Bienal Brasileira de Design Curitiba

Transcrição

1 Bienal Brasileira de Design Curitiba

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3 Centro de Design Paraná 1 a Edição Curitiba

4 Iniciativa An initiative of Patrocínio Sponsoring Realização Produced by Co-realização Co-produced by 4 5

5 Co-patrocínio Co-sponsoring Parceria Partnership Apoio Support Incentivo Support Apoio de mídia Media partner 6 7

6 Mensagem do Presidente da República Message from the President of the Republic A força do design brasileiro The strength of Brazilian Design A realização desta Bienal Brasileira de Design 2010 Curitiba The organization of this Brazilian Design Biennial 2010 The Brazilian Design Biennial 2010 Curitiba consolidates Na Bienal Brasileira de Design 2010 Curitiba, consolida- que elegeu a sustentabilidade como seu tema principal Curitiba which chose sustainability as its main theme the progress of the initiative that stemmed from the Ministry of se a evolução dessa iniciativa advinda do Ministério do reafirma algumas das características mais promissoras do reaffirms some of the most promising characteristics of the Development, Industry and Foreign Trade and which found in Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, que Brasil em que vivemos hoje. Brazil we live in today. the Competitive Brazil Movement - MBC the right partner to encontrou no Movimento Brasil Competitivo - MBC o parceiro Por um lado, ela mostra a criatividade e a grande qualificação técnica dos profissionais e da indústria do nosso país. Por outro, reafirma que a Nação Brasileira não apenas On the other hand, it shows the creativity and great technical skills of our country s professionals and manufacturing industry. On the other, it reaffirms that the Brazilian Nation implement it, together with major public and private organs that interact with each other to build a more competitive country. Competitiveness, according to MBC s proposal, can only be adequado para implementá-la, em conjunto com importantes agentes públicos e privados que interagem para construir um país mais competitivo. detém um dos mais importantes patrimônios ambientais do not only holds one of the most important environmental achieved by excellence in management which is the natural A competitividade, pela proposta do MBC, só se consegue planeta, como também é o berço de algumas das soluções heritages on the planet but is also the birthplace of some consequence of the quest for quality and productivity. These pela excelência em gestão, consequência natural da busca mais significativas para a conquista do desenvolvimento of the most significant solutions for achieving sustainable are the results of processes driven by metrics, valuable people, pela qualidade e produtividade. Essas são resultantes de sustentável no século XXI. development in the 21st century. including here meritocracy, benchmark and, of course, processos com métricas, pessoas valorizadas, incluindo-se aí a Somos reconhecidos no mundo pela nossa matriz energética limpa e pela pesquisa e uso de combustíveis renováveis. We are renowned across the world for our clean power grid and research into and use of renewable fuels. We have been innovation. Design is an essential part of innovation. Design is perceived as a critical success factor for meritocracia, benchmark e, sem dúvida, a inovação. O design é parte imprescindível da inovação. Estamos protegendo, como nunca, nossas florestas e riquezas protecting our forests and natural riches like never before. And competitiveness of companies as well as countries. We consider O design é percebido como fator crítico de sucesso para a naturais. E temos, pela frente, um enorme horizonte de ahead of us we have an expansive horizon of opportunities technology and innovation (hence design) to be strategic issues competitividade de empresas, bem como de países. Temos a oportunidades pautadas pelo equilíbrio entre a produção e a founded on the balance between production and environmental that interact with each other. tecnologia e a inovação (portanto, o design) como questões preservação ambiental. preservation. Research has shown excellent results in small companies that estratégicas que interagem entre si. É por isso que acredito que o Brasil conta com tudo o que é That is why I believe that Brazil has everything it needs to use design and have added value to products and services in the Pesquisas têm comprovado resultados excelentes pela utilização necessário para também se destacar cada vez mais no campo also increasingly stand out in the field of sustainable design. visual, functional and ecological aspects. With this approach, do design por pequenas empresas que agregaram valor aos do design sustentável. Temos conhecimento, possuímos uma We have the knowledge, a solid industrial base, we dare to they have opened new markets, increased sales and profits, and produtos e serviços nos aspectos visual, funcional e ecológico. sólida base industrial, ousamos inovar e confiamos nos innovate and believe in the paths we have traced ourselves. even reduced production costs. Com essa prática, abriram novos mercados, aumentaram as caminhos que nós mesmos traçamos. The truth is that the Brazilian society has been implementing The Federation of Industries of Paraná took the lead in vendas, lucros e até mesmo reduziram custo de produção. A verdade é que a sociedade brasileira vem implantando creative solutions to solve political, economic, administrative the process to do the 2010 Biennial, thus facilitating the A Federação das Indústrias do Paraná assumiu a liderança do soluções criativas para equacionar questões políticas, and technological issues. And with such changes we are no consolidation of this important task of democratizing, promoting, processo para realizar a Bienal 2010, viabilizando, assim, a econômicas, administrativas e tecnológicas. E com essas longer the old country of the future but have become a stimulating and enhancing Brazilian design production. consolidação da importante tarefa de democratizar, difundir, mudanças deixamos de ser o velho país do futuro para nos transformarmos em uma nação que confia em si mesma e tem um povo capaz de dar saltos cada vez mais altos. nation that believes in itself and has people capable of taking increasingly higher leaps. Therefore, it is no accident that Brazilian design is experiencing Brazilian design has served to strengthen the Brazil brand because Brazilian designers have become increasingly recognized domestically, as well as in international markets incentivar e valorizar a produção brasileira de design. O design brasileiro tem contribuído para reforçar a marca Brasil, pois os designers brasileiros tornam-se cada vez Não é por acaso, portanto, que o design brasileiro vive um a time of great appreciation and receiving significant that shape opinion like France, Italy, the USA and Japan, mais reconhecidos, internamente e em mercados formadores momento de grande valorização, recebendo significativos international awards, because the work done by our designers through creations that place value on unusual raw materials, de opinião, como França, Itália, EUA e Japão, por meio de prêmios internacionais, pois o trabalho de nossos profissionais reflects the progress of our society and helps enrich it even more. forms and techniques, all the fruit of our identity. criações que valorizam matérias-primas inusitadas, formas e reflete as evoluções da nossa sociedade e contribui para enriquecê-la ainda mais. The Brazilian Design Biennial 2010 Curitiba, held in Paraná State, exercises within itself the power of innovation. técnicas, tudo fruto de nossa identidade. A Bienal Brasileira de Design 2010 Curitiba, que se realiza no Paraná, pratica nela própria a força da inovação. Luiz Inácio Lula da Silva Luiz Inácio Lula da Silva Elcio Anibal de Lucca Elcio Anibal de Lucca Presidente do Conselho Superior do Movimento Brasil 8 Presidente da República President of the Federative Republic of Brazil Chairman of the Board of the Competitive Brazil Movement - MBC Competitivo - MBC 9

