MATRIZ CURRICULAR CURRÍCULO PLENO 1.ª SÉRIE

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1 Curso: Graduação: Habilitação: Regime: Duração: COMUNICAÇÃO SOCIAL BACHARELADO PUBLICIDADE E PROPAGANDA SERIADO ANUAL - NOTURNO 4 (QUATRO) ANOS LETIVOS MATRIZ CURRICULAR Integralização: A) TEMPO TOTAL - MÍNIMO = 04 (QUATRO) ANOS LETIVOS - MÁXIMO = 07 (SETE) ANOS LETIVOS B) TEMPO ÚTIL (Carga Horária) = H/AULA CURRÍCULO PLENO 1.ª SÉRIE CÓDIGO DISCIPLINAS TEOR PRAT CHA PRÉ-REQUIS SOCIOLOGIA GERAL E DA COMUNICAÇÃO RECURSOS COMPUTACIONAIS APLICADOS LÍNGUA PORTUGUESA (EXPRESSÃO ORAL E ESCRITA) PUBLICIDADE E PROPAGANDA (EXPRESSÃO E MULTIMEIOS E CRIATIVIDADE EM MÍDIA) TEORIAS DA COMUNICAÇÃO INTRODUÇÃO A FOTOGRÁFIA ESTATÍSTICA E ANÁLISE DE DADOS PESQUISA EM COMUNICAÇÃO Carga Horária / Total Anual ª SÉRIE CÓDIGO DISCIPLINAS TEOR PRAT CHA PRÉ-REQUIS COMUNICAÇÃO COMPARADA COMPUTAÇÃO GRÁFICA PESQUISA MERCADOLÓGICA EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA LINGUAGEM SOM E IMAGEM (TV, VÍDEO E CINEMA) FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA TECNOLOGIA DA COMUNICAÇÃO PLANEJAMENTO DA CAMPANHA PSICOLOGIA E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Carga Horária / Total Anual ª SÉRIE CÓDIGO DISCIPLINAS TEOR PRAT CHA PRÉ REQUIS REALIDADE SÓCIOECONÔMICO, POLÍTICO E CULTURAL BRASILEIRA REDAÇÃO PUBLICITÁRIA (LABORATÓRIO DE TEXTOS) DESENVOLVIMENTO DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA PRODUÇÃO GRÁFICA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA EM RTV MÍDIA GESTÃO DE NEGÓCIOS E MARKETING EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA ESTÁGIO SUPERVISIONADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA Carga Horária / Total Anual

2 4.ª SÉRIE CÓDIGO DISCIPLINAS TEOR PRAT CHA PRÉ REQUIS PROMOÇÃO DE VENDAS E MERCHANDISING PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RTV PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO EM MÍDA DESIGN GRÁFICO ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA PROJETO EXPERIMENTAL EM PUBLICIDADE E PROPAGANADA Carga Horária / Total Anual CONTEÚDOS CURRICULARES R E S U M O H/A ESTÁGIO SUPERVISIONADO (*) 120 H/A PROJETOS EXPERIMENTAIS (**) 320 H/A ATIVIDADES COMPLEMENTARES (*) 160 H/A CARGA HORÁRIA TOTAL DO CURSO H/A OBSERVAÇÕES: (*) As cargas horárias destinadas ao Estágio Supervisionado (3ª série em Agências de Publicidade e Propaganda), os Projetos Experimentais em Publicidade e Propaganda (4ª Série) e às Atividades Complementares (ao longo do curso) serão cumpridas fora do horário de aula previsto para o seu funcionamento, e mediante regulamento próprio aprovado e divulgado pelo Colegiado de Curso. (**) O Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda é uma forma de Trabalho Final de Graduação, no qual o discente apresenta uma somatória de referencias teórico-conceituais, obrigatório para a Conclusão do Curso. EMENTÁRIO DAS DISCIPLINAS 1.ª SÉRIE Disciplina: Sociologia Geral e da Comunicação X A Sociologia como ciência que estuda os processos sociais, sobretudo os que dizem respeito à comunicação entre os homens, passando pela cultura e ideologia na contemporaneidade. Análise crítica da ideologia contida nas mensagens dos meios de comunicação de massa. Disciplina: Estatística e Análise de Dados A análise estatística como ferramenta para a apresentação e descrição de dados, passando pelas medidas, dispersão, probabilidade, amostragens, estimação de pequenas amostras, testes de hipóteses, regressão e correlação. Disciplina: Língua Portuguesa (Expressão Oral e Escrita)

