ÍNDICE 1 - INTRODUÇÃO À CAMPANHA 2 - SAGRES RADLER 3 - A CAMPANHA. 4- FAQ s Como funciona a campanha? Nesta campanha queremos...

Transcrição

1 GUIA DE CAMPANHA

2 ÍNDICE 1 - INTRODUÇÃO À CAMPANHA Como funciona a campanha? Nesta campanha queremos SAGRES RADLER 3 - A CAMPANHA 4- FAQ s 3.1 Fase 1 Experimenta 3.2 Fase 2 Avalia 3.3 Fase 3 Recomenda 3.4 Fase 4 Reporta 3.5 Código de conduta de um Embaixador 2

3 1 INTRODUÇÃO À CAMPANHA

4 NESTA CAMPANHA QUEREMOS... DAR A CONHECER A SAGRES RADLER E PROMOVER A EXPERIMENTAÇÃO 1. EXPERIMENTA 2. AVALIA 3. RECOMENDA 4. REPORTA Sagres Radler é a bebida perfeita para Refrescar agradando a Consumidores de Cerveja mas também a quem até agora não gostava de Cerveja. Com sumo de limão natural e apenas com 2% de álcool, agora é possível desfrutar da tradicional cerveja Sagres numa nova dimensão. Duplamente Refrescante. Dá a experimentar a nova Sagres Radler aos teus amigos, conhecidos e familiares. Certamente vão ficar tão surpreendidos como tu, com esta nova cerveja duplamente refrescante. Se não conseguires oferecer a todos os teus amigos, partilha com eles a tua experiência duplamente refrescante. Se já experimentaste, deste a provar e promoveste junto de todos os teus amigos Sagres Radler, então, agora é a altura ideal para nos informares das acções de passa-a-palavra e dizeres como foi a tua experiência: Como correu? Com quantos amigos partilhaste? Como foi a experiência? Envia-nos a tua avaliação fiel sobre Sagres Radler. Partilha também a tua opinião com os teus amigos via Facebook e Twitter. Se fizeres parte de um Blog, este também é um excelente meio de partilha. 4

5 2 SAGRES RADLER

6 SAGRES RADLER DUPLAMENTE REFRESCANTE Sagres Radler é uma nova dimensão de sabor e refrescância! Baseada numa receita tradicional bávara e com ingredientes de origem natural, Sagres Radler é a combinação única de Cerveja Sagres com Sumo de Limão Natural. Tem um grau alcoólico de 2% e devido ao Sumo presente, tem um líquido turvo e poderá apresentar depósito. Sagres Radler, é duplamente refrescante, pois a toda a frescura da nossa Cerveja Sagres acrescentámos o sabor altamente refrescante de Sumo de Limão Natural. 6

7 SAGRES RADLER O QUE É? Cerveja Sagres com Sumo de Limão Natural; Baseada numa receita tradicional Bávara; 2% Álcool; Sem aditivos artificiais; Sabor Frutado; Líquido naturalmente turvo. 7

8 SAGRES RADLER HISTÓRIA SAGRES RADLER HISTÓRIA Foi o proprietário de um bar em Munique e também ciclista que inventou a tão conhecida Radler Mass. Em Junho de 1922, cerca de ciclistas chegaram ao bar e o proprietário ficou rapidamente sem stock de cerveja. Para salvar o dia, o proprietário decidiu misturar a cerveja com milhares de garrafas de sumo natural de limão, declarando que este mix teria sido feito deliberadamente para os ciclistas. Radler Mass foi o nome dado oficialmente para o mix de cerveja com sumo natural de limão, nascendo assim uma nova receita de Cerveja! A Cerveja Sagres procurando constantemente deliciar os consumidores portugueses, adaptou esta famosa receita ao gosto lusitano, nascendo assim uma Cerveja Duplamente Refrescante, a nova Sagres Radler. 8

