Projeto Pedagógico do curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda

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1 FACULDADE DE ENSINO SUPERIOR DA CIDADE DE FEIRA DE SANTANA Projeto Pedagógico do curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda Prof.ª MSc. Elica Luiza Paiva Coordenadora Acadêmica do Curso Prof. Newton Oliveira Diretor Presidente Feira de Santana 2010

2 2 SUMÁRIO Apresentação... 3 Introdução Perfil do Curso Estrutura Curricular Estrutura pedagógica Infra-estrutura da Faesf Infra-estrutura dos laboratórios e equipamentos Infra-estrutura da biblioteca Forma de acesso Nível de informatização Seção de informação e atualização do acervo Acervo periódico Atividades do curso Representação Gráfica do perfil de formação Perfil do Egresso Sistema de Avaliação do Projeto do Curso Sistema de avaliação do processo de ensino e aprendizagem Trabalho de conclusão de curso Estágio curricular não obrigatório ANEXOS Disciplinas equivalentes entre Matriz Curricular 2007 e a de RESOLUÇÃO FAESF 003/2010 TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO PORTARIA FAESF Nº 007/2009 COMPOSIÇÃO COLEGIADO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL SEMESTRES RESOLUÇÃO FAESF 001/2008 ATIVIDADES COMPLEMENTARES DOS CURSOS DE GRADUAÇÃO... 60

3 3 Apresentação Este documento apresenta à comunidade acadêmica o Projeto Pedagógico do curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda da Faculdade de Ensino Superior da Cidade de Feira de Santana Faesf. credenciada pela portaria n de 25/04/2002, publicada no Diário Oficial da União n. 80, Seção 01, p. 30 no dia 26/04/2002. Desde o início de suas atividades a Faesf encontra-se estruturada na Av. Presidente Dutra, s/n, Bairro Capuchinhos, Feira de Santana, Estado da Bahia, mantida pela Unidade de Ensino Superior de Feira de Santana Unef tendo como dirigente principal o professor Newton Oliveira. Este Projeto contempla a atualização da matriz curricular, a estrutura, dinâmica e gestão do Curso, o qual foi autorizado pelo Ministério da Educação MEC através da portaria n de 25/04/2002 publicada no Diário Oficial da União n 80, Seção 01, p. 31 de 26/04/2002, obtendo conceito B do MEC. O Curso está em andamento desde o primeiro semestre de 2003 e em 2007 foi reconhecido pelo MEC por meio da portaria n 728, de 04/06/2009 publicada no Diário Oficial da União n 106, Seção 01, p. 94 de 05/06/2009. A elaboração deste projeto foi iniciada em dezembro de 2009, cabendo, tal empreendimento, a uma comissão formada pela coordenadora do curso prof.ª MSc. Elica Luiza Paiva, pelos professores que compõem o Colegiado do Curso, direção da Instituição e pelo bibliotecário, Elthon Luiz da Silva Santos.

4 4 Introdução A elaboração deste projeto foi iniciada em dezembro de 2009, cabendo, tal empreendimento, a uma comissão formada pela coordenadora do curso prof.ª MSc. Elica Luiza Paiva, pelos professores que compõem o Colegiado do curso, direção da IES (Instituição de Ensino Superior) e pelo bibliotecário da Instituição, Elthon Luiz da Silva Santos. Este Projeto Pedagógico se configura como uma atualização do Projeto anterior, referente à matriz curricular do Curso em vigor de à Em entra em vigor a nova matriz curricular para o Curso, que foi reestruturada de acordo com as exigências apresentadas pelas Diretrizes Curriculares Nacionais para os Cursos de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, desde o alocamento das disciplinas nos semestres, construção de ementários e referencial bibliográfico. Para tanto, estipulou-se como metodologia a avaliação dos Projetos Pedagógicos anteriores, pesquisa de campo sobre a formulação e adequação de disciplinas à realidade atual da sociedade e do mercado, em consonância com os outros cursos da área de Comunicação Social. Esta nova configuração curricular busca dar respostas aos desafios referentes às formas de atuação inerentes ao perfil profissional do Comunicador Social com habilitação em Publicidade e Propaganda: articulando e estimulando a interdisciplinaridade ao envolver professores e alunos na construção e disseminação de saberes múltiplos na formação profissional, contemplando a evolução das tecnologias de informação e comunicação. Este trabalho coletivo resulta num redesenho curricular que está em sintonia com as demandas sociais, configurando-se num ato político-pedagógico que busca redimensionar o modelo atual de gestão curricular articulando ensino, pesquisa e extensão, promovendo um ensino de qualidade ao possibilitar a flexibilização curricular. Isso é alcançado com a ampliação do campo da produção científica e interação com a comunidade local e regional, numa missão de socializar o saber científico, aprimorando a formação de pessoas para o exercício profissional com compromisso social.

