IMPAR VH ENC. 5 EXCLUSIVA VH ENC. 5 EXCLUSIVA VH PASS. 5 EXCLUSIVA VH ENC. 5 EXCLUSIVA FAIXA ROTATIVA 30 FAIXA ROTATIVA 120 SC NO AR 20 BALANÇO GERAL SC 20 RIC NOTÍCIAS 10 FAIXA ROTATIVA 250 ANÚNCIO LOGO 20 NOTÍCIAS DO DIA CONTEÚDO ESPECIAL NOTICIÁRIO LOGO IMPAR 29 PORTAL RIC MAIS WEB BANNER LOGO * SITE IMPAR TECH CONTEÚDO ESPECIAL IMPAR TECH LOGO EM FULL BANNER IMPAR TECH ROTATIVO WEB BANNER EXCLUSIVO RETÂNGULO MÉDIO ANUÁRIO IMPAR ANÚNCIO 21 X 27,5 CM INDETERMINADO 1 INSERÇÕES COM ASSINATURA DE 5 EM TELEVISÃO + DIREITO DE EXPOSIÇÃO NO EVENTO + 1 CONTEÚDO ESPECIAL DA MARCA VALOR DE VEICULAÇÃO TABELA: R$ ,70
15 PATROCÍNIO: COTA APOIO VEÍCULO PRODUTO APROVEITAMENTO DETERMINAÇÃO INSERÇÕES CHAMADA IMPAR LOGO COM OUTROS APOIADORES FAIXA ROTATIVA 30 RICTV RECORD SANTA CATARINA RECORD NEWS SC NOTÍCIAS DO DIA PROGRAMETE IMPAR CONTEÚDO ESPECIAL IMPAR PROGRAMETE IMPAR ANÚNCIO CONTEÚDO ESPECIAL IMPAR LOGO COM OUTROS APOIADORES LOGO COM OUTROS APOIADORES LOGO COM OUTROS APOIADORES LOGO FAIXA ROTATIVA 120 SC NO AR 20 BALANÇO GERAL SC 20 RIC NOTÍCIAS 10 FAIXA ROTATIVA 250 NOTICIÁRIO LOGO INSERÇÕES COM ASSINATURA DE LOGO COM OUTROS APOIADORES + 1 CONTEÚDO ESPECIAL DA MARCA PORTAL RIC MAIS WEB BANNER LOGO * SITE IMPAR TECH CONTEÚDO ESPECIAL IMPAR TECH LOGO EM FULL BANNER IMPAR TECH ROTATIVO VALOR DE VEICULAÇÃO TABELA: R$ ,40
16 ANUÁRIO IMPAR DESCRIÇÃO FORMATO VALOR PÁGINA 21 x 27,5 cm R$ PÁGINA DUPLA 42 x 27,5 cm R$ ª CAPA 21 x 27,5 cm R$ ª CAPA 21 x 27,5 cm R$ ª CAPA 21 x 27,5 cm R$ ª CAPA + 3ª PÁGINA 42 x 27,5 cm R$
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