Cadernos da Escola de Comunicação

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1 Ana Maria de Souza Melech* Elisangela Ribas Godoy** Biografia *Mestre em Engenharia da Produção - Gestão da Qualidade pela Universidade Federal de Santa Catarina. Graduada em Comunicação Social Habilitação Jornalismo pela Universidade Estadual de Ponta Grossa. ** Mestre em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina Especialista nas áreas de Marketing e Magistério Superior. Graduada em Comunicação Social - Habilitação em Jornalismo pela Universidade Estadual de Ponta Grossa. Resumo O presente artigo tem o objetivo de apresentar a pesquisa realizada para tornar a rádioweb UTP, como um portal de podcast. Foram pesquisados conceitos sobre este nova tecnologia que permite a produção de rádios individualizadas, onde além da música podem ser utilizados áudios de entrevistas e bate-papo. Muitos meios de comunicação hoje utilizam este canal para atingir seus clientes, assim como empresas estão fazendo deste novo processo comunicacional uma nova ação de relacionamento. Palavras-chave: Rádio, radiojornaismo, jornalismo digital, podcast Abstratct This article has the aim to present a brief discussion about a podcast portal. Some concepts about this new technology have researched. They have allowed the production of individualized stations of radio, where besides the music, interviews and chats can also be executed. Many media skills use this channel to get to their public, like as some companies are doing of this communicational original process a new action of relationship. Keywords: jornalism, technology of information, radio 1

2 Introdução A Rádio Web UTP fez a primeira transmissão experimental em novembro de 2003, do resultado do vestibular. O projeto está inserido em uma linha de pesquisa da Universidade Tuiuti do Paraná, e tem a finalidade de avaliar as possibilidades técnicas de uma nova ferramenta comunicacional e a interatividade deste meio. A base de aplicação do projeto é o cunho educacional, sendo orientado pelos professores e desenvolvido em seu todo pelos acadêmicos. Este trabalho também é estruturado em pesquisa de campo que mostra a extrema relevância para o estudo sobre o novo processo de comunicação pela internet, bem como a pouca utilização desta ferramenta no âmbito universitário. Alguns autores afirmam que quando a rádio migra para a internet diferencia-se do meio inicial, criado para atingir a massa. Para Maria Cristina Castilho Costa comunicar-se pelos meios digitais é saber que os usuários fazem escolhas, criam hábitos e ficam livres para gerenciar sua conexão à rede, como tempo, local e duração.... Se a comunicação de massa tendeu sempre à centralização e à unidirecionalidade, com poucos diriegindo-se a muitos ( massa), nas mídias digitais esse modelo se desregulamenta sendo possível um usuário falar com outro, um dirigir-se a muitos, muitos comunicam-se com muitos e um navegador isolado interagir apenas com a máguina (...) Essa flexibilidade e multiplicidade alteram os paradigmas da comunicação de massa, permitindo modelos diferentes de comunciação, dependendo do número de participantes, da interatividade do prama utilizado e da sincronicidade das ações... (Costa. 2002, p82) A partir da flexibilidade de ações, que a internet oferece, a Rádio Web UTP altera seu conteúdo e atualiza o processo de fazer rádio possibilitando espaços para a transmissão de programas podcast 1 produzidos livremente por alunos do curso de comunicação social. O surgimento do sistema podcast, depois de 2004, inaugura novas possibilidades no que se refere a democratização dos meios de comunicação modernos. Com a utilização de softwares e computadores é possível a criação de rádios personalizadas e divulgadas na web. Lemos destaca que o suposto excesso de informação nada mais é do que diversos formatos que são distribuídos ao redor do mundo. 1 Podcast é um sistema de produção e difusão de arquivos sonoros que guardam similitudes com programas de rádio (Lemos) 2

