PESQUISA: PERSPECTIVA DO MERCADO DO VAREJO LOCAL PARA O DIA DAS CRIANÇAS. Realização: Fecomercio/AC. Coordenação: IFEPAC

Transcrição

1 PESQUISA: PERSPECTIVA DO MERCADO DO VAREJO LOCAL PARA O DIA DAS CRIANÇAS Realização: Fecomercio/AC Coordenação: IFEPAC Levantamento de dados: 14 a Data Base: Setembro de

2 APRESENTAÇÃO O Dia da Criança representa uma oportunidade de aquecimento do mercado de compra e venda do varejo, especialmente para a parcela constituída pelo segmento do comércio aonde são comercializados bens e serviços de consumo da população da menor idade crianças e adolescentes. Por essa razão a Fecomercio/AC, está mais uma vez divulgando informações consideradas significantes para o público envolvido no segmento comercial em destaque, haja vista a possibilidade de utilização como indicadores tanto para investimentos por parte dos vendedores como para referência aos compradores, notadamente, quanto às condições operacionais do segmento ofertante. Desta forma, a Fecomercio/AC, se assegura de está contribuindo para a maximização dos recursos movimentados no mercado do varejo, que em sua plenitude representa o contato direto da população com os meios de produção da economia em termos macro. Para efeito de melhor aproveitamento dos insumos técnicos resultantes do presente trabalho, a Fecomercio/AC se coloca à disposição dos interessados em sua sede, através de sua equipe de elaboração. 2

3 A PESQUISA O comércio do varejo em Rio Branco/AC se mostra motivado para as vendas na semana do Dia das Crianças, embora sem expectativa para a contratação de parte da mão-de-obra desocupada que vislumbra oportunidade de emprego, especialmente, nesse período, geralmente aguardado com grande ansiedade por parte dessa população. A conclusão da Fecomercio/AC é resultado de pesquisa realizada entre os dias 14 a 26 de setembro de 2011, período em que simultaneamente, contatou 180 consumidores e 145 empresários do varejo. Embora 54% dos empresários demonstrem expectativa de aumento de vendas, com relação ao Dia das Crianças do ano passado, 85% não pretendem abrir vagas para emprego temporário para a mesma data neste ano. Abertura de vagas para emprego temporário no Dia das Crianças 14% 85% Sim Não 3

4 Dos 14% que manifestam interesse em ofertar vagas para emprego temporário, 8% deve contratar no máximo duas pessoas. A quase totalidade dos empresários que devem abrir vagas para emprego em regime temporário precisa de pessoas com habilidades para a área de vendas. Comércio com oferta de vagas para emprego temporário no Dia das Crianças 14% Vendas 85% Não abrirá vagas para emprego temporário Quanto à expectativa de vendas para o próximo Dia das Crianças, 67% dos empresários do comércio do varejo, voltados para o segmento de artigos mais específicos para o público da menor idade, 33% acreditam que o volume de vendas neste ano deve superar as do ano passado em até 10%. Comércio com expectativa de aumento das vendas no Dia das Crianças de % 4% 7% Superior em 5% Superior em 10% Superior em 15% 17% 33% Superior em 20% Superior em 30% 6% 15% 1 Superior em 40% Superior em 50% Superior em 60% Superior em 70% Superior em 80% 4

5 Ainda com relação à expectativa quanto às vendas para o próximo Dia das Crianças, 30% dos empresários que apostam em maior volume de vendas neste ano, 30% creditam ao sistema de crédito mais fácil para o consumidor e outros 15% ao incremento do meio circulante local, decorrente da geração de mais empregos na economia. No mais, 14% dos empresários pesquisados, normalmente os pais são motivados a comprar presentes para as crianças, no dia dedicado a elas. Motivos que alimentam a expectativa positiva do comércio quanto as vendas no Dia das Crianças 3% 13% Melhora do mercado de consumo 7% 18% 20% Mais clientes com dinheiro no bolso Sistema de crédito fácil 39% Vendas sem burocracia Mais confiança na economia Os pais adoram presentear seus filhos 5

6 A expectativa de aumento das vendas no período do Dia das Crianças é compatível com o interesse de 7 dos 180 consumidores contatados, que expressam desejo em presentear neste dia, com brinquedos (4) e roupas (29%), afora os demais, favoráveis a outros tipos de presentes. Preferência do consumidor quanto as compras para o Dia das Crianças Brinquedos Roupas Boné Videogames Perfumes 4% 4% 3% 4% 3% 3% 4 Festa em casa Câmera digital Eletrônicos Relógios 29% Notebook Celular Bicicleta Calçados Patins Skate Outro 6

7 A pesquisa observa que os consumidores se mostram mais controlados quanto aos níveis de gastos para homenagem no Dia das Crianças. Dos 180 contatados, 78% devem gastar até R$ 160,00. Destes, 49% estão propensos a gastos ente R$ 21,00 a R$ 80,00. 10% Valores de desembolsos pelos consumidores para compras de presentes para o Dia das Crianças 6% 4% 6% 24% Até R$20,00 De R$21,00 a R$40,00 De R$41,00 a R$80,00 De R$81,00 a R$160,00 De R$161,00 a R$320,00 23% 25% De R$321,00 a R$640,00 De R$641,00 a R$1.280,00 Acima de R$1.280,00 No intervalo dos valores que representam os níveis de gastos explicitados pelos consumidores, 7 devem realizar compras em valores equivalentes a R$ 20,00 e R$ 30,00, maiores que aos utilizados na mesma finalidade, no ano de Outros 24% demonstram disposição contrária, porém com valores reduzidos em R$ 10,00 e R$ 20,00. 7