7 Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior Ministry of Development, Industry and Foreign Trade Ministério da Cultura Ministry of Culture A Bienal Brasileira de Design 2010 Curitiba resulta da The Brazilian Design Biennial 2010 Curitiba is the product It is undeniable that design occupies a leading role in the É inegável que o design ocupa papel central no contexto exitosa cooperação entre o setor privado e o Ministério do of successful cooperation between the private sector and the contemporary cultural context, becoming a privileged means cultural contemporâneo, tornou-se forma privilegiada de os Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, no âmbito Brazilian Ministry of Development, Industry and Foreign for individuals to co-exist with the symbolic differences and indivíduos conviverem com os diferenciais simbólicos e os do Programa Brasileiro do Design. Trade (MDIC) in the scope of the Brazilian Design Program. identity values they cultivate. It is a challenge that matures valores identitários que cultivam. É um desafio que amadurece Na edição de 2006, foi dada ênfase aos desafios na criação do design brasileiro para a promoção da Marca Brasil. Em 2008, o foco principal foi a valorização do design nacional em um mundo globalizado e competitivo. A Bienal 2010 tem como tema central Design, Inovação e Sustentabilidade. As mostras, seminários e ações educativas e culturais dessa edição convidam a sociedade a refletir sobre como projetar, produzir e consumir bens em um planeta com população crescente e recursos naturais limitados. Em muitos países, a busca pela produção de itens que utilizem materiais e soluções com menor impacto ambiental e mais eficiência energética é uma prioridade. E o design tem grande parcela de contribuição a dar nesse esforço. Inovação e sustentabilidade são requisitos básicos para aumentar a competitividade da economia brasileira. Por isso, são dois temas que recebem atenção especial da Política de Desenvolvimento Produtivo - PDP, o que coloca este evento em total sintonia com a política industrial do governo. O MDIC orgulha-se de participar da organização de mais uma Bienal Brasileira de Design, para a qual tenho a honra de apresentar este catálogo, que resume todas as ações que constam da programação deste importante evento. It s 2006 edition, emphasized the challenges in the creation of Brazilian design to promote the Brazil Brand. In 2008, the main focus was to appreciate the national design in a globalized, competitive world. The core topic of this 2010 Biennial Exhibit is Design, Innovation and Sustainability. This edition s exhibits, seminars and educational and cultural actions invite society to think about how we can design, produce, and consume goods in a planet with a growing population and limited natural resources. In many countries, the search for the production of items that use materials and solutions of lower environmental impacts and higher energy efficiency is a priority. And design has a major contribution to add to these efforts. Innovation and sustainability are basic requirements to increase Brazilian economic competitiveness. That is why these two topics get special attention from Brazil s Productive Development Policy, which places this event totally in line with the government s industrial policy. The MDIC is proud of having helped organize another Brazilian Design Biennial, for which I am honored to present this catalogue summarizing all the actions included in this important event s program. with contemporaneity. It is associated with mass culture and reproduction in series. Design is vital, especially in the Brazil of today, and the one of tomorrow. It is not only part of a process of inclusion, it is also one of the greatest expressions of our affirmation in a globalized world. We have sought to develop across the Brazilian State a public policy for design that acknowledges and affirms this horizon. Today, in this world, Brazil is a society respected for its complexity, potential, willingness to partake in dialogue, and for its cultural co-existence; all of which has been translated with great mastery in each of our designers objects and creations. In January 2010, at the Sectorial Design Conference, we elected a number of guidelines for the Ministry of Culture s propositional dialogue with creators, businesspeople and professionals from the sector. An initial result of this encounter will be the launch of the program Urban Cultures and Creative Cities, which will place design at the center of Brazilian cities cultural development strategies, enhancing their ability to communicate our diversity on the international front. It is precisely within this context that the Brazilian Design Biennial 2010 Curitiba is being supported by us, as we believe in it as one of the best strategies for acknowledging design as something central to the field of culture. It currently fulfills a com a contemporaneidade. Está associado à cultura de massa e à reprodução em série. Especialmente para o Brasil de hoje, e o de amanhã, o design é vital. Ele não só faz parte de um processo de inclusão, ele também é uma das maiores expressões de nossa afirmação em um mundo globalizado. Temos buscado desenvolver no Estado brasileiro uma política pública para o design que reconheça e afirme esse horizonte. O Brasil é, hoje, no mundo, uma sociedade respeitada pela sua complexidade, potencialidade, disposição para o diálogo, e para a convivência intercultural; tudo isso tem sido traduzido com grande maestria em cada objeto e criação de nossos designers. Em janeiro de 2010, na Conferência Setorial de Design, elegemos algumas diretrizes para o diálogo propositivo do Ministério da Cultura com os criadores, empresários e profissionais do setor. Um primeiro resultado desse encontro será o lançamento do programa Culturas Urbanas e Cidades Criativas, que colocará o design no centro das estratégias de desenvolvimento cultural das cidades brasileiras, potencializando sua capacidade de comunicar a nossa diversidade para o ambiente internacional. É precisamente nesse contexto que a Bienal Brasileira de Design 2010 Curitiba está sendo apoiada por nós, pois acreditamos nela como uma das melhores estratégias para o reconhecimento seminal role of identifying, articulating, providing visibility and do design como algo central no campo da cultura. Hoje ela sharing resources and specificities of design production in Brazil, cumpre papel seminal de identificar, articular, dar visibilidade e expanding local, regional, national and international dialogues. compartilhar recursos e especificidades da produção do design The Ministry of Culture heartily declares its satisfaction and no Brasil, amplificando diálogos locais, regionais, nacionais e commends this interministerial partnership for its presentation internacionais. O Ministério da Cultura manifesta sua satisfação with organizers, private initiatives and civil society. e celebra essa parceria interministerial para sua realização com organizadores, iniciativa privada e sociedade civil. Miguel Jorge Miguel Jorge Juca Ferreira Juca Ferreira 10 Ministro do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior Minister of Development, Industry and Foreign Trade Minister of Culture Ministro da Cultura 11