9 SAGRES RADLER RESULTADOS SEM PRECEDENTES Cerveja e Embalagens testadas e aprovadas pelo Consumidor Português com resultados sem comparação no histórico da Marca: O conceito foi claramente aceite e compreendido. Quase a totalidade dos inquiridos afirmou querer experimentar este novo conceito e consideraram o produto e o conceito muito apropriados para a marca Sagres. Após a experimentação, os inquiridos ficaram muito surpreendidos e obtivemos os maiores resultados de intenção de consumo regular. Garrafa considerada muito original e apelativa, onde todos os elementos projectam a Leveza, Frescura e Naturalidade da Sagres Radler. 9

10 SAGRES RADLER ONDE E QUANDO BEBER? Refeições Momentos de descontração Aperitivo em casa esplanadas e praias 10

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12 SAGRES RADLER ANÚNCIOS 12

13 3 A CAMPANHA DESCOBRE TODAS AS ETAPAS PARA O SUCESSO DA TUA PARTICIPAÇÃO COMO EMBAIXADOR

14 FASE 1 - EXPERIMENTA NESTA CAMPANHA EMBAIXADORES TÊM A OPORTUNIDADE DE EXPERIMENTAR GRATUITAMENTE A NOVA SAGRES RADLER. No arranque desta campanha cada embaixador recebe um kit Embaixadores.com/Sagres Radler com: 1 tabuleiro de Sagres Radler = 24 garrafas de Sagres Radler para experimentar e dar a experimentar aos amigos para que todos possam usufruir da dupla refrescância deste verão. 1 guia global da campanha (físico e digital), com informações do produto, campanha, o que fazer e como espalhar a palavra (recomendações, sugestões e dicas de partilha de opinião). E porque sabemos que cada embaixador vai querer partilhar a experiência receberão ainda: 35 folhetos informativos; 10 vales de desconto no valor de 0,50. 14

15 FASE 1 - EXPERIMENTA Esta é a fase em que tens a oportunidade de experimentar os produtos da campanha. Por isso, usufrui ao máximo desta experiência e partilha connosco as fotografias da recepção e utilização da nova Sagres Radler. O que precisas de fazer é simples: Dirige-te à Galeria de Campanha e faz um upload da fotogra fia que pretendes inserir. Depois, tens apenas que ter em atenção os critérios de carregamento das fotografias: não exceder 320x320 pixeis, formatos aceitáveis jpeg ou gif e um peso não superior a 250kb. Como sabes, não resistimos a uma boa fotografia. Por isso mesmo, apura o teu lado mais fotogénico e diverte-te! Ao fazê-lo estás não só a partilhar a tua experiência mas também a aumentares a possibilidade de ganhar uma oferta única da Sagres Radler. No final iremos seleccionar as 3 fotos mais divertidas entre as 10 mais votadas, que irão receber um pack de ofertas da Sagres Radler. 15

16 FASE 2 - AVALIA Segunda Fase é sinónimo de Word-of-Mouth, Avaliação e Inquérito Inicial! E porquê? Porque depois de teres experimentado a Sagres Radler, chegou o momento em que partilhas connosco, assim como com todos os embaixadoros que fazem parte da campanha, as tuas apreciações relativamente ao produto. Para isso, tens à tua disposição o Blog de Campanha e aqui podes escrever, por exemplo, sobre: Mas atenção! Ser embaixador significa ser honesto. Logo quando partilhares a tua opinião, queremos que o faças da forma mais sincera possível. Assim, a partilha de apreciações com a Sagres Radler com os teus amigos, familiares e conhecidos deve ser, acima de tudo, verdadeira, mas também divertida! Diverte-te e desfruta ao máximo desta oportunidade! 1) A tua opinião; 2) O que sentiste aquando da experimentação; 3) Quais as tuas sugestões; 4) Que eventos/atividades organizaste; 5) Partilha de novas formas de utilização ou dicas da tua autoria. Com a resposta a estas 5 questões terás um passa-a-palavra ativo e estarás prestes a tornar-te uma especialista no assunto! 16

