ÍNDICE 1 - INTRODUÇÃO À CAMPANHA 2 - SUMOL 3 - SUMOL LIMÃO 4 - A CAMPANHA Como funciona a campanha? Nesta campanha queremos...

Transcrição

1 GUIA DE CAMPANHA

2 ÍNDICE 1 - INTRODUÇÃO À CAMPANHA 2 - SUMOL Como funciona a campanha? Nesta campanha queremos SUMOL LIMÃO 4 - A CAMPANHA 4.1 Fase 1 Experimenta 4.2 Fase 2 Avalia 4.3 Fase 3 Recomenda 4.4 Fase 4 Reporta 4.5 Código de conduta de um Embaixador 2

3 SUMOL LIMÃO DUPLAMENTE REFRESCANTE SUMOL foi a primeira bebida de sumo de fruta pasteurizada a surgir em Portugal, em Desde o seu lançamento, a marca já conheceu várias evoluções, quer de embalagem quer de posicionamento, mas o que nunca mudou foi o seu SABOR ÚNICO. Sendo uma marca para todos - dos 7 aos 77 - SUMOL defende a originalidade e o que é diferente! Praticar a Coragem e viver 365 dias de Verão Limão (que sabe a primeiro beijo? Ou a dias maiores que as noites?) são os desafios que esta marca coloca aos seus consumidores! É esta originalidade de espírito que queremos que todos os embaixadores levem consigo e que a partilhem, sob a forma do mais refrescante (e original dos anos 60) sabor da marca: Sumol Limão! 3

4 1. INTRODUÇÃO À CAMPANHA

5 NESTA CAMPANHA QUEREMOS... DAR A CONHECER SUMOL LIMÃO E PROMOVER A EXPERIMENTAÇÃO 1. EXPERIMENTA 2. AVALIA 3. RECOMENDA 4. REPORTA Sumol volta a apostar na recuperação de propostas originais da marca relançando um sabor que refrescou os Verões de muitos jovens na década de 60: o sabor limão. Sumol Limão, há muito pedido pelos fãs, é uma proposta muito refrescante, especialmente adequada para o Verão e com um sabor único e característico que só Sumol pode oferecer. Depois de sentires o efeito refrescante de Sumol Limão, tens de o partilhar com os teus amigos! Organiza um lanche, uma festa, uma viagem ou um mergulho na praia o importante é que leves Sumol Limão e te mantenhas original! Todas as opiniões contam e ficamos ansiosamente à espera que as partilhes connosco no Blog de campanha! Se já experimentaste, deste a provar e promoveste junto de todos os teus amigos Sumol Limão, então, agora é a altura ideal para nos informares das acções de passa-a-palavra e dizeres como foi a tua experiência: Como correu? Com quantos amigos partilhaste? Como foi a experiência? Envia-nos a tua avaliação fiel sobre Sumol Limão. Partilha também a tua opinião com os teus amigos via Facebook e Twitter. Se fizeres parte de um Blog, este também é um excelente meio de partilha. 5

6 2. SUMOL

7 SUMOL MANTÉM-TE ORIGINAL SUMOL acredita que a juventude não tem a ver com a idade. SUMOL acredita que a juventude é um estado de espírito, uma postura permanente perante a vida. SUMOL foi, e é desde a sua génese, uma bebida original. Não há igual. SUMOL tem a certeza que ser jovem é acima de tudo ser original. Mas SUMOL também sabe que a originalidade se vai esbatendo com a idade. SUMOL sabe que o mais provável é um dia envelhecermos, ficarmos comodistas, conformados e chatos. Iguais a toda a gente. Por isso, SUMOL faz um único pedido: Mantém-te Original. 7

8 SUMOL MANTÉM-TE ORIGINAL Como forma de consolidação da sua estratégia de aproximação ao público jovem, SUMOL está presente e dá nome a diversos eventos:» Sumol Snowtrip: jovens rumam a Pas de la Casa para a maior viagem de finalistas à neve. É uma mistura de desportos de acção - como o Ski e o Snowboard - amigos, festas, sol e neve onde se promove o contacto com a natureza no seu estado mais puro! Conta já com 8 edições.» Sumol Summer Fest: Já na sua 5ª edição, o Sumol Summer Fest abre a época dos festivais sempre com alguns dos maiores nomes do Reggae mundial, conjugando música, surf, praia, skate, amigos e todo o sabor refrescante de Sumol num só festival. Simultaneamente, a marca promove o Sumol Surf Camp, uma clínica de surf, que se enquadra no ambiente saudável e descontraído do festival. 8

9 SUMOL MANTÉM-TE ORIGINAL» Sumol Surf School s: A marca promove a prática do surf. Neste sentido, o projecto Sumol Surf School iniciou-se em 2005 e, neste momento, são 11 as escolas oficiais espalhadas um pouco por todo o país, e por onde passam todos os anos milhares de alunos.» Surf: A marca Sumol está presente em diversos campeonatos de surf e bodyboard reconhecidos nacional e internacionalmente, afirmando, o seu apoio a estes desportos aquáticos. Para além do Miss Sumol Cup e do Sumol Special Edition aos quais a marca dá o nome, é já presença assídua no Sata Airlines Azores Pro powered by Sumol e no Sintra Portugal Pro. 9