8 Design & competitividade industrial Centro de Design Paraná Design and industrial competitiveness Paraná Design Center As indústrias brasileiras estão buscando alcançar níveis mais Brazilian industries are seeking to achieve higher levels of The Brazilian Design Biennial 2010, to be held in Curitiba, A realização da Bienal Brasileira de Design 2010, em elevados de competitividade nos seus negócios. competitiveness in their business. will once again be showcasing the importance of the Paraná Curitiba, destaca mais uma vez a importância do Centro de A difusão da gestão da qualidade e da produtividade nas The dissemination of quality and productivity management in Design Center, an institution that, for over a decade, has been Design Paraná, uma instituição que, há mais de uma década, nossas empresas foi a mola propulsora do aumento da our companies has been the driving force behind the increase in fostering the expansion of the design culture in Brazil, while vem trabalhando pela construção da cultura do design no competitividade nas duas últimas décadas do século passado. competitiveness during the final two decades of the last century. contributing to sustainable development and the excellence of Brasil e contribuindo para o desenvolvimento sustentável e Nos últimos dez anos, no entanto, o desafio na competição global é a incorporação de inovações no processo produtivo Over the past ten years, however, the challenge in competing globally has meant incorporating innovation into production Brazilian industry, by means of research and the dissemination of design and new expertise. excelência da indústria brasileira, por meio da pesquisa e disseminação do design e de novos conhecimentos. e novos produtos. Um desafio de outra natureza. Requer a processes and new products. A challenge of a different nature. During this time, when the city of Curitiba will abound with Neste momento em que a cidade de Curitiba vai respirar incorporação da criatividade em todas as fases da produção e This requires integrating creativity into all the production design, it will be possible to identify the latest trends and design, será possível identificar as novas tendências e profundo conhecimento dos clientes. Ou seja: mudanças nos stages and a profound understanding of the customer. In other discover the very best of national production, in addition to conhecer o melhor da produção nacional, além de participar processos de gestão e nos modelos mentais dos empresários. words: changes in management processes and in the mindsets participating in a range of education and cultural activities. It das inúmeras atividades educacionais e culturais. Será É nesse contexto que o design se apresenta como o grande impulsionador das transformações no ambiente of entrepreneurs. It is in this context that design presents itself as the major will also be an excellent opportunity to reflect on the country s social, economic, environmental and technological situation. também uma grande oportunidade de reflexão sobre a situação social, econômica, ambiental e tecnológica nacional. organizacional, pois os diferenciais tecnológicos entre os driver of change in the organizational environment because It is important to understand that design goes far beyond É importante que se entenda que o design vai muito produtos tendem a ser cada vez menores e mais difíceis de ser the technological differences between products tend to be aesthetics; it is a determining factor in the exchange between além da estética, ele é fator determinante no intercâmbio percebidos pelo consumidor. increasingly smaller and harder for the customer to notice. economic and cultural factors, promoting development and entre os aspectos econômicos e culturais, promovendo Investir em pesquisa e inovação é também utilizar o design como um elemento essencial na diferenciação dos produtos. Investing in research and innovation also means using design as an essential element in product differentiation. To innovate fostering innovation that generates industrial competitiveness. Design is an indispensible asset for inserting our country into o desenvolvimento e fomentando a inovação que gera a competitividade da indústria. Inovar é transformar conhecimentos científicos e técnicos em is to transform scientific and technical knowledge into high a society of knowledge and the highly competitive globalized O design é um ativo imprescindível para a inserção do nosso resultados de alto valor agregado validados pelo mercado. value-added results validated by the market. This applies to market. país na sociedade do conhecimento e no mercado globalizado, Isso é válido para empresas de todos os portes e setores, companies of all sizes and sectors, who must start using design Enjoy the Brazilian Design Biennial 2010 Curitiba, an altamente competitivo. que devem passar a utilizar o design como ferramenta as an innovative tool to increase competitiveness, as one which unparalleled occasion to reflect on how to design, produce and Aproveitem a Bienal Brasileira de Design 2010 Curitiba, inovadora para elevar a competitividade, permeando todo o permeates the entire industrial process, from planning to consume goods, satisfying the demands of the modern world, esta ocasião ímpar para refletir sobre como projetar, produzir processo industrial, desde o planejamento até a produção, a production, distribution and marketing. without jeopardizing the future of our planet. e consumir bens, satisfazendo as demandas do mundo atual, distribuição e o marketing. In order to encourage innovation in industries in Paraná, sem comprometer o futuro do planeta. Para impulsionar a inovação nas indústrias paranaenses, o FIEP (Paraná State Industrial Federation) set up the Sistema FIEP criou o Centro Internacional de Inovação International Center for Innovation - C2i, an articulator of C2i, um articulador das soluções e serviços do SESI, SENAI, solutions and services of SESI, SENAI, IEL and of national IEL, de entidades nacionais e internacionais e que opera em and international entities that operate in network. C2i rede. O C2i também oferece educação voltada para a gestão also provides education, through the University of Industry das empresas que inovam ou querem inovar, por meio da (UNINDUS), directed towards management of companies that Universidade da Indústria, a UNINDUS. innovate or want to innovate. Você está convidado a fazer parte dessa rede de inovações, You are invited to join this network of innovation where design onde o design tem um papel preponderante. plays a predominant role. Rodrigo da Rocha Loures Rodrigo da Rocha Loures Ramiro Wahrhaftig Chairman of the Board Ramiro Wahrhaftig Presidente do Conselho 12 Presidente da Federação das Indústrias do Estado do Paraná - FIEP Chairman of the Federation of Industries of the State of Paraná - FIEP Paraná Design Center Centro de Design Paraná 13

