Informativo. Resultados de GfK TEMAX Brasil para o terceiro trimestre de Evolução das vendas de bens duráveis no Brasil

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1 Informativo Data 15 de Novembro de Isabela Santos Comunicação Corporativa T F isabela.santos@gfk.com Mercado de Bens Duráveis no Brasil apresenta pequena queda no terceiro trimestre de Resultados de GfK TEMAX Brasil para o terceiro trimestre de São Paulo, 15 de Novembro de O mercado de bens duráveis brasileiro apresentou, no somatório dos meses de Julho a Setembro de, uma ligeira queda quando comparado ao mesmo período do ano anterior. O volume de vendas geradas no citado trimestre chegou a 24,29 Bilhões de Reais, indicando um decréscimo de 2% frente o terceiro trimestre de 20. Este é o resultado mensurado pelo GfK TEMAX Brasil para o terceiro trimestre de. Dos segmentos observados no TEMAX Brasil durante o terceiro trimestre de, apenas quatro apresentaram crescimento em relação ao trimestre anterior. Em particular Linha Branca beneficiada pela redução de impostos - e Telecomunicações contribuíram positivmamente para o resultado do mercado. As demais linha apresentaram variações negativas em relação ao ano anterior, com destaque para Impressoras e Periféricos que apresentou a maior queda no comparativo do período. Evolução das vendas de bens duráveis no Brasil GfK Rua Gomes de Carvalho, 15 9º andar São Paulo/SP Brasil T F Diretor Geral no Brasil: José P. Guedes Corpo diretivo: Matthias Hartmann (CEO) Pamela Knapp (CFO) Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pruent Supervisor do Corpo Diretivo: Dr. Arno Mahlert ,44 18,90 17,63 R$ bi T4-24,46 21,3621,26 20,52 T4-24,76 24, 23,70 23,16 T4-29, ,6624,51 24, Registro Comercial Nuremberg HRB Fonte: GfK TEMAX Brasil, Page 1 of 6

2 Linha Branca: setor apresenta crescimento em relação ao mesmo trimestre do ano passado Comparando o faturamento da linha branca neste 3º trimestre de com o mesmo período do ano passado, os produtos que impulsionaram o crescimento foram as máquinas de lavar roupas e os refrigeradores. Dentre os tipos de máquinas de lavar roupas, as lava e seca tiveram a maior redução de preço (-14,7%), seguidas pelas automáticas (-6,5%), enquanto os tanquinhos apresentaram redução do preço médio de 2,8%. Comparando este terceiro trimestre com o mesmo período de 20, as lava e seca ganharam importância passando de 9,6 para,1% no faturamento total, registrando taxa de crescimento superior aos 33% da categoria como um todo. Já os refrigeradores, mantiveram a tendência dos trimestres anteriores onde o segmento de duas portas continua ganhando importância chegando a 78% do total, especialmente os produtos com tecnologia frost free. Independente da diferença entre estas tecnologias (frost free e cycle), ambos segmentos tiveram redução do preço médio em torno de %. Telecom: Segmento de Smartphones continua a impulsionar o crescimento no trimestre: No 3º Trimestre de o setor de Telecom apresentou crescimento positivo de 7% quando comparado ao mesmo período do ano anterior, onde o único destaque foi o segmento de Smartphones que cresceu 36% no mesmo período. Ambos os segmentos de Featurephone e Phone Device tiveram retração de -5% e -21% respectivamente prosseguindo com a tendência já apresentada no trimestre anterior. A média de preço do segmento Smartphone ficou estável no 3º Trimestre de quando comparado ao mesmo período do ano anterior porém houve um aumento de 58% na oferta de modelos disponíveis no mercado nas mais variadas faixas de preço, com maior incremento nas faixas mais baixas (até R$499) Smartphones de entrada. Mesmo com o desaquecimento do segmento de Telecom como um todo, ainda é esperado um incremento significativo no volume da categoria de Smatphones em 2013 a partir da vigência da Lei do Bem que trará incentivos fiscais para a categoria. Eletroportáteis: Preparadores de Alimentos impedem um crescimento mais expressivo de Eletroportáteis. O faturamento do mercado de Eletroportáteis teve um tímido crescimento de 1% no terceiro trimestre de quando comparado com o trimestre Page 2 of 6

