PAINEL DAS VENDAS DE LIVROS NO BRASIL RESULTADOS: 2016 X 2015

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Rita Coimbra Barroso
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1 PAINEL DAS VENDAS DE LIVROS NO BRASIL RESULTADOS: 2016 X 2015 Dezembro, 2016

2016 FATURAMENTO R$ 43.396.858 PREÇO MÉDIO R$ 29,12 68% TOP 15 EDITORAS REPRESENTAM EM VOLUME ISBNs ATIVOS 73.002 VOLUME TÍTULO MAIS VENDIDO HARRY POTTER E A CRIANÇA AMALDIÇOADA 32.

2 2016 FATURAMENTO R$ PREÇO MÉDIO R$ 29,12 68% TOP 15 EDITORAS REPRESENTAM EM VOLUME ISBNs ATIVOS VOLUME TÍTULO MAIS VENDIDO HARRY POTTER E A CRIANÇA AMALDIÇOADA EXEMPLARES VENDIDOS LIVROS VENDIDOS DESCONTO MÉDIO 37,79% T. Mercado WK (Black Friday 2016) IMPORTÂNCIA DOS GÊNEROS VOLUME 39,66% FICÇÃO 27,52% NÃO FICÇÃO TRADE 20,58% INFANTIL, JUVENIL E EDUCACIONAL 12,25% NÃO FICÇÃO ESPECIALISTA

3 BLACK FRIDAY 2016* CRESCIMENTO DE 115% DAS VENDAS EM VOLUME FATURAMENTO 65% MAIOR # MAIOR VARIEDADE DE ISBNS COMERCIALIZADOS (21%) QUEDA DO PREÇO MÉDIO (-23%) DESCONTO MÉDIO 22 p.p. MAIOR *Em comparação a média das 4 semanas anteriores (WK43, WK44, WK45, WK46) T. Mercado WK (Black Friday 2016) 3

4 COMPARATIVO 12º PERÍODO 2015 X 2016 Variação VOLUME ,07% R$ ,67 VALOR R$ ,90 12,54% # ISBNS ,48% R$ 32,71 R$ MÉDIO R$ 33,44 2,24% 24,52% DESC. MÉDIO 27,87% 3,35 p.p. T. Mercado Período 12: 2015 (05/10 a 29/11/2015) x 2016 (10/10 a 04/12/2016) 4

5 FATURAMENTO E VOLUME 2016 X 2015 IMPACTO DA AUSÊNCIA DE FENÔMENO PARECIDO AO DOS LIVROS DE COLORIR E REFLEXOS DA CRISE ECONÔMICA PODEM SER OBSERVADOS NOS RESULTADOS R$ ,00 VALOR R$ ,00 A VARIAÇÃO DE -11,08% R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ , VOLUME R$- Acumulado WK01 / WK R$ , R$ ,17 A VARIAÇÃO DE -3,37% Acumulado WK01 / WK T. Mercado Acumulado WK01 / WK48: 2015 (29/12/2014 a 29/11/2015) x 2016 (04/01 a 04/12/2016) 5

6 R$ ,64 R$ ,21 R$ ,17 R$ ,31 COMPARATIVO DO FATURAMENTO CHEIO E COM DESCONTO ANALISANDO O FATURAMENTO COM PREÇO CHEIO (HIPOTÉTICO) OBSERVAMOS UMA VARIAÇÃO NEGATIVA DE -4,01% 19,75% 20,70% -2,21% -3,37% NOTA C/ Política de Desconto C/ Preço Cheio Desconto Médio T. Mercado Acumulado WK01 / WK48: 2015 (29/12/2014 a 29/11/2015) x 2016 (04/01 a 04/12/2016) Variação 2016 X 2015 C/ Política de Desconto C/ Preço Cheio Faturamento C/ Política de Desconto refere-se ao valor efetivamento vendido com os descontos aplicados pelas redes varejistas Faturamento C/ Preço Cheio situação hipotética onde todos os títulos são vendido pelo preço de capa 6

7 R$ MÉDIO E ISBNs VENDIDOS 2016 X 2015 IMPACTO DA AUSÊNCIA DE FENÔMENO PARECIDO AO DOS LIVROS DE COLORIR E REFLEXOS DA CRISE ECONÔMICA PODEM SER OBSERVADOS NOS RESULTADOS PREÇO MÉDIO R$45,00 A VARIAÇÃO DE 9,33% R$40,00 R$35,00 ISBNs R$30,00 R$25,00 R$20,00 Acumulado WK01 / WK R$36, R$39, A VARIAÇÃO DE 8,67% 0 Acumulado WK01 / WK T. Mercado Acumulado WK01 / WK48: 2015 (29/12/2014 a 29/11/2015) x 2016 (04/01 a 04/12/2016) 7