8 Gastos com presentes para o Dia das Crianças comprados com o ano de 2010 Superior em R$10,00 Superior em R$15,00 Superior em R$20,00 Superior em R$25,00 Superior em R$30,00 3% 5% 4% 5% 5% 5% 5% % 8% Superior em R$40,00 Superior em R$50,00 Superior em R$100,00 Superior em R$200,00 Superior em 300,00 Superior em 5% Superior em 10% Superior em 15% Superior em 20% Superior em 30% Superior em 40% Superior em 50% Superior em 100% 8

9 Para estimular mais o consumo no Dia das Crianças, 8 dos empresários devem investir em promoções para vendas à vista com descontos, vendas a crédito com preço de a vista, e vendas parceladas com custos adicionais de juros. Dos 145 empresários contatados, 58% mostram disposição em conceder descontos entre 10% a 50%, para pagamentos à vista com cartão ou dinheiro. Outros 9% estão propensos a realizar vendas a crédito, via cartão, com o preço de à vista. Comércio com promoções para vendas no Dia das Crianças 18% 8 Sim Não Por parte dos consumidores, 65% estão dispostos a compras com pagamentos à vista. Outros 16%, preferem a modalidade de compras com pagamentos parcelados, sem juros. Desejo do consumidor quanto ao pagamento das compras para o Dia das Crianças 6% 5% 15% 8% 65% À vista Com 30 dias Parcelado sem juros Parcelada, com 1º pagamento em 30 dias Cartão de crédito ou débito 9

10 No caso de compras com pagamentos parcelados, 30% dos consumidores dizem ser melhor para o respectivo fluxo de caixa. Enquanto outros 2 preferem a modalidade (pagamentos parcelados) por já contabilizar muitas obrigações financeiras. Motivos do consumidor para o parcelamento do pagamento de compras no Dia das Crianças é por que fica melhor par você? 7% 36% 2 30% 3% é para não utilizar limite cheque especial? é por que já tem muitas obrigações financeiras? é por que está com dificuldades de pagar as contas mensais? é por que já se aproximam as fesas de final de ano? Com a expectativa demonstrada para compra e venda de bens e serviços para homenagem no Dia das Crianças de 2011, na opinião de 47% dos empresários, o consumidor deve gastar por compra, entre R$ 1,99 a R$ 39,99, sendo que, 29% dos empresários apostam que a grande maioria vai gastar entre R$ 20,00 a R$ 39,99. 10

11 8% 1 Expectativa do comércio quanto a faturamento por venda para o Dia das Crianças 9% 8% 6% 7% 13% 5% 29% Entre R$1,99 a R$9,99 Entre R$10,00 a R$19,99 Entre R$20,00 a R$39,99 Entre R$40,00 a R$79,99 Entre R$80,00 a R$159,99 Entre R$160,00 a R$179,99 Entre R$180,00 a R$359,99 Entre R$360,00 a R$719,99 Entre R$720,00 a R$1.439,99 Acima de R$1.440,00 Do lado do consumo, o que mais deve estimular as compras são as novas linhas de produtos (para 33% dos entrevistados), os produtos em oferta (para 28%) e a atual capacidade financeira (para 24%). Entretanto, o modo para decisão sobre o que comprar para essa data, decorre primeiramente, do desejo demonstrado pela criança, conforme destacado por 27% dos consumidores entrevistados, seguido, evidentemente, pela respectiva situação financeira (24%). Fator de influência sobre o consumidor quanto ao que comprar no Dia das Crianças Observa novidades em visita prévia nas lojas 24% 18% 3% 1 16% 27% Observa no que a criança a homenagear demonstra desejo de consumo Pede a amigos ou parentes para sondar o que mais ela deseja Quando ver alguma coisa que acha parecido com ela Conforme situação financeira Outro 11

12 Na opinião de 29% dos empresários, as vendas para o Dia das Crianças têm aquecimento na semana que antecede a data de 12 de outubro. Outros 23%, afirmam que o movimento de compra e venda se dá logo após o pagamento aos assalariados referente ao mês de setembro. Momento de aquecimento das vendas para o Dia das Crianças 2 20% 7% 29% 23% Após o pagamento dos salários do mês de agosto Depois do pagamento do mês de setembro Na semana do Dia das Crianças Na véspera do Dia das Crianças Aquece mesmo no Dia das Crianças Conforme 6 dos consumidores, a facilidade de compras via internet tem se mostrado mais adequadas para as condições de renda per capita da sociedade do Acre. Preferência do consumidor em comprar presentes para o Dia Das Crianças via internet 5% 33% Sim 6 Não 12

13 Com relação aos níveis de exigências do consumidor, na opinião de 25% são mais relacionadas à adequação do bem à faixa etária da criança a ser presenteada. Outros 23% observam que o consumidor costuma inspecionar a condição física do bem e 5% afirmam que os compradores geralmente se apegam unicamente a preço do produto. O comércio organizado padece de interferências danosas às expectativas otimistas para o Dia das Crianças, dentre esses, 46% dos empresários apontam o comércio de Cobija Bolívia, aonde os preços são por demais competitivos, seguidos da prática do comércio informal e das atividades econômicas classificadas como de concorrência desleal. Obstáculos sobre a expectativa do comércio quanto a vendas para o Dia das Crianças 20% 7% 2 O comércio informal O comércio da Bolívia O comércio itinerante (sacola) Concorrência desleal 4% 46% Outro CONSIDERAÇÕES FINAIS Com mais este trabalho a FECOMERCIO/AC espera contribuir para o fortalecimento e capacidade competitiva do comércio no mercado local, haja vista que os dados disponibilizados representam importantes indicadores para definição de estratégias operacionais nos diversos ramos dos empreendimentos do comércio organizado no mercado do Estado do Acre. 13