3 anterior, pois os produtos que mais se destacaram possuem um peso pequeno dentro da categoria. São eles: escovas elétricas (+338%), barbeadores/ depiladores (+84%) e cortadores de cabelo (+40%). Os preparadores de alimentos, com uma importância de 25% dentro de portáteis, teve uma queda de 3% no mesmo período de comparação. Outros produtos que impulsionaram o faturamento de Eletroportáteis foram os ferros de passar, aspiradores de pó e ventiladores, com crescimento de 1%, 14% e 8% respectivamente. Destaque para ventiladores, cujo faturamento mais que dobrou no mês de setembro em relação a agosto, dando início a uma tendência de aumento nas vendas devido à sazonalidade. Linha Marrom: TV de Tubo é responsável um terço da queda de Linha Marrom. O terceiro trimestre de fechou as portas com retração no faturamento, quando comparamos ao mesmo período do ano passado. O maior responsável por esse decréscimo de % no trimestre foi TV de Tubo, com queda de 79% e contribuição de quatro pontos percentuais. Rádio Automotivo e DVD (junto com BluRay) também tiveram performances aquém do Q3 de 20, com reduções de 41% e 31% no faturamento, respectivamente, muito devido a erosão de preço, e contribuíram com dois pontos de queda. Produto mais importante para Linha Marrom, TV de Tela Fina manteve-se estável, registrando leve crescimento de 1% no mesmo período único segmento com variação positiva. Os demais produtos que contribuíram para retração de Linha Marrom foram Mp3/Mp4 (-65%), GPS (-41%), Pen Drives (-42%) e Som pra Casa (-6%), todos com um ponto. Informática: Computadores portáteis crescem enquanto Computadores de Mesa retraem Os produtos de informática, compostos por computadores e monitores, alcançou a cifra de R$ 4,7 bilhões em vendas de julho a setembro de, mesmo com e este montante, o mercado apresentou retração no faturamento de -12% no 3º trimestre de frente ao mesmo período de 20. O mercado que mais contribuiu para esta retração foi de computadores de mesa, seguindo a tendência já observada trimestre anterior, e no 3º trimestre representa R$ 795 milhões em vendas de julho a setembro de. Neste período a retração em valor é de -43% em comparação com Page 3 of 6

4 o ano anterior, tendo, com queda de R$ 6 milhões no faturamento absoluto quando comparado ao terceiro trimestre de 20. Além disso, o preço médio do aumentou 3% no período de analise. O aumento de preço é puxado pelo segmento de All-in-one que no comparativo trimestral apresenta aumento de +7,3%. Já o mercado de computadores portáteis, apresentou variação positiva de 7% tendo alcançado R$ 3,1 bilhões em vendas de julho a setembro, o que representa, portanto, um faturamento de cerca de R$ 200 milhões superior ao terceiro trimestre de 20. O preço permanece estável no período, no entanto, a busca principalmente por mobilidade pode ter contribuído para a substituição de desktops e netbooks por notebooks o podem ter impulsionado as vendas no período. Foto: Câmeras digitais apontam uma tendência de retração no faturamento em. A categoria de câmeras digitais apresentou retração de -28% em valor no mercado brasileiro em comparação com vendas de julho a setembro de com o mesmo período do ano anterior, e as vendas em valor ficaram cerca de 180 milhões abaixo para este ano, alcançando cerca de R$ 453 milhões. A retração das vendas em valor em relação ao mesmo ano anterior deve se tanto a queda em unidade como a retração de preço médio. Primeiramente, nesse terceiro trimestre, em relação ao mesmo período do ano passado, houve uma diminuição de -16,4% em unidades vendidas. E essa diminuição nas vendas, aliada a forte retração de preço da categoria, de mais de -14% no período de analise, ocasionou essa forte queda das vendas em valor. Essa queda nos preços se deve principalmente a consolidação das câmeras com preço abaixo de R$499 no mercado, em detrimento das câmeras com preço elevado. No entanto com a recente troca de portfólio e diversos lançamentos entre as principais marcas, espera se ligeira recuperação nas faixas de preço com maior valor agregado Impressoras e periféricos: Em queda, impressoras perdem espaço para multifuncionais. Seguindo a tendência apresentada pelos produtos de informática, composto por computadores e monitores apresentou retração no faturamento de -12%, no 3º trimestre de frente ao mesmo período de 20, as categorias de impressoras e periféricos apresentaram queda de - 41% em valor no terceiro trimestre de em comparação com o mesmo período de 20, alcançando vendas de R$ 325 milhões. Page 4 of 6