5 5 1. Perfil do Curso O curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda da Faesf é o pioneiro na cidade de Feira de Santana-Ba, o que se configura como um dos fatores que contribui para que este seja reconhecido pelo mercado feirense e pelos agentes sócio culturais não só da cidade como também do Estado. A cidade de Feira de Santana é a segunda maior cidade do Estado com aproximadamente habitantes segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, o IBGE. O município ocupa historicamente posição estratégica na região Nordeste e no Estado da Bahia, entrecruzado por rodovias, constituindo-se como o maior entroncamento rodoviário do Norte e Nordeste brasileiro, o que possibilita um crescimento notório do mercado intra-regional processado para o interior do Estado, ficando evidente a sua função central na dinâmica regional. Segundo a Câmara dos Dirigentes Lojistas CDL - de Feira de Santana, dentro dessa divisão regional das Regiões de Influências das Cidades REGIC -, constituída em regiões funcionais urbanas, publicadas pelo IBGE em 1987 e 2003, a cidade é classificada como capital regional, abrangendo 96 municípios com população de , representando: 20,70% do total de habitantes do Estado da Bahia (contagem da população e estimativa de 2007 do IBGE), 23,02% dos municípios do Estado e 27,88% da área territorial do Estado. Por ter esta localização privilegiada no cenário geográfico nacional, o município funciona como centro regional de passagem de pessoas e produtos, exercendo papel de entroncamento de vias de transporte, na fronteira da capital Salvador com o sertão, do recôncavo aos tabuleiros do semi-árido da Bahia. Toda esta dinâmica contribui para o desenvolvimento do comércio regional e nacional. Feira de Santana se constitui como um município em constante desenvolvimento sócio-econômico, atraindo continuamente investidores nacionais e internacionais e respondendo pela segunda economia do Estado, ostentando ainda, segundo a CDL, a posição de centro distribuidor da produção regional e pólo de negócios e atividades dinâmicas. É neste contexto sócio-político-econômico e cultural que a Faesf implantou em o curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, para suprir a necessidade de profissionais éticos, competentes e comprometidos com a sociedade. O curso objetiva uma formação específica na área de Publicidade e Propaganda capacitando o egresso a conhecer e dominar técnicas e instrumentos necessários para a proposição e execução de soluções de comunicação eficazes para os objetivos de mercado, de negócios de anunciantes e institucionais; a traduzir em objetivos e procedimentos de comunicação apropriados os objetivos institucionais, empresariais e mercadológicos; a planejar, criar, produzir, difundir e gerir a

6 6 comunicação publicitária, de ações promocionais e de incentivo, eventos e patrocínio, atividades de marketing, venda pessoal, design de embalagens e de identidade corporativa e de assessoria publicitária de informação. Desde as primeiras turmas de publicitários formados pela Faesf é visível no cenário da Comunicação Social de Feira de Santana o aumento da qualidade das publicidades e propagandas veiculadas nos meios de comunicação, da cidade e na região. Pode-se observar também que com o ingresso dos ex-alunos no mercado de trabalho, as empresas locais estão mais conscientes em relação à importância da formação do profissional para trabalhar nas agências de publicidade, de marketing e nas assessorias de comunicação integrada, atividade que a cada dia se torna mais frequente nas empresas privadas. Feira de Santana possui um amplo mercado para os egressos. A cidade possui 08 emissoras de rádio (04 AM s e 04 FM s), 02 emissoras de rádio Comunitárias com concessão; 02 emissoras de rádio Comunitárias funcionando com liminar; 03 rádios web; 01 TV aberta; 01 TV Comunitária; 02 TVs web; 01 jornal impresso diário; 03 jornais impressos semanais (Tribuna Feirense, Folha do Norte e Noite&Dia) e cerca de 54 agências de Publicidade e Propaganda, que oferecem vagas de trabalho aos futuros profissionais que não fizerem opção pelo empreendedorismo que é outra possibilidade em alta, no mercado local e regional. A estrutura pedagógica do curso foi construída coletivamente nas reuniões de Colegiado 1 e de Coordenação, num processo contínuo de reflexão sobre a práxis pedagógica na formação do profissional que vai trabalhar com a prática publicitária. A matriz curricular atual é flexível e interdisciplinar contemplando disciplinas que trabalham com a teoria aliada à prática profissional, estimulando a autonomia dos sujeitos - que fazem parte do processo de formação - além de incitar a interação entre o ensino, a pesquisa e a extensão, propiciando sua articulação com diferentes segmentos da sociedade. 1 Segue em anexo a Portaria FAESF - 007/2009 referente à atual composição do Colegiado do curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, com representante do corpo discente indicado pelo Diretório Acadêmico do Curso, de acordo com o Regimento Interno FAESF.

7 7 2. Estrutura Curricular O curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda foi autorizado pelo Ministério da Educação MEC através da portaria n de 25/04/2002 publicada no Diário Oficial da União n 80, Seção 01, p. 31 de 26/04/2002, obtendo conceito B do MEC. O Curso está em andamento desde o primeiro semestre de 2003 e em 2007 foi reconhecido pelo MEC por meio da portaria n 728, de 04/06/2009 publicada no Diário Oficial da União n 106, Seção 01, p. 94 de 05/06/2009. Desde o início de suas atividades o Curso segue a seguinte estrutura curricular: Curso: Comunicação Social Habilitação: Publicidade e Propaganda Portaria de Autorização: Portaria de autorização de funcionamento de 25/04/2002. Portaria de Reconhecimento: Portaria de Reconhecimento n 728, de 04/06/2009 publicada no Diário Oficial da União n 106, Seção 01, p. 94 de 05/06/2009 Área de Conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas Início de funcionamento CONCEITO MEC: B Código do curso: 403 Modalidade: Presencial/seriado/semestral Número de vagas anuais: 100 Número máximo por 50 turma/semestre: Turno de Funcionamento: Noturno Bases Legais do curso: Portaria de autorização de funcionamento de 25/04/2002. Duração do Curso: 4 anos ou 8 semestres Carga horária Total: 2700 Integralização da Carga Horária: Mínima: 04 anos Máxima: 07 anos Estrutura Organizacional: Regimento Interno Dias de funcionamento: Segunda a sexta-feira Horário: das 18h50 às 22h30 Coordenação: Profª. MSc. Elica Luiza Paiva do coordenador: elicapaiva@unef.edu.br Telefone do coordenador: (75)