3 Ana Maria de Souza Melech Elisangela Ribas Godoy Levando em consideração este paradigma, que coloca o rádio em uma constante redefinição, Marshal Mcluhan ( 1996) já alertou para a perenidade dos meios e sua constante mutação, a presente pesquisa tem por objetivo observar como estas novas tecnologias são incorparadas no cotidiano dos alunos dos cursos de comunicação social. Para isso realizou-se, num primeiro momento, um levantamento quantitativo para avaliar quantos e quais alunos utilizam este novo sistema de comunicação. Em um segundo momento a transformação da Rádio Web da UTP, em um portal capaz de dar vazão para as rádios personalizadas (podcast) criadas pelos alunos. A rádio Web UTP como Portal A proposta em questão levou em consideração o sistema de produção e divulgação de conteúdos sonoros conhecidos como Podcast (podcasting). Em um primeiro momento, analisou-se a transmissão via este sistema. Considerando as possibilidades de transmissão de informação, acessibilidade e interatividade que um portal oferece, optou-se por este sistema para garantir o espaço necessário para que os alunos dos cursos de comunicação social disponibilizarem seus podcast junto à rádioweb UTP. Para Ferrari (pg 30,2003) Os portais tentam atrair e manter atenção do internauta ao apresentar, na página inicial, chamadas para conteúdos díspares, de várias áreas e de várias origens. Estas características tornaram a rádioweb UTP, mais próxima de seus internautas, pois alterará a proposta inicial tornando-se mais interativa, pois além de aumentar o conteúdo jornalístico, também possibilitará a participação efetiva dos alunos com os espaços destinados aos seus programas pessoais de rádio ( podcast). Outra característica importante citada por Ferrari (pg. 38,2003) é quanto ao comportamento do usuário que acessa um portal, segundo a autora este usuário gosta de sentir-se único, isto é, gosta de ser ouvido e interagir, conversando, mandando mensagens, participando de fóruns ou respondendo à pesquisas de opinião. Ferrari afirma ainda que esta nova mídia tornou-se um instrumento essencial para o jornalismo contemporâneo e, por ser tão gigantesco, está começando a moldar produtos editoriais interativos com qualidades atraentes para o usuário: custo zero, grande abrangência de temas e personalização. ( Ferrari,2003) Os Podcasts são arquivos de programas de áudio publicados na Internet. Agora, há, também os videocastst. A palavra Podcasting surgiu do termo IPOD aparelho da Apple, que reproduz arquivos digitais em MP3 e de Brodcasting transmissão de mensagem em massa para rádio e TV. Mesmo associado a este player, 3

4 qualquer marca de tocador portátil de MP3 pode reproduzir um podcast. Os usuários do sistema podem acompanhar a sua atualização em um software (RSS, que funciona como um índice atualizável dos arquivos disponíveis), mediante um tipo de assinatura. Os arquivos podem ser ouvidos direto no computador ou baixados para serem acompanhados no momento necessário. O termo podcast é creditado a um artigo do jornal britânico The Guardian em 12 de fevereiro de 2004, mas nesse primeiro momento o termo não se referia ao formato de transmissão com RSS, o que só aconteceu em Setembro daquele ano, quando Dannie Gregoire usou o termo para descrever o processo utilizado Adam Curry (Wikipédia, 2006). Ex-VJ da MTV americana Adam Curry é considerado o precursor do podcast. Ele denomina-se, hoje, como o Podfather (podshow.com). Podsfera é o nome dado ao universo dos podcasts e para produzir um é preciso [...] ter um kit multimídia completo, com placa de som, microfone e caixas de som (ou fones de ouvido). Além disso, é necessário ter um programa de gravação e edição de áudio em seu computador [...] ( br/podcast/o_que_e.jhtm). André Lemos informa que o fenômeno recente cresce em grande velocidade. Com seis meses de existência no google havia referências para a palavra podcasting. Estimava-se em 6 milhões de usuários do sistema no mundo. Pesquisa realizada pela Forrester estima que existirá, até o fim do ano, mais de podcasts e até 2009, 13 milhões (LEMOS, 2004). Mas este número aumentou quase 46 vezes. Atualmente, no google ( são de referências à palavra Podcast e à Podcasting. Mesmo assim, as referências aos podcasts brasileiros ficam apenas em 33, lembrando que nem todas são, realmente, de podcasts. De acordo com o Yahoo!Podcasts serviço específico de buscas para podcasting como o número de Podcast brasileiros não é muito grande ainda, não há um mecanismo de busca e sim um diretório dividido por categorias, como Tecnologia, Pessoais, Cultura, Música, Notícia etc. São quase 80 Podcasts brasileiros cadastrados no diretório, segundo informa o site, um número ainda baixo em comparação ao que é produzido no exterior (Carlos Ossamu, 2006). O assunto está tão em alta que acontece nos dias 2 e 3 de dezembro de 2006 a primeira Conferência Brasileira PodCon Brasil 2005, promovida pela Podcast Brasil, em Curitiba. O objetivo segundo um dos organizadores do evento, Ricardo Macari, é colocar definitivamente o Brasil no mapa do Podcast mundial, tornando nossa produção um ponto de referência, com espaço reservado na cultura do Brasil. 4

