ESCOLA SECUNDÁRIA DR. SOLANO DE ABREU ABRANTES

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1 ESCOLA SECUNDÁRIA DR. SOLANO DE ABREU ABRANTES CURSO PROFISSIONAL de Técnico de Comunicação Marketing, Relações Públicas e Publicidade DISCIPLINA: Comunicação Publicitária e Criatividade ANO: 11º Turma: H ANO 2011/2012 MÓDULO 7 A CRIATIVIDADE distinguir as diferentes técnicas de estimulação da criatividade; identificar as diferentes fases de uma estratégia publicitária; conhecer os diferentes métodos e técnicas de criação publicitária; 1. A prática da criatividade no âmbito pessoal e profissional. 2. Os processos de criação aplicados à publicidade. 30 horas (40 aulas Diagnose 1º

2 MÓDULO 8 CAMPANHA PUBLICITÁRIA desenvolver um tema para uma campanha; definir um tema; identificar o tipo de abordagem que deve utilizar atributo ou benefício; 1. Campanha publicitária 2. Estratégia de comunicação. 3. Estratégia criativa. 4. Redação de textos. 30 horas (40 aulas 1º e 2º definir uma linha criativa; 5. Implementação da campanha. determinar o público alvo e analisar a concorrência; criação de uma estratégia de comunicação; selecionar os suportes e os meios; criar um slogan e um título para a campanha; criar um texto escrito; criar uma imagem para ilustrar o título escolhido; elaborar um Storybord e um descritivo detalhado do anúncio/anúncios da campanha; elaborar pré testes do anúncio/anúncios.

3 MÓDULO 9 O FUTURO DA COMUNICAÇÃO/PUBLICIDADE reconhecer que a Publicidade é uma técnica que acompanha o desenvolvimento do ser humano e das suas exigências, bem como, do mundo dos negócios; reconhecer que para que a Publicidade evolua é preciso que a produção também evolua; avaliar a importância das novas formas de fazer Publicidade: terminais multibanco, Internet, marketing interativo, etc; enunciar as vantagens / limitações dos novos suportes publicitários; inferir as reações do consumidor face aos novos suportes publicitários e às mensagens por nós transmitidas. 1. A evolução dos media tradicionais. 2. O marketing interativo. 3. Comunicação e distribuição interativa. 4. A segmentação do mercado. 5. Aplicações possíveis. 6. A Internet. 7. A Publicidade na Internet. 8. Mediação da eficácia. 9. A televisão interativa. 10. O comércio eletrónico. de filmes 18 horas (24 aulas 2º 11. O futuro da publicidade.

4 MÓDULO 11 MERCHANDISING aplicar o modelo AIDA nas ações de merchandising que se utilizam na loja; identificar a atmosfera da loja; colocar produtos e serviços de acordo com as técnicas de merchandising visual; 1. Definição de Merchandising. 2. Porquê estudar Merchandising. 3. Origem do Merchandising. 4. Factores que favorecem o Merchandising. 18 horas (24 aulas 2º e 3º coordenar Merchandising com Promoção. 5. Factores que promovem a venda. 6. Tipos de Merchandising. 7. Técnicas de Merchandising Visual. 8. Tipos de Merchandising. 9. Técnica a observar pelas lojas. 10. Merchandising VS Promoção. 11. Definição de Promoção 12. Tipos de Promoção. 13. Regras chave na Promoção

5 MÓDULO 13 CAUSAS SOCIAIS NO CONTEXTO PUBLICITÁRIO reconhecer a evolução da comunicação publicitária na promoção de uma causa ou comportamento social; classificar a influência da publicidade na sociedade; 1. Conceitos fundamentais (Responsabilidade Social, Desenvolvimento sustentável, ética Empresarial, marketing Social, a visão tradicional da empresa versus a visão actual da empresa na sociedade, publicidade informativa, revolução criativa, boom consumista, conotação publicitária). 18 horas (24 aulas 3º perceber a nova relação da empresa com a sociedade, como reforço da imagem institucional e de marca; 2. Vantagens da comunicação publicitária no fortalecimento da imagem institucional e de marca. aplicar o objecto da mensagem publicitária, centrada em linhas de sentimento; compreender o conceito de responsabilidade social versus economicismo ( lucro); 3. Credibilidade da publicidade. 4. Estratégias publicitárias promotoras de causas sociais: ações filantrópicas, patrocínios de eventos, realização de campanhas sociais, valorização social do produto. analisar diversas campanhas publicitárias reveladoras de causas sociais; identificar as diferentes estratégias comunicacionais de desenvolvimento sustentável ; compreender o papel da publicidade na 5. Exemplos de campanhas de responsabilidade social: empresas, grupos financeiros, instituições sociais, governamentais. 6. Aumento da notoriedade institucional. 7. A influência da publicidade na formação, desenvolvimento e mudanças de atitudes e comportamentos.

6 formação, desenvolvimento e mudança de atitudes e comportamentos. O formador: (Manuel Rodrigues)