8 8 3. Estrutura pedagógica A matriz curricular atual do Curso baseia se nas Diretrizes Curriculares Nacionais para os cursos de Graduação que se estabelece sob resoluções e pareceres do Conselho Nacional de Educação CNE. A matriz apresenta um total de 2700 horas/aula sendo que destas, 2430h/a são destinadas às disciplinas e 270h/a para as Atividades Complementares 2. Este currículo, abaixo sistematizado, é constituído por disciplinas que fazem parte do tronco comum à área de Comunicação Social e de disciplinas específicas da habilitação em Publicidade e Propaganda que buscam concretizar a filosofia de uma prática pedagógica que auxilia a reflexão sobre comunicação e comunidade, ação dos veículos e formação do homem contemporâneo, no campo da estética, da ética e dos estudos da linguagem, das novas tecnologias e sua mediação social, formando profissionais com competências e habilidades gerais na área da Comunicação Social para compreender e analisar criticamente a realidade, os conceitos e teorias da área; demonstrar atitudes e responsabilidades inerentes ao contexto ético-político da profissão; dominar as linguagens utilizadas nos processos de comunicação, nos aspectos da criação e da produção; experimentar, desenvolver e inovar ações e linguagens midiáticas; compreender a ação profissional mediada por suportes e técnicas comunicacionais. Além dessas habilidades e competências gerais, a matriz curricular do Curso também contempla os conteúdos formativos específicos em Publicidade e Propaganda que desenvolvem no discente a capacidade de buscar e ordenar informações para subsidiar diagnósticos dos problemas/situação dos clientes; realizar pesquisas de mercado e pesquisas científicas, bem como, analisar investigações quantitativas e qualitativas; definir objetivos e estratégias de comunicação como soluções os para problemas dos anunciantes; realizar e interpretar pesquisas como subsídio para a preparação de campanhas publicitárias; executar e administrar o trabalho de criação, produção e veiculação de campanhas de propaganda em veículos impressos, eletrônicos e digitais; dominar linguagens, estéticas e técnicas para criar, orientar e julgar materiais de comunicação pertinentes as suas atividades; planejar, executar e administrar campanhas de comunicação, envolvendo além do uso da propaganda, a promoção de vendas, o merchandising, marketing direto, eventos, comunicação digital e demais ferramentas pertinentes à profissão; identificar e analisar as rápidas mudanças econômicas e sociais em escala global e nacional que influenciem nas práticas da profissão; identificar a responsabilidade social da profissão, mantendo os compromissos éticos estabelecidos; assimilar criticamente conceitos que permitam a 2 Cf. em anexo a Resolução FAESF 001/2008 que trata sobre as Atividades Complementares para os cursos de graduação da Instituição

9 9 compreensão das práticas e teorias referentes à publicidade e à propaganda; conhecer os códigos de ética profissional, os órgãos de regulamentação e legislação que contempla a área; reconhecer as mudanças no público consumidor, suas formas de apreensão das mensagens, suas novas exigências e saber reagir a elas; conhecer a mídia correta para veiculação de cada campanha, bem como, ser capaz de comprar e negociar espaços utilizando-os com pertinência e gerenciar um negócio no campo da comunicação. Ementário e referências bibliográficas 1º Semestre 300h/a Língua Portuguesa - 60h/a Linguagem e comunicação: níveis, funções, processos e elementos. Língua: modalidade falada e escrita. Coesão e coerência textual. Tópicos de gramática. ANDRADE, Maria Margarida de. MEDEIROS, João Bosco. Comunicação em Língua Portuguesa para os cursos de Jornalismo, Publicidade e propaganda e Letras. São Paulo: Atlas, HENRIQUES, Antonio. Língua Portuguesa: noções básicas para cursos superiores. São Paulo: Atlas, BLINKSTEIN, Izidoro. Técnicas de comunicação escrita. 21. ed. São Paulo: Ática, Série Princípios; 12. CITELLI, Adilson. Linguagem e Persuasão. 16. ed. São Paulo: Ática, Série Princípios; 17. KOCH, Ingedore. TRAVAGLIA, Luiz. A coerência textual. São Paulo: Contexto, KOCH, Ingedore. A coesão textual. São Paulo: Contexto, AZEREDO, JOSÉ Carlos (org). Letras e comunicação. Petropólis: Vozes, CARRASCOZA, João Anzanello. Redação publicitária: estudos sobre a retórica do consumo. Rio de Janeiro: Futura, CORRÊA, Manoel Luiz Gonçalves. Linguagem e comunicação social. São Paulo: Parábola, FIORIN, José Luiz. SAVIOLI, Francisco Platão. Para Entender o Texto - Leitura e Redação. São Paulo. Ática, GUIMARÃES, Elisa. A Articulação do Texto. 9. ed. rev. atual. São Paulo: Ática, Série Princípios; 182. IASBECK, Luiz Carlos. A arte dos slogans: as técnicas de construção das frases de efeito do texto publicitário. Brasília: Upis, JAKOBSON, Roman. Lingüística e Comunicação. São Paulo: Cultrix, KLEIMAN, Ângela Oficina de leitura. 7. ed. Campinas: Pontes, MAINGUENEAU, Dominique. Análise de textos de comunicação. 3.ed. São Paulo: Cortez, Teoria da Comunicação - 60h/a Comunicação: conceito, objeto e objetivo. Pressupostos históricos e contribuições interdisciplinares para a constituição da Teoria da Comunicação. Teoria Hipodérmica. A Indústria Cultural e a

