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11 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa Arrecadação federal sobe 20% no setor de bebidas A arrecadação de impostos federais do setor de bebidas aumentou 20% no ano passado, após a Receita Federal controlar a produção de cervejas, refrigerantes e água mineral com a instalação do Sicobe (Sistema de Controle de Produção de Bebidas) em 108 fábricas no país. No ano passado, a indústria do setor pagou R$ 8 bilhões em impostos federais e estaduais, segundo o fisco federal. O incremento de 20% na arrecadação de tributos federais --IPI, PIS e Cofins-- ocorreu porque o Sicobe inibiu a sonegação fiscal no setor, segundo Otacílio Cartaxo, secretário da Receita Federal. Para os fabricantes de bebidas, essa alta na arrecadação também é reflexo do aumento das vendas de bebidas e de impostos com mudanças na legislação tributária do setor --em 2009, a arrecadação de impostos passou a considerar preço e volume de vendas; até então, a tributação era feita sobre o volume de vendas das fábricas. "Houve ganho importante na arrecadação do setor de bebidas com essa forma mais avançada de controle da produção, que é o Sicobe. Na área tributária, existem certos instrumentos de elisão fiscal que, com controles eficientes, como esse, são afastados. Com o Sicobe é possível ter, em tempo real, um controle mais confiável e seguro [da produção de cada bebida]", diz Cartaxo. Elisão fiscal é quando o contribuinte busca brechas na lei para pagar menos impostos. Estabelecido na lei nº , de 2008, o Sicobe permite à Receita Federal acompanhar, em tempo real, a produção de bebidas no país por meio de equipamentos (contadores) que possibilitam o registro, a gravação e a transmissão das informações para a sua base de dados. Segundo o secretário, o sistema é mais eficiente porque permite fazer o "rastreamento individual" de cada bebida produzida no país. No ano passado, por exemplo, a Receita informa ter controlado a produção de 11 bilhões de litros de cerveja e de 13 bilhões de litros de refrigerantes -o que corresponde a um faturamento de R$ 30 bilhões- nas 108 fábricas, de grande e médio portes, que já contam com o Sicobe. Desde janeiro deste ano, mais 17 fabricantes instalaram os equipamentos de controle, e outros 25 já foram intimados a colocá-los até o final de junho. "Começamos pelos grandes e vamos descendo na escala, para os médios e os

12 pequenos fabricantes. Em 2011, deve ser concluída a instalação nos pequenos", afirma. As empresas são intimadas pela Receita para, em uma primeira etapa, preparar os estabelecimentos para receber os contadores de produção. Em seguida, têm prazo de 60 a 90 dias para concluir a instalação, que é de responsabilidade da Casa da Moeda e supervisionada pelo fisco. "[Ser intimadas] não significa que estão sendo fiscalizadas e, sim, que estão em processo de instalação do sistema", diz Cartaxo. Até o final deste ano, o Sicobe deverá ser instalado em mais 120 fabricantes -- sem custo para as empresas, segundo a Receita Federal. Fabricantes Para as associações que reúnem fabricantes de cerveja e bebidas do país, o Sicobe é uma forma eficiente de controlar a sonegação fiscal no setor. "Apoiamos 100% o Sicobe. É mais rigoroso do que o sistema de medidor de vazão, que era usado pela Receita para controlar a produção de bebidas", diz Enio Rodrigues, superintendente do Sindicerv (sindicato da indústria de cerveja). A Associação Brasileira de Bebidas também apoia o sistema. Para a AmBev, primeira empresa a ter 100% das instalações controladas pelo Sicobe, o mercado sempre foi prejudicado pela sonegação. "A sonegação servia de diferencial competitivo. Como os tributos compõem um terço do preço, quem sonega vende mais barato. Está comprovado que o Sicobe intimidou a sonegação", diz Alexandre Loures, diretor da empresa. A Afrebras (associação que reúne 150 empresas) informa que 19 associados já instalaram o Sicobe entre 2009 e março e outros 28 foram intimados pelo fisco para instalar os equipamentos.