17 FASE 3 - RECOMENDA Depois de experimentados os produtos Sagres Radler chegou a hora de os recomendares aos teus amigos, familiares e conhecidos e, depois disso, de nos submeteres toda a informação que recolheste. Assim sendo, sabes que tens à tua disposição duas ferramentas para o fazer: 1) Os Relatórios WOM onde poderás contar-nos tudo sobre cada recomendação que faças, assim como a descrição de como decorreu a partilha com os teus amigos, familiares e conhecidos. 2) Os Inquéritos a Amigos a todos aqueles a quem falaste da campanha. Mas para que todos os teus amigos, familiares e conhecidos possam desfrutar desta oportunidade, falta apenas que lhes entregues os respetivos folhetos informativos da campanha Sagres Radler. Vamos fazer com que esta seja uma partilha de experiências? 17

18 FASE 4 REPORTA Como sabes, para nós a tua opinião conta! Gostamos de saber tudo e ao pormenor, portanto, e depois de percorridas todas as fases da campanha, falta apenas que nos transmitas as tuas apreciações finais. Para isso: 1) Envia-nos o Relatório Final aquando do final da campanha; 2) Dá-nos a tua avaliação final no Blog de Campanha, descrevendo-nos os pontos positivos e negativos da mesma; 3) Confirma que recolheste o feedback das pessoas com quem falaste; Junta-te às comunidades Embaixadores.com nas redes sociais para partilhares a tua opinião connosco e com todos os embaixadores: /embaixadores.comportugal /embaixadorescom Como vês, é fácil e eficaz! Depois disto, e analisadas estas ferramentas, receberás na tua conta todos os pontos referentes à campanha. Assim, quantos mais pontos tiveres, maiores são as possibilidades de continuares a participar noutras campanhas do teu interesse. Sempre que tiveres dúvidas ou questões a colocar, poderás fazê-lo diretamente e através do membros@embaixadores.com. 18

19 CÓDIGO DE CONDUTA DE UM EMBAIXADOR UM EMBAIXADOR... É aberto: Tem orgulho em sê-lo e quando partilha a sua opinião relembra que o é, enquanto divulga a oportunidade de experimentar Sagres Radler. Se gosta genuinamente de algo, é a opinião aberta e honesta que conta. É fã do Word-of-Mouth e acredita que o conceito é uma forma eficaz de recomendação, divulgação e apreciação dos produtos que tem oportunidade de experimentar. O passa-a-palavra faz parte da vida do embaixador! Comunica naturalmente: Partilha a opinião naturalmente e fá- -lo de forma verdadeira e genuína. Um embaixador é um comunicador por natureza! Sabe ouvir, opinar e valoriza, acima de tudo, a autenticidade! É honesto: A sua mensagem só se consegue difundir quando esta é honesta e autêntica. Por isso mesmo, privilegia um passa- -a-palavra direto, verdadeiro e sem rodeios. Um embaixador tem em atenção a sua partilha e fá-la, junto dos seus amigos, familiares e conhecidos, da forma mais original possível. A honestidade é o ponto primordial da conduta de um embaixador. Tendo a consciência disso, sabe que deve ser verdadeiro em cada experiência, divulgação e recomendação. Tem influência: Um embaixador sabe o poder do Word-of- -Mouth. Respeita esse mesmo poder e partilha-o da forma mais honesta, verdadeira e informada. Toma conhecimento, experimenta, avalia, recomenda e, por último, reporta a sua informação com base na sua conduta de embaixador. 19