3 Escrita) Carga Horária Total: 160 C/H teórica: 160 Desenvolvimento da habilidade da expressão oral e escrita, em seus aspectos sócio-culturais e lingüísticos. Produção de textos em Língua Portuguesa, utilizando as funções da linguagem e os atos da fala. O ensino da gramática como instrumento de construção de textos coerentes e persuasivos, através do acesso ao processo de estruturação da língua e do conhecimento de seus mecanismos de funcionamento. Disciplina: Publicidade e Propaganda (Expressão Multimeios e Criatividade em Mídia) Carga Horária Total: 160 C/H teórica: 160 Conhecimento dos princípios e conceitos básicos da Publicidade e da Propaganda e sua influência no contexto social e econômico atual. Desenvolvimento de técnicas para a produção de campanhas publicitárias contemplando a análise e estudos mercadológicos e produção audiovisual. Disciplina: Recursos Computacionais Aplicados 40 Introdução à computação gráfica. A evolução do hardware e software. Formatos de arquivos e cores. A computação gráfica para a publicidade e propaganda. Princípios da computação gráfica e planejamento visual. Produção de trabalhos no Microsoft Power Point. Introdução ao Corel Draw. Produção de layouts e peças publicitárias. Princípios de resolução e definição de imagens de varredura. Disciplina: Introdução à Fotografia 40 A linguagem fotográfica como meio de expressão e aspectos estéticos da imagem aplicada na Publicidade. Elementos da linguagem fotográfica, tais como as características mecânicas, óticas e químicas. Projetos de produção fotográfica. Laboratório preto-e-branco e estúdio fotográfico. Disciplina: Teorias da Comunicação

4 Estudo do conceito, do processo e do objetivo da Comunicação Social, das contribuições interdisciplinares para a constituição de uma teoria da comunicação, suas correntes teóricas e abordagens das novas teorias comunicativas, transformações históricas e semiótica. Disciplina: Pesquisa Científica em Comunicação X Métodos e técnicas de pesquisa, por meio da compreensão das etapas que envolvem a pratica de um projeto cientifico em comunicação, a saber: levantamento bibliográfico e do material de pesquisa de campo; revisão de literatura e compilação de cabeçalhos de assunto onde se registre conceitos, teorias, citações e métodos usados pelos documentos consultados. Fichamento comentado das leituras. Definição das divisões principais dos capítulos, com as respectivas leituras. Estruturação do sumário e utilização deste como guia de leitura. 2.ª SÉRIE Disciplina: Comunicação Comparada X As relações entre os Meios de Comunicação e a Sociedade num universo sócio-econômico em transição, as condições de produção, circulação e consumo de mensagens dos meios de comunicação, as políticas que determinam e condicionam o processo de informação, as diversas formas de controle da informação e sua evolução histórica e as formas de comunicação alternativas. Disciplina: Computação Gráfica 40 O conhecimento da linguagem da computação gráfica como instrumento de produção da comunicação visual de um produto, um conceito, uma marca, possibilitando um trabalho de criação com objetivos definidos. Disciplina: Propaganda Pesquisa Mercadológica em Publicidade e

5 Propaganda Pesquisa em propaganda através da coleta, análise e interpretação de dados. O relatório da pesquisa. Disciplina: Linguagem de Som e Imagem (Tv, Vídeo e Cinema) Carga Horária Total: As diferentes linguagens de som e de imagem, dos veículos (Cinema, Rádio e Vídeo) e suas tecnologias. O que é Linguagem. Signo significante e significado. Linguagem verbal e não verbal. Linguagem de som princípios do som. Linguagem de imagem princípios da imagem. Cinema, Vídeo e TV. A Linguagem audiovisual. Linguagem e recepção. A disciplina pretende oferecer ao aluno o conhecimento das aplicações dos instrumentais básicos das linguagens de som e de imagem, levando-se em consideração os veículos cinema, vídeo e televisão. Disciplina: Fotografia Publicitária 40 Fundamentos e técnicas da fotografia como instrumento de comunicação aplicada à propaganda. Fotografia química e digital na publicidade. Escolha e orientação do profissional de fotografia com vistas à produção aplicada à publicidade. Utilização de bancos de imagens. Disciplina: Tecnologia da Comunicação X A evolução da tecnologia e os impactos sobre a sociedade. A influência da tecnologia sobre a cultura, comportamento de pessoas e empresas. A educação on-line e seus paradigmas. A evolução dos meios digitais e a ascensão de polemicas como a liberdade virtual. As mídias e sua capacidade de infiltração. A tecnologia a serviço do meio ambiente e dos excluídos. Disciplina: Planejamento da Campanha