9 A Fiat e a Bienal Brasileira de Design Fiat and the Brazilian Design Biennial Desenvolvimento criativo Creative development O design está no DNA da Fiat. Ele é um atributo valioso que persegue a trajetória da marca em cada novo carro que chega ao mercado, despertando paixões. O design é um elemento dinâmico, que se renova sempre, como integrante tecnológico e inovador dos nossos automóveis. É um diferencial competitivo que está muito além das aparências, porque traz com ele conceitos implícitos carregados de significados e cultura. Ao mesmo tempo em que diferencia, o design também aproxima, como demonstram iniciativas colaborativas das quais a Fiat participa, tendo o projeto de carro conceito Fiat Mio como o melhor exemplo uma plataforma aberta, dentro do Criative Commons, que recebeu mais de 14 mil contribuições sobre como será o carro do futuro. Essa concepção orienta a participação da Fiat na Bienal Brasileira de Design. Estimular o surgimento de novos talentos, difundir a cultura do design e contribuir para o seu desenvolvimento como elo criativo entre a tecnologia e a indústria são alguns dos objetivos comuns que temos com o Centro do Design Paraná e que justificam plenamente o patrocínio da Fiat Automóveis à Bienal Brasileira de Design 2010 Curitiba, assim como o fizemos, na edição anterior, em Brasília. Com esta edição, agora em Curitiba, a Bienal de Design revisita sua missão de ser um importante estímulo à inovação, ao expor a vanguarda do design, em produtos cada vez mais bonitos, funcionais e ecológicos, incorporando-se à cidade em seus mais belos espaços de convivência e cultura. Mostra, assim, que o design tem também a função de mediação entre as pessoas, o espaço e o tempo. É mais uma demonstração de seu potencial para tornar a sociedade ainda mais dinâmica, vigorosa, criativa, inovadora, produtiva e competitiva com a valorização do apuro estético e do bem-estar das pessoas. Valentino Rizzioli Vice-Presidente do Grupo Fiat para a América Latina Design is in Fiat s DNA. It is a valuable attribute that accompanies the trajectory of the brand in every new car that hits the market, arousing passions. Design is a dynamic element, which is always self-renewing, and constitutes a technological and innovative component of our cars. It is a competitive differential that goes far beyond appearance because it carries within it implicit concepts packed with meaning and culture. At the same time that it differentiates, design also unites and brings together, as demonstrated in collaborative initiatives which Fiat has participated in, the best example being the Concept Fiat Mio car project an open source platform in the Creative Commons, which received over 14,000 contributions on what the car of the future would be like. Fiat s participation in the Brazilian Design Biennial is guided by this concept. Encouraging the emergence of new talent, propagating the culture of design and contributing to its development as a creative link between technology and industry are some of the goals we have in common with the Paraná Design Center and which fully warrant Fiat s sponsorship of the Brazilian Design Biennial 2010 Curitiba, as we also did in the previous Brasilia edition. In this edition, now in Curitiba, the Design Biennial carries on its mission of providing an important stimulus to innovation, presenting what s at the forefront of design, in products that are increasingly more beautiful, functional and environmentally friendly, becoming one with the city in its finest social and cultural venues. This shows, therefore, that another function of design is to mediate between people, space and time. It s yet one more demonstration of its potential to make society more dynamic, vigorous, creative, innovative, productive and competitive - giving greater value to aesthetic refinement and the well-being of people. Valentino Rizzioli Vice President of Fiat Group in Latin America We believe that culture is a process fueled by restlessness, where the reinterpretation of ideas and varied repertoires announce what is really new. New that inspires and is taken on as a symbol that represents a group, an era, a reality. Design is the essence of this symbolism, because it embodies cultural values in the forms and expressions, reviving our memory and sense of belonging, and, when multiplied and distributed on a global scale takes us back to what is personal and unique. We are participating in the Brazilian Design Biennial on the conviction that design is an important engine of innovation that stimulates interrelationship between the most diverse areas of life in society. Everything around us is the result of some type of design, thus a process of construction of ideas and reflection on the diversity of languages, mediums and realities. It is strategic in our program of entrepreneurship and sustainability. Together with the Paraná Design Center, the Ministry of Development, Industry and Foreign Trade, the Competitive Brazil Movement, the Paraná State Industrial Federation and other partners, we are part of a group inserting itself into what has been accomplished by many others since the first Design Biennial. Now in Curitiba, it projects the city and the State with its features, expectation and potential into the construction of the Brazil Brand. The Brazilian Design Biennial is aligned with an agenda of cooperative development, promoting a creative economy as the strategic basis for the coherent development of a municipality or region, ensuring a closer look at local creative vocations and their global potential for dialogue. Therefore, we believe it is essential to collaborate with a network of players that add quality to the development of a creative, active economy, bringing in more perspectives for transformation to promoting the fundamental values of human relations. Fernando Byington Egydio Martins Acreditamos que cultura é um processo alimentado pela inquietação, onde a reinterpretação de ideias e os variados repertórios anunciam o que é realmente novo. Novo que inspira e é assumido como símbolo que representa um grupo, uma época, uma realidade. O design é a essência dessa simbologia, pois incorpora os valores culturais nas formas e signos, avivando nossa memória e pertencimento e, quando multiplicado e distribuído na escala da globalização, nos remete ao que é próprio e único. Participamos da Bienal Brasileira de Design 2010 por convicção de que o design é um importante motor de inovação que impulsiona a inter-relação dos mais diversos territórios da vida em sociedade. Tudo à nossa volta é resultado de algum tipo de design, portanto processo de construção de ideias e reflexão sobre a diversidade de linguagens, meios e realidades. Estratégico no nosso programa de empreendedorismo e sustentabilidade. Juntos, Centro de Design do Paraná, Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, Movimento Brasil Competitivo, Federação das Indústrias do Paraná e demais parceiros fazemos parte de um grupo que se soma ao que vem sendo feito desde a primeira Bienal de Design por muitos outros. Agora em Curitiba, projeta a cidade e o Estado com suas características, anseios e potencialidades na construção da Marca Brasil. A Bienal Brasileira de Design 2010 alinha-se a uma agenda de desenvolvimento associativo, fomentando a economia criativa como base estratégica para o desenvolvimento coerente de um município ou região, garantindo um olhar mais atento sobre as vocações criativas locais e seus potenciais globais de interlocução. Assim, acreditamos colaborar com uma rede indispensável de agentes que agregam qualidade ao desenvolvimento de uma economia criativa atuante, trazendo mais perspectivas de transformação na promoção dos valores essenciais das relações humanas. Fernando Byington Egydio Martins 14 Presidente de Honra da Bienal Brasileira de Design 2010 Curitiba Honorary President of the Brazilian Design Biennial 2010 Curitiba Executive Vice President of Santander Vice-Presidente Executivo do Santander 15