5 Impressoras multifuncionais, que apresentaram a maior contribuição em valor entre os produtos considerados, com variação negativa -33% faturamento nesse terceiro trimestre, em relação ao mesmo período em 20, chegando a R$ 2 milhões. O produto, que representava 54% do faturamento de impressoras e periféricos no Q3 20, passa a representar 62% do faturamento no terceiro trimestre de. Já impressoras, apresentaram a maior queda de faturamento entre julho e setembro de, em relação ao mesmo período do ano anterior, com uma retração de valor de 65%. O produto perdeu -7 pontos percentuais de importância em faturamento no período, sendo responsável por % do faturamento em valor de impressoras e periféricos, a maior retração dentre os produtos analisados, evidenciando uma tendência de substituição de vendas de impressoras para impressoras multifuncionais. O grupo de periféricos também apresentou retração no período analisado, ficando com faturamento 45% menor no terceiro trimestre de em relação ao mesmo período de 20. O destaque fica para webcams, com a menor queda de faturamento dentre os periféricos com -34% inferior ao do mesmo período de 20, entre julho e setembro de, alcançou R$ 8 milhões de vendas em valor. Tabela resumo T4 20 T1 T2 T3 T /T /3 M. R$ M. R$ M. R$ M. R$ +/-% M. R$ +/-% Linha Marrom (CE) ,4% ,7% Foto (PH) ,5% ,9% Linha Branca (MDA) ,8% ,7% Eletroportátil (SDA) ,5% ,2% Informática (IT) ,7% ,0% Telecomunicação (TC) ,7% ,1% Impressoras e Periféricos (OE) ,4% ,5% GfK TEMAX Brasil ,9% ,6% Fonte: GfK TEMAX Brasil Page 5 of 6

6 Escopo da pesquisa GfK TEMAX é um relatório desenvolvido pela GfK para medir o mercado de bens duráveis. Os resultados da pesquisa são baseados na amostra de varejistas do painel de varejo que conta com mais de lojas em todo o mundo. Desde Fevereiro de 20, a GfK tem compilado os dados de GfK Temax em nível internacional em mais de 30 países. É o primeiro relatório que inclui todos os mercados de bens duráveis em diversos continentes. Todos os relatórios e informativos estão disponíveis no site Se informações deste press release ou forem citadas, GfK TEMAX deve ser explicitamente indicado como fonte. Para outras informações: Isabela Santos, tel.: , isabela.santos@gfk.com, Gisela Pougy, tel.: , gisela.pougy@gfk.com Sobre a GfK GfK é uma das maiores empresas de pesquisa do mundo com mais de mil colaboradores trabalhando para descobrir insights sobre como as pessoas vivem, pensam e compram em mais de 0 países, todos os dias. A GfK está constantemente inovando, usando as últimas tecnologias e as melhores metodologias para entregar a seus clientes o mais claro entendimento sobre as pessoas mais importantes do mundo: os consumidores. Em 20, o faturamento da empresa chegou a 1,37 bilhões de Euros. Para mais informações, visite ou siga GfK no Twitter: Responsável sob leis de imprensa: GfK Isabela Santos Rua Gomes de Carvalho, 15 9º andar São Paulo/SP T F isabela.santos@gfk.com Page 6 of 6