Propaganda no Rádio. Formatos de Anúncio Formas de Inserção

Transcrição

1 Propaganda no Rádio Formatos de Anúncio Formas de Inserção

2 Jingle

3 JINGLE Mensagem publicitária em forma de música, geralmente simples e cativante, fácil de cantarolar, criada e composta para a propaganda de uma determinada marca, produto, serviço.

4 JINGLE Uma peça publicitária que transmite a mensagem principalmente através da melodia cantada. A letra geralmente é composta: a) Principais conceitos de marca anunciada. b) Slogan.

5 JINGLE É uma composição musical na qual intervêm profissionais: a) Vinculados a estúdios de gravação b) Cantores especialmente contratados pela agência de publicidade. Exemplos: Fiat Falcão O Rappa. Governo do estado do Ceará - Ceará terra da luz: Fagner, Italo e Renno.

6 JINGLE O jingle facilita a multiplicação da informação veiculada, graças ao hábito humano de repetir frases melódicas, cantando ou assobiando. Barbosa Filho apud Clóvis Reis (2008, p.48)

7 JINGLE A utilização de jingles e trilhas são grandes fatores do sucesso das propagandas de TV. Segundo Armando Sant Anna: Quando você não tem o que dizer sobre um produto, cante. Cantando você diz muito melhor. O Jingle é responsável por 41% do sucesso dos comerciais.

8 JINGLE Jingle é um formato muito útil e eficaz, principalmente quando: 1) A argumentação publicitária carece de atrativos. 2) O produto anunciado desempenha um papel de pouca importância na vida das pessoas. 3) O produto oferece benefícios emocionais. Serve para transmitir conteúdos que não se pode comunicar melhor de outra maneira como: Sensações, estilos de vida e estados de ânimo.

9 CLASSIFICAÇÃO QUANTO AO CONTEÚDO (Se aplica tanto ao spot quanto ao jingle) a) Comercial: Se propõem a atrair a atenção do público para influenciar no consumo de determinados produtos, bens ou serviços. Têm como objetivo o lucro. b) Social (Informativo ou Educativo): Promovem idéias, tentam mudar hábitos, costumes, condutas. Não têm finalidade lucrativa. Ex.: Campanhas prefeitura, governo campanhas de combate à dengue, doação de sangue, trânsito. c) Institucionais: São essencialmente instrumentos de relações públicas. Seu foco de atenção gira em torno de criar uma imagem para a instituição ou promover sua política. Ex.: Propagandas - Coelce, Governo do estado.

10 COMPOSIÇÃO Texto/Letra: O texto é parte fundamental de uma peça radiofônica, é dele que se parte e onde se apresentam as idéias através de uma composição. Locução/Interpretação (Fala e Canto): A forma como é apresentado o texto depende do tipo de voz e forma de interpretação. Música (Melodia, Harmonia, Ritmo): Com a variação de velocidade, tons e estilos musicais, pode-se despertar no ouvinte as mais diversas emoções, sentimentos e lembranças seja por questões psicológicas, físicas e/ou por associação.

11 COMPOSIÇÃO Estilo musical: O estilo musical e instrumentos selecionados para compor o jingle devem estar em consonância com o perfil do público que se deseja atingir.

12 COMPOSIÇÃO O Jingle pode se dividir em 2 partes para apresentação da informação: 1) Corpo: Conteúdo apresentado através da melodia cantada. 2) Assinatura: Apresenta informações novas, complementares ou explica / esclarece informações, apresentadas no Corpo da peça - geralmente se apresenta de forma falada: a) Anunciante / Slogan; b) Telefone, endereço, site e etc. c) Texto Explicativo.

13 PIPOCA COM GUARANÁ 1) Corpo/ Letra: Pipoca na panela Começa a arrebentar Pipoca com sal Que sede que dá Pipoca e guaraná Que programa legal Só eu e você E sem piruá! Que tal? Quero ver pipoca pular (pipoca com guaraná) Eu quero ver pipoca pular (pipoca com guaraná) Quero ver pipoca pular, pular Soy loca por pipoca e guaraná Ah, ah, Guaraná 2) Assinatura: Antártica. Esse é o sabor!

14 COMPOSIÇÃO 1) Melodias criadas com exclusividade. 2) Melodias de outras canções (Adaptação Musical / Paródia ). 3) Coleções de Arquivos. ( Áudios Free, músicas de domínio público ou que não cobram direitos autorais).

15 PRODUÇÃO De uma forma resumida, as etapas de produção de um jingle são as seguintes: a) Briefing b) Criação (letra e melodia) c) Gravação / Edição d) Veiculação

16 OBJETIVOS PUBLICITÁRIOS A maioria dos jingles tem o objetivo publicitário de promover a imagem da marca do anunciante. As letras se situam no nível afetivo e geram na mente do público - alvo um conjunto de ideias e juízos que envolvem a notoriedade da marca.

17 INSERÇÃO Os jingles são gravados e veiculados durante o intervalo comercial. Em geral, duram 30 segundos. O formato está presente em todos os modelos de programação radiofônica, sendo empregado por anunciantes de maior tradição no mercado publicitário, que utilizam o rádio como mídia de apoio para as campanhas de imagem da marca. Campanhas eleitorais - Jingles Políticos

18 BIBLIOGRAFIA BALSEBRE, Armand. El Linguaje Radiofônico. Madrid: Cátedra ORTIZ, Miguel Ángel, MARCHAMALO, Jesús. Técnicas de Comunicação pelo Rádio. A Prática Radiofônica. São Paulo: Edições Loyola, ORTRIWANO, Gisela Swetlana. A informação no rádio: os grupos de poder e a determinação dos conteúdos. São Paulo: Summus, 1985.

19 BIBLIOGRAFIA REIS, Clóvis. Propaganda no Rádio: Os Formatos de Anúncio. Blumenau:Edifurb, SILVA, Júlia Lúcia Albano da. Rádio: Oralidade mediatizada: o spots e os elementos da linguagem radiôfonica. São Paulo: Annablume, VIGIL, José Ignácio Lopez. Manual urgente para radialistas apaixonados. Tradução de Maria Luiza Garcia Prada. São Paulo: Paulinas, 2003.