10 A Electrolux e o design Electrolux and Design Natura Natura Há mais de 80 anos no país, a Electrolux está cada vez mais Electrolux has a proud history in the country that stretches over Sustainability as the destination. Innovation as the path. A sustentabilidade como destino. A inovação como trilha. presente na vida dos consumidores brasileiros por meio de 80 years, but its presence in the homes of Brazilian consumers Design as the means. Since its foundation, Natura has been O design como veículo. Desde sua fundação, a Natura tem produtos inovadores que deixam o dia a dia cada vez mais continues to grow thanks to innovative products that facilitate turning this logical connection between design, innovation feito desse encadeamento lógico entre design, inovação e prático. people s daily routine. and sustainability into a practice that drives business and, sustentabilidade uma prática que impulsiona os negócios A razão do sucesso da Electrolux se deve a Paixão pela Inovação, um dos valores intrínsecos da empresa, no que se refere ao desenvolvimento de cada projeto da The key behind Electrolux s success is through its Passion for Innovation, one of the company s most intrinsic values, in reference to the development of each of the company s projects. above all, shapes a new model of corporate development that combines economic success, social welfare and respect for the environment. e, sobretudo, molda um novo modelo de desenvolvimento empresarial, que concilia êxito econômico, bem-estar social e respeito ao meio ambiente. companhia. É dessa forma que nossos produtos oferecem It is in compliance with this philosophy that our products offer Natura has never looked at social and environmental A Natura jamais encarou os desafios sociais e ambientais um design funcional aliado aos desejos e necessidades dos functional design aligned with consumer desires and needs, in challenges as obstacles to growth. On the contrary: they have como obstáculos para o crescimento. Ao contrário: eles consumidores, através de tecnologia de ponta. the form of cutting-edge technology. always been, and will always be, catalysts for innovation. This sempre foram, e serão, catalisadores da inovação. Esse Ao longo da nossa história, as inovações em produtos têm sido reconhecidas por prêmios internacionais de design como if Design (Hannover), Good Design Award (Chicago) e Throughout our history, product innovations have been acknowledged through international design awards such as if Design (Hannover), Good Design Award (Chicago) and Museu perspective on things determines Natura s affinity with the world of designers, people whose talent is precisely to envision solutions where most people can only see problems. jeito de ver as coisas determina a afinidade da Natura com o universo dos designers, gente cujo talento é, justamente, vislumbrar soluções onde a maioria só vê problemas. Museu da Casa Brasileira endereçados a um único produto: o da Casa Brasileira (Museum of the Brazilian Home) granted to In times when people are calling for a low carbon economy, the Em tempos que clamam por uma economia de baixo carbono, refrigerador Electrolux Infinity, nossa mais recente inovação. the same product: the Electrolux Infinity refrigerator, our most responsible use of natural resources and an improvement of the pelo uso responsável de recursos naturais e pela melhora da O design é mais do que a concretização de formas e traços, ele exerce um papel fundamental na sociedade, contribuindo, inclusive, para solucionar alguns aspectos impostos pelo recent innovation. Design is much more than the materialization of shapes and lines, it plays a fundamental role in society, contributing, in fact, quality of our relationships with the planet, there is an urgent need for innovative ideas. New demands require new ways of thinking. Hence the importance of the Brazilian Design Biennial qualidade de nossas relações com o planeta, há urgência por ideias inovadoras. Novas demandas exigem novos modos de pensar. século XXI como o crescimento populacional desenfreado to resolving certain aspects imposed by the 21st century such Dedicated to reflection on sustainable design, this event is Daí a relevância da Bienal Brasileira de Design e a preservação do meio ambiente. Dessa forma, a Electrolux as unconstrained populational growth and the preservation of in itself an incubator of new ideas. Natura supports and Dedicado à reflexão sobre design sustentável, o evento é, acredita que a Bienal trará as mais recentes inovações e the environment. Thus, Electrolux believes that the Biennial will participates in the Biennial with one certainty: that brilliant em si, uma incubadora de novos pensares. A Natura apoia e tendências no que se refere ao design industrial e às questões be presenting the most recent innovation and trends in terms of innovations will emerge after Curitiba! participa da Bienal com uma certeza: luminosas inovações de sustentabilidade. industrial design and the issues of sustainability. surgirão no rastro de Curitiba! Julio Bertola Julio Bertola Alessandro Carlucci Alessandro Carlucci 16 Industrial Design Center Latin America Industrial Design Center Latin America Director President Diretor-Presidente 17