10 10 Escola de Frankfurt. O Funcionalismo. Crise dos paradigmas da teoria da comunicação. A Cibercultura. COELHO NETTO, J. Teixeira. O que é Indústria Cultural. São Paulo: Brasiliense, (Coleção primeiros passos; 08). Semiótica, Informação e Comunicação. 6. ed. São Paulo: Perspectiva, HOHLFELDT, Antonio. Teorias da comunicação: conceitos, escolas e tendências. 3.ed. Petrópolis: Vozes, LIMA, Luis Costa (org.) Teoria da Comunicação de Massa. Rio de Janeiro: Saga, MCLUHAN, Marshall. Os meios de comunicação como extensões do homem. São Paulo: Cultrix, BOURDIEU, Pierre. O poder simbólico. 7. ed. Rio de janeiro: Bertrand Brasil, LEVY, Pierre. As tecnologias da inteligência: o futuro do pensamento na era da informação. Rio de Janeiro: Editora 34, Cibercultura. Tradução de Carlos Irineu da Costa. São Paulo: (Coleção Trans). MATTELART, Armand; MATTELART, Michèle. História das teorias da comunicação. 3. ed. São Paulo: Loyola, WOLF, Mauro. Teorias da comunicação. 5. ed. Lisboa: Presença, Informática Aplicada - 60h/a Informática e Comunicação. Ferramentas e componentes fundamentais da informática, plataformas e interfaces. Elementos básicos para autoria de composições gráficas, diagramação eletrônica, tratamento de imagem digital. Elementos básicos para construção de páginas para a internet. BAER, Lorenzo. Produção gráfica. 6. ed. São Paulo: Senac, COLLARO, Antônio Celso. Projeto Gráfico: teoria e prática da diagramação. São Paulo: Summus, FALLEIROS, Dario Pimentel. O mundo gráfico da informática: editoração eletrônica, design gráfico & artes digitais. São Paulo: Futura, RIBEIRO, Milton. Planejamento visual gráfico. 8. ed. Atual. Brasília: LGE editora, MUNARI, Bruno. Das coisas Nascem as Coisas. Tradução de José Manuel de Vasconcelos. São Paulo: Martins Fontes, NIEMEYER, Lucy. Tipografia: uma Apresentação. Rio de Janeiro: 2AB, OLIVEIRA, Marina. Produção Gráfica para Designers. Rio de Janeiro: 2AB, PEDRO, Bruno. Memórias Tipográficas. Rio de Janeiro: 2AB, Metodologia Científica - 60h/a Introdução ao trabalho científico. A ciência e seu significado. A ciência e o conhecimento científico. O processo de produção do conhecimento. Métodos e

11 11 tipos de pesquisa. Atitude científica. O planejamento da pesquisa: a construção do projeto de pesquisa. Registro, Sistematização e organização de trabalhos científicos: esquema, fichamento, resumo e resenha. Normas Técnicas (ABNT-Associação Brasileira de Normas Técnicas). ALVES, Rubens. Filosofia da Ciência. 12. ed. São Paulo: Brasiliense, DEMO, Pedro. Metodologia do conhecimento científico. São Paulo: Atlas, LAKATOS, Eva Maria; MARCONI, Marina de Andrade. Fundamentos de Metodologia Científica. 3. ed. São Paulo: Atlas, LAVILLE, Christian; DIONNE, Jean. A Construção do Saber: manual de metodologia da pesquisa em Ciências Humanas. Tradução Heloisa Monteiro e Francisco Settineri. Porto Alegre: Artes Médicas Sul Ltda; Belo horizonte: UFMG, LAKATOS, Eva Maria; MARCONI, Marina de Andrade. Metodologia do Trabalho Científico. 6. ed. rev. ampliada. São Paulo: Atlas, PARRA FILHO, Domingos; SANTOS, João Almeida. Metodologia Científica. 5. ed. São Paulo: Futura, RUIZ, João. Metodologia Científica. 5. ed. São Paulo: Atlas, História da Comunicação - 60h/a Os primeiros registros da linguagem. A comunicação oral, escrita e online. O surgimento dos meios de comunicação impresso, eletrônico e online e suas contextualizações. Uma reflexão crítica sobre o perfil dos meios de comunicação na sociedade brasileira contemporânea. BORDENAVE, Juan E. Díaz. O que é Comunicação. São Paulo: Brasiliense, (Coleção Primeiros Passos; 67). GIOVANNINI, Giovanni. Evolução da comunicação: do sílex ao silício. Tradução de Wilma Freitas e Ronaldo de Carvalho. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, LÉVY, Pierre. As Tecnologias da Inteligência: o futuro do pensamento na era da informática. Rio de Janeiro: Ed. 34, MCLUHAN, Marshall. Os meios de comunicação como extensão do homem. (understandig media). São Paulo: Cultrix, SODRÉ, Nelson Werneck. A história da imprensa no Brasil. Rio de Janeiro: Civilização Brasileira, ABRAMO, Cláudio. A Regra do Jogo. São Paulo: Cia das Letras, CASTELO BRANCO, Renato et al.. História da Propaganda no Brasil. São Paulo: T. A. Queiroz, (Coleção coroa vermelha: Estudos brasileiros; v.21) FEBVRE, Lucien, Martin, Henry. O Aparecimento do Livro. São Paulo: Hucitec, FOUCAULT, Michel. As palavras e as coisas. São Paulo: Martins Fontes, MATTOS, Sérgio. Perfil da TV Brasileira. Salvador: A TARDE; ABAP, MELO, José Marques de. Jornalismo Brasileiro. Porto Alegre: Sulina, RIBEIRO, J. Cláudio. Sempre Alerta: condições e contradições do trabalho jornalístico. São Paulo: Brasiliense & Olho d água, 1994.

