Informativo. Último trimestre de 2014: Mercado cresce com recorde histórico de Telecom nas datas comemorativas e Eletroportáteis

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Herman Nobre Antunes
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1 Informativo Data 25 de Fevereiro de 2015 Manoela Sandim Comunicação Corporativa T F manoela.sandim@gfk.com Último trimestre de : Mercado cresce com recorde histórico de Telecom nas datas comemorativas e Eletroportáteis GfK TEMAX Brasil aponta tendências em Vendas em valor (R$) São Paulo, 25 de Fevereiro 2015 O mercado brasileiro de bens duráveis apresentou crescimento no último trimestre de quando comparado ao mesmo período do ano anterior. O volume de vendas geradas alcançou R$ 31,90 bilhões indicando crescimento de 9,4% frente o mesmo período de 20. De todos os segmentos observados no TEMAX Brasil durante o último período de observa-se uma retração nos segmentos de Material de Escritório e Periféricos, Linha Marrom, Tecnologia da Informação e Foto. A retração do quarto trimestre em Linha Marrom foi incentivada principalmente pela queda nos preços médios de Televisores de Tela Fina. Já o destaque de mercado que fica com a cesta de Telecom, foi impulsionado pelas vendas da Black Friday e do dia das Crianças, alcançando um crescimento de 42,7% em relação ao último trimestre de 20. GfK Rua Gomes de Carvalho, º andar São Paulo/SP Brasil T F Diretor Geral no Brasil: José P. Guedes Corpo diretivo: Matthias Hartmann (CEO) Christian Diedrich (CFO) Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pruent Supervisor do Corpo Diretivo: Dr. Arno Mahlert Registro Comercial Nuremberg HRB 250 Evolução das vendas de bens duráveis no Brasil ,73 21,94 21,97 R$ bi 26,75 22,80 22,05 21,75 25,40 23,61 23,04 25, 29,16 29,35 28,41 31,91 26,17 Fonte: GfK TEMAX Brasil, Page 1 of 4

2 Telecom: Cesta de Telecom atinge recorde histórico de Faturamento em T4 com o Black Friday e o Dia das Crianças O quarto trimestre de apresentou um novo recorde histórico de faturamento da categoria no Brasil representando um crescimento de 42,7% sobre o ano passado, com um forte crescimento dos Smartphones compensando a retração em Telefones Fixos e Celulares. A categoria apresentou quebra de recorde em faturamento e volume pelo terceiro trimestre consecutivo desta vez impulsionado pelas vendas do Dia das Crianças, Black Friday e Natal. O Dia das Crianças se torna uma data sazonal importante para a categoria enquanto o Black Friday se consolida como a data mais importante no ano. Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Smartphone, Celular e Telefone Fixo. Eletroportáteis: último trimestre de com bons resultados, estimulados por Climatizadores, Ventiladores e Fritadeiras Elétricas. O desempenho do mercado de Eletroportáteis foi positivo no fechamento do ultimo trimestre de, apresentando um crescimento de 27,3% em volume de vendas quando comparado ao quarto trimestre de 20. Os climatizadores e ventiladores foram os produtos que impulsionaram as vendas da categoria no último trimestre do ano que foi considerado um dos mais quentes da história. As Fritadeiras Elétricas continuam apresentando crescimento e sendo um importante item para a categoria. Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Cafeteiras Filtro e Espresso, Preparadores de Alimento, Churrasqueiras, Fritadeiras Elétricas, Máquinas de Suco, Sanduicheiras, Torradeiras, Mini Fornos Elétricos, Ferros de Passar, Aspiradores de Pó, Ventiladores, Filtros de Água, Umidificadores e Climatizadores, Secadores, Modeladores e Máquinas de cortar cabelos, Barbeadores e Depiladores, Balanças Pessoais e Produtos Elétricos de Higiene Bucal. Material de escritório e periféricos: Movimentação positiva de Multifuncionais e Impressoras a Laser No quarto trimestre de, o mercado brasileiro de material de escritório retraiu % em faturamento, comparado com o quarto trimestre de 20. Multifuncionais a laser e Impressoras a laser ainda são os produtos responsáveis pelo crescimento de materiais de escritório. No entanto, Multifuncionais jato de tinta, mesmo perdendo espaço, ainda representa cerca de 46% do faturamento do mercado total de impressoras e multifuncionais. No segmento de periféricos no quarto trimestre de, Mouses, Teclados Page 2 of 4

