OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO SÃO PAULO TURISMO RELATÓRIO EVENTO:

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1 OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO SÃO PAULO TURISMO RELATÓRIO EVENTO: Virada Cultural 2012

2 Virada Cultural A Cidade de São Paulo promoveu nos dias 5 e 6 de maio de 2012 a Virada Cultural, na sua 8ª edição. Em 24 horas o evento agitou, segundo organizadores, 4 milhões de pessoas em atividades, com atrações diversas, shows, espetáculos, com cantores, chefs de cozinha, atores, humoristas e malabaristas. Nesse palco a céu aberto, a São Paulo Turismo (SPTuris) desenvolveu uma pesquisa quantitativa buscando identificar o perfil do público. Coordenada pelo Observatório do Turismo, núcleo de estudos e pesquisas da empresa, foram realizadas entrevistas junto aos moradores, turistas e visitantes da Grande São Paulo. Os dados mostram como o evento se desenvolveu em todos os sentidos e demonstrou mais uma vez o interesse da população por esta manifestação de cultura e arte. Os principais resultados desse estudo encontram-se ilustrados nesse documento.

3 Virada nas Mídias Sociais Pelo segundo ano, a pesquisa de público no evento foi complementada com o monitoramento de mídias sociais, que abrangeu o período entre os dias 29 de abril e 07 de maio. O Observatório do Turismo pesquisou o termo Virada Cultural em redes sociais como Twitter, Facebook, Fickr, YouTube, Google +, etc. No total foram posts, com o pico de citações no período anterior ao evento, no dia 04 ( posts). Considerando as mensagens trocadas via Twitter e Facebook, foi impactado um público potencial de 76,2 milhões de pessoas. Monitoramentos Pico das postagens Total Durante o evento Anterior ao evento Autores diferentes Conteúdo dos monitoramentos 22,0% 13,5% Menções neutras Menções positivas Menções negativas 64,4% /04 30/04 1º/05 02/05 03/05 04/05 05/05 06/05 07/05 Dias do evento

4 Procedência dos monitoramentos 62,6% 26,8% 4,6% OUTROS 6,0% Audiência das mensagens postadas no Twitter e Facebook (pessoas) 76,2 milhões Palcos mais citados nos monitoramentos STAND-UP SÃO JOÃO GASTRONOMIA REPÚBLICA JÚLIO PRESTES AROUCHE ANHANGABAÚ THEATRO MUNICIPAL BARÃO DE LIMEIRA SÃO FRANCISCO 27,0% 15,5% 11,8% 11,1% 8,8% 7,9% 6,4% 5,8% 2,8% 2,2% Palavras mais associadas aos monitoramentos Boa Cultura Melhor Gente Centro Elis Bom Confusão Festa Show Chefs Rua Madrugada Sampa Pessoas Galinhada Música Público

5 Virada Cultural 2012 PERFIL DE PÚBLICO GÊNERO ,7% 52,3% ,3% 51,7% RENDA MENSAL OCUPAÇÃO Até 1 SM 6,6% 7,4% Assalariado 43,8% 52,5% De 1 a 3 SM 28,7% 19,0% Func. público 7,0% 7,1% De 3 a 5 SM 24,3% 23,9% Profissional liberal 5,5% 6,4% De 5 a 10 SM 23,9% 15,8% Autônomo 12,7% 8,9% De 10 a 15 SM 9,0% 19,7% Estudante 19,5% 15,4% De 15 a 20 SM 3,9% 5,8% Empresário 3,6% 4,6% De 20 a 25 SM 1,6% 1,9% Aposentado 2,1% 1,6% Acima de 25 SM 2,0% 6,3% Desempregado 5,7% 3,5% IDADE INSTRUÇÃO De 18 a 24 anos 44,7% 33,0% Básico 2,5% 0,5% De 25 a 29 anos 23,5% 24,3% Fundamental 6,6% 3,3% De 30 a 39 anos 15,4% 17,6% Médio 39,3% 29,2% De 40 a 49 anos 8,7% 13,4% Sup. incompleto 22,9% 21,7% De 50 a 59 anos 5,4% 9,2% Sup. completo 23,5% 36,1% 60 anos ou mais 2,3% 2,5% Pós-graduado 5,1% 9,2%

