HOBSBAWN, Eric. A Era dos Extremos: O breve século XX São Paulo: Cia das Letras, 2004.

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1 REALIDADE SOCIOECONÔMICA E POLÍTICA BRASILEIRA O movimento de 30. O estado Novo: autoritarismo e nacionalismo. O desenvolvimento do nacionalismo, o nacional-popular e o reformismo. Intensificação do capitalismo e a diversificação da crítica.; movimentos populares Os anos 90:redemocratização e abertura dos mercados. HSBAWN, Eric. A Era dos Extremos: O breve século XX São Paulo: Cia das Letras, LOPEZ, Luiz Roberto Lopez. História da América Latina. Porto Alegre: Mercado Aberto, MENDONCA, Sonia Regina de. Estado e Economia no Brasil: Opções de Desenvolvimento. São Paulo:Graal, 1986.

2 INTRODUÇÃO A PUBLICIDADE 30H O objetivo é apresentar as áeras de trabalho, o fluxograma do processo e uma visão da atividade publicitária como um todo. A evolução do mercado publicitário; A história da publicidade;.as diversas áreas de trabalho dentro de uma qualificação. O Mercado de Trabalho; O CENP e o Conar; Os conceitos básicos de Marketing e a contextualização da publicidade. Noções básicas de planejamento a partir de definições de Tipo de Campanha e Estratégias. A importância do Briefing todos os elementos que compõem e os diversos modelos de briefing. A importância da psicologia nos estudos de comunicação; Posicionamento Teoria de Maslow Barreto, Roberto Mena Criatividade no trabalho e na vida. São Paulo: Summus, Agência de Propaganda e as engrenagens da história. São Paulo: Summus, Carvalho, Nelly de Publicidade: A linguagem da sedução. São Paulo: Editora Ática, Castelo Branco, Renato História da propaganda no Brasil. São Paulo: T.A. Querós, Kotler, Philip Marketing de A a Z: 80 conceitos que todo o profissional precisa saber. Rio de Janeiro: Campus, Lupetti, Marcélia Planejamento de Comunicação. São Paulo: Futura, Sampaio, Rafael Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, ABR, 1997.

3 PORTUGUÊS XVII Interpretação e produção de textos. Mecanismos de estrutura da texto. Fatores da textualidade. Teoria da argumentação. Técnicas de resumo e resenha. Textos técnicos. Organização da frase: aspectos gramaticais e estilísticos. CARNEIRO, Agostinho Dias. Redação em Construção. São Paulo: Moderna, MACHADO, Anna Rachel; LOUSADA, Eliane; ABREU-TARDELLI, Lilia. Planejar gêneros acadêmicos. São Paulo: Parábola Editorial, MARCUSCHI, Luiz Antônio. Linguística do texto: o que é e como se faz? São Paulo: Parábola Editorial, Produção textual, análise de gêneros e compreensão. São Paulo: Parábola Editorial, 2010.

4 TEORIA DA PERCEPÇÃO Leis que regem a atividade perceptual. Conceitos e funções da percepção. Percepção de linhas, cor, forma e movimento. Percepção estética. Psicologia da forma. KOLLER, W. Psicologia. São Paulo: Ática: SIMÕES, E. A. C.& TIEDEMANN, K. B.. Psicologia da percepção. São Paulo: E.P.U.,1985. PEDROSA, Israel. Da cor a cor inexistente. Rio de Janeiro: Leo Christiano Editorial, 1993.

5 PROCESSO DE CRIAÇÃO EM PUBLICIDADE Demonstrar as possibilidades de construção da mensagem criativa da Publicidade através de exercícios práticos aplicados as diferentes linguagens da mídia. Técnicas e sistemas de desenvolvimento de criatividade. Técnicas de mensagem e modelos de atingimento do público alvo. Linhas de criação publicitária. Avaliação e adequação da mensagem à mídia. Laboratório de criação. BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda impressa. 3. Ed. São Paulo: Thompson, (216992) RAMOS, Ricardo. Propaganda. 4. Ed. São Paulo: Global, (18403) SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. 2. Ed. Rio de Janeiro: Campus, (143925) SANT' ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica, prática. 7. Ed. São Paulo: Pioneira, (18441) SCHRODER, Kim; VESTERGAARD, Torben A linguagem da propaganda. 2. Ed. São Paulo: Martins Fontes, (103980) SHIMP, Terence A.; FARIAS, Salomão Alencar de; SOUZA, Teresa Cristina Felix de. Comunicação integrada de marketing: propaganda e promoção. Tradução Teresa Cristina Felix de Souza. Porto Alegre: Bookman, (215368)

6 SEMINÁRIOS I 30H Compreensão dos princípios e atividades básicas de metodologia de pesquisa em Comunicação Social. Desenvolvimento de práticas inerentes à pesquisa: leitura e fichamento, resumo e resenha, elaboração e apresentação de seminários. Apreensão das normas e técnicas para a redação de trabalhos científicos. Epistemologia e ciência: pensamento científico versus senso comum. As Ciências Humanas e Sociais. As Ciências Sociais Aplicadas e a Comunicação Social. A publicidade como área da comunicação social. Metodologia da pesquisa em Comunicação Social. Principais conceitos e tipos. Práticas desenvolvidas durante a pesquisa. Métodos e técnicas de estudo: coleta de dados, análise e interpretação. Redação de textos científicos. Normas e suas aplicações para redação e apresentação de trabalhos científicos. Exposição de exemplos de pesquisa que utilizam a publicidade e a propaganda como objeto. CERVO, Amado Luiz; BERVIAN, Pedro Alcino. Metodologia científica: para uso dos estudantes universitários. São Paulo: McGraw-Hill, ECO, Umberto. Como se faz uma tese. São Paulo: Perspectiva, GOLDENBERG. A arte de pesquisar: Como fazer pesquisa qualitativa em Ciências Sociais. São Paulo: Record, HÜHNE, Leda Miranda (Org.). Metodologia científica: caderno de textos e técnicas. Rio de Janeiro: Agir, LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Pesquisa em comunicação: formulação de um modelo metodológico. São Paulo: Loyola, MEDEIROS, João Bosco. Redação científica. São Paulo: Atlas, 2008.

7 TEORIAS DA INFORMAÇÃO E DA COMUNICAÇÃO Apresentar ao aluno, de forma crítica e dialética, um panorama das diversas teorias da comunicação e da informação, visando a compreensão dos fenômenos da Comunicação Social e a construção de um arcabouço teórico-reflexivo básico para capacitá-lo à realização de desdobramentos futuros sobre o tema. As modernas teorias da comunicação e da informação. Conceitos de informação em diferentes disciplinas. A língua como código central da comunicação. Os modelos de comunicação. Informação, representação e significação. Processos, sistemas e redes de comunicação e de informação. Expressão, informação e eficácia comunicativa. Suportes e conteúdos. COHN, Gabriel. Comunicação e indústria cultural. São Paulo: Editora T. A. Queiroz. 5ª edição, ECO, Umberto. Apocalípticos e integrados. 6ª Ed. São Paulo: Editora Perspectiva, HOHFELDT, Antonio, MARTINO, Luiz C. e França, Vera. (org.) Teorias da comunicação: conceitos, escolas e tendências. 10ª Ed. Petrópolis: Vozes, MATTELART, A.; MATTELART, M.. História das teorias da comunicação.12ª Ed. São Paulo: Editora Loyola, WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. 3ª Ed. São Paulo: Martins Fontes, 2008.