11 Sumário Índice Contents 21 A Bienal Brasileira de Design 2010 Curitiba Brazilian Design Biennial 2010 Curitiba Letícia Castro Gaziri 25 Bienais de design: primórdios de uma ideia Design Biennials: Beginnings of an idea Freddy Van Camp Ivens Fontoura 61 Memória da indústria: o caso Cimo Memory of an Industry: the Cimo case 2010 Bienal Brasileira de Design 2010 Curitiba Angélica Santi 93 Memória do design no Paraná Design Memory in Paraná Antonio Razera Neto e Re-nato Bertão 115 Reinvenção da matéria Reinvention of Subtance Adélia Borges 145 Design, inovação e sustentabilidade Design, innovation and sustainability Adélia Borges 175 Design urbano: uma trajetória Urban Design: a trajectory Jaime Lerner 187 Sustentabilidade: e eu com isso? Sustainability: What do I care? André Stolarski e Rico Lins 197 it s a small world Tina Midtgaard (Danish Design Centre), Karen Kjærgaard (Danish Crafts) e Kjersti Wikstrøm (Danish Architecture Centre) 209 Novíssimos The Newest of the New Ivens Fontoura 221 Ações Educativas Educational Initiatives 225 Ações Paralelas Complementary Initiatives 235 Ações Interativas Interactives Actions 239 Design Innovation Labs 248 Relação de peças presentes nas mostras List of pieces presented in the exhibitions 257 Errata Errata 258 Ficha técnica Credits 261 Agradecimentos Acknowledgements 19

12 Brazilian Design Biennial 2010 Curitiba Agrand event whose magnitude was amplified by its distinguishing characteristics: the theme, the city, the speakers and the public. In this manner, the Brazilian Design Biennial 2010, held in Curitiba, can be described. Under the theme, Design, Innovation and Sustainability, the Biennial proved to be in line with the issues that most concern modern societies, designating pathways and providing opportunities to ponder the relationship between conscious consumption, necessary industrial production and the conservation of natural environments. They were 48 days in which the atmosphere of design permeated the most diverse settings in Curitiba. The city itself a stage for the numerous events of the Biennial is a living example of how design, coupled with innovative ideas, can positively modify reality. After all, Curitiba was reinvented on the basis of design, in a process that began in the 1970s, and became an icon of modernity and innovation, serving as a source of inspiration to many cities in Brazil and abroad. One of the aims of this edition of the Biennial was the democratization of knowledge as related to design. The intention was fully achieved, involving hundreds of thousands of people. The diversity of the public was also impressive. Students, teachers and design professionals, independent professionals, authorities, representatives of financial institutions, business people and thousands of children from public schools in Curitiba visited the different exhibitions. In order to reach so many people, the Biennial was scattered throughout the most diverse venues in the city. The exhibitions, lectures, parallel interactive and educational activities, forums and workshops were held in different, and sometimes unusual, places. Thus, from parks to universities, from public spots to inside shops, from the bookstore to the museum, from the bar counter to the factory floor, everything was all design. The event s main exhibition Design, innovation and sustainability curated by Adélia Borges, demonstrated that design and innovation, linked with the concept of sustainability, are able to generate beautiful and modern products, that are extremely useful and efficient, economize raw materials and do not harm the environment. Besides providing a full lesson in design and environmental and social commitment, the exhibition also addressed contemporary issues. Such was the case with Urban Design, an exhibition that showcased the projects and achievements of the architect and urban planner, Jaime Lerner. The exposition The Newest of the New, in turn, featured the most noteworthy works of Brazilian design students, curated by Ivens Fontoura. And the exhibition Reinvention of Subtance, also with Adélia Borges as its curator, showed the involvement of designers in creating sustainable products either by reducing the use of raw materials and natural resources needed for production, or through recycling. The discussion surrounding the theme of the Biennial permeated the poster exhibition entitled Sustainability: What do I care?, curated by André Stolarski and Rico Lins. Another exhibition that raised questions and presented proposals of global interest was it s a small world, highlighting the concern of Danish designers in regards to the use of new technologies, consumption and sustainability. The historical exhibitions also had an important role to play. Design Biennials: Beginnings of an idea covered the trajectory of Brazilian biennials. Meanwhile, the exhibition Design Memory in Paraná featured the legacy of Guilherme Bender, Jorge de Menezes, Ronaldo Rego Leão and Rubens de Palma Sanchonete, pioneers of design in Paraná. Finally, the exposition Memory of an Industry: the Cimo case, afforded visitors the opportunity to travel back in time aboard furniture produced by Cimo, which accompanied generations of Brazilians. Um evento grandioso que teve sua magnitude amplificada por seus maiores destaques: a temática, a cidade, os palestrantes e o público. Assim pode ser definida a Bienal Brasileira de Design 2010, realizada em Curitiba. Com o tema Design, inovação e sustentabilidade, a Bienal demonstrou sintonia com os assuntos que mais preocupam as sociedades modernas, sinalizando caminhos e evidenciando possibilidades para equacionar as relações entre o consumo consciente, a necessária produção industrial e a conservação dos ambientes naturais. Foram 48 dias em que a atmosfera do design permeou os mais variados ambientes de Curitiba. A cidade palco dos inúmeros eventos da Bienal é, ela mesma, exemplo vivo de quanto o design, associado a ideias inovadoras, pode modificar positivamente a realidade. Afinal, Curitiba foi reinventada a partir do design, num processo que teve início na década de 1970, e se transformou em ícone de modernidade e inovação, sendo fonte de inspiração para inúmeras cidades no Brasil e no exterior. Uma das propostas desta edição da Bienal foi a democratização do conhecimento relacionado ao design. A intenção foi plenamente alcançada, envolvendo centenas de milhares de pessoas. A diversidade do público também impressionou. Estudantes, professores e profissionais do design, profissionais liberais, autoridades, representantes de instituições A Bienal Brasileira de Design 2010 Curitiba financeiras, industriais, empresários e milhares de alunos de escolas públicas de Curitiba visitaram as diversas exposições. Para atingir tantas pessoas, a Bienal espraiou-se pelos mais variados ambientes da cidade. As mostras, as palestras, as ações paralelas, educativas e interativas, os fóruns e workshops ocuparam locais distintos e, por vezes, inusitados. Assim, dos parques às universidades, dos espaços públicos ao interior das lojas, da livraria ao museu, da mesa de bar ao chão de fábrica, tudo era design. A mostra principal do evento Design, inovação e sustentabilidade, com curadoria de Adélia Borges, revelou que o design e a inovação, associados ao conceito de sustentabilidade, podem gerar produtos belos e modernos, extremamente úteis e eficientes, com economia de matérias-primas e sem agredir o meio ambiente. Além de fornecer uma generosa lição de design e compromisso ambiental e social, as exposições também abordaram questões contemporâneas. Foi o caso de Design urbano, mostra que revelou os projetos e as realizações do arquiteto e urbanista Jaime Lerner. A exposição Novíssimos, por sua vez, trouxe o que há de mais expressivo na produção dos estudantes brasileiros de design, com a curadoria de Ivens Fontoura. E a mostra Reinvenção da matéria, também com curadoria de Adélia Borges, revelou o envolvimento de designers na criação de produtos sustentáveis seja pela redução do uso de matérias-primas e de recursos naturais necessários à produção, seja pela reciclagem. A discussão em torno da temática da Bienal permeou a exposição de cartazes intitulada Sustentabilidade: e eu com isso?, com curadoria de André Stolarski e Rico Lins. Outra mostra que levantou questionamentos e apresentou propostas de interesse global foi it s a small world, revelando a preocupação de designers dinamarqueses com o uso de novas tecnologias, o consumo e a sustentabilidade. As mostras históricas também tiveram papel relevante. Bienais de design: primórdios de uma ideia resgatou a trajetória das bienais brasileiras. Já a exposição Memória do design no Paraná revelou o legado de Guilherme Bender, Jorge de Menezes, Ronaldo Rego Leão e Rubens de Palma Sanchonete, pioneiros do design paranaense. Por fim, a exposição Memória da indústria: o caso Cimo, trouxe aos visitantes a oportunidade de viajar no tempo a bordo dos móveis produzidos pela Cimo, que acompanharam gerações de brasileiros