6 PROCEDÊNCIA DOS VISITANTES 5,8% 1,6% 0,1% Residentes Grande SP Domésticos Internacionais Turistas 92,6% 99,9% PRINCIPAIS PROCEDÊNCIAS ESTADOS São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Rio de Janeiro e Goiás SOBRE O EVENTO NOTA PARA A NOVA OPÇÃO GASTRONÔMICA 7,9 Média (de 0 a 10) CIDADES DE SP Campinas, Itapevi, Santo André, Jundiaí e Guarulhos MOTIVO DO NÃO CONSUMO DA OPÇÃO GASTRONÔMICA Espaço inacessível 4,2% Custo 15,9% Não interesse 3,9% Falta de tempo 69,2% Quantidade de pessoas 5,1% Outro 1,8%

7 MEIO DE TRANSPORTE PARA CHEGAR AO EVENTO MEIO DE HOSPEDAGEM DOS VISITANTES DE FORA DA CIDADE 10,9% 4,9% 12,1% 3,0% 13,6% 12,1% 22,4% 48,1% 21,2% 51,5% Metrô Ônibus A pé Carro Trem Casa de amigos/parentes Albergue Pensão Hotel/flat Casa própria PRESENÇA EM EDIÇÕES PASSADAS MOTIVO DA PRESENÇA PELA PRIMEIRA VEZ NA EDIÇÃO ATUAL 44,1% 48,1% Novas atrações 44,5% Espetáculos diversificados 6,4% Companhia de amigos 18,4% Tempo favorável 1,5% Apreciar a cultura da capital 9,6% Andar pelo centro, à noite 3,2% Outro 16,5% Sim Não

8 OBTENÇÃO DE INFORMAÇÕES SOBRE A VIRADA Internet 61,5% Jornal 11,3% Indicação de amigos 15,0% Folhetos 2,1% Outro 2,6% Não pesquisa 7,4% GASTOS NO EVENTO R$ 50,32 Gastos individuais médios NOTA GERAL DA VIRADA 7,7 Média (de 0 a 10) PREFERÊNCIAS NA PROGRAMAÇÃO DO EVENTO ATRAÇÕES MUSICAIS QUE MAIS AGRADAM 4,0% 2,4% 2,3% 5,1% 50,3% 3,0% 2,4% 3,7% 4,1% 27,8% 9,6% 8,2% 8,8% 11,8% 14,4% 9,1% 11,3% 21,6% Shows Outro Teatro Stand-up Orquestra Dança Artes plásticas Cinema MPB Rock Bossa nova Samba Eletrônico Clássica Rap Hip Hop Música africana Forró

9 CHEGADA AO EVENTO SAÍDA DO EVENTO 18h00 19h00 20h00 21h00 22h00 23h00 0h00 1h00 2h00 3h00 4h00 5h00 6h00 7h00 8h00 9h00 10h00 11h00 12h00 13h00 14h00 15h00 16h00 17h00 11,0% 6,9% 2,6% 1,7% 0,1% 0,8% 0,1% 0,4% 0,2% 0,7% 2,3% 2,3% 2,9% 5,3% 6,0% 4,1% 1,9% 2,5% 0,8% 1,6% 0,7% 2,0% 23,1% 20,0% 19h00 20h00 21h00 22h00 23h00 0h00 1h00 2h00 3h00 4h00 5h00 6h00 7h00 8h00 9h00 10h00 11h00 12h00 13h00 14h00 15h00 16h00 17h00 18h00 1,7% 1,2% 0,9% 3,1% 5,2% 9,5% 3,2% 5,3% 1,2% 2,3% 6,2% 4,6% 0,8% 1,3% 2,7% 4,4% 2,3% 8,7% 1,7% 4,4% 5,7% 1,2% 1,3% 21,2% Pico de chegadas Pico de saídas Por se tratar de um evento com 24 horas ininterruptas de duração, a Virada Cultural atraí diferentes públicos durante sua realização. Grande parte dos participantes chega ao evento próximo do seu início, à partir das 18h00 do sábado, para aproveitar as atrações noturnas. Outro pico de chegadas acontece por volta das 10h00 do domingo. Esses dois públicos possuem características que os diferenciam. A saída do evento também mostra algumas particularidades: presume-se que o público que chegou no início do evento começa a partir por volta da meia-noite. Outro pico de saída acontece ao meio-dia e finalmente, às 18h00 do domingo, quando se encerra a programação.

