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1 SABOR, TRADIÇÃO E PUREZA Uma marca conhecida por sua tradicionalidade, reconhecimento no mercado e sabor irresistível, a empresa Bebidas Leonardo Sell, completa 106 anos em 2011 sendo a primeira empresa de refrigerante mais antiga de Santa Catarina e a segunda mais antiga do Brasil. Em 1905, quando Alfredo Sell fundou a Cervejaria Rio Branco, a produção que era apenas de cervejas, licores e gasosas não agradava às mulheres, que consideravam o cheiro do álcool forte demais nos produtos. Com tantos pedidos por uma bebida mais suave e sem teor alcoólico, Alfredo criou em 1926 o Guaraná Pureza. O sucesso foi imediato na região e hoje se espalha por todo o Estado. Um dos primeiros rótulos Pureza Já em 1949 quando a empresa mudou o nome para Bebidas Leonardo Sell, a produção de cerveja parou, dando mais espaço ao guaraná. Outros sabores foram incorporados com o tempo, sendo eles: laranja, laranjinha, abacaxi e limão. O último lançamento foi o sabor morango, criado para homenagear Rancho Queimado, município que detém o título de Capital Catarinense do Morango. Um diferencial da empresa catarinense é o fato de atualmente ser administrada pela 5ª geração da família. Alfredo Sell começou no comando da fábrica, mais tarde seu filho Leonardo ocupou o lugar. Hoje o atual administrador da Pureza é Ricardo Sell (bisneto de Alfredo). Os oito produtos com a marca têm reconhecimento ímpar no Estado. São 550 mil litros de refrigerantes produzidos mensalmente, a empresa Leonardo Sell conseguiu expandir sua área de atuação gradativamente. Os Garrafas a caminho do preenchimento de refrigerante produtos que antes só circulavam na Grande Florianópolis, agora são vistos em todo o Estado e em alguns municípios do Paraná. Não interessada apenas no bem próprio, a empresa patrocina alguns projetos: dois times de vôlei, um em Santo Amaro da Imperatriz (município vizinho) e outro em Rancho Queimado, a APAE da cidade e o atleta Richard Henrique Sell, que participa de vários campeonatos de motovelocidade, levando sempre

2 com ele no pódio, o nome da empresa da família. O time Pureza de Rancho Queimado é destaque no esporte. Com o comando do técnico Vanilson da Silveira, a equipe disputa diversos campeonatos regionais. Recentemente o time participou da Copa MERCOSUL de Vôlei. Ao longo de um século, os refrigerantes Pureza ganharam destaque nas estantes das maiores redes de supermercados do Estado, ganhado cada vez mais espaço nas mesas das famílias catarinenses. Rótulos dos quatro primeiros tipos de cerveja lançados em ordem cronológica.

3 Os autores e suas ideias sobre carreira profissional. Sobre Artur Querino: Meu nome é Artur Querino, tenho 21 anos, comecei o curso de jornalismo em 2008 na faculdade Estácio de Sá. Atualmente moro em São José e trabalho em uma empresa que desenvolve materiais de educação a distância. Além do jornalismo faço o curso de Ciências Contábeis na UFSC (Universidade Federal de Santa Catarina). Quando me formar, pretendo continuar no meu atual emprego, trabalho que me traz muita satisfação, lá existem jornalistas e letrados, pessoas que posso trocar muitas experiências. Sobre a escolha do jornalismo (opinião de Artur Querino): O jornalismo tem como essência a informação e a comunicação. É por meio do trabalho do jornalista que muitas pessoas se informam sobre os acontecimentos e os fatos de seu interesse. O jornalista é um formador de opinião, por isso deve ser integro e verdadeiro na hora de transmitir uma informação. Acredito que se a fonte de informação (revistas, rádios, jornais, telejornais etc.) tiver uma opinião menos tendenciosa, talvez possa melhorar um pouco a situação do Brasil. E é por acreditar nisso que eu escolhi o curso de jornalismo. Eu, assim como tantos outros jovens, acredito que o Brasil tem potencial para deixar de ser o país do futuro, e se tornar o país do presente. Essa mudança tem que ser feita em todos os aspectos da sociedade, inclusive nos meios de comunicação. O jornalismo e o jornalista, por serem tão importantes para a sociedade, merecem ser tratados com mais respeito e dignidade pelos que exercem a profissão. Escolhi o curso para tentar fazer minha parte no engrandecimento não só da profissão, mas sim, do país como um todo.

4 Sobre Daniela Walzburiech: Meu nome é Daniela Walzburiech, tenho 21 anos e moro em Rancho Queimado. Comecei o curso de jornalismo em 2008 na Faculdade Estácio de Sá, depois de abandonar o curso de licenciatura em História. Atualmente não trabalho, mas pretendo buscar logo um bom estágio na área do jornalismo, para poder entrar no mercado de trabalho na profissão que escolhi. Minhas perspectivas para depois de formada são as melhores, mas só o tempo irá dizer. Adoro escrever, mas o jornalismo apaixona tanto que uma área que hoje não gosto muito, pode ser minha carreira de sucesso no futuro. Sobre a escolha do jornalismo (opinião de Daniela Walzburiech): Bom, por que fazer jornalismo? Creio que o jornalismo é uma das profissões mais apaixonantes que existe. Ele nos permite conhecer várias coisas, lugares, assuntos e ainda poder levar tudo isso ao leitor, telespectador ou ouvinte da forma mais simples do mundo. No início da faculdade, eu pelo menos, não imaginava os diversos caminhos que o jornalismo poderia me fazer chegar. Ele transforma as pessoas. O sucesso da internet e o fim da obrigatoriedade do diploma de jornalismo fizeram todos se perguntar: Por que ainda estudar jornalismo, se agora todos podem transmitir informações rápidas e certas, como os jornalistas sempre fazem? Quem ainda está na faculdade ou já passou por ela, sabe que a academia é fundamental. Ela ajuda a formar um profissional competente crítico, humano e criativo, que não se abala pelas críticas sobre seu trabalho. São elas que vão aperfeiçoar mais o trabalho e ajudar a contar as várias histórias que ainda precisam ser contadas. Só o tempo vai dizer os caminhos seguidos depois de formada. Como já comentei, o jornalismo apaixona tanto que uma área hoje desprezada pode ser a carreira de sucesso mais inesperada no futuro.

5 Sobre a pesquisa da empresa: A pesquisa foi feita por meio de um Trabalho Interdisciplinar. Esse trabalho tem como objetivo unificar as disciplinas em uma só. Na sexta fase de Jornalismo desse semestre o tema é assessorar uma empresa, tendo como ferramentas os ensinamentos obtidos em aula. A escolha da empresa Bebidas Leonardo Sell, Refrigerantes Pureza, se deu pelo fato da marca ser regional e conhecida no estado de Santa Catarina tanto por seu sabor diferenciado, quanto por sua história tradicionalista. Juntamente com nosso investimento teórico e prático em parceria com a empresa, organizamos e executamos ideias de assessoria de imprensa, comunicação, endocomunicação e marketing, obtendo resultados positivos.

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