12 12 RUBIM, Antonio Albino Canelas. Comunicação e Capitalismo. Salvador: EDUFBA, STEPHENS, Mitchell. História das Comunicações: do tantan ao satélite. Rio de Janeiro: Civilização Brasileira, TOMPSON, John B. Ideologia e cultura moderna. Petrópolis: Vozes, º Semestre 300h/a Economia - 60h/a A Ciência Econômica: conceitos fundamentais; princípios; objeto de estudo; sistemas; questões chaves e os grandes desafios da atualidade. A Evolução do Pensamento Econômico. Microeconomia. O Mercado: suas estruturas e mecanismos básicos. Teoria da Oferta e da Demanda. Preço e Elasticidade. Macroeconomia: Fundamentos; Problemas e Mercados Financeiros. Inflação. Economia Internacional. Economia da micro região de Feira de Santana. EQUIPE DE PROFESSORES DA USP. Manual de economia. 4. ed. São Paulo: Saraiva, MENDES, Judas Tadeu Grassi. Economia: fundamentos e aplicações. São Paulo: Pearson, MOCHÓN, Francisco. Princípios de economia. Tradução de Thelma Guimarães. São Paulo: Pearson, ROSSETI, José Paschoal. Introdução à Economia. 17. ed. São Paulo: Atlas, SOUZA, Nali de J. de. Curso de economia. São Paulo: Atlas, TROSTER, R. L.; MOCHON, F. Introdução à economia. São Paulo: Pearson, BENKO, Georges. Economia, espaço e globalização na aurora do século XXI. 2. ed. São Paulo: HUCITEC, CASTRO, Antônio B. de; LESSA, Carlos. Introdução à economia: uma abordagem estruturalista. 36. ed. Rio de Janeiro: Forense Universitária, FURTADO, Milton Braga. Síntese da economia brasileira. 7. ed. Rio de Janeiro: LTC, HUGON, Paul. Histórias das doutrinas econômicas. 14. ed. São Paulo: Atlas, PRADO JUNIOR, Caio. História econômica do Brasil. 45. ed. São Paulo: Brasiliense, SINGER, Paul. Aprender economia. São Paulo: Brasiliense, VASCONCELOS, Marco A. de; GREMAUD, Amaury P; TONETO JUNIOR, Rudinei. Economia brasileira contemporânea. 3. ed. São Paulo: Atlas, Psicologia - 60h/a A construção da psicologia como ciência: uma visão histórica. A questão da unidade e diversidade da psicologia. Grandes temas da psicologia: cognição, aprendizagem, motivação e emoção. Temas emergentes no debate contemporâneo da psicologia. Psicologia

13 13 e práticas interdisciplinares. BARROS, Célia Silva Guimarães. Pontos de psicologia do desenvolvimento. 12. ed. São Paulo: Ática, (Série Educação) BOCK, Ana Merces Bahia et al. Psicologias: uma introdução ao estudo da psicologia. 13.ed. reform. São Paulo: Saraiva SCHULTZ, Duane P. História da Psicologia Moderna. Tradução de Suely Sonoe Murai Cuccio. São Paulo: Thompson, MINICUCCI, Agostinho. Técnicas de trabalho de grupo. 3.ed. São Paulo: Atlas, Relações humanas: psicologia das relações interpessoais. 6. ed. São Paulo: Atlas, TELES, Antonio Xavier. Psicologia Moderna. São Paulo: Ática, ZANELLI, José Carlos; BORGES-ANDRADE, Jairo Eduardo; BASTOS, Antonio Virgílio Bittencourt. Psicologia, organizações e trabalho no Brasil. Porto Alegre: Artmed, Filosofia - 60h/a Introdução Geral à Filosofia. Filosofia enquanto Ciência. História da Filosofia: evolução do pensamento humano através dos tempos. Relevância da Filosofia para a Sociedade contemporânea a para o exercício da profissão. ARANHA, Maria Lúcia de Arruda; MARTINS, Maria Helena Pires. Filosofando: introdução à filosofia. 3. ed. rev. São Paulo: Moderna, CHAUÍ, Marilena. Convite à Filosofia. 13. ed. São Paulo: Editora Ática, LUCKESI, Cipriano Carlos; PASSOS, Elizete Silva. Introdução à Filosofia: aprendendo a pensar. 5. ed. São Paulo: Cortez, RESENDE, Antonio. Curso de Filosofia: para professores e alunos dos cursos de segundo grau e de graduação. 11. ed. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, MORENTE, Manuel Garcia. Fundamentos de filosofia: lições preliminares. Tradução de Guilhermo de la Cruz Coronado. 8. ed. São Paulo: Mestre Jou, PAREYSON, Luigi. Os problemas da estética. Tradução de Maria Helena Nery Garcez, 3.ed. São Paulo: Martins Fontes, PLATÃO. A República. Tradução de Maria Helena da Rocha Pereira. 7. ed. Lisboa: Fundação Calouste Gulbenkian, Sociologia - 60h/a As condições histórico-sociais da Sociologia como ciência e no marco das Ciências Sociais. O pensamento sociológico clássico: Comte, Weber, Marx, Dürkheim. Conceitos sociológicos básicos: cultura e sociedade, controle, processos e mudança social. O fenômeno da globalização no processo de organização da sociedade. Noções de Sociologia do direito. BOTTOMORE. T. B. Introdução à Sociologia. 9. ed. São Paulo: LTC