13 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa Sepultura: lançamento de cerveja em festa fechada Recebemos o seguinte press-release sobre a festa de lançamento da Sepultura Weissbier, ocorrida na Fábrica do Chopp, em São Paulo, no último dia 29. A banda Sepultura, formada por Derrick Green nos vocais, Andreas Kisser na guitarra, Paulo Xisto no baixo e Jean Dolabella na bateria, completou 25 anos de existência em Depois de 12 discos, mais de 15 milhões de cópias vendidas e shows nos 5 continentes, nada melhor do que comemorar essa data com um presente para os fãs: Sepultura Weissbier, a primeira cerveja de uma banda nacional. No último dia 29, a banda reuniu amigos e a imprensa em uma festa fechada na Fábrica do Chopp, em São Paulo, para lançar a sua cerveja, que é produzida no local. O evento foi dividido em duas partes. Na primeira, a imprensa participou de um coquetel e da degustação da cerveja e recebeu na coletiva a caixa comemorativa da Sepultura Weissbier, que contém 2 garrafas, 1 copo personalizado e 8 porta-copos personalizados, cada um deles com fotos de um álbum diferente do Sepultura. A segunda parte do evento, também aberta para a imprensa, foi o coquetel de lançamento para os amigos do grupo. A festa começou às 17h e mesmo com o temporal que caiu sobre São Paulo, bombou até meia-noite. Jornalistas de vários veículos da imprensa e também da mídia especializada, como Destak e Billboard estiveram presentes, além de amigos do conjunto e músicos, como a banda Angra, por exemplo. A cerveja fez tanto sucesso que em menos de 3 horas, já haviam sido consumidos 60 litros da Sepulweissbier, carinhosamente apelidada de "Sepulweiss" pelos que estavam na festa. Sem dúvida alguma, a Sepulweiss será outro "sucesso" na trajetória da banda de rock brasileira mais conhecida no mundo. Vai ficar de fora?? Corre para garantir a sua cerveja e se joga no rock and roll! Saiba mais sobre a bebida e a banda. Sepultura Weissbier R$ 20,10 O sabor e o aroma da bebida foram escolhidos pelos integrantes do Sepultura. A Sepultura Weissbier é uma cerveja de trigo, não filtrada, com aroma frutado de maçã, cravo e fermentação e características similares ao champagne. Luxo! É um produto elaborado com matéria-prima importada e com 100% de malte de trigo, conforme a lei de pureza alemã. Teor alcóolico: 4,5%. Volume: 600ml. Vai bem com: carnes e churrascos,saladas,massas com molhos leves e peixes. Encomendas para todo o Brasil através do website: Twitter do / Site oficial do grupo:

14 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa PepsiCo e Anheuser-Busch InBev passam a comprar mídia em conjunto nos EUA Passou a alcançar também a área de mídia o acordo feito entre PepsiCo e Anheuser-Busch InBev no ano passado prevendo negociaçao em conjunto para compra de produtos e serviços. Fechado em outubro de 2009, é valido para o mercado americano. Segundo o Advertising Age, que dá a noticia, a PepsiCo define a ampliaçao do acerto como uma maneira das duas empresas serem mais eficientes na compra de mídia e reinvestir os recursos economizados.

15 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa PepsiCo e Anheuser-Busch ampliam parceria para propaganda NOVA YORK (Reuters) - A Anheuser-Busch e a PepsiCo estão ampliando sua aliança em bens e serviços para incluir investimento de marketing nos Estados Unidos, uma medida que pode mexer com suas propagandas para o Super Bowl, um dos maiores eventos para anúncios do ano. A fabricante da Budweiser, controlada pela Anheuser-Busch InBev, e a fabricante da Pepsi- Cola anunciaram um acordo em outubro para compra conjunta de uma série de itens, desde computadores até viagens. O porta-voz pela PepsiCo e Anheuser-Busch disse na segunda-feira que as empresas ampliaram o acordo, que visa economizar dinheiro para reinvestimento, televisão e propaganda impressa. A notícia da ampliação foi dada primeiramente no site Advertising Age, que afirmou que as empresas já teriam tentado se aproximar de empresas de mídia como a NBC Universal, da General Electric, e Turner, da Time Warner. A Anheuser e a PepsiCo, juntas, investiram mais de 1,15 bilhão de dólares em mídia nos Estados Unidos no ano passado, segundo o Advertising Age. (Reportagem de Martinne Geller)

16 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa BEBIDAS CERVEJAS Pilsner Urquell chega ao Brasil através da ImportBeer Um dos sabores de cerveja mais conhecidos pela população mundial é a pilsen. Este também é o tipo mais vendido no Brasil. Mas poucas as pessoas conhecem a cerveja que deu início a este estilo. A Pilsner Urquell é considerada a mãe das pilsen. Criada em 1842, na República Tcheca, esta foi a primeira pilsen da história. A palavra Urquell significa original, Pilsner Urquell significa a cerveja original de Pilsen.