3 e Câmeras apontam estabilidade em faturamento frente ao quarto trimestre de 20. Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Multifuncional, Impressora, Teclado, Mouse, Passador de slides e afins. Linha branca: Quarto trimestre positivo impulsionado por refrigeradores e microondas. O faturamento da Linha Branca apresentou crescimento de 7% no quarto trimestre do ano, quando comparado com o mesmo período de 20. As categorias que impulsionaram, por representatividade, foram Refrigeradores com crescimento de % e Microondas, 21%. Os meses de novembro e dezembro foram os que impulsionaram as vendas no trimestre, mostrando bom desempenho no Black Friday e Natal. Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Fogão, Máquina de Lavar Louça, Freezer, Microondas, Refrigerador e Máquina de Lavar Roupa. Linha Marrom: Retração de faturamento de TVs de tela fina e crescimento de Alto-Falantes O último trimestre do ano de apresentou retração de 6% de faturamento em Linha Marrom em relação ao mesmo período do ano anterior, incentivado principalmente pela categoria de Televisores de Telas Finas, que tem o seu preço médio cada vez menor. Em contrapartida, algumas categorias crescem significativamente. Como exemplo, o segmento de Loudspeakers (alto-falantes) quase duplica o seu faturamento em relação a 20, fortemente impulsionado pelo crescimento de Soundbars (alto-falante em barra), que cresce expressivamente no mês de dezembro. Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Audio Home Systems, Filmadora, GPS,TV de tubo, MP3/MP4 Player, DVD-Players/Rec, Caixa de Som, Alto-falante, TV de tela fina, Som Automotivo, Memory Cards, DVD Automotivo and Pen Drive. Tecnologia da Informação: retração do mercado no 4º trimestre No comparativo do quarto trimestre de, o mercado brasileiro de TI apresentou retração de 28% em faturamento quando comparado ao ano anterior. Page 3 of 4

4 A maior contribuição para a retração do faturamento é proveniente principalmente de Computadores portáteis, enquanto Computadores de mesa apontam crescimento em faturamento no ultimo mês influenciado pelo segmento de All in One. Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Monitor, Computador de Mesa e Computador Portátil. Foto: O Mercado de Câmeras Digitais Para a segunda metade do segundo semestre de, o Mercado de Câmeras Digitais retrai, em valor, 47%, comparado com o mesmo período do ano passado e uma ainda maior retração em unidade, o que indica um aumento nas vendas de câmeras de maior valor agregado. Contudo, as vendas de câmeras com Wifi têm crescido e representam hoje quase 22% do mercado total. Houve um crescimento ainda mais expressivo, nas câmeras chamadas de SmartsCameras, representando 15% do volume total, também na mesma linha houve crescimento em câmeras de lentes intercambiáveis, que já são mais de 26% do valor de vendas desse mercado. Tabela Resumo T1 T2 T3 T4 T4 /T4 4 4 /4 M. R$ M. R$ M. R$ M. R$ +/-% M. R$ +/-% Linha Marrom (CE) ,2% ,6% Foto (PH) ,1% ,8% Linha Branca (MDA) ,0% ,1% Eletroportátil (SDA) ,3% ,6% Informática (IT) ,8% ,7% Telecomunicação (TC) ,4% ,4% Impressoras e Periféricos (OE) ,6% ,6% GfK TEMAX Brasil ,4% 5.836,8% Escopo da pesquisa GfK TEMAX é um relatório desenvolvido pela GfK para medir o mercado de bens duráveis. Os resultados da pesquisa são baseados na amostra de varejistas do painel de varejo que conta com mais de lojas em todo o mundo. Desde Fevereiro de 2009, a GfK tem compilado os dados de GfK Temax em nível internacional em mais de 30 países. É o primeiro relatório que inclui todos os mercados de bens duráveis em diversos continentes. Todos os relatórios e informativos estão disponíveis no site Page 4 of 4

5 Se informações deste press release ou forem citadas, GfK TEMAX deve ser explicitamente indicado como fonte. Sobre a GfK GfK é uma das maiores empresas de pesquisa do mundo com mais de mil especialistas trabalhando para descobrir insights sobre como as pessoas vivem, pensam e compram em mais de 100 países, todos os dias. A GfK está constantemente inovando, usando as últimas tecnologias e as melhores metodologias para entregar a seus clientes o mais claro entendimento sobre as pessoas mais importantes do mundo: os consumidores. Para mais informações, visite ou siga GfK no Twitter: en Para outras informações: Manoela Sandim, tel.: , manoela.sandim@gfk.com, Gisela Pougy, tel.: , gisela.pougy@gfk.com Responsável sob leis de imprensa: GfK Manoela Sandim Rua Gomes de Carvalho, º andar - São Paulo/SP T F manoela.sandim@gfk.com Page 5 of 4

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