OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO SÃO PAULO TURISMO

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1 OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO SÃO PAULO TURISMO RELATÓRIO EVENTO:

2 Virada Cultural A São Paulo Turismo (SPTuris) esteve presente no megaevento da Virada Cultural 2013, na cidade de São Paulo, desenvolvendo uma pesquisa quantitativa, coordenada pelo seu Observatório do Turismo. Por meio de uma abordagem aleatória, foi extraída uma amostra de entrevistas, entre os dias 18 e 19 de maio, proporcionalmente aplicada nos principais palcos do evento: Anhangabaú, São João, Republica, Julio Prestes, Arouche, Largo São Francisco, Barão de Limeira, Theatro Municipal, Pátio do Colégio, Praça da Sé e Estação da Luz. Segundo os organizadores do evento, com grande movimento de participantes, a proposta objetivou um aumento da capacidade e da área ocupada, com atrações musicais também no: Mercado Municipal, Palácio da Justiça, Parque da Luz, e Praça Roosevelt. Além de uma diversificada oferta gastronômica, buscou enfatizar apresentações infantis, como a Viradinha Cultural, peças clássicas no Theatro Municipal, e outras manifestações culturais de periferia e dos blocos de rua (Anhangabaú e Minhocão). Os principais resultados da pesquisa aqui expostos, contam um pouco sobre o perfil e o comportamento do público moradores e turistas deste evento de 24 horas, que puderam vivenciar esse valioso encontro cultural da cidade de São Paulo.

3 Virada Cultural 2013 PERFIL DE PÚBLICO GÊNERO ,3% 54,7% ,7% 52,3% Respondentes RENDA MENSAL OCUPAÇÃO Até 1 SM 7,4% 3,9% Assalariado 52,5% 54,1% De 1 a 3 SM 19,0% 30,5% Func. público 7,1% 6,7% De 3 a 5 SM 23,9% 26,9% Profissional liberal 6,4% 6,1% De 5 a 10 SM 15,8% 20,1% Autônomo 8,9% 11,8% De 10 a 15 SM 19,7% 8,7% Estudante 15,4% 12,8% De 15 a 20 SM 5,8% 4,4% Empresário 4,6% 2,2% De 20 a 25 SM 1,9% 3,1% Aposentado 1,6% 3,1% Acima de 25 SM 6,3% 2,4% Desempregado 3,5% 3,1% Respondentes Respondentes IDADE INSTRUÇÃO De 18 a 24 anos 33,0% 27,3% Básico 0,5% 0,9% De 25 a 29 anos 24,3% 23,8% Fundamental 3,3% 5,1% De 30 a 39 anos 17,6% 23,3% Médio 29,2% 38,0% De 40 a 49 anos 13,4% 13,1% Sup. incompleto 21,7% 17,1% De 50 a 59 anos 9,2% 8,7% Sup. completo 36,1% 30,6% 60 anos ou mais 2,5% 3,9% Pós-graduado 9,2% 8,3% Respondentes Respondentes

4 SOBRE OS TURISTAS PROCEDÊNCIA DOS VISITANTES 10,1% 10,3% Residentes Grande SP 0,1% Domésticos Internacionais Turistas 79,7% Respondentes: residentes, 135 Grande SP, 83 Estado de SP, 59 brasileiros e 2 estrangeiros. PRINCIPAIS PROCEDÊNCIAS 99,9% ESTADOS São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Rio de Janeiro e Paraná GASTOS DURANTE A ESTADA R$ 1.168,00 Gastos individuais totais 197 Respondentes PERNOITES 2,6 Média 161 Respondentes CIDADES DE SP Santo André, Osasco, São Bernardo do Campo e Campinas MEIO DE HOSPEDAGEM Não se hospedou 62,1% Casa de amigos/parentes 25,4% Hotel/flat 8,8% Casa própria 2,2% Albergue 1,5% 272 Respondentes

5 SOBRE O EVENTO MEIO DE TRANSPORTE PARA CHEGAR AO EVENTO 9,0% 2,4% GASTOS NO EVENTO R$ 53,67 Gastos individuais médios Respondentes 10,7% 11,1% 22,4% Metrô Ônibus A pé Carro Trem Outro NOTA PARA O CHEFS NA RUA 7,5 Média (de 0 a 10) 44,4% NOTA GERAL DA VIRADA 7,6 Média (de 0 a 10) Respondentes Respondentes Respondentes OBTENÇÃO DE INFORMAÇÕES SOBRE A VIRADA Internet 46,6% Indicação de amigos 14,6% Folhetos 11,9% Jornal 9,6% Outro 15,4% Não pesquisa 1,9% NOTA PARA A VIRADINHA 8,7 Média (de 0 a 10) 400 Respondentes 387 Respondentes

6 PREFERÊNCIAS NA PROGRAMAÇÃO DO EVENTO 2,9% 2,8% 2,1% Shows 3,2% 53,5% Comédia 3,2% Teatro 7,2% Dança Blocos de rua Viradinha infantil Orquestra Intervenções 12,5% Luta-livre 12,7% Respondentes ATRAÇÕES MUSICAIS QUE MAIS AGRADARAM 1,2% 0,9% 1,2% 0,1% 2,6% 0,1% 2,9% 3,8% 35,0% 4,6% 7,2% 9,9% 10,6% 20,0% MPB Rock RAP Eletrônico Samba Hip-hop Forró Reggae Jazz Black/R&B Chorinho Funk Cabaré Sarau Respondentes