10 2. SUMOL LIMÃO

11 SUMOL LIMÃO Um sabor simples e consensual, com o cunho e qualidade Sumol. À semelhança da restante gama, Sumol Limão é uma bebida de fruta com gás, levemente gaseificada, com um excelente sabor, refrescante e muito equilibrado. A presença de polpa confere-lhe a naturalidade da fruta. Sumol Limão foi lançado em 2012 no momento em que esta novidade faz mais sentido: no Verão. A frescura do limão permite oferecer uma bebida ainda mais refrescante, na gama Sumol. Sumol Limão deve ser bebido bem fresco, podendo-se adicionar gelo e uma rodela de limão para refrescar ainda mais a bebida! 11

12 SUMOL LIMÃO 365 Verão Limão. Valorizar o Verão é (também) desvalorizar o Inverno. No início do ano a marca Sumol reinventou o Verão Limão e desafiou os seus consumidores a viver o Verão 365 dias e a experimentar o sabor mais refrescante da gama: Sumol Limão. O desafio foi aceite e, ultrapassado o Inverno psicológico, é altura de saborear um Verão que, para todos os consumidores da marca, é infinito. Para Sumol, aproveitar todos os momentos junto de quem mais se gosta, manter o espírito livre e descomprometido, tentar o nunca tentado e manter-se original são uma forma de viver a vida 365 dias e não apenas numa estação do ano. Se O Inverno é psicológico, então o Verão é maior do que tu pensas. Mais importante do que as coisas em si no caso, o Inverno ou o Verão é a forma como as encaramos, como as vivemos. 12

13 13 Mupi_2Fase_234x348_RapazViola_365.pdf 1 4/22/13 3:29 PM

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16 4. A CAMPANHA DESCOBRE TODAS AS ETAPAS PARA O SUCESSO DA TUA PARTICIPAÇÃO COMO EMBAIXADOR

17 FASE 1 - EXPERIMENTA NESTA CAMPANHA 100 EMBAIXADORES TÊM A OPORTUNIDADE DE EXPERIMENTAR GRATUITAMENTE SUMOL LIMÃO. No arranque desta campanha cada embaixador recebe um kit Embaixadores.com/Sumol Limão com:» 36 latas de Sumol Limão para partilhares com os teus amigos.» 35 vales de 25% desconto (0,90 ) na compra de 6 latas Sumol Limão, para os teus amigos oferecerem a quem quiserem!» 1 guia global da campanha (físico e digital), com informações do produto, campanha, o que fazer e como espalhar a palavra (recomendações, sugestões e dicas de partilha de opinião). 17

18 FASE 1 - EXPERIMENTA Esta é a fase em que tens a oportunidade de experimentar os produtos da campanha. Por isso, usufrui ao máximo desta experiência e partilha connosco as fotografias da recepção e utilização de Sumol Limão. O que precisas de fazer é simples: Dirige-te à Galeria de Campanha e faz um upload da fotogra fia que pretendes inserir. Depois, tens apenas que ter em atenção os critérios de carregamento das fotografias: não exceder 320x320 pixeis, formatos aceitáveis jpeg ou gif e um peso não superior a 250kb. Como sabes, não resistimos a uma boa fotografia. Por isso mesmo, apura o teu lado mais fotogénico e diverte-te! Ao fazê-lo estás não só a partilhar a tua experiência mas também a aumentares a possibilidade de ganhar uma oferta única da marca Sumol. No final iremos seleccionar as 3 fotos mais divertidas entre as 10 mais votadas, que irão receber um pack de ofertas Sumol. 18

19 FASE 2 - AVALIA Segunda Fase é sinónimo de Word-of-Mouth, Avaliação e Inquérito Inicial! E porquê? Porque depois de teres experimentado Sumol Limão, chegou o momento em que partilhas connosco, assim como com todos os embaixadoros que fazem parte da campanha, as tuas apreciações relativamente ao produto. Para isso, tens à tua disposição o Blog de Campanha e aqui podes escrever, por exemplo, sobre: Mas atenção! Ser embaixador significa ser honesto. Logo quando partilhares a tua opinião, queremos que o faças da forma mais sincera possível. Assim, a partilha de apreciações Sumol Limão com os teus amigos, familiares e conhecidos deve ser, acima de tudo, verdadeira, mas também divertida! Diverte-te e desfruta ao máximo desta oportunidade! 1) A tua opinião; 2) O que sentiste aquando da experimentação; 3) Quais as tuas sugestões; 4) Que eventos/atividades organizaste; 5) Partilha de novas formas de utilização ou dicas da tua autoria. Com a resposta a estas 5 questões terás um passa-a-palavra ativo e estarás prestes a tornar-te um especialista no assunto! 19