5 Ana Maria de Souza Melech Elisangela Ribas Godoy Os podcasts brasileiros: Ao se fazer um levantamento na internet sobre o assunto chega-se a alguns podcasts interessantes. Um deles é o do Podcasting Brasil, que se considera um portal de orientação aos ouvintes e gerador de conteúdo. Formado por profissionais do rádio, jornalismo, marketing e sistemas de informação, o Portal PodBrasil foi criado com o objetivo de informar, entreter e, principalmente, dar formato à nova mídia que explodiu no mercado em 2004, o Podcasting ( Conforme o site o objetivo é unir a linguagem do rádio com a nova tecnologia, proporcionando ao usuário a qualidade de uma produção de áudio para montar a própria programação, conforme o seu interesse. O portal trabalha informações sobre cultura, direito, games, esportes, tecnologia, música, etc. O principal motivo que levou à criação do PodBrasil é a [...] carência de uma qualidade mínima nessas produções e a necessidade da fixação de um formato adequado, pois acreditamos que, assim como rádio, o podcast também tem utilidades como mídia prestadora de serviços, transmitindo informações úteis para o nosso dia-dia. O portal tem, então, podcasts como o Achados & Perdidos primeiro podcast do mundo onde histórias curiosas, inusitadas ou engraçadas ocorridas em hotéis pelo Brasil são compartilhadas como público ( atlanticahotels.com.br). Ele é apresentado por Marcelo Tas que conta histórias de funcionários e hóspedes dos hotéis, com promoção da Atlantica Hotels. Emerson Rezende destaca que se deve preparar para um aumento de adolescentes contando suas vidas e idéias em alto e bom som, já que qualquer um pode fazer um podcast. Mas existem podcasts sobre ciência, tecnologia (mais de 70% dos arquivos de áudio são sobre esse tema), religião, esportes, culinária, além, é claro, de seleções musicais. Tem para todos os gostos (Rezende, 2006). A info online também disponibiliza um podcast ( podcast). Sem trilhas com vinhetas, notícias rápidas, chamadas para os programas, com notícias do mundo da tecnologia em boletins diários, assim é o Minuto Tech. Há, também, a Semana Tech e o Som Tech., com episódios sobre assuntos para pessoas que entendem ou não do assunto, com vantagens, desvantagens, entrevistas. São gravados dizem que gravam. Há, ainda, a rádio uol ( que disponibiliza notícias de política, economia, música, entretenimento, entre outros. O PodcastOne ( é voltado para podcasters, 5

6 ouvintes e anunciantes. O portal disponibiliza diversos assuntos, que vão de música, palestras, tênis a turismo. Possui, portanto, o Tenisbr@sil, com dicas sobre o tênis (este podcast tem apenas uma edição), o Conexão Bis, sobre empreendedorismo, inclusive com oferecimento (patrocínios), Vida, Carreira e Negócios, com Mario Persona, WNews, OnneCast, com as tendências da moda, comportamento e também trata de tecnologia no WNews. As vinhetas são estilo rádio Joven Pan FM ou Transamérica e nos programas há entrevistas, dicas e trilhas. Com os podcasts falou-se em uma possível concorrência com o rádio tradicional. Isto não acontece pelos mesmos motivos dos associados à Webradio. O que pode-se observar é que todos os podcasts têm algo parecido com o rádio, como o destacado pelo PodBrasil. Pense em um podcast como um programa de rádio que você pode ouvir a qualquer hora, em qualquer lugar, do jeito e quantas vezes você quiser (PODCASTONE, 2006). Dessa forma, usa-se e abusa-se de trilhas, vinhetas e apresentações variadas, conforme o público em questão. Os formatos dos programas são bem próximos dos de emissoras convencionais. O formato de transmissão é hoje utilizado por empresas no mundo para divulgar notícias e programação, assim como algumas universidades que começam a disponibilizar aulas neste formato (Wikipédia, 2006). Os podcasts estão mudando a visão de veículos de informação até considerados conservadores como cita Ferrari ( pg38,2003) Em 1998 as redes de televisão norte-americanas ABC e NBC investiram em empresas de Internet e começaram a atrair os internautas para suas páginas. Logo depois, ainda em 98, transformam esses braços em empresas independentes, e no ano seguinte, abriram o capital em Wal Street. Os jornais vieram na seqüência. The Boston Globe entrou no modelo portal com apostas no comércio eletrônico e no segmento de leilões virtuais. Outro que entrou na onda... foi o The Washington Post, que passou a oferecer guias de compras locais, ferramentas de finanças pessoais, grátis, serviços... Estamos inaugurando uma nova fase de comportamento diante da mídia, se antes os meios influenciavam o comportamento, como afirmaram teóricos da comunicação, como Harold Lasswell, em seu estudo sobre os efeitos da propaganda ideológica, hoje esta influência pode ocorrer de diversas formas, mas a participação do receptor é uma realidade. Isso se transfere também para o comportamento da sociedade atual, como afirma Maffezoli (pg195, 1998) Além disso, o sentimento de pertença pode ser reafirmado pelo desenvolvimento 6