13 The professionals who gave the lectures for the Design Innovation Labs International Seminar were another forte of this Biennial. Chosen for their experience and prominence in their fields in countries such as Argentina, Brazil, China, Denmark, France, Mexico, UK and Sweden the speakers enriched the debates with their experiences and top-notch work. In addition to attending lectures and workshops, seminar participants had the unique opportunity to follow the success case studies and partake of the consultancy clinics. They were remarkable experiences that provided special opportunities for learning and knowledge, with professionals who shared the state-of-theart in design throughout the world, always with a focus on innovation and sustainability. The Educational Initiative represented a major difference in this edition of the Biennial, both in terms of the proposed activities and the response of the audience involved. From the training of monitors to getting teachers read and preparing support material, all efforts were made so that students from Curitiba s public schools could benefit to the utmost from the displays and exhibitions, absorbing lessons in design, innovative initiatives and environmental protection in an intelligent and playful manner. The process involved more than 3,400 students, apart from many of their relatives, who were also able to enhance their perception of design in everyday life and in their own lives. All the events of the Biennial exceeded our most optimistic expectations: the seminar, that was supposed to number 500 people, ended up with 618 attendees. The general public, with initial estimates set for 250,000 people, reached more than 360,000 visitors. Whether for people in the business world, seeking to add value to their products, or students, desirous to learn more about design, or even people with the most diversified interests and backgrounds, all united, however, by their concerns for environmental conservation, the Biennial delighted one and all for the enormous contribution that it made, replete with creativity, beauty and information. All this promoted reflection, expanded horizons and generated knowledge, in a powerful cycle that will continue to bear fruit in the academic milieu, the corporate world, among design professionals and in society as a whole. Os profissionais que ministraram as palestras do Seminário Internacional Design Innovation Labs foram outro ponto forte desta Bienal. Escolhidos em função da experiência e destaque em suas áreas de atuação em países como Argentina, Brasil, China, Dinamarca, França, México, Reino Unido e Suécia, os palestrantes enriqueceram os debates com suas vivências e produção de alto nível. Além de assistir às palestras e workshops, os participantes do seminário tiveram a oportunidade única de acompanhar as análises de casos de sucesso e vivenciar as clínicas de consultoria. Foram experiências marcantes que proporcionaram aprendizagem e conhecimento diferenciados, com profissionais que expuseram o que há de mais avançado no design em todo o mundo, sempre com o foco voltado à inovação e à sustentabilidade. A Ação Educativa representou um grande diferencial nesta edição da Bienal, tanto pelas atividades propostas quanto pela resposta do público envolvido. Desde o treinamento dos monitores, passando pela preparação dos professores e a elaboração do material de apoio, tudo foi feito para que os estudantes da rede pública de ensino de Curitiba pudessem tirar o melhor proveito das mostras e exposições, absorvendo lições de design, ações inovadoras e proteção ao meio ambiente de uma forma inteligente e lúdica. O processo envolveu mais de estudantes, além de muitos de seus familiares, que também puderam melhorar a percepção do design no dia a dia e em suas próprias vidas. Todos os eventos da Bienal superaram as expectativas mais otimistas: o seminário, que deveria receber cerca de 500 pessoas, contou com 618 participantes. O público geral, estimado inicialmente em 250 mil pessoas, somou mais de 360 mil visitantes. Dos empresários, que querem incorporar valor aos produtos, passando pelos estudantes, que desejam aprender mais sobre design, até os cidadãos com os mais distintos interesses e formações, porém unidos pelas preocupações com a conservação ambiental, a Bienal agradou a todos pela enorme contribuição que trouxe, permeada de criatividade, beleza e informação. Tudo isso promoveu reflexão, ampliou horizontes e gerou conhecimento, num círculo virtuoso que continuará produzindo frutos no ambiente acadêmico, no mundo corporativo, entre os profissionais de design e na sociedade como um todo. Letícia Castro Gaziri Projec Director Paraná Design Center Letícia Castro Gaziri Diretora de Projetos Centro de Design Paraná 22 23