7 CHEGADA AO EVENTO SAÍDA DO EVENTO 18h00 19h00 20h00 21h00 22h00 23h00 0h00 1h00 2h00 3h00 4h00 5h00 6h00 7h00 8h00 9h00 10h00 11h00 12h00 13h00 14h00 15h00 16h00 17h00 10,4% 7,9% 7,6% 5,4% 6,7% 5,2% 3,9% 2,2% 0,3% 0,0% 0,2% 0,3% 0,2% 1,5% 2,4% 4,0% 8,1% 5,7% 9,3% 5,2% 5,7% 2,5% 2,7% 4,2% 19h00 20h00 21h00 22h00 23h00 0h00 1h00 2h00 3h00 4h00 5h00 6h00 7h00 8h00 9h00 10h00 11h00 12h00 13h00 14h00 15h00 16h00 17h00 18h00 5,2% 3,6% 2,0% 2,6% 2,0% 3,2% 2,2% 5,0% 3,7% 4,7% 3,7% 3,4% 1,1% 1,5% 1,0% 0,6% 0,6% 2,7% 1,8% 3,3% 5,4% 6,5% 6,3% 27,9% Pico de chegadas Pico de saídas 332 Respondentes 350 Respondentes Como em 2012, grande parte dos participantes chegou ao evento de 2013 próximo ao seu início, às 18 horas do sábado, para melhor aproveitar as atrações noturnas. Este ano foi também notado outro pico de chegada, por volta das 9 horas da manhã de domingo (em 2012, verificou-se às 10 horas). Observou-se que esses dois públicos revelaram características diferenciadas: gênero, instrução, renda, gasto, faixa etária e até região de morada, como assinaladas a seguir. Analisando o fluxo de saída dos participantes do evento 2013, vemos que ocorreu em intervalos espaçados, com predominância a partir das 2 horas da manhã de domingo (comparativamente mais tarde que ano anterior, às 23 horas de sábado). A segunda grande concentração de saídas começou às 15 horas, finalizando às 18 horas quando se encerraram todas as programações culturais.

8 PERFIL DO PÚBLICO QUE CHEGA PRÓXIMO ÀS 18H00 DO SÁBADO PERFIL DO PÚBLICO QUE CHEGA PRÓXIMO ÀS 09H00 DO DOMINGO INSTRUÇÃO: Superior Completo GÊNERO: Masculino INSTRUÇÃO: Médio GÊNERO: Feminino OCUPAÇÃO: Assalariado RENDA MENSAL: De 5 a 10 SM OCUPAÇÃO: Assalariado RENDA MENSAL: De 3 a 5 SM GASTO NO EVENTO: R$ 62,00 ONDE MORA: Região Leste IDADE: 30,4% acima de 18 a 24 anos GASTO NO EVENTO: R$ 49,00 ONDE MORA: Região Sul IDADE: 25,7% acima de 30 a 39 anos MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO: Metrô e Ônibus MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO: Metrô e Ônibus Respondentes Respondentes AVALIAÇÃO DO EVENTO LEGENDA MUITO ACIMA MUITO ABAIXO DAS EXPECTATIVAS DAS EXPECTATIVAS AVALIAÇÃO DO EVENTO Banheiros 11,0 10,5 24,9 23,3 30,3 Sonorização 40,3 36,5 15,9 5,1 2,1 Limpeza 19,5 23,0 29,4 15,4 12,7 Segurança 25,1 25,5 21,6 13,3 14,6 Serviços (A & B) 27,4 29,3 25,3 13,9 4,1 Atrações/ Espetáculos 46,2 35,7 13,1 3,3 1,6 Artistas 48,8 33,4 12,7 3,2 1,9 Cenografia 33,3 32,5 25,6 5,7 2,9 Acesso 58,5 26,7 10,0 2,7 2,1 Infraestrutura geral 38,2 35,4 21,6 3,0 1, Respondentes

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10 Virada Cultural 2013: Prefeito da Cidade de São Paulo: Fernando Haddad Vice-prefeita da Cidade de São Paulo: Nádia Campeão Diretor Presidente (SPTuris): Marcelo Rehder Diretor Vice-presidente (SPTuris): Ítalo Cardoso Araújo Chefe de Gabinete: Dinorah Vicentini Diretor Administrativo-financeiro e de Relações com Investidores: Arley Ayres Diretor de Ações Estratégicas e Comunicação: Marcus Vinícius Sinval Diretor de Eventos: Everaldo Teixeira Dourado Júnior Diretor de Infraestrutura: Luiz Ricardo Santoro Diretor de Marketing e Vendas: João Francisco Aprá Diretor de Representação dos Empregados: João Batista de Godoy Diretora de Turismo e Entretenimento: Luciane Farias Leite OBSERVATÓRIO DO TURISMO DA CIDADE DE SÃO PAULO (SPTURIS) Coordenação Geral: Beatriz Lage Coordenação Técnica: Fabio Montanheiro Coordenação Operacional: Mário La Torre Filho Projeto Gráfico e diagramação: Mário La Torre Filho Equipe Técnica: Andrezza Serra e Mário La Torre Filho Estagiários: Danilo Popriaga, Janaína Butuhy e Caroline Vicentini Agradecimentos especiais à Secretaria Municipal de Cultura Elaborado pela Equipe Técnica da Diretoria de Ações Estratégicas e Comunicação da São Paulo Turismo São Paulo Turismo S/A - Empresa Oficial de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo: observatoriodoturismo.com.br Av. Olavo Fontoura, 1209 Portão 35 Parque Anhembi Santana - São Paulo SP Tel.: (11) pesquisa@spturis.com Visite: spturis.com / cidadedesaopaulo.com O objetivo da São Paulo Turismo é promover a Cidade de São Paulo de forma independente e sem nenhum vínculo com os estabelecimentos mencionados. As informações que constam nesse material estão sujeitas a revisões sem aviso prévio.

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