6 Carga Horária Total: 160 C/H teórica: 160 A agência de propaganda organograma fluxograma. O planejamento de comunicação: a função do planejamento. Atendimento nas empresas. Planejamento de marketing nas agências de propaganda. Planejamento de comunicação e planejamento de campanha. O briefing e o planejamento: conceito, características, objetivos, etapas e aplicação. Noções sobre o composto promocional: marketing direto, merchandising, promoção de vendas e identidade corporativa. O comportamento do consumidor e o poder das marcas no processo de identidade corporativa. Análise de comunicação publicitária institucional, promocional e varejista. Disciplina: Psicologia e Comportamento do Consumidor X Psicologia como ciência do comportamento. Psicologia e comunicação. Atitudes, crenças e motivações como fatores que afetam a percepção. O consumo como aprendizado: impulsos, reforços e generalizações. Processos psicológicos do consumo, conscientes e inconscientes, envolvidos na preferência das escolhas e no consumo. 3.ª SÉRIE Disciplina: Realidade Socioeconômica, Política e Cultural Brasileira X A Realidade Brasileira em seus diversos aspectos e sua evolução até a atualidade. A realidade como processo político e social que desencadeia as transformações nas várias esferas da vida social. Disciplina: Redação Publicitária (Laboratório de Textos) X Instrumentais básicos para a produção de textos publicitários, utilizados nas mais diversas mídias. Disciplina: Desenvolvimento de Campanha Publicitária

7 Desenvolvimento de campanhas publicitárias diversas; produção de campanhas publicitárias, institucionais, promocionais e outras atividades ligadas ao planejamento de comunicação de empresas e produtos diversos. Disciplina: Produção Gráfica Harmonia entre a criação e a produção gráfica; materiais e processos gráficos dentro de quatro segmentos: projeto, pré-impressão, impressão e acabamentos. Disciplina: Criação Publicitária em RTV 40 Técnicas de Criação Publicitária em RTV e dos recursos audiovisuais e técnicos para materializar idéias e torná-las realidade; discussão de idéias e assuntos relativos ao processo criativo envolvendo a criação publicitária; visão clara e objetiva das dificuldades encontradas durante a produção de um trabalho audiovisual; recursos para viabilizar a produção de uma idéia e traduzi-la da maneira mais clara e objetiva. Disciplina: Mídia História da mídia no Brasil, seus conceitos básicos e seu desenvolvimento por meio das análises sociais e empresarias; os meios de comunicação como veículos publicitários; o crescimento e expansão da atividade publicitária.

8 Disciplina: Gestão de Negócios e Marketing em Publicidade e Propaganda Carga Horária Total: 160 C/H teórica: 160 Técnicas e procedimentos administrativos e diagnóstico empresarial aplicado à publicidade e propaganda. Conhecimento das técnicas e estudos de marketing para sustentação, lançamento e manutenção de negócios em publicidade. Estudos de comportamento do consumidor moderno enfatizando as novas tendências. Conhecimentos e ferramentas para análise de mercado, implantação de negócio, comunicação de massa e dirigida, marketing estratégico e criatividade. Conceito e filosofia de Marketing. Disciplina: Estágio Supervisionado Carga Horária Total: 120 C/H teórica: 120 Atividades práticas ligadas à Publicidade e Propaganda e áreas afins, fundamentadas nas abordagens teóricas aplicadas durante o curso. 4.ª SÉRIE Disciplina: Promoção de Vendas e Merchandising Ações e estratégias de promoção e merchandising como ferramentas de comunicação de marcas, produtos, serviços e empresas. Disciplina: Produção Publicitária em RTV X As técnicas de Criação Publicitária em RTV. Os recursos audiovisuais e técnicos para materializar idéias e torná-las realidade. Discussão de idéias e assuntos relativos ao processo criativo universitário. Entendimento dos processos envolvendo a criação publicitária. Criatividade e o trabalho com idéias e conceitos de campanhas. Criação e agência (departamentos, funções, formatos de materiais a serem apresentados). A importância do planejamento de comunicação como fundamentação para a criação. Disciplina: Planejamento e Desenvolvimento em Mídia

9 40 Fundamentos conceituais de mídia e das técnicas básicas utilizadas para a produção de um plano de mídia eficaz, entre elas a leitura, análise e uso de pesquisas e de tabelas de preço, análise de público-alvo e objetivos. Disciplina: Design Gráfico 40 Características da direção de arte em publicidade e propaganda levando em consideração os aspectos das artes gráficas e plásticas; a estética e funcionalidade das peças tanto no suporte gráfico quanto eletrônico. Disciplina: Ética e Legislação Publicitária Carga Horária Total: 40 X Legislação pertinente ao profissional publicitário; disposições dos atos e obras publicitárias colocadas no mercado e seus reflexos na sociedade. Noções de ética, trabalho e postura deste profissional no mercado e sua responsabilidade para com o uso da comunicação na sociedade. Disciplina: Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda Carga Horária Total: C/H teórica: Plano de comunicação para empresas embasado nos conceitos teóricos e de acordo com os critérios e normas científicas usuais no país. O resultado da disciplina será a elaboração de Planos de Comunicação para empresas da cidade de Umuarama e região como Trabalho de Conclusão de Curso (TCC).