17 Cliente: Sindicerv Veículo: Data: Imagem Corporativa Arrecadação federal sobe 20% no setor de bebidas com controle da produção A arrecadação de impostos federais do setor de bebidas aumentou 20% no ano passado, após a Receita Federal controlar a produção de cervejas, refrigerantes e água mineral com a instalação do Sicobe (Sistema de Controle de Produção de Bebidas) em 108 fábricas no país. No ano passado, a indústria do setor pagou R$ 8 bilhões em impostos federais e estaduais, segundo o fisco federal. O incremento de 20% na arrecadação de tributos federais --IPI, PIS e Cofins-- ocorreu porque o Sicobe inibiu a sonegação fiscal no setor, segundo Otacílio Cartaxo, secretário da Receita Federal. Para os fabricantes de bebidas, essa alta na arrecadação também é reflexo do aumento das vendas de bebidas e de impostos com mudanças na legislação tributária do setor --em 2009, a arrecadação de impostos passou a considerar preço e volume de vendas; até então, a tributação era feita sobre o volume de vendas das fábricas. "Houve ganho importante na arrecadação do setor de bebidas com essa forma mais avançada de controle da produção, que é o Sicobe. Na área tributária, existem certos instrumentos de elisão fiscal que, com controles eficientes, como esse, são afastados. Com o Sicobe é possível ter, em tempo real, um controle mais confiável e seguro [da produção de cada bebida]", diz Cartaxo. Elisão fiscal é quando o contribuinte busca brechas na lei para pagar menos impostos. Estabelecido na lei nº , de 2008, o Sicobe permite à Receita Federal acompanhar, em tempo real, a produção de bebidas no país por meio de equipamentos (contadores) que possibilitam o registro, a gravação e a transmissão das informações para a sua base de dados. Segundo o secretário, o sistema é mais eficiente porque permite fazer o "rastreamento individual" de cada bebida produzida no país. No ano passado, por exemplo, a Receita informa ter controlado a produção de 11 bilhões de litros de cerveja e de 13 bilhões de litros de refrigerantes -o que corresponde a um faturamento de R$ 30 bilhões- nas 108 fábricas, de grande e médio portes, que já contam com o Sicobe. Desde janeiro deste ano, mais 17 fabricantes instalaram os equipamentos de controle, e outros 25 já foram intimados a colocá-los até o final de junho. "Começamos pelos grandes e vamos descendo na escala, para os médios e os pequenos fabricantes. Em 2011, deve ser concluída a instalação nos pequenos",

18 afirma. As empresas são intimadas pela Receita para, em uma primeira etapa, preparar os estabelecimentos para receber os contadores de produção. Em seguida, têm prazo de 60 a 90 dias para concluir a instalação, que é de responsabilidade da Casa da Moeda e supervisionada pelo fisco. "[Ser intimadas] não significa que estão sendo fiscalizadas e, sim, que estão em processo de instalação do sistema", diz Cartaxo. Até o final deste ano, o Sicobe deverá ser instalado em mais 120 fabricantes -- sem custo para as empresas, segundo a Receita Federal. Fabricantes Para as associações que reúnem fabricantes de cerveja e bebidas do país, o Sicobe é uma forma eficiente de controlar a sonegação fiscal no setor. "Apoiamos 100% o Sicobe. É mais rigoroso do que o sistema de medidor de vazão, que era usado pela Receita para controlar a produção de bebidas", diz Enio Rodrigues, superintendente do Sindicerv (sindicato da indústria de cerveja). A Associação Brasileira de Bebidas também apoia o sistema. Para a AmBev, primeira empresa a ter 100% das instalações controladas pelo Sicobe, o mercado sempre foi prejudicado pela sonegação. "A sonegação servia de diferencial competitivo. Como os tributos compõem um terço do preço, quem sonega vende mais barato. Está comprovado que o Sicobe intimidou a sonegação", diz Alexandre Loures, diretor da empresa. A Afrebras (associação que reúne 150 empresas) informa que 19 associados já instalaram o Sicobe entre 2009 e março e outros 28 foram intimados pelo fisco para instalar os equipamentos.