14 14 CHINOY, Ely. Sociedade: uma Introdução à Sociologia. 16. ed. São Paulo: Cultrix, COSTA, Cristina. Sociologia: introdução à Ciência da Sociedade. São Paulo: Moderna FORACCHI. M. Mencarini. Sociologia e Sociedade. 18. ed. Rio de Janeiro: LTC, 1999 MARTINS, Carlos Benedito. O Que é Sociologia. 63. ed. São Paulo: Brasiliense (Coleção Primeiros Passos; 57). QUITANEIRO, Tânia. et al. Um Toque de Clássicos. Belo Horizonte: UFMG BERGER, Peter. A construção social da realidade. Petrópolis: Vozes, BOURDIEU, Pierre. O poder simbólico. 7. ed. Rio de janeiro: Bertrand Brasil, BRETON, Philippe. Sociologia da comunicação. São Paulo: Loyola, (Série humanística; 4). Introdução à Publicidade e Propaganda - 60h/a Compreensão dos conceitos e definições relativos à Publicidade e Propaganda e sua contextualização na área de Marketing. História e funções da Publicidade e Propaganda, das agências de publicidade e dos seus profissionais. Os elementos do processo publicitário: agências, anunciantes, corretores, veículos e fornecedores. As funções e os departamentos de uma agência de propaganda. Abordagem e análise crítica da comunicação publicitária. Áreas de atuação do publicitário. A realidade do mercado publicitário brasileiro. BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em Propaganda. 12. ed. São Paulo: Summus, GRACIOSO, Francisco. Propaganda: Engorda e Faz Crescer a Pequena Empresa. São Paulo, Atlas, RIBEIRO, Júlio. et al. Tudo Que Você Queria Saber Sobre Propaganda e Ninguém Teve Paciência de Explicar. 3. ed. São Paulo: Atlas, SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. 3. ed. Rio de Janeiro: Campus, SANT ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e Prática. 7. ed.rev. atual. São Paulo. Pioneira, COSTA, Antônio Roque; TALARICO, Edison. Marketing Promocional para Mercados Competitivos. São Paulo: Atlas, KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de Marketing. 9. ed. São Paulo: Prentice Hall do Brasil Ltda, LUPETTI, Marcélia. Administração em Publicidade: a verdadeira alma do negócio. São Paulo: Pioneira Thompson, 2003.

15 15 3º Semestre 300h/a Semiótica - 60h/a Noções de Semiótica e semiologia: sistemas de significação, signos e meios de comunicação, modelos semiológicos. Linguagem e codificação. Charles Sanders Peirce e o conceito triádico de signo. Ferdinand de Saussure e o conceito diádico de signo. Usos da semiótica na comunicação. COELHO NETTO, J. Teixeira. Semiótica, Informação e Comunicação: diagrama da teoria do signo. 6. ed. São Paulo: Perspectiva, ECO, Umberto. Obra Aberta: forma e indeterminação nas poéticas contemporâneas. Tradução Giovanni Cutolo. 9. ed. São Paulo: Perspectiva, (Coleção Debates; 04). SANTAELLA, Lucia. A Teoria Geral dos Signos: como as linguagens significam as coisas. São Paulo: Thomson, Semiótica Aplicada. São Paulo: Thomson, CITELLI, Adilson. Linguagem e Persuasão. 16. ed. rev. atual. São Paulo: Ática, ECO, Umberto. Apocalípticos e integrados. 6. ed. São Paulo: Perspectiva, Série Debates.Interpretação e Superinterpretação. 2. ed. São Paulo: Martins Fontes, Série Tópicos. LIMA, Luiz Costa (org). Teoria da Cultura de Massa. 7. ed. rev. São Paulo: Paz e Terra, THOMPSON, John B. Ideologia e Cultura Moderna: teoria social da crítica na era dos meios de comunicação de massa. 6. ed. Petrópolis: Vozes, Criação e Redação Publicitária I - 60h/a Comunicação e cultura. Processo criativo e técnicas de criatividade. Teoria e prática para construção de textos publicitários criativos. Linguagem da propaganda, experimentação dos caminhos criativos, reconhecimento dos elementos básicos de peças gráficas, suas variações e possibilidades. Produção de textos publicitários para mídia impressa. CARRASCOZA, João Anzanello. Redação publicitária: estudos sobre a retórica do consumo. 2. ed. São Paulo: Futura, Razão e sensibilidade no texto publicitário. São Paulo: Futura, IASBECK, Luiz Carlos Assis. A arte dos slogans: as técnicas de construção das frases de efeito no texto publicitário. São Paulo: AnnaBlume, SANDMANN, Antônio José. A Linguagem da Propaganda. 8. ed. São Paulo: Contexto, Série Repensando a Língua Portuguesa. CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da sedução. 3. ed. São Paulo: Ática, 2003.

16 16 MARTINS, Jorge S. Redação publicitária: teoria e prática. 2. ed. São Paulo: Atlas, Estética da Comunicação - 60h/a Conceito, natureza e tarefa da Estética. A estética, o belo e a arte. A teoria da Informação e a natureza da informação estética. Fenômeno estético e comunicação de massa. Estetização da informação. Pós-modernidade e o emprego das novas tecnologias como fonte de expressão artística. Percepção visual. COLI, Jorge. O que é arte. 15. ed. São Paulo: Brasiliense, (Coleção primeiros passos; 46). ECO, Umberto. Obra Aberta. Tradução de Giovanni Cutolo. 9. ed. São Paulo: Perspectiva, (Coleção Debates; 04). HEGEL, G. W. F. Curso de Estética: o belo na arte. Tradução de Orlando Vitorino e Álvaro Ribeiro. São Paulo: Martins Fontes, (Coleção Paidéia). LIMA, Luiz Costa (org). Teoria da Cultura de Massa. 7. ed. rev. São Paulo: Paz e Terra, PAREYSON, Luigi. Os Problemas da Estética. Tradução Maria Helena Garcez. São Paulo: Martins Fontes, SANTOS, Jair Ferreira dos. O que é pós-moderno. São Paulo: Brasiliense, 2004 (Coleção primeiros passos; 165). ADORNO, Theodor. Indústria Cultural e Sociedade. 3. ed. São Paulo: Paz e Terra, (Coleção Leitura). COELHO NETTO, J. Teixeira. O que é Indústria Cultural. São Paulo: Brasiliense, (Coleção primeiros passos; 08). ECO, Umberto. Apocalípticos e integrados. 6. ed. São Paulo: Perspectiva, Série Debates. EPSTEIN, Isaac. Teoria da Informação. 2. ed. São Paulo: Ática, Série Princípios; 35. GOMES FILHO, João. Gestalt do Objeto: sistema de leitura visual da forma. São Paulo: Escrituras, MARSHALL, Leandro. O Jornalismo na era da publicidade. São Paulo: Summus, MCLUHAN, Marshall. Os meios de comunicação como extensão do homem. (understandig media). São Paulo: Cultrix, RUBIN, Antônio Albino Canelas; BENTZ, Ione Maria Ghislene; PINTO, Milton José. Olhar estético da comunicação. Petrópolis: Vozes, 2000 (Coleção Compós). Políticas de Comunicação, Mídia e Cultura - 60h/a O que é política. Formas de participação política. As políticas de comunicação no Brasil. As mídias e as relações de poder: análise de forma e conteúdo. O cenário histórico-político brasileiro contemporâneo. O processo de urbanização e industrialização. Os meios de comunicação na organização das classes subalternas e na construção da realidade brasileira.

