Sagres, a sede que se deseja como bem disse o escritor feito publicitário J.C. Ary dos Santos aquando da 1ª campanha publicitária da marca em 1963.

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Vitória Carlos Martini
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2 História da Sagres Sagres, a sede que se deseja como bem disse o escritor feito publicitário J.C. Ary dos Santos aquando da 1ª campanha publicitária da marca em Desde 1940, quando foi apresentada ao mundo na Grande Exposição do Mundo Português como cerveja de prestígio, a cerveja Sagres é vista como um símbolo vivo do país e dos seus valores. Com um destino semelhante às caravelas que saíram do Restelo para conquistar mundos, a cerveja Sagres marca o início da exportação de cerveja, aportando primeiramente em Gibraltar, continuando para os Açores e para Territórios Ultramarinos de Angola, Cabo Verde, Guiné, S. Tomé e Príncipe, Timor, Goa, Macau e Moçambique. Mais de 60 anos depois, Portugal e os portugueses mudaram mas a proposta de valores da cerveja Sagres é, ainda hoje, a de um Portugal que quer continuar a crescer e a vencer.

3 Características da Marca A Sagres é desde sempre produzida com ingredientes 100% naturais, segundo métodos tradicionais exclusivos a partir de água, malte, cereais não-maltados e com uma rigorosa seleção de lúpulos. No seu fabrico não são utilizados quaisquer aditivos ou conservantes. Sagres caracteriza-se por ser uma cerveja medianamente encorpada, de carácter seco e com um amargo agradável, leve e de cor dourada. Sagres tem uma imagem forte e definida. A cerveja Sagres é a única que traz Portugal estampado no nome Tem o nome mais Português de todos É uma cerveja nacional, tradicional A nossa selecção já faz parte da Sagres, apela à pátria, à nação, à selecção Cerveja Sagres é um símbolo nacional Fonte:GfK Group

4 Evolução da Marca Ao longo do tempo a Sagres tem evoluído de acordo com as necessidades dos seus consumidores. A Sagres é: Jovem Urbana Interessante Orgulhosa Atraente E acima de tudo Portuguesa

5 A Família Sagres Branca 5,0% vol Preta 4,1% vol Bohemia 6,2% vol Zero Branca 0,3% vol Zero Preta 0,3% vol Branca 2,0% vol

6 Sagres Branca Para quem? Para pessoas que gostam de beber cerveja, especialmente em momento de convívio junto de amigos. Quando? Em todos os momentos de descontracção. Benefício Funcional: Refrescância RTB: Formatos e equipamentos especiais que proporcionam a degustação de uma Sagres à temperatura ideal.

7 Sagres Preta Para quem? Para pessoas que gostam de cerveja, mas que facilmente substituem o seu consumo por outras bebidas como: vinho, whisky, espirituosas. São apreciadores de produtos premium, pelo seu sabor e/ou embalagem. Consumidores que consideram o consumo de uma cerveja uma experiência de degustação. Benefício Funcional: Sabor intenso e encorpado. RTB: Sagres Preta é a bebida alternativa de todos aqueles que querem descobrir a diferença.

8 Sagres Bohemia Para quem? Para pessoas que gostam de cerveja, mas que facilmente substituem o seu consumo por outras bebidas como: vinho, whisky, espirituosas. São apreciadores de produtos premium, pelo seu sabor e/ou embalagem. Consumidores que consideram o consumo de uma cerveja uma experiência de degustação. Quando? Essencialmente às refeições. Benefício Funcional: Sagres Bohemia realça o sabor da comida, sendo a companhia perfeita à sua refeição. RTB: Sagres Bohemia é uma cerveja de carácter intenso, de aroma frutado, sabor adocicado e ruiva. Tem um teor alcoólico de 6,2º, e é recomendada pelos principiais Chefes de Cozinha em Portugal.

9 Sagres Sem Álcool Para quem? Para pessoas que gostam de beber cerveja, mas que por algum motivo não o podem fazer. Benefício Funcional: permite-me desfrutar de uma cerveja naqueles momentos em que não posso beber bebidas alcoólicas (questões relacionadas com saúde, ou porque vão conduzir). RTB: O verdadeiro sabor da Sagres mas sem álcool.

de consumo de cerveja. Porquê? Radler oferece a oportunidade de descobrir novas formas de trazer emoção à vida.

10 Sagres Radler O quê? Uma mistura de elevada qualidade entre Sagres e sumo natural de limão. Dupla Refrescância. Para quem? Homens & Mulheres dos 18-35; Consumidores Light e Medium de Cerveja & Consumidores que procuram uma alternativa refrescante à cerveja ou que fazer parte dos momentos de consumo de cerveja. Porquê? Radler oferece a oportunidade de descobrir novas formas de trazer emoção à vida. Para consumidores que não bebem cerveja, Radler oferece a oportunidade de estes se juntarem a momentos sociais onde a bebida principal é cerveja. Sendo que Radler tem 2% de álcool. Quando? Refeições Momentos de descontracção Aperitivo em casa Esplanadas e praias

11 Sagres Radler Sagres Radler é o grande lançamento da Sagres para 2013 Cerveja Sagres (40%) com Sumo de Limão Natural (60%) 2% Álcool Sem aditivos artificiais Sabor a fruta Naturalidade Duplamente Refrescante

12 Prémios Prémio Excelência no Concurso Mundial de Cerveja em 1958 (Gand - Bélgica) Troféu Ibero-Americano Tanit de Melhor Imagem de Marca em 1985 (Madrid-Espanha) Prémio Marketeer Grande Consumo 2010 Monde Selection duas Medalhas International High Quality Trophy em 2008 e 2011 e doze Medalhas de Ouro em 1998*2, 1999*2, 2004, 2006, 2007, 2008, 2009*2, 2010 e 2011 Marca de Confiança das Selecções Reader s Digest em 2007, 2008, 2009, 2010, 2011, 2012 e 2013 Magnetic Brand em 2007, 2010 e 2011 Masters da Distribuição em 2010 (Barril de 5 litros) Eleito Produto do Ano em 2010 (Barril de 5 litros)

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