Comunicação Comercial : Legislação ou Auto-regulação?

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1 12 - NOV h00 - Centro de Congressos de Lisboa 2º Conferência VINHO COM MODERAÇÃO promovida pela ACIBEV Comunicação Comercial : Legislação ou Auto-regulação? Seja responsável. Beba com moderação

2 12 NOV 2012 Centro de Congressos de Lisboa 2º Conferência VINHO COM MODERAÇÃO promovida pela ACIBEV Comunicação Comercial : Legislação ou Auto-regulação? Anthony Gibson Presidente Publicis Agência de Comunicação Seja responsável. Beba com moderação

3 Auto-Regulaçao de Comunicaçao Comercial Anthony Gibson Presidente, LAP Comunicaçao Agencias Criativas Publicis, Leo Burnett & Arc Worldwide

4 Director Corporate Affairs, EU International Agency Council, EACA (European Association of Communication Agencies) Legal Committee, Federation of European Direct and Interactive Marketing (FEDMA)

5 Trabalhando com distintas entidades para promover autoregulaçao Comissão Europeia Reino Unido Ucrânia Rússia Turquia Brasil Austrália

6 Nos países onde a auto-regulação funciona, é principalmente porque os grupos, como os que estão aqui hoje representados, falam uns com os outros, discutem questões, e concordam em conjunto qual o caminho a tomar.

7 Se não considerarmos e abordarmos o código de publicidade e a auto regulação seriamente, iremos enfrentar uma regulação massiva na comunicação e, nessa altura, será tarde de mais para a inverter.

8 Temos duas opções: Adoptamos os códigos existentes e trabalhamos com os parceiros sociais e autoridades de saúde no sentido de uma auto-regulação forte e séria Aceitamos que nos vai ser imposta uma regulamentação draconiana, que pode eliminar em Portugal qualquer forma de comunicação a bebidas alcoólicas.

9 A maioria da comunicação em Portugal segue os códigos de comunicação. Os poucos casos que os infringem (pelo conteúdo e media) põem, no entanto, em causa todo o trabalho conseguido até aqui.

10 Concentrar os nossos esforços em: Reduzir os danos do álcool Promover o consumo moderado como parte de um estilo de vida saudável Prevenir que os menores sejam expostos à comunicação de bebidas alcoólicas em qualquer meio Sensibilizar as pessoas para estas questões Trabalhar com todos os intervenientes chave, incluindo as autoridades de saúde e de consumidor.

11 Alguns não acreditam na auto regulação. Mas contra factos, não há argurmentos: Legislação clara e rigorosa em vigor Avaliação positiva da auto regulação em Portugal O trabalho desenvolvido pela auto regulação noutros países da Europa, com o compromisso da EU Food Pledge, foi já reconhecido pelo Comissário Europeu da Saúde como uma ferramenta crucial Forte empenho de todos evoluir a situação actual, trabalhando para isso com todas as partes

12 Acredito que pode ser uma ferramenta útil complementar ao trabalho publico Tem inúmeras vantagens face à regulação formal, especialmente em termos de flexibilidade Precisa gerar confiança e envolver a participação activa da sociedade civil Requer uma monitorização adequada do seu desempenho e resultados Declaração do John Dalli, Comissário Europeu de Saúde sobre a auto regulação, Dalli, Bruxelas,

13 Pacto de Marketing Responsável (Responsible Marketing Pact) A iniciativa criada em 2012 pelos principais produtores de cerveja, vinho e bebidas espirituosas em Europa: Reforça a auto regulamentação do Marketing de bebidas alcoólicas Integra um sistema de monitorização independente

14 O código de auto regulação horizontal acordado por produtores de cerveja, vinho e bebidas espirituosas? Sim. Pode ser feito!

15 Comunicação responsável das bebidas alcoólicas: Não é a causa da dependência de álcool ou dos problemas sociais relacionados com o álcool Se deixássemos hoje de comunicar as bebidas alcoólicas não conseguiríamos eliminar os problemas de dependência de álcool. Da mesma forma que, a eliminação da publicidade alimentar não resolveria o problema de obesidade

16 Comunicação responsável das bebidas alcoólicas: Tem como missão diferenciar as marcas entre si e fornecer informação, por forma a que o consumidor possa fazer as suas escolhas

17 Ao lado 1500 vinhos estão a ser apresentados. Muitos são novos, com elevados investimentos em vinhas, tecnologia e packaging Proporcionando ao consumidor novas possibilidades de escolha de qualidade A publicidade é crucial para dar a conhecer estes vinhos, para que se vendam, para ajudar a pagar os investimentos

18 É muito fácil apontar a comunicação como um dos responsáveis pelos problemas de álcool que existem hoje

19 A comunicação é importante Promove e informa as opções de escolha do consumidor Gera competitivadade e inovação Cria empregos Financia os media e o desenvolvimento de conteúdos Contribui para a sociedade através de campanhas sociais e pedagógicas

20 Mais do que nunca a nossa indústria precisa de reconhecer a importância da responsabilidade social, a necessidade de trabalharmos juntos com diferentes parceiros, mesmo quando estes propõem a regulação. Mais do que nunca precisamos de pressionar a criação de um código de auto regulação comum, monitorizado e relatado adequadamente.

21 No entanto, podemos e devemos fazer mais Campanhas de sensibilização que informem as pessoas dos perigos do abuso do álcool e afastem os menores de idades Criadas e produzidas pela comunidade publicitária Com o envolvimento do Ministério da Saúde e da Direcção Geral do Consumidor

22 Uma Oportunidade Única Mas não podemos perder mais tempo, e continuar apenas a falar Temos de agir, agora A janela de oportunidade está aí e vai-se fechar

23 A melhor regulação é a auto regulação. Para isso precisa de ser séria e ter o envolvimento de todas as partes.

24 Se não encarrarmos este momento como sério, a médio prazo a comunicação a bebidas alcoólicas será banida. Olhemos para o Norte da Europa para termos uma ideia do cenário futuro com o qual nos poderemos vir a deparar. (e onde os problemas de dependência de álcool não melhoraram)

25 Obrigado