20 CÓDIGO DE CONDUTA DE UM EMBAIXADOR UM EMBAIXADOR... Não é um vendedor: Quando partilha a sua experiência, sabe de antemão que não se encontra num papel de vendedor. Ser embaixador é, por isso, dar a conhecer a experimentação de um serviço ou produto e partilhar as suas opiniões honestas adquiridas. Não pressiona, assim, quem divulga e dá a conhecer as suas apreciações sobre Sagres Radler. Está sempre em contacto: Mantém-se sempre atento aos convites, às campanhas e às novidades. Sabe aquilo que gosta, os seus interesses e as suas expectativas. Atualiza o perfil com regularidade e preenche todos os inquéritos que estão disponíveis. É eficaz, apresenta detalhadamente a informação e interage para que as experiências de que faz parte possam ser cada vez mais influenciadoras e estimulantes. É um ouvinte: É, acima de tudo, um bom ouvinte. Presta atenção à forma como partilha a experiência e observa as reações dos seus amigos, familiares e conhecidos. O Word-of-Mouth é, por isso, uma rua de dois sentidos: divulga-se o produto ou serviço e escuta-se as diversas opiniões existentes. Ouvir significa tornar- -se num embaixador exemplar. Diverte-se: Sabe ser honesto e sabe que pode desfrutar ao máximo de cada experiência. Diverte-se, portanto, e sabe usufruir dos produtos e serviços para os quais foi selecionado, divulgando a informação que pretende e a quem pretende. Um embaixador diverte-se e faz divertir todos aqueles com quem partilha a sua opinião! 20

21 4 FAQ s

22 Onde posso comprar Sagres Radler? Sagres Radler está disponível em supermercados, hipermercados, bem como estabelecimentos, HoReCa. Qual a composição de Sagres Radler? Para além da nossa Cerveja Sagres, Sagres Radler é composta por sumo de limão, laranja, lima e acerola. Esta mistura de sumos, associada à presença da cerveja, torna o produto muito refrescante, e extremamente fácil de beber, muito por culpa do equilíbrio entre a sua doçura e acidez. Devido à quantidade de sumo presente nesta bebida, o líquido apresenta-se turvo. Que % de sumo de frutas está presente em Sagres Radler? Sagres Radler contém cerca de 5% de sumo de fruta concentrada, dos quais 2,7% são de limão, 1,4% de laranja, 0,5% de lima e 0,3% de acerola. Este sumo concentrado é depois diluído em água, levando à proporção final de 40% Cerveja e 60% Bebida de Sumos de Fruta. Se Radler contém essa mistura de sumos de fruta, porque é que na embalagem apenas aparece a imagem do limão? Apesar de Sagres Radler ser composta por vários sumos de fruta, o de limão é o que se apresenta em maior quantidade e é o que se destaca na prova do produto. Sagres Radler é um produto natural? Sagres Radler é produzida com o selo de qualidade Sagres e é composta exclusivamente por ingredientes de origem natural. 22

23 Porque é que Sagres Radler contém frutose? A frutose (açúcar presente na fruta) é o ingrediente que equilibra a acidez e amargor presentes nesta bebida, tornando-a mais apetecível e muito fácil de beber. Porque é que em vez de frutose, Sagres Radler não é adoçado com edulcorantes artificiais? Porque a frutose é um açúcar natural e confere a esta bebida uma doçura mais natural que qualquer edulcorante artificial. É normal Sagres Radler ter um líquido turvo? Sim, Sagres Radler é um produto natural e a turvação existente resulta do sumo de fruta presente na receita. Desta forma, com o tempo também se poderá formar depósito no fundo da garrafa. A que temperatura deverá ser consumido? Para uma experiência Duplamente Refrescante, Sagres Radler deverá ser consumida a uma baixa temperatura, entre 3-5ºC. Quantas calorias tem Sagres Radler? Sagres Radler tem cerca de 40 Kcal/100mL. Sagres Radler é um Panaché? Não. Sagres Radler é um produto natural fruto da junção de Cerveja Sagres com Sumo de Limão Natural. Panaché é uma cerveja, de mais baixo teor alcoólico e apenas com aromas de lima-limão (não sumo de fruta natural). 23

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