14 2010 Mostra Exhibition Bienais de design: primórdios de uma ideia Design Biennials: Beginnings of an Idea Freddy Van Camp Ivens Fontoura fiep - cietep

15 Biennial Design Exhibits in Rio de Janeiro A pioneering idea As Bienais de Design do Rio de Janeiro O pioneirismo de uma ideia From the start, the introduction of design in Brazil was based on quite controversial premises. There were those who defended design with all their might and those who considered it premature. There are those who see it as a foreignism ill-adapted to our culture and those who see it almost as an intruder formatting and usurping the Brazilian creativity. Despite some forerunning examples, there is no denying that over these nearly 50 years Brazilian Design, against all odds, has developed and definitively implemented itself based on the existence of two initiatives connected to designer training: the sequence of industrial design courses at FAUUSP - Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo (São Paulo School of Architecture and Urban Planning) and the creation of ESDI - Escola Superior de Desenho Industrial (Higher Industrial Design School), both in the early 60s. What we can see is that, from the very start, the implementation of design was the product of the efforts made by a group of very altruistic individuals who were convinced that design was the missing link in the development process the country was going through. Although our society and elite knew absolutely nothing about the subject at the time, the insertion and use of design in Brazil proved to be vey suitable to the needs of our economy and industrial circumstances as they started a process of assimilation and generation of our own independent technology, especially in terms of replacing imports. In addition to those educational efforts, there already was the certainty that efforts should be made to promote design, not only to make it clear to the society and the public at large that we mastered the subject but specifically to create a job market for those coming from design schools. Those efforts were made via events and local exhibits, especially in Rio de Janeiro and São Paulo, with design awards such as the Lucio Meira Award granted at Salão do Automóvel (Auto Show), and the Roberto Simonsen Award at Feira UD de Utilidades Domésticas (Household Appliances Fair). Desde o início, a introdução do design no Brasil foi calcada em premissas bastante polêmicas. Há os que defenderam o design com todas as forças e há os que o consideraram prematuro. Há os que o consideram um estrangeirismo mal adaptado à nossa cultura e há os que o consideram quase um intruso formatador e usurpador da criatividade nacional. Mesmo com alguns exemplos precursores, não se pode negar que, nesses quase 50 anos, o design nacional, apesar de todas as dificuldades, se desenvolveu e se implantou de modo definitivo a partir da existência de duas iniciativas ligadas à formação de profissionais: a sequência de disciplinas de desenho industrial na FAUUSP - Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo e a criação da ESDI - Escola Superior de Desenho Industrial, ambas no início dos anos 60. O que podemos constatar é que desde o início a implantação do design foi fruto do esforço de um grupo muito abnegado de indivíduos, que estavam convencidos de que o design era o elo faltante ao processo de desenvolvimento pelo qual o país estava passando. Mesmo com desconhecimento total sobre o assunto em nossa sociedade e na classe dominante da época, a inserção e o uso do design no Brasil se mostraram muito adequados às necessidades de nossa economia e realidade industrial, por começar um processo de assimilação e geração de tecnologia própria e autônoma, especialmente na substituição de importações. Além desse esforço educacional, já havia a certeza de que deveria ser feito um esforço promocional do design, não só para esclarecimento da sociedade e do grande público de que dominávamos essa matéria, mas especificamente para a criação de um mercado de trabalho para os egressos das instituições de formação de profissionais. Esse esforço se fez com eventos e exposições localizadas, especialmente no Rio e São Paulo, com prêmios de design como o Prêmio Lucio Meira, concedido no Salão do Automóvel, e o Roberto Simonsen, na Feira UD de Utilidades Domésticas. The first biennial design exhibits in Rio de Janeiro, planned by As primeiras bienais de design no Rio de Janeiro, planejadas the IDI MAM - Instituto de Desenho Industrial (Industrial Design pela equipe do IDI MAM - Instituto de Desenho Industrial, Institute) team and held at MAM - Museu de Arte Moderna (Museum realizadas no Museu de Arte Moderna, em 1968, 1970 e 1972, of Modern Art) in 1968, 1970 and 1972, always in December, sempre no mês de dezembro, foram instrumentos desse processo 26 undoubtedly proved to be instrumental in that process. e demonstraram isso de forma inequívoca. 27