17 17 OLIVIERI, Cristiane. Cultura Neoliberal: leis de incentivo como política pública de cultura. São Paulo: Escrituras Editora, ORTIZ, Renato. Moderna tradição brasileira: cultura brasileira e indústria, cultural. 5.ed. São Paulo: Brasiliense, Mundialização e Cultura. 2.ed. São Paulo: Brasiliense, PINTO, Virgílio. Comunicação e Cultura Brasileira. 5. ed. São Paulo: Ática, (Série princípios; 56). RUBIM, Antonio Canelas (org). Comunicação e Política: conceitos e abordagens. São Paulo: UNESP, SEMPRINI, Andrea. Multiculturalismo. Bauru: EDUSC, Antropologia Cultural - 60h/a Conceitos e temas básicos da antropologia cultural. Sistemas de representações e sistemas simbólicos da realidade brasileira e contemporânea. Comunicação social e pesquisa antropológica. DA MATTA, Roberto. Carnavais, Malandros e Heróis. Rio de Janeiro: Rocco, O Que Faz o Brasil, Brasil? Rio de Janeiro: Rocco, HALL, Stuart. A identidade cultural na pós-modernidade. Tradução Tomaz Tadeu da Silva e Guacira Lopes Louro. 10. ed. Rio de Janeiro: DP&A, LAPLANTINE, François. Aprender antropologia. São Paulo: Brasiliense, LARAIA, Roque de Barros. Cultura: um conceito antropológico. Rio de Janeiro. Jorge Zahar ROCHA, Everardo P. O que é etnocentrismo. São Paulo: Brasiliense, (Coleção primeiros passos; 124) SANTOS, Jose Luiz dos. O Que é cultura? São Paulo: Brasiliense, (Coleção primeiros passos; 110). ARANTES, Antonio Augusto. O que é cultura popular. 14. ed. São Paulo: Brasiliense, (Coleção primeiros passos; 36). AYALA, Marcos; AYALA, Maria Inez Novais. Cultura popular no Brasil: perspectiva de análise. 2. ed. São Paulo: Ática, (Série princípios; 122) DA MATTA, Roberto. Relativizando: uma introdução a antropologia social. Rio de Janeiro: Rocco, THOMPSON, John B. A mídia e a Modernidade: uma teoria social da mídia. Rio de Janeiro: Vozes, º Semestre 300h/a Ateliê de Fotografia Publicitária - 60h/a A história da fotografia. A luz e a formação da imagem. Evolução e tipos de equipamentos fotográficos. Fundamentos da fotografia (Foco, abertura e obturador x profundidade de campo). Uso das diversas objetivas fotográficas. A composição da imagem e

18 18 suas regras. O filme fotográfico e suas características (sensibilidade e formatos). O laboratório fotográfico e noções de revelação de filmes e fotografias em P/B. Acessórios para câmeras fotográficas. O estúdio fotográfico (equipamentos fotográficos e de iluminação). Técnicas de fotografia publicitária. Uso adequado do Adobe Photoshop na fotografia publicitária. A fotografia digital, armazenamento e manipulação de imagens. ANDRADE, Marcos Serafin. Adobe Photoshop 7.0. São Paulo: Senac, ANDRADE, Rosane de. Fotografia e Antropologia: olhares fora-dentro. São Paulo: Educ, BUSSELLE, Michel. Tudo sobre fotografia. São Paulo: Editora Thomson/Pioneira DUBOIS, Phelippe. O ato fotográfico. São Paulo: Papins Editora KUBRUSLY, Cláudio A. O que é a fotografia. 4. ed. São Paulo: Brasiliense, (Coleção Primeiros Passos; 82). ADAMS, Ansel. A câmera. São Paulo: Editora Senac, O negativo. São Paulo: Editora Senac, A cópia. São Paulo: Editora Senac, BERGER, John. Modos de Ver. Rio de Janeiro: Rocco, KOSSOY, Boris. Fotografia & Historia. São Paulo: Ateliê Editora, MUNARI, Bruno. Design e Comunicação Visual. São Paulo: Martins Fontes, Ética em Publicidade e Propaganda - 60h/a O que é ética. Noções de Ética na Filosofia. Ética profissional, Deontologia, Código de Ética Profissional. Regulamentação profissional. Direitos e deveres do publicitário, sua responsabilidade social e seu papel histórico no Brasil. O direito à informação. Leis que regem a Publicidade e Propaganda. Código de defesa do consumidor. Crimes próprios do publicitário. Noções sobre Direitos Autorais e Direito de Imagem. CHAUÍ, Marilena. Convite à Filosofia. 13. ed. São Paulo: Editora Ática, LOPES, A. Paraguassú. Ética na propaganda. São Paulo: Atlas, TUGENDHAT, Ernst. Lições sobre Ética. 5. ed. rev. Petrópolis: Vozes, VALLS, Álvaro L. M. O que é Ética. 9. ed. São Paulo: Brasiliense, (Coleção Primeiros Passos; 177). CHAVES, Rui Moreira. Código de publicidade anotado. Coimbra: Almedina, 1996 MATOS, Sérgio. O controle dos meios de comunicação. Salvador: EDUFBA, 1996 PEREIRA, Otaviano. O que é Moral. São Paulo: Brasiliense, (Coleção Primeiros