7 Ana Maria de Souza Melech Elisangela Ribas Godoy tecnológico. Falando da galáxia eletrônica A. Moles, é verdade que com algumas reticências, sugere o que poderia ser o modelo de uma nova aldeia Global. E isto graças a interatividade provocada por este modelo. Está interação é tão natural que observa-se a facilidade das crianças no trato com a tecnologia. O que precisava ser aprendido pelos mais velhos é natural para elas. Michael Dertouzos, diz que a interação entre pessoas e máquinas tornouse cotidiana que envolve tarefas simples como busca de informações, recreação, comércio, transações bancárias ou encomendas de produtos(pg. 345, 1997) Hoje empresas estão utilizando os podcast como forma de comunicação com seus clientes. A revista Infoexame de setembro de 2006, apresentou uma matéria divulgando a ação de comunicação desenvolvido pela IBM e a Fiat na produção de material em áudio para seus clientes. A internet é fundamental para nossa estratégia. Hoje,mais de 60% dos clientes consultam a internet durante o processo de decisão de compra disse João Batista Ciaco, diretor de publicidade, marketing de relacionamento e promoção da Fiat, em entrevista à revista Infoexame. As estimativas, segundo o professor doutor Adriano Mauro Cansian, da Universidade Estadual Paulista, é que 13 milhões de brasileiros estejam ouvindo podcast até A Central de Radiojornalismo, também lançou sua Central de Podcast, durante a primeira Conferência Brasileira de Podcast. Segundo o site Comuniquese A Central de Podcast pretende fidelizar a audiência, personalizar conteúdos para cada tipo de ouvinte, através das editorias temáticas disponíveis no site, proporcionar o melhor para o usuário, ou seja, ouvir quando e onde quiser e a multifuncionalidade que é o fato de poder ouvir enquanto faz outras coisas e, essencialmente operacionalizar um processo interativo entre os produtores de podcast e seus ouvintes, além de possibilitar a veiculação de podcast em emissoras de rádio ou mesmo em outros meios sonoros ( Comunique-se, 2006) A questão do portal para podcast, como enfatiza a citação acima, demonstra as possibilidades de uma comunicação mais democrática em relação ao papel do receptor. 7

8 Conclusão Tendo como parâmetro o papel que a internet detêm na sociedade mundial e brasileira, torna-se imprescindível que o mundo acadêmico faça parte desta transformação. Levando-se em consideração as pesquisas realizadas sobre a abrangência da internet e da tecnologia nos cursos de comunicação, chegou-se a conclusão que a transformação da rádioweb UTP, em um portal de podcast trará para a universidade, assim como para os cursos que compõe a comunicação social, um avanço em relação a utilização das novas mídias, que hoje, se alteram com demasiada rapidez. A utilização do podcast, embora figure como uma nova ferramenta comunicacional, foi rapidamente absorvida, tanto pelos meios de comunicação tradicionais como também como uma estratégia de ação comunicativa. O mercado absorve com maior rapidez as inovações tecnológicas, no meio acadêmico este processo é mais demorado. Após pesquisa exploratória realizada, primeiramente, com os alunos do curso de Rádio e Tv, isso em função das características de produção que este curso tem, observou-se que, embora estes alunos tenham em sua grade curricular a produção e edição em rádio, os entrevistados em sua unanimidade, dizem desconhecer a produção de podcast. Desta maneira a abertura da rádioweb UTP como um portal de podcast possibilitará a estes alunos o espaço necessário para que haja uma produção efetiva de um produto comunicacional que conquistou áreas que vão além do entretenimento, como demonstrou esta pesquisa. 8

9 Ana Maria de Souza Melech Elisangela Ribas Godoy REFERÊNCIAS Livros COSTA, Maria Cristina. Ficção, Comunicação e Mídia. São Paulo: Editora Senac, DERTOUZOS, Michael. O Que Será. Como o Mundo da Informação Transformará Nossas Vidas. São Paulo: Companhia das Letras, FERRARI, Pollyana. Jornalismo Digital. São Paulo: Contexto, MAFFEZOLI, Michel. O tempo das Tribos o Declínio do Individualismo nas sociedades de massa. Rio de Janeiro: Editora Forense Universitária, Revistas LEMOS, André. Cibercultura e Mobilidade a Era da Conexão. Revista Razon Y Palabra. México nº 41- outubro/novembro2004. TERZIAN, Françoise. Infoexame. Setembro de pgs 70/71.Edição nº 246. Sites em 20 e 21 de outubro de pesquisado em 26 de outubro de 2006 podcastone.com pesquisado em 26 de outubro de