10 PERFIL DO PÚBLICO QUE CHEGA PRÓXIMO ÀS 18H00 DO SÁBADO PERFIL DO PÚBLICO QUE CHEGA PRÓXIMO ÀS 10H00 DO DOMINGO INSTRUÇÃO: Médio GÊNERO: Masculino INSTRUÇÃO: Superior Completo GÊNERO: Masculino OCUPAÇÃO: Assalariado RENDA MENSAL: De 3 a 5 SM OCUPAÇÃO: Assalariado RENDA MENSAL: De 10 a 15 SM GASTO NO EVENTO: R$ 45,00 ONDE MORA: Centro IDADE: 21% acima de 40 anos GASTO NO EVENTO: R$ 60,00 ONDE MORA: Região Oeste IDADE: 34% acima de 40 anos MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO: Metrô e Ônibus MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO: Metrô e Carro AVALIAÇÃO DO EVENTO LEGENDA MUITO ACIMA DAS EXPECTATIVAS MUITO ABAIXO DAS EXPECTATIVAS AVALIAÇÃO DO EVENTO Acesso 66,2% 20,2% 9,5% 3,8% 0,3% Atrações/espetáculos 44,6% 33,6% 15,3% 5,6% 0,9% Artistas 43,0% 31,2% 17,9% 6,5% 1,4% Alimentos/bebidas 40,4% 30,8% 17,3% 5,7% 5,8% Cenografia 39,1% 35,6% 17,8% 5,7% 1,9% Infraestrutura geral 41,3% 31,5% 19,5% 4,3% 3,4% Sensação de segurança 40,7% 29,7% 18,5% 6,3% 4,8% Sonorização 12,2% 35,7% 23,4% 6,0% 5,2% Limpeza 29,7% 34,4% 24,6% 5,8% 5,4% Banheiros 19,1% 13,7% 13,8% 17,6% 35,9%

11 Virada Cultural 2012: Prefeito da Cidade de São Paulo: Gilberto Kassab Presidente da São Paulo Turismo (SPTuris): Marcelo Rehder Vice-presidente da São Paulo Turismo (SPTuris): Tasso Gadzanis Diretor de Ações Estratégicas e Comunicação: Luiz Sales Diretor de Eventos: Everaldo Teixeira Dourado Junior Diretor de Marketing e Vendas: Milton Longobardi Diretor Administrativo Financeiro e de Relacionamento com os Investidores: Arley Ayres Diretor de Representação dos Empregados: João Batista de Godoy Diretora de Turismo e Entretenimento: Luciane Leite Diretor de Infraestrutura: Antonio de Pádua Perosa OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO (SPTURIS) Coordenação Geral: Beatriz Lage Coordenação Técnica: Fabio Montanheiro Coordenação Operacional: Mário La Torre Filho Diagramação: Mário La Torre Filho Equipe Técnica: Andrezza Serra e Mário La Torre Filho Estagiários: Stela Ribas, Danilo Popriaga e Janaina Butuhy Foto: José Cordeiro/SPTuris Elaborado pela Equipe Técnica da Diretoria de Ações Estratégicas e Comunicação da São Paulo Turismo São Paulo Turismo S/A - Empresa Oficial de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo: observatoriodoturismo.com.br Av. Olavo Fontoura, 1209 Portão 35 Parque Anhembi Santana - São Paulo SP Tel.: (11) pesquisa@spturis.com Visite: spturis.com / cidadedesaopaulo.com Junho de 2012 / Tiragem: O objetivo da São Paulo Turismo é promover a Cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos mencionados. As informações que constam nesse material estão sujeitas a revisões sem aviso prévio.

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