19 19 Passos; 244). THOMPSON, John B. O escândalo político: poder visibilidade na era da mídia. Petrópolis: Vozes, Comunicação e Novas Tecnologias - 60h/a Comunicação e Tecnologia. Comunicação e globalização. Estudo da aplicação das novas tecnologias no campo da Comunicação Social. Análise de processos comunicacionais envolvendo mídias digitais como suporte. Condições e aspectos da produção, circulação de mensagens e de sentido. DIZARD JÚNIOR, Wilson. A Nova Mídia: a comunicação de massa na era da informação. Tradução de Antonio Queiroga e Edmond Jorge. 2. ed. rev. atual. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, STRAUBHAAR, Joseph; LAROSE, Robert. Comunicação, Mídia e Tecnologia. Tradução José Antonio Lacerda Duarte. São Paulo: Thomson, THOMPSON, John B. A Mídia e a Modernidade: uma teoria social da mídia. Tradução Wagner de Oliveira Brandão. 6. ed. Petrópolis: Vozes, BORDENAVE, Juan E. Diaz. Além dos Meios e Mensagens: introdução à comunicação como processo, tecnologia, sistema e ciência. 10. ed. Petrópolis: Vozes, GUARESCHI, Pedrinho A. (Coord). Comunicação e Controle Social. 6. ed. Petrópolis: Vozes, RUBIM, Antonio Albino Canelas. Comunicação e capitalismo. Salvador: UFBA, Criação e Redação Publicitária II - 60h/a Estimulação e sensibilização criativa. Técnicas de brainstorm e redação. Recursos lingüísticos. Planejamento de criação publicitária a fim de se obter unidade e integração entre as peças de uma campanha publicitária. Desenvolvimento criativo para as diversas mídias. Produção de textos publicitários para mídia eletrônica. FIGUEIREDO, Celso. Redação Publicitária: sedução pela palavra. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, HOFF, Tânia. Redação publicitária: para os cursos de comunicação, publicidade e propaganda. Rio de Janeiro: Campus, MARCHIONI, Rubens. Criatividade e redação. 4. ed. São Paulo: Loyola, (Coleção o que é, como se faz). MARTINS, Zeca. Redação Publicitária: prática na prática São Paulo: Atlas, GOLEMAN, Daniel; KAUFMAN, Paul; RAY, Michel. O Espírito Criativo. Tradução de Gilson César Cardoso de Sousa. 8. ed. São Paulo: Cultrix, VON OECH, Roger. Um toc na cuca: técnicas para quem quer ter mais criatividade na vida. Tradução de Virgílio Freire. São Paulo: Cultura editores associados, 1995.

20 20 Marketing I - 60h/a Estudo das principais teorias de marketing. O conceito de Marketing, sua evolução e aplicações. Segmentação a fatores que influenciam no comportamento de compra do consumidor. Os 4P S, 4M S, 4C S e 4A S do Marketing e a maneira como cada um impacta na construção de uma ação de marketing. O planejamento, a pesquisa, a cadeia de valor e a equação de valor como elemento da Gestão Mercadológica. COSTA, Antonio Roque. Marketing promocional. São Paulo: Atlas, KOTLER, Philip. Administração de Marketing: análise, planejamento e controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, LAS CASAS, Alexandre L. Marketing: conceitos, exercícios, casos. São Paulo: Atlas, MCDANIEL JÚNIOR, Carl; GATES, Roger. Pesquisa de Marketing. Tradução de James F. Suderland Cook. São Paulo: Thomson, ROCHA, Ângela da; CHRISTENSEN, Carl. Marketing: teoria e prática no Brasil. 2. ed. São Paulo: Atlas, LEVITT, Theodore. A imaginação de Marketing. Tradução de Auriphebo Berrance Simões. 2. ed. São Paulo: Atlas, RIES, Al; TROUT, Jack. Marketing de Guerra. Tradução de Auriphebo Berrance Simões. São Paulo: Makron Books, º Semestre 320h/a Produção Gráfica I - 60h/a Conceito de Design Gráfico. Desenvolvimento da habilidade de criar, preparar e apresentar ideias para material visual. Elementos básicos da composição gráfica. Produção gráfica em Jornalismo e Publicidade e Propaganda, técnicas de composição, sistemas de impressão. Utilização de cores e espaços. Normas e medidas de programação gráfica. Planejamento gráfico tradicional e moderno. Processo de diagramação. A comunicação gráfica e sua aplicação aos periódicos, anúncios e peças publicitárias. Análise de casos. Confecção do mural da Faculdade (diagramação e anúncios). COLLARO, Antônio Celso. Projeto Gráfico: teoria e prática da diagramação. São Paulo: Summus, FALLEIROS, Dario Pimentel. O mundo gráfico da informática: editoração eletrônica, design gráfico & artes digitais. São Paulo: Futura, FARINA, Modesto; PEREZ, Clotilde; BASTOS, Dorinho. Psicodinâmica das Cores