20 FASE 3 - RECOMENDA Depois de teres experimentado Sumol Limão chegou a hora de os recomendares aos teus amigos, familiares e conhecidos e, depois disso, de nos submeteres toda a informação que recolheste. Assim sendo, sabes que tens à tua disposição duas ferramentas para o fazer: 1) Os Relatórios WOM onde poderás contar-nos tudo sobre cada recomendação que faças, assim como a descrição de como decorreu a partilha com os teus amigos, familiares e conhecidos. 2) Os Inquéritos a Amigos a todos aqueles a quem falaste da campanha. Mas para que todos os teus amigos, familiares e conhecidos possam desfrutar desta oportunidade, falta apenas que lhes entregues os respetivos folhetos informativos e vales de desconto da campanha Sumol Limão. Vamos fazer com que esta seja uma partilha de experiências? 20

21 FASE 4 REPORTA Como sabes, para nós a tua opinião conta! Gostamos de saber tudo e ao pormenor, portanto, e depois de percorridas todas as fases da campanha, falta apenas que nos transmitas as tuas apreciações finais. Para isso: 1) Envia-nos o Relatório Final aquando do final da campanha; 2) Dá-nos a tua avaliação final no Blog de Campanha, descrevendo-nos os pontos positivos e negativos da mesma; 3) Confirma que recolheste o feedback das pessoas com quem falaste; Junta-te às comunidades Embaixadores.com nas redes sociais para partilhares a tua opinião connosco e com todos os embaixadores: /embaixadores.comportugal /embaixadorescom Como vês, é fácil e eficaz! Depois disto, e analisadas estas ferramentas, receberás na tua conta todos os pontos referentes à campanha. Assim, quantos mais pontos tiveres, maiores são as possibilidades de continuares a participar noutras campanhas do teu interesse. Sempre que tiveres dúvidas ou questões a colocar, poderás fazê-lo diretamente e através do membros@embaixadores.com. 21

22 CÓDIGO DE CONDUTA DE UM EMBAIXADOR UM EMBAIXADOR... É aberto: Tem orgulho em sê-lo e quando partilha a sua opinião relembra que o é, enquanto divulga a oportunidade de experimentar Sumol Limão. Se gosta genuinamente de algo, é a opinião aberta e honesta que conta. É fã do Word-of-Mouth e acredita que o conceito é uma forma eficaz de recomendação, divulgação e apreciação dos produtos que tem oportunidade de experimentar. O passa-a-palavra faz parte da vida do embaixador! Comunica naturalmente: Partilha a opinião naturalmente e fá- -lo de forma verdadeira e genuína. Um embaixador é um comunicador por natureza! Sabe ouvir, opinar e valoriza, acima de tudo, a autenticidade! É honesto: A sua mensagem só se consegue difundir quando esta é honesta e autêntica. Por isso mesmo, privilegia um passa- -a-palavra direto, verdadeiro e sem rodeios. Um embaixador tem em atenção a sua partilha e fá-la, junto dos seus amigos, familiares e conhecidos, da forma mais original possível. A honestidade é o ponto primordial da conduta de um embaixador. Tendo a consciência disso, sabe que deve ser verdadeiro em cada experiência, divulgação e recomendação. Tem influência: Um embaixador sabe o poder do Word-of- -Mouth. Respeita esse mesmo poder e partilha-o da forma mais honesta, verdadeira e informada. Toma conhecimento, experi- -menta, avalia, recomenda e, por último, reporta a sua informação com base na sua conduta de embaixador. 22

23 CÓDIGO DE CONDUTA DE UM EMBAIXADOR UM EMBAIXADOR... Não é um vendedor: Quando partilha a sua experiência, sabe de antemão que não se encontra num papel de vendedor. Ser embaixador é, por isso, dar a conhecer a experimentação de um serviço ou produto e partilhar as suas opiniões honestas adquiridas. Não pressiona, assim, quem divulga e dá a conhecer as suas apreciações sobre Sumol Limão. Está sempre em contacto: Mantém-se sempre atento aos convites, às campanhas e às novidades. Sabe aquilo que gosta, os seus interesses e as suas expectativas. Atualiza o perfil com regularidade e preenche todos os inquéritos que estão disponíveis. É eficaz, apresenta detalhadamente a informação e interage para que as experiências de que faz parte possam ser cada vez mais influenciadoras e estimulantes. É um ouvinte: É, acima de tudo, um bom ouvinte. Presta atenção à forma como partilha a experiência e observa as reações dos seus amigos, familiares e conhecidos. O Word-of-Mouth é, por isso, uma rua de dois sentidos: divulga-se o produto ou serviço e escuta-se as diversas opiniões existentes. Ouvir significa tornar- -se num embaixador exemplar. Diverte-se: Sabe ser honesto e sabe que pode desfrutar ao máximo de cada experiência. Diverte-se, portanto, e sabe usufruir dos produtos e serviços para os quais foi selecionado, divulgando a informação que pretende e a quem pretende. Um embaixador diverte-se e faz divertir todos aqueles com quem partilha a sua opinião! 23

24 /sumoloriginal