8 EVOLUÇÃO DO DESCONTO MÉDIO 2016 X 2015 % DESC. MÉDIO - ACUMULADO Variação 19,75% 20,70% 0,95 p.p 21,08% 19,30% 18,55% 18,63% 20,82% 20,54% 18,46% 21,48% 21,22% 21,34% 20,59% 18,26% 18,14% 20,70% 19,75% 17,17% 16,72% 15,35% 16,13% 16,51% 15,98% 16,31% 16,59% 16,74% Período 01 Período 02 Período 03 Período 04 Período 05 Período 06 Período 07 Período 08 Período 09 Período 10 Período 11 Período 12 Período 13 T. Mercado Desconto médio por período Períodos de 01 a 12 (2016 x 2015)

9 IMPORTÂNCIA DOS TOP 500 VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP X 2015: -7,16% VALOR -10,55% VOLUME % Importância em VALOR 74,77% 76,57% Restante Top 500 TOP 500 Variação 25,23% 23,43% R$ Médio R$ 27,86 R$ 31,42 12,79% Desc. Médio 24,71% 26,51% 1,80 p.p. % Importância em VOLUME 66,74% 70,25% Restante Top ,26% 29,75% T. Mercado Acumulado WK01 / WK48: 2015 (29/12/2014 a 29/11/2015) x 2016 (04/01 a 04/12/2016) 9

10 IMPORTÂNCIA DOS TOP 5000 VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP X 2015 : -1,46% VALOR -2,91% VOLUME % Importância em VALOR 42,06% 42,90% Restante Top ,94% 57,10% % Importância em VOLUME TOP 5000 Variação R$ Médio R$ 32,12 R$ 35,43 10,29% Desc. Médio 24,32% 25,78% 1,47 p.p. 33,76% 35,68% Restante Top ,24% 64,32% T. Mercado Acumulado WK01 / WK48: 2015 (29/12/2014 a 29/11/2015) x 2016 (04/01 a 04/12/2016) 10

11 IMPORTÂNCIA DOS GÊNEROS EM FATURAMENTO NÃO FICÇÃO ESPECIALISTA DESTACA-SE PELO CRESCIMENTO DE SUA IMPORTÂNCIA PARA O TOTAL MERCADO. TÍTULOS DE CONCURSO PÚBLICO E MEDICINA & SAÚDE GANHAM IMPORTÂNCIA DENTRO DO GÊNERO COM FATURAMENTOS +92% +41% MAIOR Variação da Importância dos Gêneros 21,09% 22,69% 7,61% 28,33% Infantil, Juvenil e Educacional Não Ficção Trade 24,34% -14,08% Não Ficção Especialista 26,92% Ficção 29,92% 11,15% 23,66% 23,04% -2,61% T. Mercado Acumulado WK01 / WK48: 2015 (29/12/2014 a 29/11/2015) x 2016 (04/01 a 04/12/2016) *Participação em faturamento Total Mercado 11

12 PREÇO MÉDIO DOS GÊNEROS PREÇO MÉDIO DE CAPA TAMBÉM APRESENTA CRESCIMENTO. TÍTULOS DE NÃO FICÇÃO ESPECIALISTA E NÃO FICÇÃO TRADE ALCANÇAM +13% E +11% DE VARIAÇÃO, RESPECTIVAMENTE 9,34% R$58,05 R$63,47 9,36% 4,42% R$29,58 4,36% R$30,87 R$32,89 R$35,97 R$35,06 R$36,61 Ficção Não Ficção Especialista Não Ficção Trade Infantil, Juvenil e Educacional T. Mercado Acumulado WK01 / WK48: 2015 (29/12/2014 a 29/11/2015) x 2016 (04/01 a 04/12/2016) 12

13 COMPARATIVOS EVOLUÇÃO DOS PERÍODOS 2016 X 2015

14 COMPARATIVO VOLUME 2016 X ,65% -14,02% -16,69% T. Mercado Períodos de 01 a 12 (2016 x 2015) -17,06% -31,56% -18,41% -5,51% Períodos -8,03% -8,31% -14,10% -9,42% 10,07% 14

15 COMPARATIVO VALOR 2016 X 2015 R$ ,90% R$ ,62% R$ R$ ,73% -11,18% -23,03% -9,93% 2,78% 3,35% -3,09% -7,73% -3,20% 12,54% R$ R$ R$ R$ R$ R$ T. Mercado Períodos de 01 a 12 (2016 x 2015) Períodos 15

16 COMPARATIVO ACUMULADO VOLUME 2016 X ,08% ,21% ,12% -13,50% -13,55% ,93% ,91% -16,30% ,57% ,68% -9,90% ,65% Períodos T. Mercado Acumulado WK01 / WK48: 2015 (29/12/2014 a 29/11/2015) x 2016 (04/01 a 04/12/2016) 16

17 COMPARATIVO ACUMULADO VALOR 2016 X 2015 R$ ,37% R$ ,92% -4,78% R$ ,64% R$ ,83% -4,82% R$ ,45% -6,94% R$ ,67% R$ ,83% -0,34% R$ ,90% R$ Períodos T. Mercado Acumulado WK01 / WK48: 2015 (29/12/2014 a 29/11/2015) x 2016 (04/01 a 04/12/2016) 17

18 Obrigado! Nielsen BookScan Team Nielsen Brasil SNEL Sindicato Nacional dos Editores de Livros

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